“當(dāng)你對音樂足夠熱愛的時(shí)候，你會覺得所有的障礙就不是障礙了。就像我那一年參加香港新秀歌唱大賽，我當(dāng)時(shí)心想，如果我不是冠軍，那一定是有黑幕。因?yàn)槲乙呀?jīng)這樣熱情地投入到音樂了，我非常享受這個(gè)過程，我覺得自己有這樣的實(shí)力。”這是陳奕迅Cmon in~音樂之旅北京站時(shí)在清華大學(xué)新清華學(xué)堂對年輕樂迷們講的話，此次音樂之旅高校音樂分享會內(nèi)容也已經(jīng)開始在騰訊視頻LiveMusic陸續(xù)獨(dú)家上線。
縱橫歌壇22載，陳奕迅變身“陳同學(xué)”首次走進(jìn)內(nèi)地校園與歌迷交流分享音樂心得。眾所周知，人與人的溝通互動，能夠讓創(chuàng)作迸發(fā)更多可能性。與年輕世代的溝通，更能激發(fā)音樂上的新鮮感。這展現(xiàn)出了一位歌手與歌迷對音樂溝通的無限可能性的探索。誠意滿滿的音樂心得，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，突破時(shí)間、空間、場地的限制，將一個(gè)真實(shí)的陳奕迅，呈現(xiàn)在粉絲樂迷眼前。
此次陳奕迅Cmon in~音樂之旅重磅開啟，除了高校音樂分享會，11月19日還將在騰訊視頻LiveMusic進(jìn)行首次大型演唱會直播——美國舊金山演唱會全網(wǎng)獨(dú)家開唱 。而騰訊視頻LiveMusic自誕生以來，先后直播了李宗盛、周華健、華晨宇、李易峰等多場巨星音樂現(xiàn)場；2016年底直播了王菲“幻樂一場”演唱會，“全球僅此一場”；2017年TFBOYS四周年演唱會直播又創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，成為2017年現(xiàn)象級演唱會直播。其實(shí)，很多藝人團(tuán)隊(duì)對演唱會直播的態(tài)度相當(dāng)謹(jǐn)慎。普遍擔(dān)心在實(shí)時(shí)直播過程中，舞美、音效的呈現(xiàn)會打折。在這種情況下，為什么會有越來越多的藝人選擇與騰訊視頻合作音樂現(xiàn)場直播？
背靠大平臺 在線演唱會模式的引領(lǐng)者
騰訊視頻近兩年發(fā)展態(tài)勢迅猛，2017年第3季度，騰訊視頻新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝的市場占有率高達(dá)49%，將近一半，遙遙領(lǐng)先，豐富的優(yōu)質(zhì)流行內(nèi)容、較大的用戶網(wǎng)絡(luò)以及超強(qiáng)的用戶關(guān)系鏈，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)以平臺為主舞臺的新一輪的娛樂狂歡和盛宴。
作為騰訊視頻傾力打造的在線演唱會第一平臺，“LiveMusic”集完美視聽、繽紛互動、同步分享于一體，上線以來以一線巨星的超強(qiáng)陣容，展開一場又一場盛況空前的音樂盛宴。從當(dāng)季最紅校園偶像到業(yè)內(nèi)最頂級歌手，從最in的獨(dú)立音樂人到傳唱大街小巷的金曲歌王，從日韓潮流歌手到歐美大咖，從獨(dú)立民謠新ICON到搖滾傳奇巨星，囊括歐美、韓國、港臺、大陸眾多一線歌手，騰訊視頻LiveMusic為觀眾帶來很多精彩絕倫的視聽盛宴。騰訊視頻LiveMusic憑借著諸多好內(nèi)容和背靠大平臺騰訊視頻的優(yōu)勢，引領(lǐng)了在線演唱會新模式的浪潮，將互聯(lián)網(wǎng)基因注入傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)，打造了一種全新的“互聯(lián)網(wǎng)音樂模式”。
超高的市場占有率和行業(yè)標(biāo)桿性的直播水準(zhǔn)
在三年的時(shí)間里，騰訊視頻LiveMusic完成了王菲“幻樂一場”演唱會、格萊美頒獎典禮、Billboard全美音樂獎、TFBOYS 4周年演唱會等在內(nèi)的數(shù)百場成績斐然的直播活動，配合騰訊系的社交平臺，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，精準(zhǔn)鎖定用戶，打造極致的用戶體驗(yàn)。騰訊視頻LiveMusic在積累了大量忠實(shí)用戶的同時(shí)，市場占有率也大大提高。
