吉林地域傳統元素與紀念品包裝設計的結合.doc
王萍
摘 要：東北地域特色傳統元素極為豐富，其中蒙古族的地域特征很明顯，圖騰紋樣極具風格，是不可多得的傳統瑰寶。將這種優秀的傳統元素符號應用于文創設計中，可以使我們的傳統文化符號得到發揚與傳承。本文將主要研究把蒙古族傳統圖騰紋樣應用于紀念品包裝設計中的創新方法和如何使其與現代設計完美融合，使設計更富文化內涵和民族特色。
關鍵詞：蒙古族圖形；紀念品包裝設計；文化傳承
我國千年的歷史造就了豐富的文化內涵，而傳統元素符號更是祖先為我們留下的寶貴財富。現代設計中如何融入傳統元素進行設計和創新，從而設計出具有中國特色的設計作品是值得我們思考的問題。由于經濟全球化，導致很多設計出現了嚴重的雷同，沒有特色。而地域特色傳統元素卻是我們所獨有的，將具有自己的獨特精神內涵的傳統元素合理地應用于紀念品包裝設計中，既能夠使我們的傳統文化元素得到傳承與發揚，又能提升紀念品的收藏價值。
1 蒙古族傳統圖形元素在包裝設計中的演變
社會發展使得人們的消費觀念發生巨大轉變，對于生活品質的要求越來越高，對于商品外觀審美的要求越來越嚴格。因此產品包裝的設計變得尤為重要。將圖形元素運用于包裝中已經司空見慣，圖形打破了民族之間的語言與文化隔閡，使人與人的交流更方便快捷。在現代文明高度發達的今天，大膽地把圖形符號融入現代包裝設計中，完全符合當今人們的審美情感和需求心理。
而在圖形選用過程中，傳統的圖形元素則極具代表性，由于各個民族的生活方式和信仰的不同，傳統圖形元素也是面貌各異，各具審美特色。并且這些傳統元素具有極強的裝飾性，拙中有巧，樸中有美，再加上深厚的民俗歷史背景與生活色彩，應用于紀念品包裝設計中能夠更加吸引人，更具有視覺魅力。
1.1 現代消費者審美特性的形成
紀念品包裝設計要考慮文化內涵和生活情趣，應以現代市場和人們的消費心理為導向，強調獨特性和合理性。而使用傳統圖形元素正迎合了消費者的這種審美需求。蒙古族傳統圖形元素作為一種融傳統文化、民俗文化于一體的，扎根于人內心的精神形態，是傳統文化結構中最具特色的部分，它既貼近人們的生活，又存在與人們的內心，并與現代紀念品包裝設計有很好的融合。使產品包裝本身所包含的民族歷史文化底蘊迎合人們的消費心理。
1.2 蒙古族傳統圖形的藝術特色
蒙古族圖騰在漫長的歷史進程中也在不斷發展演變，這種演變保證了在當今時代它依然受人們的喜愛。古代蒙古族人民在制作各種民間工藝時，按著民俗觀念而自由地表達情感、理想和愿望，民間工藝大多是自用或做親友饋贈及婚禮嫁品，寓情于藝術。采用古老傳統的云紋、盤腸、回紋等組合，用隱喻和抽象手法構成了蒙古族獨特的寓意吉祥的圖案，并把這些圖案應用于一些物品上，以滿足和豐富游牧民族的精神生活。
現今，圖案作為視覺要素的表現形式，既有感性的視覺形象，又有可觀的內容，在一定的范圍內能夠迅速準確地傳達視覺信息。優秀的現代包裝設計中，圖形元素的使用不僅是對產品本身的廣告宣傳，而且體現出獨特的民族風格設計藝術效果。蒙古族傳統元素，注重點、線、面在多維空間中的條理性和秩序化處理，把不規則的形象組織得整整齊齊，把不均勻的東西組織得有條不紊，使自然形態的物象有一種和諧的秩序。這種形式美感的創造，對現代包裝設計造型手法的變異具有積極的推動意義。
2 蒙古族圖形符號在紀念品包裝設計中的體現
2.1 紀念品包裝上傳統圖形符號的視覺呈現
應用于紀念品包裝設計中的蒙古族圖形符號，既不是對大自然單純的模仿，也非單純的自我藝術表現，而是通過夸張和幻想，創造出特有的圖形紋樣運用于現代包裝設計之中。如蒙古包的圓形、蒙古包內的哈那、車輪的旋轉、河中曲折的激浪等。這些符號是蒙古族傳統文化的視覺延伸，符號化之后詮釋了我們地域傳統文化，而紀念品的傳播不受時間地域的限制，更使得這種文化符號得到了廣泛的傳播。
蒙古族長期生活在綺麗多姿的草原，因此他們的對色彩的喜愛和運用極為豐富，這一表現很明顯地體現在了包裝設計中。蒙古民族在日常生活中，多喜歡用裝飾色彩，色彩處理不受程式化的約束，追求大的色彩塊面的對比，更加裝飾化、理想化。蒙古族傳統圖形元素設色不刻意于固有色的表現，多依據本民族的審美心理，大膽地進行想象，靈活地加以運用。
2.2 紀念品包裝設計形態模式上的表達
蒙古族傳統包裝根據人的自身審美需要，選用生活中簡易普通的自然物質，借助其肌理、光澤、紋飾等自然形態特征和材料性能，通過一定的制作，轉化成心中最理想的、超越于自然屬性的藝術造型，達到材美、工巧的結合，顯示出適應自然材料品質的特征，充滿簡約淳樸、質拙淳厚、自由率真的藝術審美意味，充溢著生命的活力。在紀念品包裝中運用自然材料作為包裝材料，反映了蒙古民族所具有的那種純真、質樸的審美意識，同時也滲透了一種生態美的游牧文化以及人與自然和諧共處的文化精髓。這些自然材料降低了包裝成本，而且沒有化學污染，都是在保證包裝使用價值的前提條件下，形成了別具特色的綠色包裝。蒙古族傳統包裝所具有的材質，也是無數民間藝術家通過不斷地尋找新的材料，在不斷改變審美視覺，升華美學思想的結果。
3 蒙古族圖形元素與紀念品包裝設計的結合與發展
不同時期，都有不同的設計風格和形式美感。蒙古族圖形元素要在紀念品包裝設計中得到提升和發展，首先是形式上的突破和變異。形式上求新求變，與時代接軌應該是設計師設計作品時的首要出發點，這樣作品在形式上、視覺表達上才具有新穎性，即能夠跟緊時代。
我們在進行紀念品包裝設計的創作中，要了解圖形元素的意境和文化意蘊，保證現代設計元素與蒙古族圖形符號元素的完全契合，而即使傳統與現代元素相契合，也不能直接使用，都要進行相應的再設計，形成新的視覺形象再加以運用。力求準確地表達所創作的包裝設計的內涵。我們應在具有民族特色的現代紀念品包裝設計中不斷地積累經驗，創造出新的表達形式，讓它具有新鮮的視覺屬性。
作為紀念品包裝設計，要迎合消費者的審美需求，有意識地將傳統元素中比較有特色的部分加以運用。運用蒙古族圖形符號的包裝設計在內涵方面要尊重歷史的發展傳統，在外延方面要符合流行趨勢。商品的包裝設計如何將民族文化與時代特性更好地結合，需要我們進行深入研究，運用傳統圖形符號要抓住其特征再配合藝術手法的加工，融合于包裝設計之中。
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