國際影視大咖共話影視傳播互聯網思維點燃創造力

宋明翰

一、 周邊國家傳播的重要性

隨著中國綜合實力的增強，中國在周邊國家與世界的影響力顯著提升。中國周邊外交取得了巨大成就，特別是中國“一帶一路”倡議帶動沿線國家共建“人類命運共同體”得到周邊國家的積極響應。習近平同志在十九大報告中提出：“中國積極發展全球伙伴關系，擴大同各國的利益交匯點，推進大國協調和合作，構建總體穩定、均衡發展的大國關系框架，按照親誠惠容理念和與鄰為善、以鄰為伴周邊外交方針深化同周邊國家關系，秉持正確義利觀和真實親誠理念加強同發展中國家團結合作?！弊鳛橹袊苓呑畲蟮泥弴腿鎽鹇詤f作伙伴的俄羅斯，中俄周邊關系顯得尤為重要。習近平談到“關系親不親，關鍵在民心”，如何構建兩國人民相互信任、相互理解和相互認同的親近關系，人文交流扮演著不可代替的角色。中俄影視無疑是中俄文化交流與文化傳播的重要載體，它承擔著塑造國家形象、展示歷史文化和民族精神的歷史使命。

二、 文化相鄰與歷史淵源

（一）中俄電影的文化互動交流傳播

1949 年，東北電影制片廠配音譯制了第一部蘇聯影片《普通一兵》，此片也是新中國配音譯制的第一部蘇聯影片，到第二年，這個數字就激增到 60 部，可謂蔚為大觀！[1]后來的《這里的黎明靜悄悄》《列寧在十月》《靜靜的頓河》《莫斯科不相信的眼淚》等蘇聯影片迅速在中國家喻戶曉。那個時期的文化交流活動主要是蘇聯的電影向中國觀眾傳播他們的文化價值觀，而中國向蘇聯輸出和傳播中國文化的電影微乎其微。

蘇聯解體后，隨著中俄文化交流的深入，電影方面的交流也更加頻繁。1992年，中俄兩國政府簽署《文化合作協定》后，中俄在電影領域方面的代表團就開始展開多次的互訪。1997年中國文化節在莫斯科等9個城市舉行，中方派出電影、作家、美術家、京劇等13個團組參加。這是截至1997年來中國在國外舉辦的最大一次綜合性文化交流活動。2001年簽署的《中俄總理第六次定期會晤聯合公報》明確指出定期舉辦文化節，制定并實施包括戲劇、電影和電視藝術領域的文化合作項目。2005年，我駐俄使館同廣電總局主辦的“中國電影節”在俄羅斯哈巴羅夫斯克開幕，電影節展映了《寶蓮燈》《和你在一起》等4部我國優秀影片。2006年中國電影資料館和俄羅斯電影資料館承辦的《俄羅斯經典電影回顧展》在北京中國電影資料館藝術影院舉辦。2012年9月，由中國國家廣播電視總局和俄羅斯聯邦文化部以及中國駐俄羅斯大使館聯合舉辦的中國當代電影周在莫斯科的藝術電影院展映中國影片《鋼的琴》《額吉》《山楂樹之戀》《趙氏孤兒》等7部影片，引起了巨大反響。截至2012年底，中國已在俄羅斯舉辦9次電影展，展映77部國產影片；俄羅斯在華舉辦7次電影展，展映55部影片。[2]2013年由國家新聞出版廣電總局與俄羅斯聯邦文化部聯合主辦的“俄羅斯電影節”在北京和上海舉辦，共展映《母親》《圣誕樹》《我會守著你》《石頭》《間諜》等10部俄羅斯影片。2014年由中國國家廣播電視總局、俄羅斯文化部和中國駐俄羅斯大使館聯合舉辦的中國當代電影周在莫斯科著名的“幻想”電影院開幕，約300名俄羅斯觀眾到場觀看了精彩的文藝演出及開幕影片《西藏天空》。之后將在莫斯科和下諾夫哥羅德的3家電影院放映《無人區》《北京愛情故事》等6部由中國青年導演執導的最新影片，所有影片對俄羅斯觀眾免費開放。