騰訊視頻LiveMusic在內(nèi)容上完成了量的積累之后，開始在直播效果上尋求質(zhì)的突破。在演唱會直播過程中想要給觀眾呈現(xiàn)完美的視聽感受，直播技術(shù)很關(guān)鍵。王菲“幻樂一場”演唱會的直播就能看出騰訊視頻LiveMusic的抱負(fù)：他們想通過這場演唱會，打造出一套演唱會直播的標(biāo)準(zhǔn)流程，樹立一個(gè)行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性直播水準(zhǔn)。為此騰訊視頻LiveMusic打造了一套 4K全系統(tǒng)拍攝流程方案，也是全亞洲第一套全I(xiàn)P架構(gòu)的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。除了免費(fèi)的線上直播，騰訊視頻LiveMusic同時(shí)也為觀眾提供了VR版的視聽體驗(yàn)。VR直播將整個(gè)場景完全復(fù)制到虛擬現(xiàn)實(shí)空間里，觀眾可以自主選擇觀看的位置和視角。王菲演唱會直播成功的案例再次證明了騰訊視頻LiveMusic行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢。對于嘗試在線演唱會的歌手來說，希望直播能夠更好的呈現(xiàn)演唱會盛況，而對于直播平臺來說，脫去內(nèi)容的外衣，高超的直播水準(zhǔn)也是留住用戶的一大法寶。以此為起點(diǎn)，在直播技術(shù)和運(yùn)營能力上，騰訊視頻LiveMusic一直在不斷改進(jìn)。
告別傳統(tǒng)模式，覆蓋粉絲，互動零距離
日常生活中，我們常常通過聆聽音樂了解喜歡的某個(gè)歌手，這種方法最簡單也最直接。但音樂是一種藝術(shù)化的語言，僅通過音樂，難以探尋到歌手真實(shí)的面貌，演唱會的舉辦讓歌手與歌迷之間的溝通更為直接，卻由于時(shí)空、金錢、場地、視角等原因的限制，難以滿足更多粉絲的需求。
在線演唱會直播打破了傳統(tǒng)演唱會的范式，使音樂擺脫了傳統(tǒng)演唱會地點(diǎn)、場次、人數(shù)的局限，打破了時(shí)間和空間的束縛。通過演唱會在線直播，讓更多的觀眾能夠在音樂盛典中感受音樂現(xiàn)場的氛圍。為了提高在線演唱會觀眾的參與度，騰訊視頻LiveMusic還通過實(shí)時(shí)彈幕、吐槽、送禮物等互動方式，讓用戶不受距離、空間的限制，全程參與和享受演唱會，這玩法很大程度滿足了線上粉絲深度參與演唱會互動的需求。以人氣偶像李易峰演唱會為例，當(dāng)下李易峰受到諸多年輕的騰訊用戶追捧，騰訊視頻在公布李易峰演出的資訊時(shí)，號召網(wǎng)友投票選歌及進(jìn)行評論。網(wǎng)友投票選出“在現(xiàn)場最想聽到的金曲”，李易峰根據(jù)結(jié)果對排名前十的歌曲進(jìn)行現(xiàn)場演繹，最后排名前十的歌曲總共獲得了117萬的互動支持。
而此次陳奕迅Cmon in~音樂之旅的嘗試無疑也是成功的，不僅滿足想要了解偶像、希望有更多深層互動的粉絲的需求，也滿足了歌手嘗試與粉絲近距離交流的愿望，是一種很有特色的內(nèi)容形式。但是由于音樂分享會現(xiàn)場空間大小的限制，導(dǎo)致一票難求，難以滿足更多粉絲的需求，與騰訊視頻LiveMusic的合作，完美解決了這一痛點(diǎn)，使傳播規(guī)模也不斷擴(kuò)大。
大IP內(nèi)容為核心的品牌效應(yīng)
作為以明星IP為核心的娛樂產(chǎn)業(yè)，短短3年時(shí)間，騰訊視頻LiveMusic以張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會為起點(diǎn)，憑借巨星戰(zhàn)略迅速打造成為在線演唱會第一平臺。2017年2月，騰訊視頻LiveMusic直播了第59屆格萊美頒獎禮，4小時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到606萬，總播放量超過7000萬。這是騰訊視頻LiveMusic在頂級IP方面的新嘗試。從王菲演唱會到格萊美頒獎禮，騰訊視頻LiveMusic不斷追求頂級IP內(nèi)容，在形成品牌效應(yīng)的同時(shí)，也擴(kuò)大了自身影響力。
