旅游紀(jì)念品廠(chǎng)家 紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究
修智英+魏青青
摘 要：近年來(lái)，隨著各種發(fā)展旅游業(yè)措施的頒布，特別是根據(jù)不同地區(qū)的環(huán)境和民族分布因地制宜地發(fā)展具有地區(qū)特色、民族特色的旅游產(chǎn)品，對(duì)具有典型特色的旅游紀(jì)念品進(jìn)行分析，具有十分重要的意義。本文就如何擺脫一提到吉林省就只能想到吉林省的各種農(nóng)副產(chǎn)品著手，從不同方面分析吉林省的地區(qū)特征和旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀。
關(guān)鍵詞：吉林??；旅游紀(jì)念品；設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
目前，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足人們的需求。這就需要更多地融入周邊的潛在力量和有形或無(wú)形的資源，對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行不斷的開(kāi)發(fā)和注入更多的創(chuàng)新元素，從而為其帶來(lái)更大的活力，最終改變?nèi)藗兘陙?lái)不斷增長(zhǎng)的旅游需求和旅游消費(fèi)水平不協(xié)調(diào)的狀況。
1 旅游紀(jì)念品的概述
對(duì)于旅游紀(jì)念品，國(guó)內(nèi)外都有不同的描述，但是沒(méi)有一個(gè)確切的界定。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大，對(duì)于旅游紀(jì)念品的概述也在不斷細(xì)化。從廣義上來(lái)說(shuō)，旅游紀(jì)念品也屬于一種商品，具有商品所呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值屬性和流通交換屬性，符合一般商品的特性。從狹義上來(lái)說(shuō)，旅游紀(jì)念品又不完全等同于一般的商品，正因?yàn)樗哂屑o(jì)念性，是附加于旅游之上的，所以它的本意是反映旅游地區(qū)獨(dú)特的地理、歷史和人文情懷，這也是實(shí)現(xiàn)人和歷史“穿越時(shí)空”交流的一個(gè)過(guò)程。
2 吉林省旅游紀(jì)念品的性質(zhì)
2.1 獨(dú)特的文化傳承性
獨(dú)特的區(qū)域、民族文化是旅游紀(jì)念品最好的表現(xiàn)形式，是促進(jìn)不同地區(qū)之間交往交流、相互融合的因素。吉林省擁有悠久的歷史文化和獨(dú)特的東北民族風(fēng)情，其文化的獨(dú)特性在整個(gè)民族文化中也占有一席之地，是我國(guó)民族文化的重要組成部分。因此，其在獨(dú)特文化的傳承上更有優(yōu)勢(shì)，并且擁有較大的物質(zhì)和精神價(jià)值，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意義。
2.2 紀(jì)念性和實(shí)用性
在旅游中購(gòu)買(mǎi)的商品，即旅游紀(jì)念品。總的來(lái)說(shuō)，它既有商品的價(jià)值成分，又有紀(jì)念品的價(jià)值意義。因此，筆者認(rèn)為旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性和實(shí)用性特征有著相輔相成的關(guān)系。一方面，在消費(fèi)后，它可以給旅游者帶來(lái)精神和心靈上的愉悅感和充實(shí)感；另一方面，它具備供人們觀(guān)賞和把玩的功能，以及觸覺(jué)感官所帶來(lái)的物質(zhì)體驗(yàn)。此外，它作為工藝品還能展現(xiàn)精湛的制作工藝、獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。
3 吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀
近年來(lái)，隨著旅游資源的不斷開(kāi)發(fā)，吉林省旅游人數(shù)得到了成倍的增長(zhǎng)。這也在旅游中形成了巨大的消費(fèi)，各個(gè)地區(qū)設(shè)計(jì)制作的帶有鮮明特征的旅游紀(jì)念品成了大眾消費(fèi)的首要目標(biāo)，同時(shí)它也是旅游消費(fèi)中極其重要的組成部分。
吉林省地處我國(guó)重要的地理位置，擁有極其豐富的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在吉林省內(nèi)就有漢族、回族、滿(mǎn)族等多個(gè)民族和它們獨(dú)有的文化。在這一區(qū)域內(nèi)，大量濕地公園成為國(guó)家級(jí)的濕地公園，并且擁有壯觀(guān)的榆林、水域、草原景觀(guān)。此外，吉林省內(nèi)也有大量的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，其中包含國(guó)家著名的長(zhǎng)白山自然景觀(guān)保護(hù)區(qū)、莫莫格自然保護(hù)區(qū)、伊通火山群天然保護(hù)區(qū)、向海等自然保護(hù)區(qū)。
現(xiàn)有的吉林省的邊塞文化和各地造型奇特、形式夸張的民俗畫(huà)，也是吉林省特有的繪畫(huà)形式，都可以進(jìn)行再創(chuàng)新，能夠充分表現(xiàn)關(guān)東文化的特點(diǎn)。并且，比較接地氣的大眾文化，如民間布藝、獨(dú)特的歌藝舞蹈等都是設(shè)計(jì)的源泉，但是目前大多處于鮮為人知或者過(guò)于通俗的狀態(tài)。
