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張寶青

摘要：作為景德鎮的標志性文化產品，景德鎮陶瓷文化可以說是歷史悠久。本文通過對景德鎮陶瓷文化的了解分析，對其地域性和品牌性進行總結說明。

關鍵詞：景德鎮陶瓷 地域性 品牌性

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）14-0181-02

隨著現代社會經濟市場的不斷蓬勃發展，景德鎮陶瓷也不僅只滿足于傳統的外包裝設計。作為全球聞名的瓷都，景德鎮可以更深度地挖掘其地域特點特色，并在加工和提煉之后融入到外包裝的設計中去，這不僅能更大程度的表現出中華民族的傳統文化，還能樹立更鮮明健康的品牌形象。簡而言之，要是想在現代化的外包裝上達到令人深刻而又矚目的效果，就要將陶瓷文化與其傳統聯系且融合起來，即將其厚重的歷史沉淀與現代設計結合。陶瓷外包裝的設計中不應僅僅體現傳統的陶瓷文化，還應將當下的文化要素和理念融入其中。這樣的做法能使產品更具特色和內涵，其創造的品牌性也更令人深刻。因此景德鎮陶瓷外包裝設計的地域性與品牌性的相互融合有著無法代替的重要意義。

一、景德鎮陶瓷包裝的文化淵源[1]

景德鎮有著悠久的歷史文化和豐富的地域文化，這其中，又以陶瓷文化和建筑文化尤為突出。在景德鎮生活工作的人們在很久之前一直到現在，都把陶瓷行業當做一個重要的謀生渠道。對于景德鎮陶瓷文化，當地人民有著特殊又熱烈的情感，他們崇拜而依賴它。

（一）陶瓷包裝的多元文化

景德鎮陶瓷包裝即是陶瓷進行的一種保護其外觀不受損壞，且在一定程度上達到美化的目的設計。由于陶瓷是一種易碎的物品，所以在其外包裝的設計上必須要考慮保護這一設計作為首要原則。而在保證其保護安全完整的前提下，人們開始考慮更現代化的外包裝設計，即傳統文化與現代簡約化的一個結合。在社會經濟市場發展得越來越強大的情況下，文化產業的發展也已成為現今一個重要的發展趨勢。陶瓷外包裝的設計中不應僅僅體現傳統的陶瓷文化，還應將當下的文化要素和理念融入其中。這樣的做法能使產品更具特色和內涵，其創造的品牌性也更令人深刻。

（二）傳統文化對陶瓷包裝的滲透

景德鎮以陶瓷文化作為一個發展源泉，它的地域文化的發展，即是將建筑與陶瓷以及當時的時代背景，這三個基礎進行結合。每一階段時期的發展特點，都能在當時的陶瓷以及建筑上體現出來。光滑細膩的瓷器上，每一道流利優美的線條，以及各式各樣的造型和裝飾，都是中華民族深厚文化底蘊的一種體現方式。而在色彩和造型方面，更體現著手工者對中國傳統文化的理解。這些都代表著景德鎮陶瓷文化有著珍貴重要的歷史意義。隨著經濟與科學技術的雙重發展，景德鎮的陶瓷外包裝設計逐漸的受到當下文化元素的影響。人們開始著重追求精神上的享受和愉悅，即開始考慮陶瓷包裝所要傳遞的理念和意蘊。

二、景德鎮陶瓷包裝的地域性

現今各行各業的各類商品都存在著激烈的競爭，要想使產品在社會市場經濟大潮中得到勝利，就要在其外包裝的設計中準確且靈活地運用景德鎮的地域文化作為設計主要元素。只有將其地域文化及傳統文化的要點提煉出來，再經由加工之后與陶瓷包裝進行融合，使其更具有當今時代的特色，也更能顯示出景德鎮陶瓷文化的品牌性。

（一）傳統圖形的再利用

作為包裝設計的主要要素之一，圖形圖案的主要特點是能夠直觀的直接表達出想要傳達的情感。一些傳統的圖形圖案更是能體現一個民族的傳統文化觀念。因為中華民族悠久厚重的歷史文化，在各個不同時期的陶瓷圖案都風格迥異，代表著不同階段的歷史地方特色。例如原始時期的彩陶，它上面的花紋以樸素簡單為主，瓷器上描繪的大多為花鳥魚蟲以及人物畫像，這些花紋圖案皆栩栩如生，做工精致。當時的花紋圖案多以生動自然為主，主要給人一種清新古樸的感受，這正代表了那個歷史時期的生活特點。這些圖案特色，就算是放到現代，將其融入到瓷器外包裝的設計中去，都不會顯得突兀，反而會升華景德鎮的陶瓷文化，將其中的傳統文化地域性展現得淋漓盡致。因此景德鎮陶瓷外包裝設計可以從傳統圖案圖形入手，在這些現有的元素基礎上進行加工提煉，最后得到更適合中華民族傳統文化歷史的形象。

（二）地域性材料的運用

優良的陶瓷外包裝設計，不僅能給陶瓷商品的儲運提供安全保護，還能在視覺上給客戶帶來美的享受，以及能夠一定程度的提升瓷器的價值。在這其中，材料的種類也是影響其包裝設計效果的一大因素。不同的材料其屬性也不同，從手感以及視覺上都會讓人有不同感受，一些劣質或是不適合的材料甚至會讓人反感，從而破壞瓷器的美感，拉低它們的檔次。選擇有著優良質感的包裝材料，不但創造獨特的風格特色，還能與客戶引起心靈上的共鳴。像是可以將竹子經過加工之后，作為原材料運用到外包裝的設計中。竹子恰好是景德鎮盛產物，也因此具有濃重的地方特性，正好代表著景德鎮以及中華民族傳統文化。隨著現代科學技術不斷進步，從前容易腐壞等缺點的竹子，可以在科學技術的處理下得到完美解決。

