牟明霞+王子楨

摘 要：包裝形態(tài)是包裝設計作品在結構、造型、材料等因素的影響下所呈現(xiàn)出的一種形式和狀態(tài)。玩樂元素對包裝形態(tài)創(chuàng)新則是通過概念包裝形態(tài)的嘗試、仿效自然的聯(lián)想、環(huán)保理念的融入提升包裝形態(tài)的價值，滿足人們的情感需求。

關鍵詞：玩樂元素；概念包裝；仿生包裝

玩樂，并不是單純的娛樂，或是嘩眾取寵，而是設計者通過縝密的思維活動進行的更多具有創(chuàng)造性常識與創(chuàng)新。同質化商品競爭越演越烈，為了能使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，達到促銷的目的，包裝形態(tài)的設計與創(chuàng)新就成為提升產(chǎn)品競爭力的有效手段。將玩樂元素注入包裝形態(tài)的創(chuàng)新中，它是一個設計理念提升、認識形態(tài)、發(fā)覺自然、了解包裝功能以及消費者情感需求的過程。從表面上看，對包裝形態(tài)創(chuàng)新的目的是為了促進商品的銷售，滿足消費者的生理以及內(nèi)心情感的需求，但實則是體現(xiàn)了一種全新的設計理念以及價值觀念的改變。

1 將概念設計方法引入包裝形態(tài)創(chuàng)新中

概念設計是藝術發(fā)展過程中受意識形態(tài)中概念藝術影響形成的設計模式，隨著人們思維意識、科學技術的發(fā)展與進步，概念藝術在不斷的影響著設計，并且被應用。將概念藝術引入包裝設計形態(tài)創(chuàng)新中，使包裝成為一種最深刻、最前衛(wèi)、最豐富、最代表現(xiàn)代科技發(fā)展與設計水平的設計產(chǎn)物，引導使用者的消費行為與審美趨向，促進新的生活方式的形成。在概念包裝的設計過程中，設計者是一個發(fā)現(xiàn)問題，然后協(xié)調(diào)各種想法，最終解決問題的一個運用直覺且又系統(tǒng)有序的過程。設計師應根據(jù)企業(yè)提出的訴求，依據(jù)產(chǎn)品的性能，對比同質商品包裝的形態(tài)表現(xiàn)，以及消費者的需求，在滿足包裝功能的前提下實現(xiàn)包裝形態(tài)的創(chuàng)新。

概念包裝形態(tài)設計應該遵循的是個性的體現(xiàn)與創(chuàng)造性的表現(xiàn)，體現(xiàn)商品競爭的活力，避免設計的雷同與陳舊。創(chuàng)新就成了概念包裝設計的指導思想，設計者可以從設計理念、擴展包裝功能、革新技術、造型創(chuàng)新等方面進行思考。

1.1 設計理念的創(chuàng)新

在包裝的實用功能滿足的前提下，設計師可以通過設計主動的向消費者傳達一種全新的消費理念，全新的概念性包裝實則是對新的生活方式的倡導。這種創(chuàng)新是在傳統(tǒng)包裝的基礎上對包裝的再發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造。

1.2 功能的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的包裝在實現(xiàn)實用功能即保護產(chǎn)品、方便 運輸與儲藏、引導消費后包裝就完成了其使命。而概念包裝是在其原有的實用功能基礎上擴展包裝的功能，實現(xiàn)包裝的價值增值。

1.3 技術的創(chuàng)新

重視新材料的嘗試、結構的創(chuàng)新、加工工藝的改進，應用新技術實現(xiàn)產(chǎn)品包裝形態(tài)的突破，并且探索如何將新科技、新技術應用到產(chǎn)品的商品化進程及市場推廣。

1.4 形態(tài)結構的創(chuàng)新

在包裝設計中，任何的造型形態(tài)都要通過內(nèi)在的結構來支撐。結構是包裝的骨骼，包裝的結構是否科學合理、是否堅固耐用、是否獨特靈巧直接決定著包裝的實用性、經(jīng)濟性與審美性。在商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，人們的價值觀念、消費形態(tài)、審美情趣都發(fā)生了顯著的變化，設計師應注重包裝形態(tài)的創(chuàng)新，在滿足基本功能的前提下，以其新穎、獨特的外觀設計增強包裝的形式感與種種美的體驗。

2 仿生包裝形態(tài)設計

所謂“仿生設計” 它是以自然界萬事萬物的“形”“色”

“音”“功能”“結構”等為研究對象，有選擇地在設計過程中應用這些特征原理進行的設計，同時結合仿生學的研究成果，為設計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑。正如德國著名仿生設計大師路易吉·克拉尼所說“設計的基礎應來自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中。”[1]大自然的鬼斧神工使得我們的世界形態(tài)萬千，它不僅孕育了生命，更是以它獨特的魅力讓我們獲得源源不斷的設計靈感，成為我們包裝形態(tài)創(chuàng)新的楷模。以自然形態(tài)為創(chuàng)作元素，將自然物的優(yōu)美形態(tài)、巧妙構形與包裝形態(tài)設計的自身特點相結合，利用人們所產(chǎn)生的視知覺上的“真實”感，不僅增加了包裝形態(tài)設計的生動性、趣味性與創(chuàng)新性，還能獲得從功能到審美的完美體現(xiàn)。