4 吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)分析
第一，人群的分析，主要是把旅游的人分成幾個(gè)類(lèi)別：本省的、其他省份的以及一部分國(guó)外的游客。本省的游客可能對(duì)物品類(lèi)紀(jì)念品并不感興趣，多是視覺(jué)方面的欣賞；但是對(duì)于其他地區(qū)和國(guó)外的游客來(lái)說(shuō)，其對(duì)旅游紀(jì)念品是非常有好感的，不僅是用來(lái)收藏的，更是旅游的見(jiàn)證。因此，只有在進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)時(shí)融入吉林省的特色，才能提高游客購(gòu)買(mǎi)的積極性，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)吉林省的推廣宣傳。
第二，上文中所提及的對(duì)旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，必須根據(jù)吉林省現(xiàn)有的旅游資源進(jìn)行合理的創(chuàng)新。例如，在各種飾品和服裝中，除了正常的結(jié)構(gòu)性的裝飾之外，還要合理地融入所在區(qū)域公認(rèn)的具有特色的語(yǔ)言文化符號(hào)、裝飾工藝特點(diǎn)或者一些精巧的手工織物，以及當(dāng)?shù)氐纳室曈X(jué)風(fēng)格；或者利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的材質(zhì)和制作工藝來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新型的加工設(shè)計(jì)。此外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)將線(xiàn)上線(xiàn)下信息資源與傳統(tǒng)手工旅游紀(jì)念品結(jié)合，從而精益求精地設(shè)計(jì)出具有內(nèi)涵的優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品。
5 吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題
通過(guò)上文對(duì)吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀的分析研究可知，雖然吉林省有關(guān)區(qū)域的旅游紀(jì)念品呈現(xiàn)出了一種多元化的特征，在一定程度蘊(yùn)含了對(duì)于本土文化的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了多樣性的發(fā)展，但是并不能很好地傳遞吉林省旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵。并且，大多旅游紀(jì)念品只注重?cái)?shù)量而忽視了質(zhì)量，這也是目前旅游紀(jì)念品普遍存在的問(wèn)題。
首先，在政府方面，其對(duì)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的管理和支持的力度不夠。政府應(yīng)給予旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持，并根據(jù)吉林省的歷史文化、自然地理文化、民俗文化等設(shè)立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)部門(mén)，大力培養(yǎng)設(shè)計(jì)類(lèi)人才，舉辦各類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)，大力提倡創(chuàng)新意識(shí)。
其次，吉林省旅游紀(jì)念品本身并沒(méi)有突破一般商品的屬性，沒(méi)有很好地突出特色，也沒(méi)有深挖特色背后的優(yōu)秀文化，而是一直停留在東北地區(qū)傳統(tǒng)的土特產(chǎn)品上。例如，吉林省延邊朝鮮族自治州是我國(guó)少數(shù)民族聚集區(qū)，擁有豐富的旅游資源、開(kāi)闊的邊境風(fēng)景和朝鮮風(fēng)情，并且歷史悠久，擁有充滿(mǎn)神秘色彩的薩滿(mǎn)文化、圖騰情結(jié)。這些神秘而嚴(yán)肅的各種圖案都是在歷史長(zhǎng)河中一點(diǎn)一滴地積累沉淀而來(lái)的，蘊(yùn)含了強(qiáng)大的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值以及獨(dú)特的民俗色彩，是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中取之不盡、用之不竭的源泉，有利于設(shè)計(jì)出具有特色的旅游紀(jì)念品。最后，沒(méi)有形成鮮明的品牌形象和未能充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，也是吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題。
6 結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的研究，發(fā)掘吉林省從地理優(yōu)勢(shì)到文化優(yōu)勢(shì)的主要特征，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新型發(fā)展進(jìn)行研究，具有十分重要的意義。
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