推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
范玉剛
摘要：文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革語(yǔ)境下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提出了健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的要求。面對(duì)文化消費(fèi)的高漲態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)的有效供給至為關(guān)鍵。在滿足有效需求的過(guò)程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用一體系之健全關(guān)鍵在于可持續(xù)，重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)體系的完備及其體系之間的相互借力、相互支撐與資源的有效整合，健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系有利于深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，催生文化精品不斷涌現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：當(dāng)代中國(guó)；文化產(chǎn)業(yè)；文化消費(fèi)；供給側(cè)改革；健全發(fā)展體系；促進(jìn)作用
為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，中央政府提出“十三五”時(shí)期構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系的要求，其中要著重發(fā)揮戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)作用，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)逐漸成為產(chǎn)業(yè)主體，加強(qiáng)科技、消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中消費(fèi)拉動(dòng)作用的增強(qiáng)，中央全面啟動(dòng)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)適度擴(kuò)大和滿足總需求，以創(chuàng)新機(jī)制為支撐來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)，在邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端中不斷健全發(fā)展體系，據(jù)相關(guān)資料，2015年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)60%，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比重不斷提升，旅游、信息、文化、健康等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，文化消費(fèi)在文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中地位凸顯，文化產(chǎn)業(yè)作為先進(jìn)生產(chǎn)力的表征和“后發(fā)產(chǎn)業(yè)”其發(fā)展自然離不開(kāi)改革和創(chuàng)新，但如何滿足大眾消費(fèi)的多樣性和多層次性，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)至關(guān)重要。文化消費(fèi)高漲很大程度上取決于文化產(chǎn)業(yè)的有效供給，面對(duì)文化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性矛盾，健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系是解決有效供給不足、適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要路徑，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)在其中發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。
近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)大，與政府主導(dǎo)的文化體制改革和政策推動(dòng)（政策紅利）分不開(kāi)，體現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的政府意志和政策的主導(dǎo)作用，但其中累積的問(wèn)題和弊端已影響文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，亟需由外在推動(dòng)轉(zhuǎn)為內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能與制度和立法的促進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升使其越來(lái)越聚焦健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。在諸多內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力培育中，文化消費(fèi)的地位凸顯。人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到消費(fèi)在建構(gòu)現(xiàn)代文化市場(chǎng)和健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中的地位，及其在內(nèi)生機(jī)制上促使市場(chǎng)在結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用，在外在機(jī)制上推動(dòng)立法對(duì)完善現(xiàn)代文化市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)健全發(fā)揮促進(jìn)作用。
一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下的文化消費(fèi)
