馬慧慧+李永春

摘 要：現(xiàn)代生活中包裝是一種不可或缺的營(yíng)銷手段，對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)而言，包裝設(shè)計(jì)是一種形象的確立和品牌的宣傳。在當(dāng)今品牌眾多的市場(chǎng)中，要想吸引消費(fèi)者的注意力，勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，系列化包裝設(shè)計(jì)已占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。文章圍繞系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，對(duì)系列化包裝在當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了淺析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；系列化；發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活水平和科學(xué)技術(shù)的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范圍不斷擴(kuò)大，商品的種類日益繁多，同時(shí)充斥著市場(chǎng)，各種宣傳策略、競(jìng)爭(zhēng)手段圍繞在各種商品的周圍。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得商品的包裝設(shè)計(jì)也極具有了挑戰(zhàn)性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝的系列化設(shè)計(jì)以自身的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上受到企業(yè)和消費(fèi)者的重視與關(guān)注，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中已成為比較流行的一種形式。它是以統(tǒng)一的標(biāo)志、圖案和字體，加上不同的色彩或不同的造型結(jié)構(gòu)，對(duì)同一品牌的不同種類產(chǎn)品進(jìn)行的一種有一定的共性卻又不完全相同的一種視覺形象的設(shè)計(jì)。總結(jié)一下就是使包裝達(dá)到既多樣化又有整體性。從而達(dá)到維持整個(gè)企業(yè)系列產(chǎn)品視覺的一致性。

1 系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.1 整體性突出，視覺效果強(qiáng)烈

系列化包裝是根據(jù)某一品牌的同一系列產(chǎn)品量身定制的。通過色彩、形態(tài)、大小、圖案等元素的變化對(duì)同一品牌、同一標(biāo)志的產(chǎn)品進(jìn)行同中有異、異中有同的一系列設(shè)計(jì)，使商品統(tǒng)一、整體有序地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，呈現(xiàn)于市場(chǎng)中。通過突出的整體性提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的辨認(rèn)度，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)而言，能夠達(dá)到更好的陳列效果，刷新消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。更好的陳列效果主要通過以下幾個(gè)方面表現(xiàn)出來：

第一是整體性突出的系列化包裝設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了商品在陳列中的整體面貌的呈現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生較大的視覺沖擊。

第二是同一系列包裝產(chǎn)品在陳列中會(huì)占用較大的空間面積，其組合性和統(tǒng)一性所產(chǎn)生的規(guī)則之美和群體之美，有利于吸引消費(fèi)者，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大的優(yōu)勢(shì)。

1.2 利于商品的宣傳和銷售推廣

因?yàn)橄盗行缘陌b設(shè)計(jì)往往以一組的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中，一組商品的整體性和統(tǒng)一性的形象在消費(fèi)者的視線中反復(fù)出現(xiàn)，所以消費(fèi)者很容易注意到商品的品牌和整體形象，會(huì)對(duì)它們產(chǎn)生一個(gè)比較深刻的印象，這樣便有利于企業(yè)形象的樹立和商品品牌的宣傳，企業(yè)和品牌的知名度就會(huì)得到大大的提升，如此一來品牌的美譽(yù)度也會(huì)大大提升，那么產(chǎn)品的銷售和推廣也就變得如魚得水。

1.3 系列化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一

在我們的現(xiàn)代化生活中各種各樣的產(chǎn)品包裝，它們或是簡(jiǎn)潔大方或是清新淡雅，風(fēng)格迥異的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成了市場(chǎng)上的繁雜景象。但系列性的包裝以其擁有統(tǒng)一、規(guī)則之美的風(fēng)格出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，把消費(fèi)者的視野從錯(cuò)綜復(fù)雜的各類產(chǎn)品中解救出來。

包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一風(fēng)格也可以表現(xiàn)在包裝的造型、文字字體、色彩、圖案等因素上，這些因素的編排組合具有一定的規(guī)律性，表現(xiàn)方式上取得一致，規(guī)整起來便會(huì)形成統(tǒng)一的風(fēng)格特點(diǎn)。

2 系列化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

就目前我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)中的狀況來看，單個(gè)的包裝形式仍占據(jù)較大的比重，但是單個(gè)的包裝設(shè)計(jì)存在著一些不可避免的缺點(diǎn)。

第一是選擇性小，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝較為單一，無大小之分，也無造型之分，所以供消費(fèi)者的選擇性是相當(dāng)有限的，有些甚至是毫無選擇性。