文化密集的互動與交流顯示周邊傳播的人際和媒介雙重傳播特征。給中俄兩國人民相互了解和溝通提供了最佳的平臺，并在民族、社會、文化、習俗和文化價值觀等提供了認同與理解的基礎。在國家層面消除文化屏障所帶來的文化差異，達到兩國相互尊重與理解的高度，還在兩國民眾對本國電影文化的審視、再認識與再創造提供了眾多的可能性。

（二）中俄電影的生產活動傳播

如果說中俄電影文化交流為中俄跨文化傳播提供傳播的平臺和認知理解的基礎，那么中俄電影合作可以說是中俄跨文化傳播彼此文化的信任、認同、自省和創新的重要過程。

中國和蘇聯第一部合拍片是大型文獻紀錄片——《中國人民的勝利》。該紀錄片由北京電影制片廠與蘇聯中央文獻電影制片廠于1950年聯合攝制?！讹L從東方來》是由蘇聯莫斯科電影制片廠和中國長春電影制片廠于1959年聯合攝制的第一部故事片。兩部影片均獲得了藝術上很大的成就，并在社會上產生了很大的影響力。

2005年中俄合作的電視劇《這里的黎明靜悄悄》重新燃起兩國人民對那個年代的情節緬懷。2006年由曾獲奧斯卡最佳外語片提名的俄羅斯著名導演柏德洛夫執導的《蒙古人》格外醒目，該片由中、俄、哈、德四國共同投資拍攝。2010年由北京中北電視藝術中心與俄羅斯REN-TV電視臺合拍的影視劇《獵人筆記之迷》，該劇啟用中俄著名演員，有中國香港演員陳小春、元華，俄羅斯影視明星根納季·文戈洛夫、維克多·拉吉諾夫、納杰日達·格列洛娃等，武術指導由著名武術指導元彬擔任。該片號稱中國第一部真正意義上“走出去”的電視劇作品，因為它是中國第一部由歐洲主流電視媒體出巨資向中國影視制作公司專門訂制的影視劇，在歷時長達兩年的創作和長達一年橫跨四個國家和地區的拍攝后，該劇順利在中俄兩國的主流電視臺黃金時間播出。影片匯集了眾多中俄兩國的文化元素，如中國功夫、武當山、普希金博物館、俄羅斯鄉村風情等，充分表現了中俄兩國人民民族文化、生活習俗、禮儀禮節、人生信仰和思維方式等的差異性，并在這種差異化中碰撞、化解、融合。該片播映后在中俄兩國的社會上，影響意義深遠，它加深了兩國人民對彼此文化的吸引力，成為兩國人民文化對話的重要窗口，是典型的中俄影視文化傳播的經典案例，同時也為兩國影視制作團隊積累了豐富的實踐經驗。2017年11月俄羅斯將與中國聯合推出有關絲綢之路經濟帶鐵路沿線的紀錄片《中歐列車》。據俄羅斯新聞社消息，俄中兩國近期也有計劃拍攝紀念兩國建交70周年的多集紀錄片。

從傳播主體來看合拍片是產品的商業傳播，從傳播內容上看它又是一次活動傳播和人際傳播的雙重功能。合拍影片從影片劇本創作、拍攝、后期合成、市場發行、營銷策略等必然會經歷兩國創作人員和工作團隊的共同交流、分享、碰撞和認同的整個過程，在這過程中會加深對彼此文化新的認識、新的理解和新的吸引力。更為重要的是通過合拍片，融入兩國的文化思想，可以增加兩國觀眾的文化認同感，又可以擴大了電影市場，增加了票房收入，符合我國周邊的外交方針——“要堅持睦鄰友好，守望相助；講平等、重感情；常見面，多走動；多做得人心、暖人心的事，使周邊國家對我們更友善、更親近、更認同、更支持，增強親和力、感召力、影響力?！?/p>

三、 傳播主客體文化邊界融合

每個民族都有自己民族的文化價值和獨特性。這是區別于其它民族文化的重要界線。國邊界在這樣的情形下扮演的是雙重角色——劃分與團結。邊界的目的是很明確又不言而喻的，這是客觀存在的事實，這是“客觀性對象之間的邊界” 。它看似一個“帶有理想性的”，保障著國家的安全。但仍有一個“現實的”邊界 ——它處于“主觀存在”之間，這就是不分裂，要維護國家的完整，卻又能實現“國與國”之間、“人與人”之間和“文化與文化”之間的交流。

