...敏 楊坤)安徽旅游紀念品的設計如何做到創新、創意、創造?理想的...
鄧超群
摘 要：伴隨旅游景點的興起，黃石旅游逐漸興盛起來，黃石以“礦”立市，形成獨特的“礦冶”文化，即以“礦石冶煉”為核心，由此延伸的一系列物質和精神文化現象，為更好地傳播黃石“礦冶”文化，塑造黃石旅游形象，本文以旅游紀念品為研究對象，通過對礦冶文化的形象元素研究，設計獨具“礦冶”文化的旅游紀念品。
關鍵詞：礦冶文化；旅游紀念品
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0161-01
一、黃石“礦冶”文化概述
（一）礦冶文化概述
黃石礦冶文化，是指黃石在開采礦石的過程中，以“礦石冶煉”為中心，由此延伸出來的一系列物質和精神文化現象，如礦冶工具文化和礦冶企業文化。礦冶工具文化是指為解決在采礦、冶煉過程中，為提高工作效率和易用性，設計制造的開采工具及其在此過程中體現出來的設計創意現象，如對采礦鉆頭材料、造型的多次嘗試與完善；礦冶企業文化是指生產企業在開采、冶煉過程中形成的精神現象，如團結一致、堅苦勞作、奉獻冒險等。
（二）“礦冶”文化中的形象元素
在黃石“礦冶”文化的形成過程中，包涵多種形象元素，礦冶工具文化中蘊含多種工具設計造型與工具設計方法，礦冶企業文化又包涵艱苦勞作、奉獻冒險的精髓內涵，具體可以分為以下幾種類型：（1）視覺形象元素，火焰造型、鍋爐造型、礦石造型、山脈造型，開采工人形象等；（2）觸覺形象元素：礦石材質、木頭材質、金屬材質等；（3）三維立體元素：開采工具、冶煉工具造型等；（4）精神形象元素：工作標語、工作口號等。
如上所述，黃石礦冶文化的形象元素比較豐富，在紀念品設計的過程中，需要將其概括提取出來，應用到紀念品造型設計當中，突出黃石礦冶文化。
二、黃石“礦冶”主題旅游紀念品的設計原則
（一）文化性原則
礦冶是紀念品設計的主題核心，是礦冶文化的集中表現，紀念品是物化載體，在設計過程中，需要以礦冶文化為核心，突出表現。
（二）實用性原則
消費者在購買礦冶主題紀念品的出發點，基于其使用功能，在某些生活場景中，能給消費者帶來實在的物質和精神利益，在設計過程中，注重礦冶形象元素與實用性產品的融合。
（三）裝飾性原則
裝飾是一種非實體功能性的美化設計方法，帶給消費者視覺上的審美，實用性、功能性雖不是很強，但在當今“顏值”世界中，其在紀念品的包裝設計中尤為重要。
（四）數字化原則
紀念品設計需要與時俱進，在當今數字媒介時代，紀念品的設計也需數字化。通過造型，開發宣傳黃石礦冶文化的流媒體、軟件和APP等。
三、黃石“礦冶”主題旅游紀念品的設計方法
黃石礦冶主題旅游紀念品的形態設計以礦冶文化為原點，提取不同層面的形象元素，如采礦用的銅斧、冶煉用的熔爐等，抽象概括成簡約的構造元素，并將其與常用旅游紀念品（手機殼、鑰匙扣等）通過嫁接、仿生、移植等方法，融為一體，設計旅游紀念品。
（一）移植法設計
此類旅游紀念品是將礦冶文化的設計元素，提取出來，移植到數碼產品上，將二者同構組合，塑造時尚的旅游紀念品。如將銅斧、銅鼎簡化，提煉，可以將其與智能手機保護殼連接起來，形成礦冶保護殼。或將開礦、冶煉等場景移植到手機外殼的裝飾上，或制作成浮雕效果，形成高低不平的觸感，即防滑，又具宣傳作用。
（二）仿生設計
此類紀念品將較多的礦冶元素，通過簡化，去粗取精，采用仿生的手法進行簡化，使其成為紀念品的形態造型，如礦冶型燭臺，是將煉礦的熔爐作為基本形，簡化后形成“內空且下部開口”的燭臺。
