日前，攜程旅行網(wǎng)與華誼兄弟電影有限公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，旨在利用各自在行業(yè)內(nèi)的資源優(yōu)勢，共同推進娛樂文化、IP與旅游業(yè)的深度結(jié)合。
此次合作將深耕品牌娛樂營銷及“影視旅游”這一極具潛力的巨大市場，品牌與電影的結(jié)合也將告別簡單的“植入營銷”模式。雙方將利用各自的資源優(yōu)勢，就電影IP與品牌形象深度結(jié)合，向用戶傳達攜程的形象和策略。
攜程作為國內(nèi)最大的OTA，積累了超過3 億旅游人群，并匯集海量數(shù)據(jù)模型。通過攜程大數(shù)據(jù)，可輕易對旅游人群消費能力、消費模式、瀏覽行為進行系統(tǒng)性挖掘分析，并形成精細(xì)化受眾標(biāo)簽。從1994年至今，作為中國電影工業(yè)最先進生產(chǎn)力，華誼兄弟電影共創(chuàng)造出超100部電影，票房累積超200億。
攜程集團高級副總裁孫波對品牌宣傳及內(nèi)容營銷有他獨到的見解，在他的規(guī)劃和推動下，攜程的市場團隊在多個新領(lǐng)域有成績顯著的創(chuàng)新，在與熱門影視劇、體育項目、動漫等強IP的合作上更有新突破。今年夏天大熱的網(wǎng)劇《河神》中，攜程的內(nèi)容植入，展現(xiàn)方式活潑自然，與劇情深度融入，在年輕群體中大大提升了品牌影響力。同時攜程也積極做了一些不同維度的嘗試，例如主辦文藝青年群體喜歡的演唱會、與《全職高手》這類現(xiàn)象級動漫合作。
在孫波看來，與傳統(tǒng)營銷模式相比，近兩年，攜程跨界合作的很多創(chuàng)新有著不錯的表現(xiàn)。一方面，多個領(lǐng)域深度合作的開展，提高了品牌知名度和消費者認(rèn)知度，收獲了更多不同愛好領(lǐng)域的用戶，尤其是年輕用戶的青睞。另一方面，增加與用戶在多場景的情感交互，有助于形成沉浸式產(chǎn)品體驗引導(dǎo)教育，進一步提高了產(chǎn)品和品牌的轉(zhuǎn)化效率。未來，攜程將繼續(xù)通過創(chuàng)新營銷模式，重新定義旅游產(chǎn)品營銷，助力品牌覆蓋和服務(wù)更多用戶。
除了影視娛樂層面的合作外，攜程和華誼之間還有一層隱藏的天然關(guān)系。近年來，華誼兄弟旗下的實景娛樂發(fā)展迅猛，備受關(guān)注。從2011年至今，華誼已在全國完成了20個實景娛樂項目的布局，包括被業(yè)界期待超越環(huán)球影城、位于蘇州的華誼兄弟電影世界，無縫銜接影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）及各地城市ID( 城市形象)， 打造集電影實景、文化實景、明星娛樂、科技?xì)g樂的一站式文旅體驗，可謂是每個城市的“城市文化大使館”。攜程目前覆蓋了國內(nèi)六千多家景區(qū)，全球覆蓋八千多家景區(qū)，在全球范圍內(nèi)提供全球當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品超過三萬種。在過去幾年中，攜程與海昌、迪士尼樂園等園區(qū)合作，實現(xiàn)哪怕當(dāng)天訂票，也不需要再去到景區(qū)實地售票廳，拿著手機就可以入園。
所以，雙方對此次牽手充滿了期待。據(jù)悉，跨界合作類型將靈活多樣，包括已經(jīng)上映的《芳華》、系列愛情電影《前任3：再見前任》，以及拍攝完畢的《狄仁杰之四大天王》等重點項目。
同時，攜程在新的用戶增長時代將以年輕化、場景化、全球化作為方向，將電影IP項目與攜程的品牌、產(chǎn)品深度結(jié)合，進一步放大品牌影響力。雙方也在積極謀劃，集合兩邊的優(yōu)勢，在電影內(nèi)容上做文章，也許在不久的將來就能看到攜程和華誼征集大家通過影像手法講述關(guān)于“旅行”關(guān)于“在路上”的故事。