這個邊界就像一條水平線，它是可以維持著兩端的平衡，并能像水一樣使兩種文化相互結合、互相滲透。它雖不是唯一的一種途徑，但也不是表面意義中存在的。邊界可促進各種文化的交流與認同，并能加大不同文化間的濃厚興趣。也因此邊界文化對于我們這個時代的東西方文化交流來說，這個過程就如是“第三次復興”。

中國人民對俄羅斯文化有著特殊的感情，這種感情是基于中國與俄羅斯是多年友好的鄰居、曾共同經歷過戰爭的殘酷、有過共同的政治理念和對未來理想的追求等。因此中國人民看俄羅斯電影的同時都會帶有這種特殊的情感去觀影。而這種情感的影響因素歸結起來主要有以下幾個方面的俄羅斯文化元素：一是俄羅斯文學泰斗的作品，包括陀思妥耶夫斯基的《窮人》《罪與罰》，托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》《戰爭與和平》，契訶夫的《套中人》《變色龍》，普希金的《葉甫根尼·奧涅金》《黑桃皇后》等。二是俄羅斯的戲劇作品，包括果戈里《欽差大臣》；契科夫的作品《海鷗》《三姊妹》和《櫻桃園》等。三是俄羅斯的歌曲，《莫斯科郊外的晚上》《喀秋莎》《紅莓花兒開》《三套車》《白樺林》和《山楂樹》等。這些文化元素在中國影響巨大，當觀眾看到俄羅斯電影文化中所呈現出的這些元素時，就會產生一種熱血沸騰的激情去擁抱它、理解它，最后達到情感的共鳴。

2012年9月舉辦的中國當代電影周在莫斯科展出多部中國影片，其中《鋼的琴》在展映后反響極大。影片講述了在上個世紀90年代東北的一個工業城市，一個下崗工人陳桂林，為了不讓準備離婚的妻子帶走女兒，他決定給女兒送一部鋼琴，卻無經濟能力購買，最后用鋼造了一個琴的故事。影片從三個方面呈現了中俄電影的文化傳播的共鳴特征。第一，故事發生的時代背景、政治社會環境等與俄羅斯有著相同的命運；影片講述是一個頹廢的工業時代，工人面臨下崗的困境，但他們卻充滿理想，有著敢于奮斗拼搏的精神。這種環境與拼搏的精神能與俄羅斯觀眾產生共鳴。第二，影片中擁有大量的俄羅斯文化元素，如俄羅斯的歌曲《三套車》《山楂樹》，柴可夫斯基的樂曲《天鵝湖》，俄羅斯的傳統樂器巴揚和蘇聯式的高大廠房等。這些俄羅斯元素無疑給俄羅斯觀眾在接受異文化的同時，拉近了彼此的距離，更能讓俄羅斯觀眾產生愉悅感和對文化的認同感。第三，影片傳播的是東西方文化的普世價值，如影片中家庭的價值觀，父母對子女的愛等，都是能打動觀眾內心的情感因素。

從俄羅斯著名的Kinopoisk網①（俄羅斯電影搜搜網）數據來看，《鋼的琴》整體得分為7.3，最低的給出評分為6，最高評價為10。②“ridus.ru”③，“filmix”④，“rutracker.org”⑤等俄羅斯網站互聯網觀眾的影評統計表明，在大多數情況下，互聯網觀眾認為該部電影非常接近俄羅斯的日常現實。影片用俄語歌曲作為背景音樂，增強了這種認同感。同時，俄羅斯歌曲和諧地融入到電影的氛圍中，這促進了俄羅斯人對中國文化的更深層次的理解。

中俄電影在這條邊界水平線上，文化價值觀與情感表達方式既可以維持著兩端的平衡，又能像水一樣使兩種文化相互結合、互相滲透、產生共鳴。

四、 中國電影在俄羅斯網民中的現狀

截至2017年12月底，可以從俄羅斯最大的電影門戶網站www.kinopoisk.ru 上搜索到中國相關電影3708部，包括劇情片、紀錄片、短片和合資片。2017年12月初該網站評出最佳中國電影35部。