2.1 生物結構的包裝形態(tài)設計

生物結構是物種進化過程中最理想的自然選擇形式，具有高度的合理性與審美性，同時也具有鮮明的生命特征。結構仿生設計通過對自然生物由內(nèi)而外的結構特征的認知，再將其分解為抽象的元素，結合點、線、面的構型法則，根據(jù)產(chǎn)品的性能與特征，進行的包裝形態(tài)設計，從而使包裝形態(tài)具有自然生命的意義與美感特征。例如設計師通過對自然形態(tài)的花的生長變化以及相應的結構改變的模擬，運用仿生學原理設計出的花朵形態(tài)包裝盒，包裝合起時它如一含苞待放的花朵，包裝開啟后，它又宛如一朵盛開的花朵。別具匠心的結構造型，使得包裝易合易開，同時也帶給消費者美的享受。

2.2 仿生物表面質感的包裝形態(tài)設計

自然萬物有著其特有的質感與肌理，這種表象不僅僅是一種視覺或者觸覺的感官體驗，更代表了這一物種的內(nèi)在功能需要，具有深層次的生命意義。在包裝形態(tài)設計中，通過對生物表面肌理與質感的模擬、設計創(chuàng)造，這種有趣的設計，不僅能夠增強包裝形態(tài)的意義和表現(xiàn)力，同時也能帶給人們帶來美好的情感體驗。

2.3 仿生物功能的包裝心態(tài)設計

功能仿生的包裝設計，其主要研究自然生物的客觀功能原理與特征，從中得到啟示以促進包裝功能改進或包裝形態(tài)的創(chuàng)新。自然界中的動植物為了求得生存與發(fā)展，在經(jīng)過漫長的進化，形成了各具特色的功能形態(tài)特征，這些功能、特征成為它們天然的“自我包裝”。如果我們對這些天然的自我包裝形態(tài)進行提煉、抽取、再設計，這無疑也是一種包裝形態(tài)的創(chuàng)新方法，在功能與形態(tài)中完成功能與審美，形態(tài)與趣味的共生。

2.4 仿生物意象的包裝形態(tài)設計

生物的意象是在人類認識自然的經(jīng)驗與情感積累的過程中產(chǎn)生的，仿生物意象的設計對產(chǎn)品語義和文化特征的體現(xiàn)具有重要作用。例如，當我們看到某一自然物時，由于長期受文化、習慣、環(huán)境等因素的影響，這一自然物已轉化成特定的視覺符號，因為也就有了語義傳達的功能。這些都給我們包裝形態(tài)的創(chuàng)新提供了思路。將這種視覺符號運用到包裝形態(tài)中、利用視覺符號對人的視覺、觸覺、味聽覺的刺激來傳遞信息或幫助人們對以往的經(jīng)驗進行聯(lián)想和回憶，增加包裝的附加值，從而加深產(chǎn)品的印象，提升品牌價值。

3 環(huán)保理念融入包裝形態(tài)的創(chuàng)新

伴隨著人們物質生活水平的提高，我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境卻在遭受著巨大的破壞。保護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是我們每個社會成員義不容辭的義務。新世紀的設計師應具有環(huán)保的視野和對社會長期負責的意識，一個優(yōu)秀的包裝形態(tài)設計，不僅要能給人們帶來使用上的便利、審美的愉悅，還應具有高度的“社會責任感”—保護生態(tài)環(huán)境。反對為了追求奢華的過度包裝形態(tài)，鼓勵結合不同的加工方式、運用新材料以及擴展包裝的功能進行包裝形態(tài)的創(chuàng)新。這種具有環(huán)保理念的包裝形態(tài)創(chuàng)新，無形中也增添了包裝形態(tài)的趣味性，使人們從作品中感受到設計的人文關懷。如運用紙漿制作的各種酒外包裝，造型新穎，富有獨特的觸感，給人耳目一新的感覺。還可以通過擴展了包裝的功能，實現(xiàn)了資源的可持續(xù)利用和保持的三原則：減少浪費、回收利用、重復利用，還增添包裝形態(tài)的趣味性，以形態(tài)體現(xiàn)對人的關懷。

4 結語

玩樂元素對包裝形態(tài)創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)由包裝實用功能決定形態(tài)，以全新的設計理念為包裝形態(tài)的創(chuàng)新提供了一系列的思考方法。關注消費者的需求、通過包裝實現(xiàn)產(chǎn)品的價值增值，以人為本，體現(xiàn)設計對人的關愛。

參考文獻：

[1] 楊茂林.自然形態(tài)仿生在包裝設計中的應用研究——論包裝形態(tài)仿生設計[J].藝術與設計，2007（10）：40-42.