“供給側(cè)”一詞最早可以追溯到20世紀(jì)7n年代美國(guó)的“供應(yīng)學(xué)派”，在經(jīng)濟(jì)大蕭條和冷戰(zhàn)背景下，供應(yīng)學(xué)派對(duì)凱恩斯主義的弊病進(jìn)行了批評(píng)和反思，提出應(yīng)以全要素生產(chǎn)率的提高來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這一經(jīng)濟(jì)理論主導(dǎo)了里根時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策，美國(guó)借此度過(guò)了冷戰(zhàn)期間的滯漲危機(jī)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，黨中央在綜合分析世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期和當(dāng)前階段發(fā)展特征及其相互作用的基礎(chǔ)上，提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求。所謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)前，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已成為全面深化改革的重心，目的就是從重量轉(zhuǎn)到重質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從低端向優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
文化消費(fèi)作為居民消費(fèi)中的軟支出，不僅標(biāo)志著居民生活質(zhì)量的提高，還表征著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是增強(qiáng)幸福感的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。所謂文化消費(fèi)是指大眾用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足精神心理需求的一種消費(fèi)。其內(nèi)容涵蓋面十分廣泛，不僅包括特定的精神理論和服務(wù)性消費(fèi)，也包括文化消費(fèi)設(shè)備和手段的消費(fèi)：既有對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，如影視劇、網(wǎng)游、書(shū)刊、報(bào)紙等，也包括為消費(fèi)文化產(chǎn)品所必需的各種硬件，如電視機(jī)、錄像機(jī)、照相機(jī)、電腦、手機(jī)、電子書(shū)等，以及各類文化設(shè)施，如圖書(shū)館，藝術(shù)館、展覽館美術(shù)館、大劇院、電影院、博物館等。從滿足供給來(lái)講，文化消費(fèi)包括基本消費(fèi)和非基本消費(fèi)兩個(gè)層次，基本消費(fèi)主要滿足居民一般文化需求，通過(guò)不斷完善公共文化服務(wù)體系保障基本文化權(quán)益：非基本文化消費(fèi)主要滿足大眾差異化、多樣化、高端化需求，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由市場(chǎng)供給實(shí)現(xiàn)。文化消費(fèi)是一種典型的發(fā)展型、享受型、精神型消費(fèi)，其形態(tài)日益呈現(xiàn)主流化、高科技化（網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化）大眾化和全球化特征。
根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3000美元，文化消費(fèi)即有較大增長(zhǎng)，人均GDP達(dá)到5000美元，文化消費(fèi)將有爆發(fā)式增長(zhǎng)。2014年我國(guó)人均GDP達(dá)到7500美元，個(gè)別城市超過(guò)1.4萬(wàn)美元，人均可支配收入超過(guò)2萬(wàn)元，居民消費(fèi)已由生存型溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，但文化消費(fèi)并未出現(xiàn)專家期望的“井噴”，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)分別為2142元、860元，分別占人均消費(fèi)支出的10.7%和10.3%，如果剔除教育支出則占比更低。文化藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)文化消費(fèi)需求景氣測(cè)評(píng)報(bào)告（2014）》指出，全國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)滯后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入增長(zhǎng)，尤其滯后于文化生產(chǎn)增長(zhǎng)，導(dǎo)致文化市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性矛盾”突出。2010年，全國(guó)居民消費(fèi)支出13471.45元，其中教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出占12.1%。2012年，全國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)12.64%，達(dá)到11405.97億元；人均增長(zhǎng)12.09%，達(dá)到844.45元。總體上講，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)明顯高于總產(chǎn)值增長(zhǎng)，低于城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)，略低于總消費(fèi)增長(zhǎng)，顯著低于積蓄增長(zhǎng)。雖然居民對(duì)精神文化產(chǎn)品需求旺盛，文化消費(fèi)在總消費(fèi)支出中比重不斷提高，但在不同收入、不同區(qū)域群體之間，文化消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)層次等存在巨大差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)分別為1102元和165元，相差近7倍；2015年全國(guó)居民用于文化娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出為760.01元，增速比同期全國(guó)人均消費(fèi)支出高5.8個(gè)百分點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)既表明了文化消費(fèi)的不平衡，也預(yù)示著巨大的增長(zhǎng)空間。化潛力為現(xiàn)實(shí)，政府除了推出鼓勵(lì)文化生產(chǎn)的政策，更要出臺(tái)激勵(lì)文化消費(fèi)的政策，針對(duì)不同區(qū)域、群體培育文化消費(fèi)。為此，中央政府作出重要部署，文化部、財(cái)政部2016年5月聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的通知》，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作。此前，北京的文化惠民消費(fèi)季已具有了很好的示范效應(yīng)。
