江煒

摘 要：隨著我國市場經濟不斷發展，同時也造成了生產行業之間的競爭愈演愈烈。現如今企業產品在質量上的競爭差異逐漸縮小，更多是附加產品之間的競爭，包裝就是產品重要的附加產品之一。包裝創新設計理念能夠有效帶動消費，同時也能夠展現生產商信息，提高生產商的影響力，所以，必須要加強包裝設計的創意理念，充分發揮包裝的功能。

關鍵詞：包裝設計；創意理念；生產商；設計人員

0 引言

現如今市場中的商品樣式繁多，想要讓企業產品能夠在千萬商品中脫穎而出，必須要通過不同創新包裝得以實現。新穎的包裝能夠第一時間吸引到顧客，這也是成功銷售的基礎，同時，新穎的包裝也能夠塑造商品、塑造企業形象。人們對產品的第一印象就體現在包裝上，人們初次使用某商品的時，會憑借包裝來判斷該商品的好壞，由此可見包裝的重要性。縱觀我國當代商品包裝可以說大部分無法體現出新意，人們往往是通過對該品牌的熟悉度購買商品，或者是價格擇優的商品。那么，如何讓企業自身的商品能夠脫穎而出？筆者認為應該從以下幾點出發：

1 提高包裝設計的重復性創新

瓶裝飲料、礦泉水在我國食品行業的發展已經非常成熟，同時瓶裝飲品市場環境中的競爭非常激烈，有的企業通過中獎、“掃二維碼”、主題等形式帶動消費，但實用性幾乎等于零。如果設計人員認為這就是瓶裝飲品設計的瓶頸，那么就大錯特錯了。我們可以參考國外POM Tea公司的包裝設計理念，該企業主要生產茶飲料，該產品在國內也非常常見。其中的石榴茶是通過長方形玻璃瓶和非完全黏合標簽制成，該包裝上部是瓶蓋與熱收縮標簽，并標簽中有一條文字寫著“移除標簽，留下瓶子”的字樣，此產品在美國大約為2美元一瓶，這對于高檔茶飲料并非很貴。并且當茶品喝完之后，人們可以撕除商品標簽獲得一個普通的玻璃瓶，在日常生活中也能夠使用，同時也不用考慮回收問題，一舉三得。

2 通過小修飾提高包裝的存在感

現如今的包裝形式、理念大同小異，在千萬商品競爭中這種現象也無可厚非，有可能企業商品包裝過于標準化、普通化，但通過一些小小的修飾就能夠讓該產品包裝脫穎而出，只要能夠吸引人們的注意力，必定會提高客戶訪問量。例如我國的罐頭產品，其包裝大多都是紅藍色調，再有就是商品信息、商品圖案、生產商信息等。我們可以參考意大利一家生產便捷意大利面的包裝手段，該企業也是采取普通的金屬罐和普通的彩色標簽，之所以該產品能夠在同類商品中脫穎而出，是由于在標準化的包裝中，通過彩紙和罐面上的一層金色的“環”，之所以為金色，因為近些年手機行業的影響，“土豪金”已經成為人們最為喜愛的顏色。所以，在罐頭商品中采用這種包裝設計形式，人們在挑選商品過程中想不注意到該商品都難。

3 堅持“包裝設計至上”原則

在傳統的商品市場中，一直堅持著“產品至上”原則，應該將商品質量放到第一位，包裝其次。但現如今的商品質量差異越來越小，甚至是不斷趨于統一化，所以想要贏得更多的消費群體，就必須在包裝設計上下功夫，堅持“包裝設計原則”，即通過包裝來提高商品檔次，而不是將包裝作為產品的附屬品。例如在清潔物品包裝中，我們可以發現超市中這些商品除了顏色有所區別，包裝形式都大同小異，很多人們依然會通過“價格擇優”的購買方式。所以，生產商在保障商品質量的同時，要創新包裝設計，讓洗滌用品能夠像裝飾品一樣擺放在衛生間和廚房中，大大提高人們的生活情趣，同時在超市中也非常顯眼，有效提高購買量。

