而每年的跨年夜則是各家視頻網站承上啟下的關鍵節點，在2017年的“最后一役”當中，騰訊視頻依托騰訊在社交、娛樂、信息領域的優勢，實現全平臺資源互通，塑造了令人眼前一亮的“2017-2018年騰訊視頻狂歡夜”。9臺晚會共吸引了8741萬人觀看直播，創下5.8億點播總播放量的驚人戰績。不得不說，騰訊視頻的這場跨年一役打得著實漂亮！

跨年直播+王者禮包，騰訊打造事件營銷新玩法！

騰訊視頻與浙江群星演唱會、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視、浙江思想跨年、四川衛視、江西衛視、廣西衛視建立合作，9臺群星閃耀、定位不同的晚會一同出現在騰訊視頻的頁面當中，滿足了不同受眾群體的需求。并且依托于平臺戰略及技術的創新，在最大程度上為騰訊視頻的觀眾帶來了最優質的用戶體驗。

為了在跨年期間的同質化競爭中建立優勢，騰訊視頻創造了跨年直播新玩法，用戶在騰訊視頻看跨年可領王者榮耀禮包。王者榮耀的用戶群與視頻網站的受眾特點十分吻合，騰訊視頻的這一玩法果然投其所好，迅速吸引了用戶的注意，引發了跨年期間的關注與口碑傳播。

明星加持+助陣陪聊，論8741萬流量的養成！

明星效應，是一種成熟資源所顯現出的“集中化”效果，對明星效應的利用則是以一種優勢資源來獲取另一種資源的優勢。而騰訊視頻憑借長期完備的戰略布局與平臺優勢，積累了豐富的明星資源。騰訊視頻請來楊冪、angelababy、賈乃亮、李小璐、黃子韜、韓雪、高云翔、毛不易、趙天宇等大牌巨星坐鎮，為騰訊跨年演唱會的用戶們助陣陪聊，最終吸引了8741萬用戶觀看跨年演唱會。明星人氣的加持不但為演唱會增光添色，更憑借如此高大上的差異化資源服務帶動了平臺粉絲的增長。

全民討論+彈幕刷屏，這打破次元壁的互動營銷可以有！

在網絡視聽領域，評論和彈幕既表現了互聯網時代中年輕人娛樂形式的變遷，又能憑借打破次元壁的優勢縮短平臺與用戶、用戶與用戶之間的距離。評論越熱烈，彈幕越刷屏，越意味著受眾對視頻平臺的用戶粘性越高。而在騰訊視頻跨年演唱會期間，全民討論的熱潮十分驚人。

從評論、彈幕、觀看次數中可以窺見如今用戶的偏好，浙江衛視領跑2018年跨年演唱會，以2.4億的觀看次數笑傲江湖；東方衛視、湖南衛視分別以1.3億、1億的觀看次數名列二三名。在各臺演唱會中，江蘇衛視的晚會最備受關注，共收割用戶2.1萬條評論；浙江衛視、湖南衛視的晚會也各自獲得了2萬、1.8萬條的討論。

拋開晚會，明星群體的討論量也此起彼伏，“2018請善待薛之謙”、“千璽終于笑了”、“李易峰回歸”、“熱巴好美”、“嫁給胡一天”、“毛毛毛不易”等熱詞都在騰訊視頻備受用戶討論。

彈幕輪番刷屏，全網的次元壁被一并打破，“楊洋”、“王源”、“王俊凱”、“千璽”、“花花”、“冪冪”等彈幕元素成為不被忽視的風景線。

從這場跨年演唱會的創意與統籌中，我們看到了騰訊視頻在提升曝光、互動體驗方向的營銷功力，在剛剛來到的2018年，騰訊視頻還會有哪些不斷創新的營銷模式，讓我們拭目以待！