隨著居民經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提高，中國(guó)城市人口尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)已不再滿足于物質(zhì)享受，而是越來(lái)越重視消費(fèi)中的精神享受和審美快感，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。伴隨大眾精神文化需求的高漲，消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化多層次多方面的特點(diǎn)。這從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷可見(jiàn)一斑，截至2015年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種。與此同時(shí)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額從2013年的6億元增至2015年的10億元。其在網(wǎng)絡(luò)空間的故宮商城銷售的產(chǎn)品偏重文化創(chuàng)意，而線下的“故宮文化創(chuàng)意館”作為離館前的最后一組展廳，不僅豐富了觀眾對(duì)博物館文化的體驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)了把“博物館文化帶回家”的愿望。當(dāng)下，居民已超越“有沒(méi)有”的消費(fèi)層次，邁入消費(fèi)得“好不好”的階段，大眾更看重產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和文化含量，看重文化產(chǎn)品的品質(zhì)和文化認(rèn)同感。特別是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的“85后”“90后”逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主力，其消費(fèi)分化和尋求認(rèn)同感的特征明顯。隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，其思想活動(dòng)呈現(xiàn)多元、多樣和多變的特點(diǎn)，文化消費(fèi)的自主性和差異性增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)容形式、服務(wù)水平等提出了更高要求。同時(shí)，新的傳播手段和傳播技術(shù)的應(yīng)用，也為文化消費(fèi)提供多樣化服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)造了新的契機(jī)和市場(chǎng)空間。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在滿足基本物質(zhì)生活條件后，消費(fèi)者會(huì)把更多資金和精力投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，如何有效刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，需要文化產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以有效供給來(lái)滿足大眾多樣化、多層次、多方面的文化需求，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展體系。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著力激發(fā)市場(chǎng)活力、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大有效供給，以適應(yīng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支撐點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，即從投資、要素投入到創(chuàng)新、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。當(dāng)前消費(fèi)需求已從過(guò)去不同消費(fèi)領(lǐng)域的橫向拓展更多地演變成同一消費(fèi)領(lǐng)域的縱向升級(jí)，這種新變化推動(dòng)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。只有通過(guò)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)的創(chuàng)新提升供給水平，才能有效解決市場(chǎng)供給不足。一方面，通過(guò)改善供給結(jié)構(gòu)，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新供給方式，向消費(fèi)者提供更多供選擇的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以有效供給創(chuàng)造需求；另一方面，研究不同受眾群體的行為習(xí)慣和消費(fèi)方式，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)造更多消費(fèi)選擇。
說(shuō)到底，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心是文化消費(fèi)品位的升級(jí)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在滿足和引導(dǎo)居民文化消費(fèi)需求，所謂引導(dǎo)自然關(guān)乎價(jià)值觀（意識(shí)形態(tài)）和審美趣味與文化品位，進(jìn)而關(guān)乎整體國(guó)民文化素質(zhì)的提升和文明程度的提高。因此，引導(dǎo)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，這樣才能激勵(lì)大眾去追求獨(dú)特的文化體驗(yàn)，從而推動(dòng)技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容與市場(chǎng)需求對(duì)接生成新興文化業(yè)態(tài)。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化不僅體現(xiàn)在文化供給數(shù)量方面，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)文化供給質(zhì)量的需求上。也就是說(shuō)，真正能滿足文化消費(fèi)需求的不是產(chǎn)品的數(shù)量，而是產(chǎn)品的質(zhì)量；真正能夠激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)沖動(dòng)的不是供給側(cè)數(shù)量，而是供給質(zhì)量（有效供給）。因而，不僅要在文化產(chǎn)品和服務(wù)中增加創(chuàng)意和科技的融入，更要不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有學(xué)者指出：文化消費(fèi)的激活和需求層次的提升，需要社會(huì)主流價(jià)值觀、高品質(zhì)的創(chuàng)意和現(xiàn)代化科技共同融入文化產(chǎn)品生產(chǎn)，在內(nèi)容、形式、意義等多方面提升文化供給質(zhì)量，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者高層次的精神追求和情感體驗(yàn)。