4 包裝設計的趣味性

當代人們非常需求生活趣味，這也是包裝設計的突破點，很多設計人員認為趣味性包裝設計只是兒童商品的專利，但此設計理念過于局限，成年成同樣需要趣味性包裝。在包裝設計中，可以多多參考兒童包裝設計理念與設計風格，例如多樣的形狀、鮮艷的顏色應用在日常商品包裝中，同時要保障包裝設計的精致性，從而滿足當代人們挑剔的眼睛。現代商品包裝中，酒類商品在趣味性包裝中做得相對出色，人們在日常的超市中就可以發現，現如今很多酒類商品包裝都印有動物圖案，例如企鵝、天鵝、野馬、袋鼠等，通過圖案就不必將酒瓶設計成動物形狀，只要一個能夠突出的動物圖案就能夠吸引人們的注意力。

5 通過包裝來突出商品色彩

通過包裝突出商品色彩是一種反思維包裝設計形式，此設計方法同樣能夠在同類商品中脫穎而出，但該包裝對商品的設計要求較高，也是突出商品特色為主。CANDLE-LITE作為蠟燭行業的巨頭企業，該公司從事蠟燭行業已有160多年。該企業商品的包裝非常簡約，同時也不夠奇特，僅僅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整體的效果卻讓人驚嘆。通過將絢麗的顏色涂在蠟燭上，并在特有反光玻璃包裝瓶中讓商品變得非常絢麗，甚至說讓人驚嘆。并且講商品標簽貼在制成白色，粘貼在包裝瓶后，保障突出蠟燭的色彩性。在超市中，該企業生產的蠟燭商品會輕易地區別其他蠟燭商品，同時也能夠通過該包裝樹立企業品牌形象。

6 打印雙面標簽，延伸商品、企業信息內容

此類設計方法主要適用于透明液體的商品中，現實中很多透明液體商品大多都已兩個標簽來顯示商品信息或企業信息，如果通過雙面標簽不僅能夠拓寬標簽內容，同時也能夠體現出趣味性。在包裝設計中，將一些常規的信息放下標簽表面，將一些公司背景、發展歷史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑話等放在標簽背面。能夠讓使用者在局限的商品標簽中找出更多的商品、企業信息，提高商品包裝的趣味性。

7 嘗試采用金屬式包裝設計

生活中大多數物品包裝都是以塑料、紙類物品為主，但這些包裝材料也使得人們審美疲勞，這時可以嘗試采用金屬材質包裝來提高人們的關注度，例如將鋁箔片作為包裝或者標簽。生活中的金屬包裝大多都是應用在禮盒中或是貴重物品中，但如今金屬材質的價格不比傳統包裝材料貴很多，甚至可以忽略不計，可以考慮應用到日常商品中。金屬材料不僅在外觀好看，同時也能夠顯示出高檔之氣。在價格差異不大的情況下，會更加吸引人們的購買欲望。

8 明確用戶定位，采用針對性包裝設計

眾口難調是包裝設計的一大難點，及時包裝設計接近完美，也無法滿足全部的用戶。所以，有必要根據不同用戶群體的特點，采用針對性包裝設計，甚至是DIY設計。例如聯合利華公司AXE系列產品的定位就十分明確——18～35歲的年輕人，所以該公司的包裝設計理念主要是為了吸引該年齡層的用戶。AXE SHOWER GEL（斧頭沐浴露）產品包裝就是厚厚等模壓黑色塑料容器，外表十分個性、粗獷，并且應用簡單，非常受年輕人的歡迎。

9 結語

現代商品市場中的競爭非常激烈，在同類商品質量差異越來越小的前提下，包裝已經成為促進購買力的重要渠道。包裝設計理念與方法經歷長期的發展，現如今的包裝設計也比較成熟，同時也造成了包裝統一化。所以，為了突出產品特色、提高戶用量，必須要通過創新包裝設計，滿足用戶不斷提高審美觀念，保障包裝作用的最大化，最終提高企業的經濟效益、樹立良好的品牌形象。

參考文獻：

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