對視覺傳達設計的淺析
陳堯
摘 要：現代概念設計多用在工業設計和建筑設計，各大汽車品牌都會推出各式各樣的概念車，建筑師也會經常設計出概念房屋。在平面設計中概念設計就是要組織創意、賦予設計對象某種理念或思想，來更好的推廣企業和產品，引導消費者。現代概念設計多用在工業設計和建筑設計，各大汽車品牌都會退出各式各樣的概念車，建筑師也會設計出概念房屋。而在平面設計中，概念設計就是要組織創意、賦予設計對象某種理念或思想，更好的推廣企業和產品，引導消費者。
關鍵詞：概念設計；創造性；原研哉；再設計
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0032-01
任何設計都始于對設計概念的追求，即對如何解決設計問題的直覺理解。設計概念是一個漫長旅途的起點，設計師在設計過程中對設計概念進行完善和修正，添加細節，不斷地對設計結果進行反思。就藝術設計而言“概念設計”就是用視覺語言把我們對事物本質屬性的認識表達出來，這種認識就是我們從事物中提煉、概括出來的概念或思想。所以說，“概念設計”在本質上是對思想的設計。也就是說概念設計往往源于生活而高于生活，當我們的生活已經到達一定水平的時候，我們就要想出新的概念來定義我們未來的生活，并將我們新產生的思想賦予新的概念設計當中。同時，這個概念設計也一定是有規律、有目標的設計活動。
現代概念設計多用在工業設計和建筑設計，各大汽車品牌都會退出各式各樣的概念車，建筑師也會經常設計出概念房屋。而在平面設計中，概念設計就是要組織創意、賦予設計對象某種理念或思想，來更好的推廣企業和產品，引導消費者。日本品牌無印良品在概念上主打天然、環保、簡約的理念，整個品牌的設計都很有自己的特點，正因為無印良品有自己的概念設計，所以其品牌的的CIS設計的非常的成功。從產品到品牌VI的設計，都是主打天然、環保，并且將并將日本的文化、“禪”、都與商業進行了很好的結合。無印良品的地平線宣傳海報就是一種概念化的海報，海報上既沒有無印良品的產品宣傳，也沒用品牌的宣傳，在安第斯山脈純凈之地，水天一線，此處構架了虛無的物理空間，天水相接，天地的實相變為虛相，點化成空靈一片。洗凈繁華，只留下至純至真。同時海報畫面中地平線上下呈現近似空無一物的景致來暗喻一個能海納百川的容器。禪意盈溢，“空無”的禪學思想與“虛無”的審美訴求賦予無印良品強烈的東方哲學觀，構建了一個“空”“寂”的禪意美學境界。虛無的禪意設計概念不單隱喻在地平線海報中，也貫穿在無印良品的的整個品牌設計中。
既然是概念設計，那一定要強調概念設計創造性，而設計的創造性更強調設計的獨創性和原創性，在內容和形式上都排斥已經存在的東西，創新是要在已存在的形式、內容或者符號等以新的手法、新的視角加以運用。以日本的平面設計為例，原研哉、福田繁雄、深澤直人等也都很注重概念化的設計。原研哉所主張的“再設計”也是對概念設計的創造性的很好的詮釋，是對社會有共同認知的物品進行再設計。其內在最求再于回到原點，重新審視我們周圍的設計，以最為平易近人的方式，來探索設計的本質。原研哉是當代國際平面設計大師，他2000年策劃的“RE-DESIGN——二十一世紀常用品再設計展”，尋求重新設計、返回原點的批判主義設計精神，并著力表現“源于生活”的設計觀念，以及“信息構筑”所帶來的視覺傳達革命。他召集了許多活躍在日本平面設計、建筑、攝影等領域的許多優秀設計師來對我們日常的用品進行概念化的具有創新性的再設計，并根據不同專業領域因人而異的給出不同的具體的設計命題，征求關于生活中常見日用品重新設計方案。 這其中，建筑家板茂把紙管當做建筑材料，以此聞名世界，他這次進行的再設計是衛生紙。卷筒紙中間的芯不同于以往的圓形，而是做成了四角形，然后衛生紙再以四角形的方式卷上去。普通的圓筒衛生紙，輕輕拉一下，就可以很順利的抽出紙張。而在抽取經過再設計后的衛生紙時，會因為產生阻力而發出“咔嗒”聲。這種阻力發出的信息和實現的功能便是借用能源。除此之外，圓筒的卷筒衛生紙在排列時，彼此間會產生很大的間隙，而四角形的卷筒衛生紙就不會產生這樣的問題，這就使得人們在搬運或貯藏衛生紙時可以節約很多的空間。原研哉在1997年為日本山口縣光市的梅田醫院設計的標志系統是其較為出名的設計案例，梅田醫院是一所婦產科和小兒科專科醫院，梅田醫院的標識系統的設計在平面設計領域具有一定的創新和突破，不同意以往的標識設計模式，原研哉設計的梅田醫院標志系統突破性的采用了白布包裹，而用來包裹的白布也是可拆卸的，便于更換，這是非常人性化的設計。白色是非常容易臟的，而在醫院出現，可以體現出醫院的衛生環境。除此之外，標識的外形是柔和的，不是棱角分明的，材料也是較為柔軟的棉制材料，這樣可以給住在醫院的病人以一種舒適的感覺，因為住在這里的人并不是傷病患者，這樣提供了清新、柔和的氛圍，也會有利于他們的心理舒適和愉悅，是適合他們的一種有心的設計。
概念設計是由分析用戶需求到生成概念產品的一系列有序的、可組織的、有目標的設計活動，它表現為一個由粗到精、由模糊到清晰、由抽象到具體的不斷進化的過程。概念設計在視覺傳達專業中并沒有像工業設計或是服裝、建筑設計中有那樣明確的單獨的界定，但是概念設計也是存在于視覺傳達的方方面面，一個具有創新性的概念可以被用于企業CIS中，也可以用于海報或是產品的包裝設計中，亦或是書籍的裝幀設計中。
參考文獻：
[1]朱鍔，原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006.
[2]武旭.簡論原研哉設計理念中的東方美學傳統[J].藝海，2011.