縱觀俄羅斯網友對評分排名前兩名的影片《葉問》和《霍元甲》的影評，點贊最多置頂的影評主要有以下幾條：

“《葉問》吸引我的是不僅僅是功夫動作，更令人動容的是影片所表達的中國人對家庭與愛情的忠誠。這種忠誠不為環境的改變而發生變化，即使在遭遇了戰爭的種種苦難，依然沒有改變?！薄啊度~問》吸引人的是不僅可以看到武術大師葉問的精湛武術技藝，同時又看得到葉問師父作為普通的中國男人身上的單純、誠實、善良的品質以及強大的內在精神力量?！薄叭~問的武術技藝令人驚嘆，是一位真正的民族戰士。生活中他睿智、溫和、耐心，是一位慈愛的父親，也是一位忠誠的朋友。面對日本人時，他高尚、冷靜、勇敢，時刻保持著對民族榮譽的尊重。通過影片讓我看到中國人在艱苦的八年抗日戰爭期間，都像葉問一樣，沒有放棄，沒有失去精神和團結?！?/p>

“我喜歡《霍元甲》這樣的故事，因為它并不是只專注于打斗、大屠殺以及對真相無休止的爭論。影片講述了主角不斷地尋找自己，成就自我?！薄啊痘粼住酚捌镎宫F中國的高山、丘陵、稻田……這樣的美景無法在其他地方看到，大自然比以往任何時候都更生動。這也是我喜歡中國電影的一個主要原因?！?/p>

值得一提的是，2017年獲得中國電影史上的票房冠軍《戰狼2》在俄羅斯網站播出，俄羅斯網友卻對該部影片總體評價偏低，認為這是一部“不值得看中國戰爭爆米花電影”。

綜上數據，可以看出：

1.俄羅斯民眾對影視里中國形象和中國故事的認知僅僅停留在古代和近代的影片居多，而對當代和當下的中國影片和中國故事觀看和了解甚少，與新時代中國高速發展社會高度不匹配。

2.俄羅斯民眾對中國形象的主要認知符號依然停留在功夫，義無反顧地追求他們心中的功夫明星，這必然會對認識一個全新的中國形象有一定的誤導。

3.依然是老一代的導演和演員占了半壁江山，當今中國很多年輕新銳導演和新演員無緣與俄羅斯觀眾會晤。綜其原因，一是宣傳發行的疲軟；二是沒有抓住俄羅斯受眾的心理需求；三是，語言翻譯的障礙也使得俄羅斯觀眾對中國影片的誤解。

4.從得分最高《葉問》和《霍元甲》兩部影片，可以看出俄羅斯民眾內心喜歡的影片并不是影片華麗和無休止的打斗場面，而是更關注中國的儒家文化、功夫哲學，更愿意接受和看到一個普通中國人的生活方式和對生活的態度，他們對于國家、家庭、愛情、親情和友情的表達方式和處理方式。

5.中國熱捧的電影《戰狼2》從國際傳播的角度來看，影像所呈現的敘事邏輯和表現內容更多是滿足國內觀眾的愛國情懷，外國觀眾對影片中的內容產生誤解，進一步擴展到對中國周邊外交方針“堅持與鄰為善、以鄰為伴，堅持睦鄰、安鄰、富鄰，突出體現親、誠、惠、容的理念”產生懷疑。

五、 新認知符號的文化自信呈現

（一）新時代中國特色社會主義的認知符號

新時代的到來，中國在政治、軍事、經濟、文化、科技、民生等領域發生翻天覆地的變化，影視作品作為文化輸出的重要名片，能否真實地展示這些發展和變化，已是影視國際傳播研究課題急需解決的問題。新時代的中國文化符號外國人是如何認知的？從谷歌搜索的中國形象符號來看，從以前我們最熟知的符號熊貓、長城、功夫、中餐已經轉化新的符號“工作”。外國人眼中中國已經不經意間成為了充滿工作機遇的地方。2017年央視聯合中國外文局對全球22個主要經濟體發起的調查顯示，“長城、武術、熊貓、中醫藥、美食不出意料地位居前列，然而有一項，海外民眾打分遠遠超過了國人，那就是——中國產品。每4名海外受訪者，就有1個人認為這是他們眼中突出的中國文化元素。尤其是18-35歲的年輕人有42%都表示：中國產品讓他們在生活中第一次認知中國。另一個海外印象超越國人的中國文化元素是尖端科技。五年來，北斗導航、青蒿素、量子衛星、“中國天眼”，屢創得分新高，而高鐵拿到了總分第一。[3]2017年5月，“一帶一路”沿線的20國青年把高鐵、移動支付、共享單車和網絡購物評選為中國的“新四大發明”，中國文化新元素折射出外國人眼中的中國生活新方式。[4]