這既是文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)的使命和責(zé)任，也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為標(biāo)志的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的中心任務(wù)。通過(guò)在供給側(cè)發(fā)力，深入研究市場(chǎng)需求的新變化新特點(diǎn)，提供思想性藝術(shù)性觀賞性有機(jī)統(tǒng)一、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)意創(chuàng)新滿足和引導(dǎo)文化消費(fèi)是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的方向。如格力空調(diào)室內(nèi)掛機(jī)設(shè)計(jì)成油畫(huà)狀而刺激了消費(fèi)，滿足的就是個(gè)性化消費(fèi)需求，是以文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合來(lái)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系發(fā)揮了促進(jìn)作用，體現(xiàn)了制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的效果，顯現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，既使傳統(tǒng)型文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由文化創(chuàng)意和科技融入，不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)，也使現(xiàn)代型和科技生態(tài)型文化產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量和效益，不斷滿足和引導(dǎo)大眾多樣性消費(fèi)需求。可見(jiàn)，文化消費(fèi)是文化領(lǐng)域（文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)）實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的助燃劑，是推動(dòng)文化精品不斷涌現(xiàn)的激發(fā)器。
居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提出了深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，這不僅直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還借助文化的力量開(kāi)始解構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新引擎。有學(xué)者指出：我國(guó)狹義文化處于外延擴(kuò)張型快速發(fā)展階段，對(duì)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)（除狹義文化業(yè)）的依賴性大，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)相對(duì)較大，且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升而增強(qiáng)。其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力大，促進(jìn)狹義文化業(yè)快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可以起到事半功倍的效果。通過(guò)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本比較認(rèn)為：中國(guó)的廣義文化業(yè)中間需求率小于50%，而中間投入率大于50%，中國(guó)的廣義文化業(yè)屬于最終需求型產(chǎn)業(yè)，就是說(shuō)廣義文化業(yè)在中國(guó)是生活服務(wù)業(yè)，而在日本是生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。日本廣義文化業(yè)較為發(fā)達(dá)，作為生產(chǎn)資料投入到其他產(chǎn)品的生產(chǎn)較多，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的支撐作用大。綜合考察中國(guó)和日本各產(chǎn)業(yè)的影響力和感應(yīng)度，發(fā)現(xiàn)中國(guó)廣義文化業(yè)的影響力明顯高于日本等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但感應(yīng)度則低于日本等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，即廣義文化業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所受到的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用。也就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率百分比數(shù)值一直高于文化產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)谿DP比重的數(shù)值。因此，中國(guó)廣義文化業(yè)適合采取主動(dòng)發(fā)展模式，即通過(guò)主動(dòng)發(fā)展廣義文化業(yè)來(lái)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而不是等國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展后來(lái)拉動(dòng)廣義文化業(yè)的發(fā)展。這啟示我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要政府積極有為和政策引導(dǎo)，但更要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，尤其在發(fā)展到一定階段后必須深化供給側(cè)改革。在初級(jí)階段，政府應(yīng)出臺(tái)優(yōu)惠政策、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立各種文化產(chǎn)業(yè)扶持基金、發(fā)展引導(dǎo)基金等諸多舉措，會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的推動(dòng)作用，但這種自上而下的外在推動(dòng)導(dǎo)致文化消費(fèi)不足，文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入提質(zhì)增效的新階段，現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系不斷完善，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的積極作用，必須重視消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的引導(dǎo)作用。
