現代商業建筑的內部
周芬
一、引言
現代商業建筑是為了滿足人民商品交換、文化娛樂等需求而產生發展的展示空間，在現代設計理念的作用下，現代商業建筑成為城市景觀的重要組成部分?，F代商業建筑的分類較多，以用途來分，有商場、酒店、特定商品賣場、快餐店等等?，F代商業建筑內部的展示空間對于商業建筑來說十分重要，需要通過設計來突出重點及展現產品的魅力，通過展示設計引導消費者領略更多商品的魅力從而促進消費。通常現代商業建筑內部的展示空間多為較為密閉的空間，因此，展示空間的設計還包括了燈光的設計、造型的設計及光、形態、空間的綜合設計。
本文將以湖北省武漢市創意大型商超的內部空間設計作為案例，對現代商業建筑內部展示空間所涉及到的問題進行分析探討，以期能夠為現代商業建筑內部空間設計提供可以借鑒的實例和可以復制的經驗。
二、商業建筑外部設計對內部展示空間展示的影響
在現代，大型商業建筑的功能愈來愈趨于多元化，在一個商業建筑體中通常復合了多種多樣的小型商業建筑。以現代商超為例，現代商超已不僅僅是消費者購買食材和日用品的商業場所，更多地開始集約了一些大型百貨商場的特性，為消費者的一站式消費提供良好的服務設計。
目前大型綜合性商業體應當將位置選在人口密度較大的區域，且對交通的通達性有較高的要求。人流量和便捷的交通通常能夠為商業體帶來較為成功的商業結果。以武漢市創意大型商超為例，其地理位置在一個居住密度較大的街區，路邊商業街、高層建筑均有分布。商超依據城市道路的分布和周圍小區的走勢而設計了外觀的最優型，即以道路為平行線的直角梯形，對地域進行了充分的利用。并且，處在一個獨立的十字路口還能夠為商超帶來更多的人流量，因此，商超的出入口設計在了有人行橫道的十字路口處；這樣，商超的內部設計如商品的分布、店鋪的格局都應當考慮入口位置不同造成的區域人流量的不同。
根據這片區域的樓層密度和街道寬度我們可以推斷出該商超位于距離市中心較近的商圈，因為郊區的地價較低，樓間距相對會更寬，且道路也會更為寬闊。因此該商超內的品牌定位可以綜合中高檔的商品，為周圍上班、居住的消費者提供貼心、高品質的購物服務。
以本文選擇的大型商超為例，其地上建筑有兩層，玻璃范圍被廣告遮擋，內部采光主要依靠燈光設備。商超門口的電梯直接通往頂層，直接影響了商超內部商品的展示設計的總體布局，一些剛需性的商品如日常飲食等，應位于商超的底層，保證引導商超的人流量。商超的外觀設計較為冷靜成熟，因此商超內部的設計風格也應偏向穩重，而非跳脫熱情，這樣能夠給消費者一個平緩的視覺漸進過程，能夠讓消費者的注意力更多地集中在商品上而非突然變換的設計風格上面，引導消費者的無意注意。
三、商業建筑內部展示設計的設計要點
商業建筑特別是大型商業建筑內部展示設計通常要遵循一定的設計原則來保證設計的質量，避免造成引導誤區，降低消費量和人流量的構成比。
首先要注重展示設計與視覺引導的關系，在追求審美需要及審美標準的同時對消費者的行為進行引導。展示設計與視覺的引導有多個方面，包括色彩的影響，空間的影響、光線的影響等多個方面的影響。該商超在空間設計和燈光設計方面都有獨到的認識，從燈光方面看，整體采用了反光度較高的白色作為設計的主色調，間以深灰、紅色作為搭配，降低了視覺的單調感，并起到強調作用，商超用紅色來引導消費者的行動路線，包括觀光直梯的位置以及中央大廳的扶手指引線，商超的地板采用了啞光質感和反光質感拼貼的大理石材質，從視覺上提升了商超的消費檔次，且穩定的黑色給人一定的安全感暗示，延長消費者停留的時間。同時該商超的內部空間明確地展示出了設計者對于空間的把控力，消費者可以在第一層就看到幾個商場的主推品牌，道路的設計也擴大了視覺的空曠感，增強了視覺的穩定感——通常逼仄的視覺感受只會降低大型綜合性商業建筑內部設計的層次感和消費定位。
其次是入口和櫥窗展示設計。在大型商業建筑內的空間設計中，入口風格和櫥窗設計也是其中一個重要方面。入口是商業建筑與外部空間溝通的連接處，一般大型商業建筑的入口可選擇在建筑中央位置，也可以根據客流走向設置多個入口。入口內側設置高大、寬敞的門廳，以綠植、燈光、地面色彩等設計吸引客流并起到引導作用。