筆者曾在獨聯體國家生活學習，做過俄羅斯人對中國符號的認知度的調研，對于中國電影，俄羅斯人談到最多是——“功夫電影”。人物形象第一個聯想到的是“毛澤東、老子、孔子、李小龍、成龍、李連杰和甄子丹”。但是在現實生活中，他們認識的中國是從中國產品來認識的。在俄羅斯人的生活中到處都是中國產品，從穿的衣服、用的電子產品、家庭裝飾材料等等處處都有中國產品的影子。目前，俄羅斯民眾對中國的印象主要是通過媒介，特別是影視作品。他們所接觸到的中國影視作品類型最多的是功夫片、古裝片和香港警匪片。他們也非常想了解如今的中國是什么樣的？當今中國人民生活方式如何？

（二）中俄周邊影視傳播的建議

習近平在周邊外交工作座談會上強調：“要對外介紹好我國的內外方針政策，講好中國故事，傳播好中國聲音，把中國夢同周邊各國人民過上美好生活的愿望、同地區發展前景對接起來，讓命運共同體意識在周邊國家落地生根。”

從上述結論可以看出，目前中俄影視傳播信息和現有真實信息是完全不對稱的。作為中國周邊最大的戰略伙伴鄰國俄羅斯，“講好中國故事，傳播好中國聲音”就是為做好兩國人民的“民心”工作起到積極作用，也無疑會在中國與周邊國家起到表率作用。我們需要多維全面地加強周邊傳播的戰略深度，一是從兩國人民的人員流動、產品生產推廣、大型活動舉辦賦予更多統——致的信息量，進行有計劃有目的針對性的傳播。二是通過影視媒介的影視作品來傳播，鼓勵青年導演和創作者創作出具有時代特征和體現文化自信的影片。具體需要提煉哪些文化符號是體現我們特色社會主義制度、新科技、歷史人文和新時代中國人的價值精神和生活方式的文化符號。例如外國人認知中國的“工作”和“新四大發明”符號即高鐵、移動支付、共享單車和網絡購物。三是利用與鄰國的文化相鄰和歷史淵源的現實聯系創作能使兩國人民產生共鳴的影視作品，例如《鋼的琴》。四是要注重影片宏大歷史英雄故事和現實平民人物故事的平衡關系。有時國家的形象并不是全都靠英雄人物來塑造和烘托，而現實中的小人物的命運故事其實更容易與觀眾拉近距離產生共鳴。如伊朗電影的《小鞋子》、印度電影的《摔跤吧爸爸》和近期上映的泰國電影《天才槍手》都是小人物卻顯示了他們的文化自信，他們都在事件的矛盾沖突中逐漸轉變，最終做出正確抉擇，同時也映射出地區的民族精神和國家形象。

只有不斷完善和拓展周邊傳播的深度和廣度才能講好中國故事，傳播好中國聲音，把中國夢同周邊各國人民過上美好生活的愿望，同地區發展前景對接起來，讓命運共同體意識在周邊國家落地生根。

參考文獻：

[1]柳迪善.蘇聯電影在中國五十年代的考察[J].電影藝術，2008（4）：55-60.

[2]新華網.中俄電影交流與合作取得積極進展[EB/OL].（2013-04-18）[2018-04-02]http：//news.xinhuanet.com/overseas/

2013-04/18/c_115433194.htm.

[3]央視新聞客戶端.國家形象報告|海外比國人更認可中國哪項能力？[EB/OL].（2017-10-18）[2018-04-02]http：//m.news.cctv.com/

2017/10/18/ARTIvxQx2nyh5grE9ETJT06n171018.shtml.

[4]人民日報客戶端.一帶一路20國青年街采，定義中國新四大發明[EB/OL].（2017-05-09）[2018-04-02]http：//app.peopleapp.com/

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