（三）地域色彩的熏陶

在現代的陶瓷外觀色彩的設計中，多是運用了咖啡色以及天藍或是湖藍這類的色調，來達到顯目的效果。而大千世界，萬物色彩各異，也正是這些五彩斑斕的色彩造就了這個豐富有趣的世界。因此將豐富多樣的色彩與設計創作配合到一起，才能更全面的展現瓷器的外在魅力以及內在底蘊。多樣化的色彩可以在視覺感官上給人們帶來美的享受，陶冶人們的性情，還能刺激人們的購買欲望，這樣的方式可以說是一舉多得。中華民族有著無可計數的手工藝術瑰寶，像是中國古代畫或是古時陶瓷作畫，其中的色彩搭配設計都有著豐富的含義，現代陶瓷外包裝的色彩設計可以進行借鑒，再經過精煉之后融入到設計中去。

三、景德鎮陶瓷包裝的品牌性[2]

一個商品從品牌形成再到品牌發展，這中間必須以商品的傳統文化作為基底。景德鎮陶瓷就是以其獨特的陶瓷文化作為背景，將其凝結精煉成品牌文化。在當今社會市場經濟情形下，各行業的商品銷售競爭尤為激烈，因此外包裝的設計是增大產品的銷量才是最根本也是最直接的目的。包裝設計不僅會直接體現在產品的包裝外觀上，還會直接的成為企業的“第二張臉”，代表著企業文化和形象。因此，一個優良的外包裝設計能夠提升商品的品牌形象還能促進銷售量。

（一）陶瓷包裝的“引進來”與走出去

景德鎮陶瓷的外包裝設計，不應該僅限于中國傳統文化的局限，還應結合當今時代特征，以及多與外國文化進行交流了解，并在加工之后與本土文化進行完美融合。我國的國際貿易越做越大，在世界各國的經濟貿易中占有一席之地。在這樣的背景下，景德鎮更應該走出國門，多與世界各國做交流了解。令人印象深刻的當屬于北京奧運會上一款獨具特色和紀念意義的陶瓷產品，這些瓷器上精致的花紋繪畫，以及豐富顯目的色彩運用，無一不展現著中國傳統文化的獨特魅力，令來自世界各地的人們沉醉其中。景德鎮陶瓷的外包裝設計不僅要傳達的內在蘊藏的深刻含義，最主要的還是體現景德鎮的品牌性文化。

（二）陶瓷包裝的品牌化發展

越來越多的公司企業開始把外包裝設計工作作為重點項目開展，一個優良健康的外包裝設計可以直接提升公司的品牌性，創造更多的品牌價值。景德鎮陶瓷的包裝設計若是做得成功，會大大地刺激人們的購買欲望，也會很大程度的提升品牌價值。相反的，一個差勁的或是與產品本身所想傳達的意蘊相悖的包裝設計，不僅銷量會大幅度下降，甚至會影響到公司的形象，造成不好的影響。外包裝設計價值主要體現在以下幾個地方：優良質感的材質選擇、圖形圖案正確運用、創新的藝術技巧等。包裝設計可以以簡約大方為主，過于繁瑣的設計不僅讓消費者眼花繚亂，還會喧賓奪主，搶了主產品的風頭。好的包裝設計，不但能給消費者視覺上的享受，還可以提升產品的價值，提升企業的品牌效應，增強其在市場中的競爭力。

（三）品牌與陶瓷包裝的相互影響及作用

陶瓷的外包裝設計在現代化企業里可以說是越來越重要，企業對包裝設計的要求也逐漸有了自己的一套標準。包裝設計應與時俱進，隨著時代背景的更替變換，企業應作出能符合時代需求的設計，順應時代潮流，不被市場所淘汰。景德鎮陶瓷有著強烈的地域性文化，它厚重的歷史文化完全可以融入到包裝設計中去，這些設計元素不僅有著強烈的地方特色，還有著較高的觀賞價值和收藏價值。制作精良的包裝設計，甚至可以帶動當地的其他產業，能夠一定程度的促進當地的各種行業發展，有著相互促進發展的良性關系。景德鎮陶瓷的外包裝設計直接就能夠傳遞美的理念，更是一種地方性文化的載體。在陶瓷的包裝設計中融入地域文化，再與現代文化要素結合，能夠極大地激發消費者的購買欲望，促進銷售。

四、結語

景德鎮陶瓷具有著強烈的地域特色，古往今來都作為著一個美的象征和追求出現。在如今競爭激烈的社會市場中，不光要保證陶瓷商品自身的質量，還要在外包裝的設計上下功夫。陶瓷的包裝設計凝結著景德鎮的地域性文化特征，還蘊含著深刻的歷史意義，它值得我們更高的關注度。優良的包裝設計能夠促進景德鎮陶瓷包裝的品牌化，增強景德鎮陶瓷的競爭力，讓它走出國門，走向世界。

參考文獻：

[1]王敏，閆如山.景德鎮陶瓷包裝的地域性和品牌化探[J].包裝世界，2010，（03）.

[2]司麗麗.影響我國傳統陶瓷包裝設計的因素分析[J].包裝學報，2011，（02）.