騰訊視頻LiveMusic作為在線演唱會模式的引領(lǐng)者，不斷探索互聯(lián)網(wǎng)和音樂碰撞出的全新音樂生態(tài)，平臺日益強(qiáng)大的同時(shí)也累積了大量忠實(shí)用戶，而騰訊視頻LiveMusic近日獲得的亞洲新歌榜2017年度最具影響力音樂視頻品牌更是讓其品牌影響力不言而喻。這些無疑都成為眾多明星與騰訊視頻LiveMusic一拍即合的共贏點(diǎn)。
隨著在線演唱會市場的火爆，單一的演唱會直播已經(jīng)不能滿足用戶的需求，體驗(yàn)不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問題也使在線演出領(lǐng)域進(jìn)入下半場。要想在在線演出領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，除了不斷提升用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新互動玩法，打造更高標(biāo)準(zhǔn)的直播流程之外，多元化的互聯(lián)網(wǎng)音樂內(nèi)容則成為行業(yè)未來的發(fā)展方向。如何將更加多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)到千萬個(gè)視頻終端前，這是藝人和在線音樂視頻平臺需要共同思考的問題。
陳奕迅的嘗試和騰訊視頻的探索
在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，95后將逐漸成為主要消費(fèi)群體。想抓住這群年輕人的視線、讀懂他們的心理，從線上轉(zhuǎn)入線下，走進(jìn)校園，就是接近年輕新受眾最行之有效的方法。此次陳奕迅Cmon in~音樂之旅的開啟，迎合了互聯(lián)網(wǎng)音樂時(shí)代歌手開始主動找尋并且重新定位自己的粉絲群體的潮流。從10月27日至11月17日，陳奕迅內(nèi)地四個(gè)城市的音樂分享會視頻于每周五在騰訊視頻LiveMusic獨(dú)家上線，每周一期，一共四期，在北京、上海、成都、廣州等高校與學(xué)生暢談音樂和夢想。同時(shí)，每周還有獨(dú)家花絮、專訪上線，讓粉絲了解一個(gè)最真實(shí)的“所長”陳奕迅。更令人期待的是，11月19日陳奕迅Cmon in~音樂之旅美國舊金山演唱會將于騰訊視頻LiveMusic獨(dú)家直播（直播預(yù)約頁面鏈接http://v.qq.com/live/p/topic/41299/preview.html#）。
這種分享+交流+首場演唱會直播的模式不僅是陳奕迅在音樂推廣形式上的嘗試，對于騰訊視頻來說，陳奕迅Cmon in~音樂之旅也是對騰訊視頻LiveMusic的重要補(bǔ)充。過去，騰訊視頻LiveMusic通過技術(shù)的改進(jìn)，為觀眾帶來了身臨其境的視聽感受。雖然演唱會是歌手與歌迷溝通最直接的方式，但絕不是唯一的方式。現(xiàn)如今內(nèi)容的不斷充實(shí)與拓展則成為騰訊視頻LiveMusic發(fā)展的核心所在，音樂現(xiàn)場正在被重新定義。
打造以演唱會直播為核心的多元化音樂現(xiàn)場
從騰訊視頻LiveMusic音樂版圖的擴(kuò)張趨勢來看，騰訊視頻LiveMusic正以演唱會直播為核心，朝著多元化音樂現(xiàn)場方向發(fā)展，多元化成為其新價(jià)值。