第二是單個(gè)的包裝缺乏整體性和統(tǒng)一性，在消費(fèi)者的視覺方面會(huì)相對(duì)乏味一點(diǎn)，沒有統(tǒng)一的視覺效果。所以消費(fèi)者一眼看過去對(duì)企業(yè)形象及品牌的印象和辨識(shí)度不高。

第三是宣傳度降低，品種過于單一，存在感不高容易被忽略，不會(huì)產(chǎn)生較好的宣傳效果。

如今系列化包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的存在感逐漸上升，相對(duì)于單個(gè)的包裝而言系列化包裝的優(yōu)點(diǎn)已逐漸凸顯出來，系列化包裝可供消費(fèi)者的選擇性較大，它的多樣性可以滿足不同消費(fèi)者的需求，具有更大的選擇空間。整體性和統(tǒng)一性也是很大的優(yōu)勢(shì)，整體的一組系列化包裝設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生一種規(guī)則的美感，視覺效果較好，同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生較為深刻的印象，對(duì)品牌的辨識(shí)度也會(huì)有所提升，宣傳方面也會(huì)產(chǎn)生較好的效果。

由此可見，系列化包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中已占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中已脫穎而出，將備受企業(yè)和消費(fèi)者的喜愛，對(duì)市場(chǎng)的影響力也會(huì)越來越大。

3 系列化包裝設(shè)計(jì)的策略分析

在系列化包裝設(shè)計(jì)更多地占據(jù)市場(chǎng)的過程中，要有一定的策略才能使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更加新穎、深刻、獨(dú)特的視覺效果，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

3.1 品牌視覺形象戰(zhàn)略

品牌的視覺形象要符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)要符合系列化包裝的組成要素。首先是統(tǒng)一商標(biāo)，在視覺形象中標(biāo)志是相當(dāng)重要的，標(biāo)志可以傳遞給消費(fèi)者許多的信息，也是企業(yè)形象的代表。標(biāo)志的設(shè)計(jì)可以通過圖案、文字、色彩等視覺符號(hào)表現(xiàn)出來，它們的大小、組合是非常重要的，大小要適當(dāng)，組合要有節(jié)奏。除了對(duì)這些視覺元素的組合安排，還要博得消費(fèi)者心理上的愉悅感，那就是要符合消費(fèi)者的審美要求。

統(tǒng)一的文字字體或是統(tǒng)一的圖案、統(tǒng)一的色彩，這些都是除了標(biāo)志以外能構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)系列化的元素，他們之間的相互組合也要形成一種視覺美感，對(duì)消費(fèi)者來說審美態(tài)度就可能會(huì)是一個(gè)很大的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

風(fēng)格的統(tǒng)一也是必不可少的，在同一系列的設(shè)計(jì)中，不管是運(yùn)用色彩的變化、大小的變化還是結(jié)構(gòu)的變化來區(qū)分產(chǎn)品，在風(fēng)格上都要始終保持統(tǒng)一，要緊跟時(shí)尚潮流，緊跟消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要巧妙地結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)。

3.2 宣傳策略

通過一個(gè)系列的宣傳活動(dòng)不僅能夠樹立良好的產(chǎn)品形象，還可以同時(shí)達(dá)到樹立最佳的企業(yè)與品牌形象的功效。通過廣告、產(chǎn)品包裝等手段打造一系列的宣傳活動(dòng)可以加強(qiáng)宣傳效果。系列廣告相對(duì)于單個(gè)廣告設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性和延續(xù)性，表現(xiàn)效果更加持久，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

系列廣告宣傳設(shè)計(jì)中所有的作品之間所傳達(dá)的信息都要有關(guān)聯(lián)性?？梢允菑囊粋€(gè)主題出發(fā)，從不同的方面展開，表現(xiàn)出同一個(gè)主題，或是按照一定的邏輯順序來敘述性的表達(dá)。

廣告宣傳或包裝宣傳，所有的作品都要保持風(fēng)格統(tǒng)一，這樣才能強(qiáng)烈地體現(xiàn)出和諧感和整體感。

4 結(jié)語

隨著消費(fèi)者的人性化需求、企業(yè)的擴(kuò)大和產(chǎn)品的多樣化，系列化包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上的比重日益增大。它本身獨(dú)有的整體、統(tǒng)一的特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)形象的樹立和品牌的宣傳起著重大的作用，滿足著企業(yè)的盈利需求和消費(fèi)者的選購(gòu)需求以及審美需求，順應(yīng)著現(xiàn)代化生活的潮流，在市場(chǎng)上占據(jù)著越來越重要的地位，發(fā)揮著越來越重要的作用。就系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，采取適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略會(huì)使企業(yè)形象的樹立和品牌的推廣得到更大的滿足。

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