生產(chǎn)力水平的提高，帶來(lái)的不僅是物質(zhì)財(cái)富的豐裕，還有居民可供支配的閑暇時(shí)間的增多。休閑時(shí)間的保障和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的豐厚，為文化消費(fèi)提供了條件，精神的心理的文化消費(fèi)逐漸成為社會(huì)主導(dǎo)性需求在文化經(jīng)濟(jì)一體化和文化消費(fèi)拉動(dòng)下，大眾對(duì)消費(fèi)品的文化含量要求越來(lái)越高，文化的附加值成為消費(fèi)“質(zhì)點(diǎn)”，大眾消費(fèi)的“非物化”傾向凸顯。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化直接引發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)革新，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生變化，特別是技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用越來(lái)越集中于推動(dòng)抽象文化在具體產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)，以滿足人的精神心理需求的上游化，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展中健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。技術(shù)特別是數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用成為文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段，文化創(chuàng)意創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力，逐漸取代技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主導(dǎo)力量，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系趨于健全文化消費(fèi)的高漲及其文化市場(chǎng)的“結(jié)構(gòu)性矛盾”，不僅使原本在第三產(chǎn)業(yè)中占比很小的文化娛樂(lè)業(yè)文化咨詢?cè)O(shè)計(jì)新聞出版?zhèn)髅綇V播影視期刊等成為第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，還在新技術(shù)應(yīng)用下催生了新的業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)文化信息傳輸新媒體娛樂(lè)數(shù)字出版閱讀等。此外，文化創(chuàng)意的滲透融合還驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)的餐飲業(yè)商業(yè)通訊業(yè)旅游業(yè)手工藝制造等提升附加值，激發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的活力，帶動(dòng)了與制造業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。
二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)要求健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系
遵循國(guó)家構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的要求，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制已發(fā)生轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需從政府主導(dǎo)走向市場(chǎng)主導(dǎo)，其發(fā)展動(dòng)力越來(lái)越依賴自身內(nèi)生力量和消費(fèi)拉動(dòng)，政策的普惠性不斷增強(qiáng)。這種變化要求轉(zhuǎn)變觀念和思維，政府市場(chǎng)社會(huì)各司其職，若在市場(chǎng)化改革中全社會(huì)不能達(dá)成共識(shí)，在市場(chǎng)與政府關(guān)系上舉棋不定，就難以夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基和產(chǎn)業(yè)振興基礎(chǔ)，如果不能破解市場(chǎng)壁壘，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用，那么從文化資源大國(guó)到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)就是一句空話。從2009年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略視野，在中央政府強(qiáng)力支持和一系列特惠政策推動(dòng)下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)量和規(guī)模的擴(kuò)張，初步具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，政府主導(dǎo)投資和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定程度上扭曲了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和激勵(lì)機(jī)制，如為業(yè)界和學(xué)界所詬病的財(cái)政資金補(bǔ)貼的某些項(xiàng)目，并沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有作用，效果差強(qiáng)人意，就是最好的證明
政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利于提高效率技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展，尤其是拓展產(chǎn)業(yè)鏈和健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以及國(guó)家文化“軟力量”的發(fā)揮。因而，只有基于市場(chǎng)靈驗(yàn)功能的消費(fèi)導(dǎo)向機(jī)制，才能把中央對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的考核要求落實(shí)到文化生產(chǎn)與消費(fèi)。
