...DRAW在廣告招貼設計制作中的應用
鄒子迅
摘 要：視錯覺是一種特殊的圖形呈現手法，非常容易吸引受眾的注意力，從而達到傳達信息的目的，這與招貼設計所要傳達的理念不謀而合，它能夠使招貼更具有視覺沖擊力。將視錯覺圖形用于招貼當中更能夠凸顯招貼的內涵，達到信息傳播在速度上與準確性上的功能。本文通過對視錯覺圖形運用于招貼設計中的應用進行探討，旨在為利用視錯覺圖形在招貼中的設計尋求新的突破，從而給設計者提供更多新鮮的理念與創作途徑。
關鍵詞：視錯覺圖形；招貼；設計；應用
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0180-01
視錯覺是人們獲取外界信息非常重要的方式，良好的視覺效果能夠給人帶來賞心悅目的效果，而視錯覺作為一種特殊的視覺現象能夠通過刺激人們的感官來激起人們的探索愿望，從而吸引受眾的注意力，達到傳播信息的目的。將視錯覺圖形運用于招貼海報當中，通過這種特殊的圖形語言方式，來吸引人們對內容的注意。
一、何為視錯覺
很多時候，人眼并不能如實反映客觀事物的本來面目，比如將筷子插入水中，由于光的折射，我們會看到筷子是彎的，就像被折斷了一樣。視錯覺正是如此，通過我們對感知物體的條件與環境的不同，再加上各種其他因素的干擾與人本身對于物體在生理、心理上的原因，發生的視覺錯誤，常常被人們稱之為視錯覺。視錯覺其實是一種特殊的視覺感受，它同外界的刺激有關，也同人的生理、心理有關。
二、視錯覺圖形在招貼設計中的應用
招貼是當代設計領域中極為人所觀眾的視覺傳達藝術，它是靠語言圖形來傳達信息的而不是靠語言文字來傳達信息的。也就是說，在招貼設計當中，圖形語言的有效運用對于傳達信息起著極為關鍵的作用。視錯覺作為一種構圖語言極為豐富的圖形，其具有著特定的內涵與意義。通過對視錯覺圖形的利用，能夠起到突破程式化的招貼實際，使得招貼更具創造力。
1.矛盾視錯覺圖形。真正的空間就要有其正常的表現形態，而矛盾的空間則超出了正常的空間形態，屬于空間視錯覺的范疇。一般來講，這種圖形通過視錯覺的方式，造成與現實圖形相互矛盾的空間，從而使之能夠在二維空間當中成立，使人們認為其是三維的立體空間。這種圖形通過矛盾空間的特性，對人們的視覺是一種巨大的挑戰。將之運用于現代招貼設計當中，能夠增強招貼的視覺沖擊力，滿足招貼設計吸引人的的目的。
2.共生視錯覺圖形。“共生”一次本來是生物學上的概念，指的是兩個毫無關系的生物通過結合而形成的新的生物形態。在我國民間傳統藝術當中，民間藝人常常將幾個字組成在一起形成一種圖形，如我們過年時候貼的招財進寶的圖畫等等，這些其實就可以認為是共生圖形。在視錯覺當中，合理利用共生圖形，能夠突破思維的桎梏，形成一種夸張的表現，營造出兩種不同的狀態，使圖形變得生動有趣，從而形成一種“你中有我”“亦彼亦此”的狀態，打破了視覺習慣，形成一種新的創造性思維。
3.正負視錯覺圖形。正負視錯覺圖形就是通過正與負兩個不同的部分所組成，其中正的部分能夠引起我們的注意，負的部分作為襯底，兩者相互作用、相互依存。如能處理好正、負兩部分的關系，就能夠使主題一目了然，從而使圖形產生更多的趣味，讓受眾能夠受到不同的刺激，或者是被正圖形刺激，或者是被負圖形刺激，造成視覺上的沖擊與不安，使這兩個部分同時發力，形成虛實相生的錯覺，從而使招貼的主題有效的表達。
4.遠近倒轉視錯覺圖形。這種視錯覺圖形是通過人類的視線方向所形成的，設計者通過兩種不同的圖形的前后關系的合理利用，造成圖形的矛盾交錯，然后再將其進行排列組合，形成一種矛盾交錯的狀態，并在設計當中突出其敏感的色彩，從而給人一種立體的感受，并通過一定技術手段將平面圖形進行色彩與形狀方面的改變，進而使人們在不同角度觀看的時候形成不同的效果，從而激發人們的好奇心，進而起到信息傳播的作用。
三、視錯覺圖形對招貼設計的創意啟示
首先，突破了思維的桎梏。人們的思維會形成一種思維定式，它有人們的經驗所組成，人們在處理外來事物的時候，通常大腦會習慣性的調用某種熟悉的程序，從而使人們形成一種思維的習慣。只有打破這種習慣，我們才能不斷地發掘自身的創造力。在招貼設計當中，突破思維模式，打破桎梏，才能創造出不同的視覺現象。其次，拓展思維視角。我們在思維的時候通常也會運用相同的視角進行認知，創造性思維就是使我們善于變化不同的視角，從而產生新的發現，這種新的發現能夠培養我們的創新思維與創造力，對設計來講，這是十分重要的。最后，能夠激發我們的潛能。人的一生當中對于大腦的利用率僅有10%左右，也就是說我們很多潛力并未被開發出來，進行創造性思維就是要發掘我們頭腦當中的潛力，產生新的思維，在進行設計當中，我們只有不斷突破自己的思維桎梏，發現自己的潛能，才能展現出更好的作品。
參考文獻：
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