奧克斯空調一路領跑，創新營銷模式開創家電行業新格局

在2016年，奧克斯空調創造了“內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一”的兩項戰績,如此驕人的成績使它成為行業內的一匹“黑馬”。

8月3日，奧克斯又將攜手國內最大家電零售商、中國最大的零售企業(線上線下)——京東，共同開展“京東超級品牌日·奧克斯盛典”。京東超級品牌日席位有限，但每場活動都會引起行業巨大反響，被行業譽為中國電商領域“金字塔尖”上的核心資源。奧克斯空調憑借在新零售時代巨大的自我革新力、創新力以及影響力，從眾多中外家電業巨頭中脫穎而出并在業界產生轟動效應，凸顯其已經成功占據家電行業和消費市場的領軍地位。　

“八年親密合作”，奧克斯空調締造銷售奇跡

京東在2016年1月推出的“京東超級品牌日”，是京東高品質、強大電商能力的集中呈現，結合了京東平臺和品牌自身的影響力，整合線上線下各渠道，為當天合作品牌提供24小時的全平臺戰略資源投入和強視覺曝光，實現全方面的消費者觸達，在拉動商品銷售的同時提升品牌形象、幾何級傳播品牌信息。

然而，此次奧克斯空調成功以家電領域單品類的身份獲得京東超級品牌日資格，參與到京東超級品牌日的活動，實現品牌與電商平臺之間聯動，收獲“1+1>2”的結果。不管是對奧克斯空調、京東還是消費者來說，都是達到傳播和共享的雙贏局面。

奧克斯空調與京東的“雙劍合璧”，以品牌聯動為主基調，利用不同渠道的用戶群，共同實現在各自領域的品牌優勢互補，創造品牌效應的新高度是奧克斯空調實現指數級增長的商業價值，也是與京東八年合作中的一次較大的嘗試。

從2010年到2017年，奧克斯空調一直與京東保持著頻繁的“親密”互動，形成一種雙贏的局面：無論從最初奧克斯成為最早一批與京東合作的空調廠家，再到奧克斯空調與京東所合作的“奧嬌大牌6月紅”、AUX RUN巔峰狂歡趴、哇奧618、京東超級品牌日等活動，都凸顯出品牌強強聯合的獨特優勢，實現產品、資源、渠道的共享。

憑借與京東平臺的密切合作，奧克斯空調從2010年剛開始合作的4000萬規模，成長為2016年25億元規模，每年在京東銷售和占比均實現高速增長，目前京東已成為奧克斯最大的銷售平臺。而2017年奧克斯空調在京東的目標是翻一番，劍指50億元大關。從最初在京東銷售4000萬，到2016年超過25億……可以說，奧克斯空調書寫了一個又一個傳奇，從而實現電商上的彎道超車!

“硬品質+軟營銷”，實現品牌的轉型升級

如今隨著消費群體更加年輕化，90后、95后已逐漸成為消費群，年輕態、時尚化更符合他們的品味。奧克斯在2017年從年輕的消費群體著手，在產品的研發以及技術上的革新都完成實現家電品牌的轉型升級，滿足當下的年輕消費用戶需求，專門定制最適合這個時代的空調。

以奧克斯的“明月俠”空調為例，它在工業設計上，打破常規構思，從中國數千年傳統文化中找尋靈感，以闌珊設計，搭載典雅古韻的機座，同時空調側面的“明月”造型首創的金屬拉絲造型，打破過去空調結構創新只重視正面美化、忽視側面創新，將空調兩個側面進行“宛明月”意境創新，實現了空調設計的立面體“無死角”。同時，“明月俠”更是搭載了第三代智能WiFi系統和極速冷熱技術，實現了空調的遠程遙控;30秒快速制冷、有效去除空氣中的PM2.5、超靜音等功效，讓用戶無需等待即可享受極速的清涼與超強的安全使用體驗。

然而在娛樂營銷方面，騰飛中的奧克斯空調也在大步前行。酒香不怕巷子深，這是品牌在內容營銷傳玩法上最經典的標注。彼時，品牌會利用當下年輕的90后、95后消費群體的“好奇心理”，讓產品走進生活，用獨特的創意內容賦予品牌一道奪目的光環，吸引消費者。

以時尚滲透、娛樂互動和創意營銷來輸出奧克斯空調的品牌文化，成就了奧克斯空調的“內容即營銷”的模式：在今年上半年簽約簽約歐陽娜娜作為奧克斯空調首席品牌官，以親民年輕的品牌溝通姿態，鎖定目標消費群體;通過音樂節，夜跑、微電影等“花式營銷”模式，以時尚輕松的全方位娛樂形式，俘獲眾多年輕消費者的心;更以線上線下相融合的方式，利用地鐵廣告的優勢，軟性的將品牌植入到消費者的生活中。

從新的技術平臺到新的制造平臺，奧克斯空調始終瞄準全球一流標準，專注于品質與技術的提升，同時采用貼合年輕人的“花式營銷”模式，加快品牌的轉型升級，向年輕的消費者傳遞品牌內涵，使其成為年輕消費者的首選，奠定奧克斯空調在行業內的領軍地位。

獨領風騷：奧克斯一路領跑開創行業新格局 

縱觀奧克斯空調的發展史，不難發現，它成為空調行業佼佼者的原因：1994 年，奧克斯品牌成立進入空調行業， 23 年專業制冷歷程見證成長，銷售遍布中東、歐洲、亞太、非洲、美洲等 100 多個國家和地區。而且其擁有強大的研發能力，在變頻控制、舒適健康技術、智能前瞻技術領域處于行業先進水平，成為中國空調行業前三品牌。

奧克斯空調的強勢領跑，只是它在中國空調產業快速崛起的一個縮影。繼2016年，奧克斯在中國空調業拿下“內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一”兩項第一。進入2017年上升勢頭更為迅猛，專業權威產業鏈研究平臺《產業在線》監測數據表明：2017年前5個月，奧克斯空調內銷出貨累計增長率繼續保持著均值85%的高位運行，在同行一線品牌中實現領跑。

奧克斯快速領跑背后最核心的還是占據年輕一代心中和市場"第一"的位置，奧克斯空調并非簡單依靠品牌時尚的新玩法或者傳統的套路爭寵市場，而是落腳點在圍繞著用戶需求這一最終市場目標進行高層次產品創新，打造出精品化、藝術化的品質空調，以此贏得大眾和高端用戶的認可。于空調行業來說，奧克斯以厚積薄發的跨越式發展重塑著空調產業格局。

據了解，全球空調行業最先進的智能工廠——年產700萬套的奧克斯智能工廠正在緊張建設之中。從拿地到開工建設，僅用60天，整個項目總投資23億，預計今年底建成投產，這將為全面提升奧克斯空調的技術創新、規模經營和綜合盈利能力保駕護航。

同時，奧克斯空調接下來還將要推出一個符合品牌形象的“IP”奧克斯諾登，它的出現可以進一步拉近品牌與消費者的距離，不管是線下的品牌展廳還是線上趣味互動，它就像“傳遞品牌”的使者一樣，給消費者帶去最新的品牌信息、品牌活動。