張越

摘 要：近年來隨著社會經濟的發展和進步，包裝設計方面也有了不同的需求。首先就是包裝設計中對于字體的應用，字體的表現形式有各種各樣的，選用的依據就是在設計中的形式美研究。目前在包裝設計中對于字體的形式有許多的應用，字體設計中的形式美有著直接的作用。

關鍵詞：字體；包裝設計；形式美

0 引言

文字在表達方面具有傳遞信息和視覺鑒賞的雙重體驗。包裝設計中的字體形態應該具有獨樹一幟的特點，同時還能夠擁有特殊的審美功能。字體形式的多種多樣能夠帶來不同的形式美，帶來不同的觀感感受。在包裝設計當中文字設計的多種形式具有重要的影響，給設計帶來了新的靈感以及體驗。本文通過進行包裝設計的分析，來探討字體表現的不同形式。通過分析包裝設計的特點和形式，來進行字體的探討和發展。

1 字體設計的形式美和包裝設計的關系

包裝設計具有比較長的歷史，是人類進行文化包裝的重要方式。文字的產生和發展讓包裝設計發生了革命性改變，讓人們可以運用圖畫和文字相結合的方式進行表現。在當今社會中文字的設計形式和生活中的包裝已經形成了緊密的聯系。讓文字設計在包裝設計中進行體現，是最直接簡單的辦法來進行產品的信息表達。并且文字的形式還能夠形成具體的標識，對于企業的文化形象樹立具有重要的作用。進行文字設計可以承載包裝設計的主要內容，并且能夠更好地展示文字的形式美。在進行包裝設計當中，要首先完成圖畫、色彩、標志的相關設計，這樣才能夠形成一個獨特的包裝文化標識。字體設計是重要的藝術表現方式，對于產品的基本含義有直接的影響，并且還能夠影響產品的價值體現。

1.1 字體形態的獨特美

字體有多種的表現形式，這樣就讓字體能夠形成具有個性的獨特美感。有些設計婉約清秀、豪放粗獷，有些在設計時候能夠體現商業和文化的特點。并且由于設計整體不同，也擁有不同的特點。文字自身存在許多的表現形式，擁有不同的展現方式。但是設計的整體理念都要遵循產品的特點和屬性。

1.2 字體形態的形式美

字體本身所具有的獨特性，能夠充分的展現文字的精神內涵，首先不管是何種語言的設計都能夠傳達獨特的視覺體驗。在包裝設計中，能夠充分展現自身的獨特性，并且能夠在視覺方面傳達給人們獨特的含義。形式美的體現首先要符合包裝設計的主題，對于字體的筆畫進行靈活多變地運用，形成不同的體驗。字體形態的形式美有很多方式，比如說對稱美，這是字體設計中比較常見的表達方式，具有嚴肅、規整等特點。韻律美的表現主要是通過字體的結構來進行展現，在線條的運用方面可以使用重復、扭轉的方式。讓人們在觀賞的過程中感受律動性的視覺體驗，展現不同的情感表達。字體的設計主要應該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時也要能夠注重字體的結構。

1.3 字體的意象美

意象的含義就會通過對于客觀物體的描寫，從而能夠進行思想層面的展示。在人們對于客觀物體有一個整體的認識中，能夠發現和理解事物所表達的象征含義。在字體的設計中要注重對于意象整體和個體把握，實現意象賦予字體的形式含義，在包裝設計過程中充分的展示意象的作用。字體設計中意象美表達形式一共有二種，第一種，體現文化的內涵。我國優秀歷史文化創造出了豐富的文化傳統，文字設計能夠體現產品所包含的文化屬性，能夠表達出商品代表含義。文字字體中體現個性的形式能夠區分地域上的差異。意象在字體設計中運用就是對于各地區文化的展現。每個地區和民族都具有不同的文化差異，文字設計中能夠運用差異性形成自身的獨特風格。

第二種就是意象對于信息地表現形式，在人們的日常生活中信息符號是主要代表性事物。信息符號有一個復雜的表達系統，并且在生活中有重要作用。在字體設計中利用意象來表達符號，加強人們感官體驗，并且通過以往認知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節省人們的閱讀時間，能夠對于信息有簡潔、直觀的理解。生活中人們看到固定的符號，腦海中會產生相應的理解，這就是人們在生活中形成的認知能力。在字體設計中運用意象來展現符號具有的固定認識，能夠有效體現包裝的認知作用。

2 字體設計的形式美在包裝設計中的運用

2.1 體現字體的結構美

字體首先具有極高的辨識度，無論設計形式怎樣體現，都會表現出字體的具體意義。在包裝設計中要注重文字展示清晰度，讓產品包裝上的字體能夠清晰地展現出來，便于對于產品的理解。在保持字體基本結構不變的基礎上，加入相對的藝術表現形式增強美感。要尊重字體設計，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在包裝設計中體現核心的觀念。

2.2 字體形式的風格

在包裝設計的過程中能夠充分體現字體的風格，在設計的過程中要保證形式美的體現。同時進行設計包裝過程中要能夠把握產品的基本屬性，在設計過程中一直圍繞目標進行，能夠展現產品的價值。在進行商品包裝設計中要讓商品的屬性和字體形式有一個高度的融合，對于企業文化形象樹立也有重要影響。在進行設計的前提準備中，了解商品的屬性和整體風格，通過表達字體形式美，來提高商品的認知度。

2.3 在字體設計中體現藝術美

字體設計的本身就是屬于藝術的表達方式，在展現中能夠表達藝術美感。通過包裝設計中的字體設計，提高商品包裝的美感，以此來加強人們對于商品的好感度和認知度。要進行字體設計和包裝設計整體上的融合，這樣在表達商品方面才能夠實現內容和藝術的結合。根據包裝設計的整體內容，來安排字體設計的形式，整體的目的就是給人們一個良好的閱讀體驗。比如不同的藝術表現形式能夠給人不同的觀賞感受，合理的字體結構能夠給人以嚴肅、嚴謹的閱讀體驗。相對于輕松的閱讀內容，多數運用具有藝術性的表現方式。

3 結語

在包裝設計中字體的形式美具有非常重要的作用，并且是視覺體驗的最直觀表現。可以依據字體本身具有的獨特屬性和特點，在包裝設計中對于文字進行藝術手法的設計體現，這樣可以讓包裝體現產品屬性的同時還能夠具有藝術美。包裝設計中的文字和整體應該保持一致，它是信息的傳達和內容的重要表現形式，能夠充分的展現商品固有屬性，同時增加商品的欣賞美感。

參考文獻：

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