演唱會直播鎖定用戶，演唱會回顧沉淀用戶。2016年， 王菲演唱會直播同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到驚人的2150萬；2017年，TFBOYS四周年演唱會創(chuàng)造了年度最高直播觀看紀(jì)錄：1381萬。騰訊視頻LiveMusic不斷用新的演唱會直播內(nèi)容精準(zhǔn)鎖定用戶。除此之外，還涉足演唱會現(xiàn)場回顧：先后推出相信演唱會、BBC經(jīng)典演唱會、滾石經(jīng)典演唱會系列，五月天、劉若英、周華健、張震岳、伍佰、莫文蔚、Coldplay演唱會……鹿晗的2016Reloaded演唱會北京、上海、廣州三站也已經(jīng)開始陸續(xù)獨(dú)家上線騰訊視頻LiveMusic！為錯(cuò)過精彩的粉絲提供感受現(xiàn)場的機(jī)會。
自制內(nèi)容豐富音樂生態(tài)。2016年騰訊視頻創(chuàng)辦了亞洲金曲大賞，集結(jié)了年度亞洲樂壇最突出的歌手、藝人、最佳音樂作品，是亞洲歌壇最重要的年度音樂頒獎盛典之一。而《大事發(fā)聲》也是一檔高品質(zhì)的音樂LIVE現(xiàn)場節(jié)目，在保持原創(chuàng)性的前提下，提高音樂LIVE的直播體驗(yàn)，趙雷、李宗盛、周華健等歌手的加入都給音樂人和觀眾帶來全新的高品質(zhì)音樂體驗(yàn)和享受。
音樂節(jié)拓寬在線直播發(fā)展路徑。近幾年音樂節(jié)發(fā)展勢頭正盛，越來越多的年輕人青睞音樂節(jié)。騰訊視頻LiveMusic引領(lǐng)市場潮流，讓音樂節(jié)搭上直播，滿足更多年輕人對音樂現(xiàn)場的欣賞需求，先后直播了草莓音樂節(jié)、簡單生活音樂節(jié)、科羅娜音樂節(jié)等。透過滿屏紛飛的彈幕，可以看出線上樂迷釋放著與現(xiàn)場觀眾同樣的熱情，也讓我們看到了騰訊視頻LiveMusic多元化發(fā)展實(shí)踐。
“圈層化”大勢所趨。隨著近年來圈層文化的流行，騰訊視頻LiveMusic多元化發(fā)展還有更大空間。易觀報(bào)告《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》稱90-00后是二次元的主力軍，36氪報(bào)告稱“17-26歲構(gòu)成了二次元的主力人群”，艾瑞報(bào)告顯示，95-00后占中國二次元用戶的93.4%。“二次元”人群已經(jīng)不容忽視。
騰訊視頻LiveMusic引領(lǐng)音樂視頻市場潮流，于2017年10-11月陸續(xù)播出一系列跨次元音樂會，被稱為“二次元音樂視聽新干線”。其中包括，奇跡覺醒交響音樂會、渡邊麻友畢業(yè)演出、英雄聯(lián)盟音樂節(jié)和初音未來全息演唱會。亞文化“二次元”正在逐漸打破圈層，走進(jìn)大眾視野，為更多的人所了解。這也將成為騰訊視頻LiveMusic多元化發(fā)展的突破口。
未來 音樂現(xiàn)場將會有更多可能
在線演唱會之所以能夠成為成熟模式，和視頻網(wǎng)站直播技術(shù)的成熟、固定和移動網(wǎng)速的提升有極大關(guān)系。汪峰、張惠妹在線演唱會直播被認(rèn)為是一種“偉大的嘗試”，開創(chuàng)了一種全新的音樂演出O2O模式，即觀眾可以在線上同步觀看此次演唱會的直播或回放錄像。這種讓觀眾不受時(shí)間、地點(diǎn)、場地、數(shù)量限制的在線演唱會直播的火爆程度極大鼓舞了互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)。
從重新定義傳統(tǒng)演唱會開始，騰訊視頻LiveMusic從未停止探索的腳步。我們有理由相信，不同地域、不同風(fēng)格的音樂會出現(xiàn)在騰訊視頻LiveMusic的平臺之上；搖滾、民謠、爵士等小眾音樂也將以一種不同的展現(xiàn)形式進(jìn)入在線音樂市場；不僅如此，致力于古風(fēng)歌曲的古風(fēng)圈也有可能進(jìn)入大眾視野；甚至大咖歌手的音樂講堂都有可能呈現(xiàn)在我們眼前。創(chuàng)意和更加多元化的探索將會讓音樂現(xiàn)場的邊界更寬廣。
騰訊視頻LiveMusic會有越來越多明星和不同音樂風(fēng)格、形式加入，將來也可能通過不同的產(chǎn)品聯(lián)動形態(tài)，以跨界融合的方式繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域開疆拓土。未來，音樂現(xiàn)場將會有更多可能。