消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯起點(diǎn)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和不斷趨于產(chǎn)業(yè)形態(tài)高端化，是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的內(nèi)在動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要取決于市場(chǎng)靈驗(yàn)機(jī)制，政府的強(qiáng)勢(shì)干預(yù)會(huì)形成市場(chǎng)壁壘和行業(yè)壟斷，不利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和整體水平提升。可見(jiàn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的引力，是提升產(chǎn)業(yè)形態(tài)高端化和產(chǎn)品質(zhì)量的驅(qū)動(dòng)力。就此而言，文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革必須走出政府主導(dǎo)模式，把權(quán)力還給市場(chǎng)，遵循市場(chǎng)邏輯和尊重大眾消費(fèi)的多層次特點(diǎn)，著力發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，以及消費(fèi)對(duì)健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)和激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意，培育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制一在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用已成為社會(huì)改革共識(shí)，但這點(diǎn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上是不明晰的，這種猶疑不定遲滯了文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益的提升，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的健全破解諸多問(wèn)題纏繞的邏輯之網(wǎng)，需從文化消費(fèi)上尋求突破口，尤其是網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的激發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)”，對(duì)文化消費(fèi)的彌散效應(yīng)，主要體現(xiàn)為極大地改善消費(fèi)者的被動(dòng)消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主動(dòng)嵌入創(chuàng)意生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，從而有效彌合了創(chuàng)意生產(chǎn)與需求之間的脫節(jié)。在健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系過(guò)程中，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)召喚文化創(chuàng)意，經(jīng)由文化創(chuàng)意生產(chǎn)更多有市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足居民多樣化需求。就有效需求而言，文化消費(fèi)具有非消耗性和不喪失性，其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的供給能力有著更高要求，要在文化產(chǎn)品和服務(wù)中體驗(yàn)到人的價(jià)值及其人文情懷因此，文化產(chǎn)業(yè)需要文化創(chuàng)意和情感的高融入，需要在不同的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)和鏈條體驗(yàn)到人的溫情，從而營(yíng)造出全社會(huì)文化共享的氛圍，形成全民族普遍認(rèn)同的文化價(jià)值觀，建構(gòu)出社會(huì)和諧的命運(yùn)共同體，其基礎(chǔ)就是文化消費(fèi)。近年來(lái)，文化娛樂(lè)業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，與其中文化創(chuàng)意的融入消費(fèi)拉動(dòng)分不開(kāi)。創(chuàng)意在數(shù)字化技術(shù)支持下不斷改變大眾的文化消費(fèi)形態(tài)。如亞馬遜平臺(tái)上的電子書(shū)銷量已超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，未來(lái)世界范圍內(nèi)電子書(shū)將成為圖書(shū)出版業(yè)的主要內(nèi)容載體，這帶來(lái)版權(quán)和盈利模式的變化數(shù)字化時(shí)代全媒體終端的內(nèi)容需求空間往往以版權(quán)交易為基礎(chǔ)，這使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題凸顯雖然網(wǎng)上書(shū)店和電子閱讀作為新的文化消費(fèi)方式，可有效應(yīng)對(duì)當(dāng)下閱讀日益碎片化的現(xiàn)實(shí)，使大眾充分利用碎片化時(shí)間，這是經(jīng)典閱讀難以做到的，但同時(shí)也失去閱讀的莊重感和儀式感，以及閱讀本身的親近感和愉悅性。
文化消費(fèi)不僅有結(jié)構(gòu)的升級(jí)，還有文化氛圍的營(yíng)造。當(dāng)下，有關(guān)實(shí)體書(shū)店不斷倒閉的新聞常讓讀書(shū)人揪心！書(shū)店的逝去，帶走的是關(guān)于圖書(shū)的溫暖記憶實(shí)體書(shū)店不單純是一個(gè)圖書(shū)買賣的地方，更是一個(gè)充滿人文氣息的公共空間的建構(gòu)（逛書(shū)店像是一次心靈之旅）
書(shū)店是一座城市的文化守夜者，是讀書(shū)人的精神家園，它會(huì)充實(shí)孩子的心靈和擦亮他們的眼睛，點(diǎn)燃心靈之燈，是網(wǎng)絡(luò)售書(shū)難以取代的。就表征城市文化氛圍的實(shí)體書(shū)店而言，到2009年底，紐約擁有書(shū)店7298家，巴黎6662家，東京4715家，倫敦2904家，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京的1800家。從相對(duì)指標(biāo)來(lái)看，每萬(wàn)人擁有的書(shū)店數(shù)分別是：紐約8.88，巴黎5.84，倫敦3.87，東京3.75，北京僅為1.06。每平方公里的書(shū)店數(shù)分別為：紐約9.30，東京2.16，倫敦1.08，巴黎0.55，北京只有0.11。”這一數(shù)據(jù)表明，實(shí)體書(shū)店對(duì)營(yíng)造一個(gè)城市的文化氛圍有重要價(jià)值，是培育文化消費(fèi)不可或缺的社會(huì)環(huán)境，是一個(gè)城市文化消費(fèi)質(zhì)量的表征。一個(gè)不喜歡不熱愛(ài)讀書(shū)的民族，是不會(huì)形成世界文化創(chuàng)意高地的。