網絡傳媒公司logo設計第316521 -傳媒學院標志山西傳媒學院標志,...
張嘉興
摘 要：動態(tài)標志的設計突破了原有的二維靜止的局限，實現(xiàn)了多形態(tài)效果，給予更多的人視覺上的沖擊與體驗，也是改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)標志設計模式。從根本意義上體現(xiàn)出了網絡媒體多元化， 本文就動態(tài)標志對于現(xiàn)代發(fā)展的意義進行概括與評價。
關鍵詞：動態(tài)標志；多形態(tài)空間；網絡媒體；動態(tài)化
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0184-01
新媒體技術催生了動態(tài)標志的出現(xiàn)，使信息展示方式進入了多元化多方位的視覺體驗。當前信息化的時代讓人們越來越追求更加形象的標志設計，一定與靜態(tài)標志相比動態(tài)標志更記得能夠吸引人們的眼球，受到大眾關注。并且這種多維化的新媒體方式更加適應時代的變化，與時俱進，時代在改變，藝術也在發(fā)生改變。通過動態(tài)標志傳達多種信息，加強大眾對品牌的認知與理解。
一、網絡媒體藝術中動態(tài)標志的含義
隨著科技的進步與發(fā)展，新媒體時代到來，而藝術的表現(xiàn)形式是多種多樣的，網絡媒體藝術中的動態(tài)標志是很具有代表性的，動態(tài)標志的出現(xiàn)也是大大適應了新媒體技術的需求，動態(tài)標志設計通過融合了視覺，聽覺和觸覺為一體的設計由于動態(tài)標志設計通過旋轉，動感效果從多方面展現(xiàn)出多形態(tài)的特點，用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形式傳達信息，使人們更好的相互交流和傳遞信息，給予人們更大的視覺沖擊與新鮮感。并且同時可以傳達多種信息，也是加強了大眾對于品牌形象的認知統(tǒng)一記憶，讓越來越多的人重新感受新媒體藝術的魅力①。
二、網絡媒體藝術中動態(tài)標志的類型與特征
1.網絡媒體藝術中的動態(tài)標志的類型。隨著新媒體的發(fā)展，傳播媒介的多樣化發(fā)展標志性設計也在隨之改變。在現(xiàn)代科技如此發(fā)達的前提下要想使之利于不敗之地也是需要一定獨特之處的。標志也由之前的靜態(tài)發(fā)展到現(xiàn)在的動態(tài)標志。在網絡媒體藝術中動態(tài)標志類型，有以下幾點：第一種就是給予變化的二維圖形標志，像德國漢諾威博覽會的標志。那么第二種就是錄像標志，它是采用錄像錄像短片表現(xiàn)的形式。那么第三類就是動畫標志用Flash等軟件技術制作的動畫短片標志類型。
2.網絡媒體藝術中的動態(tài)標志的特征。隨著信息時代的到來互聯(lián)網作為新興的傳播媒介結合了雜志，廣播等媒介的傳播達到更好的效果。現(xiàn)在信息的傳播方式是多樣的，因此對于藝術的變化形式逐漸引起了人們的重視。網絡媒體利用信息多元化的特點將文字，色彩，影像，聲音等多個信息元素為設計巧妙地融合在一起，信息的多元化更進一步適應媒體的數(shù)字化發(fā)展趨勢②。同時動態(tài)標志可以通過空間，聲效等三維多方位作用，把靜態(tài)標志不能展現(xiàn)的理念進一步合理并且完整的表現(xiàn)出來。動態(tài)標志它充滿了空間幻想，以虛擬世界來傳達的一種網絡媒體藝術。
三、網絡媒體藝術中的動態(tài)標志設計
1.設計要素。動態(tài)標志要素與之靜態(tài)標志相比之下在于動態(tài)標志在之前原有要素文字，圖形之外變成了動態(tài)化的電腦動畫，動態(tài)化成為了新媒體動態(tài)標志不可缺少的色彩。首先是動態(tài)標志是使用多元化三維立體動作，將平面圖做成立體化感覺，制造三維空間感，給予人們一種視覺沖擊，通過動態(tài)化的三維標志轉換來營造一種立體的視覺和錯覺。其次，是將其擬人化，將抽象的圖形賦予動態(tài)化，活靈活現(xiàn)，增強標志的趣味性，通過視覺去刺激感官，抽象出人的動作特征去傳遞標志中的某些元素。再次，就是漸變過程，是在對比的基礎上兩種矛盾之間量的變化，通過形體的變化引出標志，是一種視覺誘惑過程，使?jié)u變變得和諧美好。
2.設計方法。動態(tài)標志也是通過擴張和縮放來變現(xiàn)力度和視覺的沖擊力，通過人們的視覺和聽覺來感受多維化立體動態(tài)標志。同時也通過鏡頭運動來引導視覺轉變和提醒情緒等作用，在如今發(fā)達的信息時代拍戲甚至是影視都是通過鏡頭運動來控制節(jié)奏上的變化通過穩(wěn)定③。緩慢節(jié)奏的切換來增加更具有視覺沖擊的形式感以及動感。是位置的運動像降落則變現(xiàn)為中立與速度的感覺，而跳躍位置的移動則給人一種活力與激情，然而匯聚形式則是給人向心力與凝聚力的視覺體驗。
3.設計原則：（1）藝術與現(xiàn)代技術相結合原則：動態(tài)標志有著豐富的形象內涵，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展動態(tài)標志比原有靜態(tài)標志多了一份靈氣和創(chuàng)新性，特具有了韻律，節(jié)奏，秩序的表現(xiàn)形式，通過現(xiàn)在新媒體的三維立體視覺效果，更加表現(xiàn)出標志設計的特點與內涵。體現(xiàn)出了藝術與現(xiàn)代設計的統(tǒng)一，同時不僅滿足商業(yè)的進化并且也給人們以視聽藝術的享受。（2）品牌定位原則：品牌定位有著不可忽視的營銷戰(zhàn)略意義，創(chuàng)造或激發(fā)品牌在競爭者中的相對優(yōu)越性，或許更能激發(fā)未來更多的消費者的心理需求，同時也起到宣傳推廣的作用。
注釋：
①周勝.新媒體語境下的動態(tài)圖形與動態(tài)標志設計[J].科技資訊，2016（27）：166-167.
②林成，王侹.動態(tài)化標志設計——論新媒體下標志設計的新形態(tài)和教育革新[J].設計藝術研究，2016（02）：28-33.
③柳林，徐敏.新媒體環(huán)境下動態(tài)標志設計形式分析[J].戲劇之家，2016（04）：173-174.endprint