總之，在當前日新月異的科學技術面前，紀念品的形態設計，需要與時尚接軌，更需要與用戶體驗接軌，提供更好用和易用的紀念品。
四、黃石“礦冶”主題旅游紀念品的設計類別
（一）數字用品類紀念品
此類紀念品主要是諸如U盤、MP3、MP4、移動電源等其他數字產品，這些產品造型大體簡潔，使用消費者人數較多，物質功能與精神功能兼備，潛在消費群體較廣，有較大的市場價值。此類紀念品設計，提取礦山、銅斧、銅鼎等礦冶視覺造型元素，與U盤進行組合：嫁接性組合和造型一體融合化，嫁接性組合是指把礦冶形象元素直接與數字類產品結構結合，饕餮紋樣U盤，U盤主體還是日常常見的幾何形，為強化文化性和趣味性，在其主體造型四周，增加饕餮紋樣造型。
造型一體融合化是指礦冶視覺元素已經替代數字類產品的外在造型，紀念品已經失去普通產品造型的特征，其外形多為礦冶形象造型，二者自然融合成一體，即銅鉞形U盤，提煉銅鉞的造型，做成一體化的銅鉞形U盤。
第三類數字紀念品設計主要從裝飾出發，提取礦山采礦場景，將其圖案化、圖形化，并通過塑造材質，在U盤、MP4等數字紀念品的表面進行裝飾，美化其視覺效果和觸覺效果。
數字紀念品的潛在目標對象較廣，一般包括：白領、藍領、學生、商人，在風格上定位時尚、簡約、大氣，此類紀念品還包括移動硬盤、移動電源、電子翻頁筆、腕表、腕帶、電子計算器、音響、耳麥等。
（二）生活用品類紀念品
生活用品紀念品的實用性更強，諸如電熱水壺、水杯、杯墊、燈具、桌椅、熱水器、水龍頭等日常生活必備器件，這類紀念品與人們生活息息相關，使用頻率較高，對礦冶文化的宣傳有著較廣的現實意義。這類紀念品在設計過程中，更多地采用仿生設計法，塑造產品的自然形象，使“礦冶”潛移默化地進入人們生活中。
紀念品仿生設計主要基于兩個方面：一是單體仿生，另一類是場景仿生，都可以從材質、色彩、造型、結構等方面展開。
燈具是重要的日常生活用品，一般有燈罩、燈泡和燈桿等零部件組合而成，在燈具紀念品的設計上，可以將燈罩的造型設計成鼎形、鉞形，或者礦冶工具造型，如7字型燈具紀念品設計，將燈罩與燈桿連接成一體，模仿開采工具的造型來設計紀念品形態，突出文化性。片面形吊燈紀念品設計，即將燈具主題設計成一整體性面片，面片造型截取礦山開采裸露面，點燈鑲綴其中，成為文化性較強的設計作品。
在餐具紀念品的設計上，一些餐盤紀念品的造型就可以模仿“礦坑”的造型。
在插畫花瓶紀念品的設計上，同樣也可以借助礦坑的造型作為其主體材料或造型，突出礦冶的主體性。
（三）紀念品包裝設計
紀念品的包裝設計是紀念品設計的重要一環，進一步提升其藝術形象，可以給紀念品加分，紀念品包裝設計更多是對紀念品的外包裝、大包裝進行設計，從材質、圖形等視覺元素切入，如礦山圖形裝飾，石質材料構筑包裝容器造型等。
（四）飾品紀念品設計
飾品紀念品是指首飾用品的紀念品類型，如項鏈、手鐲、耳環等，在礦冶主題文化中，這些造型作為創意的切入點，如項鏈，則采用多面體球形石材重復排列，串聯前后。
五、結語
礦冶主題旅游紀念品的形態設計以礦冶文化為原點，提取不同層面的形象元素，如采礦用的銅斧、冶煉用的熔爐等，抽象概括成簡約的構造元素，并將其與常用旅游紀念品（手機殼、鑰匙扣等）通過嫁接、仿生、移植等方法，融為一體，設計旅游紀念品。
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