與上文同例，櫥窗展示設計一方面起到指示的作用，另一方面還有著裝飾的意味。同時櫥窗在內部展示空間中還起到造景和分割的重要作用。利用櫥窗的通透性展示，起到分割空間，用以劃分不同的銷售區域，引導客流。就本文所舉武漢創意大型綜合性商超來說，有固定的品牌入駐，建立長久的合作共生關系有著重要的意義，且入駐品牌的層次也能夠反映出商超的整體定位。商超二樓的品牌有 Amani等，趨向于中高端，招牌的風格也多以深色作為背景色，用簡單 logo和英文名稱來凸顯店鋪品牌，整個二層可見空間的整體用色風格穩重大氣，沒有過分突兀。
在入口和櫥窗的設計中，材料的應用和色彩的選擇是商業建筑內部展示空間的關鍵點。材料的應用要與商業建筑的定位和內部整體風格相協調，利用材料肌理不同的特性，可以選擇木材、石材、鋼材等材料凸顯展示空間風格。而色彩的應用一方面要與商超企業文化、統一設計相符合，同時根據內部店鋪、商品的檔次和定位，設計出或強烈或淡雅的色彩搭配。
再次是要注重展示電子屏的位置設計，電子屏 LED是當前商業建筑內部展示空間設計的重要元素，電子屏幕所投放的廣告在每一層都可以明確獲得。以本文所研究的商超為例，除觀光直梯上的大型電子廣告牌外，負一層還有數個桃紅色的電子廣告立牌，鮮明的顏色可以吸引較多的視覺注意，對于商品的推廣有著較好的作用。目前由于技術的革新，廣告電子屏的投入成本越來越低，因此在很多大型商場中，商戶會在店鋪內部安裝電子屏進行推廣，創意商超作為一個定位中高端的綜合性商超，建議對一些重點投標商戶位置安裝電子廣告屏幕并進行優惠推廣，達到商超和商戶品牌的互贏。
最后，空間設計應有足夠的人本主義理念。越是高級的商業建筑越應當注意到人本主義理念對于顧客的重要性。本文例子中右側的扶梯位置，在建筑內部起到了聯通上下的作用，位置雖然略微偏僻但在視線范圍內卻十分明確，電梯位置的設計在不影響消費者使用的同時降低對消費者的離開暗示。人本主義理念應用到空間設計中還有一個較為明確的方向就是對于自然資源的充分利用。中庭作為現代商業建筑中一個重要的組成部分，是現代商業建筑逐漸走向開放化、公共化的體現之一。該商超在采光方面雖然四周沒有自然光源，但商超中庭的穹頂有著較好的透光性，能夠在日間為消費者提供良好的自然光源，人類對于自然光源有著天然的親和感，而自然光源的存在一方面可以更好地展示商品的品貌、特征，另一方面這種設計還能夠為以冷色調為主打的大型商超注入柔和的氛圍，引導消費者的心理傾向。對自然資源的節約就是對于人類自身的友善，可持續發展是設計師們需要考慮的一個重要方面。四、從設計元素角度分析現代商業建筑內部展示空間設計的策略
現代商業建筑內部展示空間的設計所涉及到的元素主要有平面設計、剖面設計、色彩、光線、材質等。本案例所涉及到的創意商超的平面設計受限于外部建筑環境和交通環境，發揮空間較小，但仍有較為出色的表現，而商超的剖面設計可以看出來電梯直達的商場頂層的布局為需求彈性較大的商品，而一層則是剛需較大的商品，分層結構科學合理。由于該商超采用了一部分的自然光源，因此，夜間商超的燈光光線應當盡量模擬日間燈光與自然光共同作用下的效果，避免讓消費者在黃昏時間明確地感受到燈光的變化。從色彩角度考慮，大型商業建筑的色調應當趨向穩重，且注重與本地的文化相聯系，并積極根據時節的變化和節日的來臨對裝飾色彩應用設計進行調整，但大體色調不應有太大調整，避免造成消費者的陌生感。材質的應用對于現代商業建筑來說也十分重要，商超的護欄采用的是噴漆鋼鐵類的材質，棱角分明十分有現代感，地面采用了一定的啞光磨砂材質的大理石材料，在突出商超風格的同時還有防滑的功能，十分人性化。
五、小結
本文以筆者所在城市創意大型商超為例，分析了現代商業建筑內部展示設計所受的外部影響、內部元素及設計時應注重的要點。分析得出一些值得借鑒的優秀實踐經驗。時代的發展也影響著消費者的審美變化和消費習慣，希望優秀的現代商業建筑內部展示設計能夠與電子商務抗衡，提升消費者進入商業建筑進行休閑、消費的行為次數，加強現實生活中人與人的社會交往習慣，促進社會的和諧發展。
周 芬：武漢生物工程學院講師