在大陸實(shí)體書(shū)店陷入困境時(shí)，臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店卻進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，其經(jīng)營(yíng)理念和模式值得玩味：不把誠(chéng)品視為書(shū)籍買賣的地方，而是安頓讀者、客人的一種心情，它不把一般接觸誠(chéng)品的人當(dāng)作是商業(yè)思維的顧客，而是當(dāng)作一個(gè)人，這個(gè)人跟我們有緣，愿意跟我們結(jié)緣憑借獨(dú)特的定位與經(jīng)營(yíng)者對(duì)理念的執(zhí)著，誠(chéng)品書(shū)店不僅成為高品位精英文化的象征與文化地標(biāo)，而且延伸為“閱讀人文藝術(shù)、創(chuàng)意.的知性生活空間，并逐漸形成較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。“用書(shū)店攻占人心，讓閱讀永遠(yuǎn)不打烊”的敦南總店是臺(tái)灣游的必到景點(diǎn)，每年客流量超過(guò)9000萬(wàn)人次，憑借火爆的人氣，誠(chéng)品書(shū)店以高利潤(rùn)的副業(yè)反哺低利潤(rùn)的圖書(shū)銷售，文化與商業(yè)的融合使其年?duì)I業(yè)額超百億臺(tái)幣。可見(jiàn)，文化消費(fèi)不僅提升城市品位，還推動(dòng)了文化與經(jīng)濟(jì)的高度融合，加劇了文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化化的發(fā)展趨勢(shì)。
隨著文化自覺(jué)意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)桨l(fā)認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今時(shí)代文化傳承生成發(fā)展的主導(dǎo)方式，它事關(guān)全社會(huì)，而不單純是某一領(lǐng)域的事情。極端地說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)毋寧是文化（動(dòng)詞）的別稱，是當(dāng)代文化發(fā)展的一種主導(dǎo)方式，是一種大文化觀的顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)不單是一種新的財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)，正在改變財(cái)富的創(chuàng)造方式，還深刻影響了人類的精神生產(chǎn)和文化價(jià)值的傳播方式，及其大眾的價(jià)值觀形塑，從而改變著整個(gè)現(xiàn)代社會(huì)精神世界的空間結(jié)構(gòu)。處于偉大歷史復(fù)興的拐點(diǎn)，這種現(xiàn)代化的文化生產(chǎn)再生產(chǎn)隨著文化與科技的交融和文化價(jià)值的有效融入，已形成能改變中國(guó)在國(guó)際精神文化秩序結(jié)構(gòu)建構(gòu)具有提升中國(guó)話語(yǔ)權(quán)和維護(hù)社會(huì)文化秩序的核心戰(zhàn)略能力。“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)屬性和意識(shí)形態(tài)屬性的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)市場(chǎng)和占領(lǐng)陣地的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，最根本的辦法是通過(guò)管理體制和機(jī)制的創(chuàng)新，改革文化產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，極大地解放和提高文化生產(chǎn)力”。對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況既反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力科技水平和創(chuàng)新能力，也是一種文化影響力，是綜合國(guó)力的重要內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家文化價(jià)值體系之爭(zhēng)。基于此，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越成為國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要組成部分。
20世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，發(fā)達(dá)國(guó)家憑借雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的人才資源，借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)全球市場(chǎng)的大部分份額。隨著文化貿(mào)易快速增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)活躍部門，為文化社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了諸多可能。以美國(guó)、歐盟、日本、加拿大、澳大利亞等為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈高端，產(chǎn)業(yè)集中度高貿(mào)易活躍，長(zhǎng)期主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際分工格局，不僅生產(chǎn)能力強(qiáng)大，且對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求巨大，早已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)
在文化創(chuàng)意服務(wù)出口中，發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)83%的份額，在增長(zhǎng)潛力大附加值高的行業(yè)上，發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)勢(shì)更明顯。如在音樂(lè)和視聽(tīng)產(chǎn)品方面，發(fā)達(dá)國(guó)家出口貿(mào)易額占全球的90%，出版產(chǎn)品占全球的80%，視覺(jué)藝術(shù)占75%，新媒體和設(shè)計(jì)產(chǎn)品均占50%。文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易屬于典型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，它高度集中在幾個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等。在跨國(guó)公司推動(dòng)下，全球文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展迅猛，其中50%的全球文化貿(mào)易額發(fā)生在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家之間美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等既是文化產(chǎn)業(yè)出口大國(guó)，也是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口大國(guó)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)不足不僅影響產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，割裂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，還制約中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，使其難以形成與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際地位相匹配的軟實(shí)力，結(jié)果是對(duì)內(nèi)主流文化凝聚力、感召力不夠強(qiáng)，對(duì)外全球化舞臺(tái)上中國(guó)形象模糊，缺乏應(yīng)有的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
