郝強
摘 要： 公共文化文化品牌是城市建設凝心聚力的重要文化載體，是城市精神文明建設的文化坐標，是不可估量的無形資產。新時期以來，武昌區下大力氣狠抓群文品牌創建，在文化引導、人才集聚、地緣價值、品牌宣傳等方面進行了深入的實踐，發揮出較好文化輻射與示范作用。
關鍵詞： 武昌；公共文化；品牌
中圖分類號：G718.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0286-01
公共文化品牌是城市精神文明建設的文化坐標，是地區文化繁榮的象征和創造力勃發的表記。它承載著廣大群眾對政府文化服務的高度認可和對精神創造愿景的冀望，是文化供給與審美接受的高端衍生物。黨的十八大以來，武昌區下大力氣狠抓群文品牌創建，在文化引導、人才集聚、地緣價值、品牌宣傳等方面進行了深入的實踐，發揮出較好文化輻射與示范作用。
武昌歷來高度重視轄區的公共文化創建工作，在習近平總書記文藝工作座談會重要講話精神指引下，區委區、政府充分整合資源，引導扶持實質驅動，壘基砌階，立柱支梁，軟、硬件環境同步建設，通過長效機制為文化品牌戰略保駕護航。積極探索“互聯網+”的新型模式，重獎文化英才。區財政給予極大支持，以政府投入為資金杠桿，帶動企業贊助、社會捐助等多種投入手段對全區文化品牌的建設提供經濟保障。區文化館與民間社會組織聯袂擔綱，各街文藝團隊的鼎力協作，傾力打造特色文化品牌。以文化品牌建設為抓手，鼓勵屬地各機關、企事業單位、文藝團體踴躍投身到全區大文化的品牌戰略之中，通過舉辦品牌文化活動，宣傳武昌文化品牌，展示城區形象。十八大以來，武昌文化建設邁上新的臺階，基層群眾參加群文活動的熱情異常高漲，各種文藝團隊的規模日益壯大起來，公共文化品牌創建工作開展的如火如荼。區文體旅游廣電局為了精準掌握轄區群眾的文化需求和不斷推進文化品牌建設工作，每年都開展一次側重點不同的文藝團隊普查調研。從而對近期文化品牌建設工作實現有的放矢的靶向推進。2013到2016年，武昌區在充分掌握全區文藝團隊在舞龍舞獅、廣場舞和大合唱方面的明顯優勢后，集中整合這些項目，找準品牌突破方向。不僅創生了新的文化品牌，還在很短的時間內發揮出品牌優勢，接連在各類大賽中獲得殊榮。武昌很好的將文化品牌與非遺項目、傳統民俗相結合，積極引導優秀文化品牌“走出去”，擴大對外文化交流。在實現精品文化“紅利”雨露均沾的同時，擴大文化品牌在更大范圍影響，實現了公共文化對普適大眾的人文關懷。
作為華中科教文化高地，武昌擁有得天獨厚的文化人才資源。在打造文化品牌的過程中，武昌區充分利用武昌人才優勢，依托域內高校打造文化人才強區，加快全區群文隊伍建設，在人才延攬和專業水平提升方面成效顯著，彰顯文化自信。近幾年，武昌區不斷建立健全文化人才的甄選、引進與激勵機制，為文化人才營造了良好的工作氛圍和才華施展空間。短短三年內，僅區文體旅游廣電局就招聘高校畢業生14人，全部具有本科以上學歷，其中985高校畢業生5人，著名藝術院校畢業生4人，具有碩士學位研究生5人。此外，武昌區還分批選送群文干部赴浙大、復旦、上交等國內外著名學府以及東部文化最發達地區兄弟單位就公共文化品牌建設學習取經。此外，武昌區還通過邀藝術院校和藝術研究單位的藝術家參與文化品牌的打造，擢升品牌知名度和美譽度，倚助文化英才的名人效應擴大文化品牌影響，使文化人才資源真正成為品牌建設的核動力推進器。
武昌歷史悠久，文化遺存不勝枚舉。既是荊楚文脈的肇創之源，又是近現代革命的見證地，更是新時期文創先導的設計之都。千年寶通寺，道范長春觀，幽幽曇華林，熙熙戶部巷……大歷史碾壓過的文化印記俯拾即是，流淌著亙古綿延世代賡續的文化基因。委婉動人的黃鶴傳說、燭照古今的漢派文化、彪炳千秋的首義精神、兩翼展飛的時代契機、敢為人先的首創精神，追求卓越的不屈信念……都可以成為品牌創建的靈感之源。文化品牌的創建需要深入挖掘地緣性文化資源，注重調研與生活體驗，最好能夠就地取材，因地制宜。武昌區首義之春品牌中的話劇節目《曇華林十號》就是這樣誕生。定位精準，主旨清晰，不僅群眾喜聞樂見，還很好的宣傳了武昌的歷史文化街區，社會效益和經濟效益實現雙贏。隨著社會文化總量的激增，群眾的文化需求呈現高品位與多元化，公共文化活動參與團隊與人數一再創造歷史新高，整體呈現良性循環的發展趨勢，文化品牌創建的前景非常廣闊。公共文化品牌是連續多年舉辦，具有地域特色，有一定規模、廣泛社會影響和文化價值公共文化活動。體現著政府對群眾基本文化權益的有效保障和社會責任的擔當。武昌區傾力打造的公共文化品牌——首義之春系列文化活動，從1990年首次舉辦至今，已成功舉辦了26屆，享譽省內外，不僅獲得群眾的一致好評，還榮膺文化部十藝節項目類“群星獎”。武昌區還先后打造了首義文化節、“祖國頌”書畫展、文化書香小品展、鄰里文化節等等武昌特色文化品牌，在群眾中均獲得良好口碑。多年品牌創建的實踐啟示我們：只要能夠開動腦筋，不斷探索，那么即便是普通的廣場演出、展覽、講座、筆會、讀書節、菊花展等等活動，都可以打造成地緣特色的“金字招牌”。
品牌迭出，于斯為盛。以政府為先導，以地緣歷史文化為基礎，從百姓身邊深掘文創寶藏，從生活實踐中汲取美的營養，書寫人民偉業，記錄時代進步。武昌公共文化品牌，飽蘸愛土愛鄉的民俗氣息，承接地氣的草根特質，凸顯了武昌文脈長盛不衰的不竭生命力，體現出武昌廣大群文工作者對于文化品牌建設持之以恒、做大做強的堅定信心。
