張錳
摘 ? 要：美術館展覽視覺語言的角度出發，先從與美術館相關因素、國內外美術館現狀差別的原因闡述，對美術館展覽中視覺語言的要素、特點、要求等幾個角度進行論述，說明展覽視覺語言的重要性以及特別性。再從視覺語言在美術館展覽中的應用這一層面論述，具體通過美術館的展品、空間、視覺識別系統、海報、口票等方面，分析視覺語言在藝術展覽中的重要性。美術館中展覽展示設計與形象包裝推廣，在成為吸引更多觀眾走進美術館的必要手段。
關鍵詞：美術館;展覽視覺;語言;文化
中圖分類號：J525 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0065-01
一、美術館在中國的發展
1936 年 8 月建成的國立美術陳列館，為中國近現代第一座國家級別的美術館，是中國美術館事業發展的開端。于 1960 年 9 月正式定名為江蘇省美術館，是首批國家重點美術館。
展覽場地的作用，沒有被當作美術博物館來看待。20 世紀 80 年代中后期，國內興起公立美術館建立潮。美術館的硬件上從無到有，學術發展要求從單一的展覽陳列功能，逐漸向國際化的美術館形態靠近。經過一二十年的發展，美術館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會服務等功能日益豐富和完善起來。隨著這些功能的增加和完善，對美術館設計方面的要求也越來越高，設計內容更加豐富，設計制作材料種類更加多變。
國內美術館的觀眾組成基本集中在美術專業人群和美術愛好者之間，也就是我們現在常說的有剛性需求的人群，一般公眾普遍沒有習慣、也沒有興趣走進美術館。值得注意的是這部分有“剛性需求”的人群進入美術館參觀的目的、主要集中在對美術館中陳列作品本身的觀摩、學習和交流方面，能否近距離清楚地看到原作，是他們最關心的。在這種剛性需求的驅動下只要作品本身的質量過得去，無論展覽的陳列方式是否經過精心安排、展廳參觀氣氛是否舒適。他們都會再次走進美術館。因此，在過去很長的一段時間里，國內美術館界都沒有能夠充分意識到，作為國家公共文化服務設施。自己有義務承擔廣大公眾的審美普及的任務.有責任為他們提供優質的文化服務，有必要為普通百姓打造他們喜聞樂見的文化藝術產品，而僅僅把自身當作國家文化事業單位機構、采用了自我封閉的運作模式。由于對公眾的切身需求缺乏應有的關注，過去的國內美術館并不注重在公眾中建立口碑和形象.也無意于激起普通公眾的參觀興趣;同時，美術館過去長期作為國家文化事業機構.其本身的運作機制和激勵機制也不夠完善，缺乏對普通公眾文化需求和審美口昧的了解和理解。對于展覽陳列質量的好壞、公眾并沒有什么發言權。
二、美術館展覽設計中的視覺語言
（一）視覺語言的概念
視覺語言是由設汁原則和視覺基本元素兩部分構成的創達創作者思想和人文關懷的符號系統或規范。基本元素包括;形狀、線條、光線、色彩、空間、質感等，他們是構成視覺要素的基礎，是藝術家傳情達意的物質依托。藝術家根據自己想要表達的形式需要，選擇適當的表現形式和材料，將各元素之間運用適當的方法進行合理配合，形成能夠傳達作品本身含義的二維圖像或H維事物。生活中的不同視覺圖像，多是運用視覺語言傳運意義，但不同的視覺形象由于表達方式的不同，傳達信息的深度和廣度會產生很大差異。
（二）美術館展覽設計視覺語言的要求
美術館展覽最突出的特點在于其展覽手法上比較內斂與含蓄，藝術性的表達可及深厚的文化底蘊和發人深省的情感力量，令美術館的文化服務功能被更好的利用。商業性的展覽更加重視經濟效益，形式思維型強，其利益性趨勢展覽必須在短時間內做出視覺效果與沖擊，通常運用能夠抓人眼球的細麗而夸張的表現手法，注重色彩對視覺的刺激，反映出產品的商業主體，達到化人印象深刻的目的，實現其商業價值。而美術館展覽一起非商業化的性質，和文化功能的界定，展覽更注重體現藝術的價，W及文化傳播能力，顧在表現手法上比沒有像商業空間一樣商業化。
美術館藝術品展示中，藝術作品的完全意義上的表達，不單單靠的是作品本身色彩、質感、歷史感的表達，最理想的觀賞角度要提供給觀者。設計風格獨到的視覺形象可在較短時間內得到大家的認可、吸引大眾的興趣。視覺語言在展覽中的運用同樣決定了展覽本身對作品的影響，從更宏觀角度，將視覺語言引入到展覽中，視覺語言和展覽作品相結合是展覽所在。展覽中優秀視覺語言的傳達，必定是為展覽的主題、性質、人文思想服務，不同主題的展覽與其相適應的視覺必然不同。
三、結語
隨著時代的進步，對美術館的功能有了更加具體的要求和分類。對美術館的公共服務功能，審美引導等功能進一步的重視。創新的理念為基礎，做出更加突出藝術品本質、更吸引觀眾的展示效果，中國的美術館不是曲高和寡，它是為公共審美的提高，全民素質的培養為主要任務的。隨著技術的進步，我國美術展覽館設計將來會更加豐富多彩。
參考文獻：
[1]唐斌.美術館與知識生產[M].長沙：湖南美術出版社，2011.
[2]盧折.中國美術館學概論[M].上海：上海書畫出版社，2008.