基于同樣的道理，一個(gè)城市的服務(wù)業(yè)只有發(fā)展到一定程度，才具備對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的消費(fèi)需求：只有當(dāng)城市發(fā)展到一定階段后，城市才能形成持續(xù)穩(wěn)定地供給文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)所需的各種要素。可以說(shuō)，消費(fèi)需求有效拉動(dòng)了創(chuàng)意的培育和激發(fā)，為城市文化產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。正是城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提供的消費(fèi)市場(chǎng)和群體，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)更多地依賴城市。同時(shí)，基于消費(fèi)市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有帶動(dòng)作用，有學(xué)者指出其作用主要表現(xiàn)為綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就業(yè)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力等，通常，綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)包含三個(gè)層次：在微觀層面形成企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)意使得企業(yè)提高資本產(chǎn)出比和勞動(dòng)產(chǎn)出比，從而進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，獲得遞增的規(guī)模收益：在中觀層面形成企業(yè)間或行業(yè)內(nèi)的空間集聚效應(yīng)，表現(xiàn)為創(chuàng)意超越企業(yè)范圍在行業(yè)層面形成范圍經(jīng)濟(jì)的波及效應(yīng)和集聚效應(yīng)：在宏觀層面形成以聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性所表達(dá)的產(chǎn)業(yè)間或產(chǎn)業(yè)內(nèi)的乘數(shù)效應(yīng)，創(chuàng)意的滲透性通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)演化為城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)主要通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)實(shí)現(xiàn)，文化消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。創(chuàng)意的融入如同石子入水，無(wú)論在什么層面發(fā)生，都會(huì)通過(guò)效應(yīng)的放大，以消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)鏈延伸，最終促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化活力進(jìn)發(fā)
據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每消費(fèi)，美元?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品將為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)1.7美元的收益（旅游、餐飲、旅館等）
新加坡每消費(fèi)1元的創(chuàng)意活動(dòng)可帶動(dòng)1.8元的其他收益，以紐約舞蹈業(yè)為例，2002年對(duì)紐約經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接貢獻(xiàn)超過(guò)2.5億美元，直接和間接經(jīng)濟(jì)影響近氣億美元，有力地拉動(dòng)和維持了城市的經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展。美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)發(fā)布報(bào)告，2012年藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)6980億美元，占GDP的4.32%，超過(guò)建筑業(yè)、交通運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)。共有470萬(wàn)名工人從事藝術(shù)和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，創(chuàng)收3349億美元。據(jù)韓國(guó)文化觀光部《2004年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，涵蓋出版、音樂(lè)、游戲、影視劇、廣告、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息等領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，占當(dāng)年韓國(guó)GDP的6%。雖然其出口所占比不高，僅占創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額的1.7%，約6.3億美元。但其帶動(dòng)效應(yīng)明顯，包括制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值、附加值、創(chuàng)造就業(yè)崗位在內(nèi)的間接效果達(dá)41億美元，韓國(guó)實(shí)施以“韓流”帶動(dòng)錢流的文化戰(zhàn)略，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，有力地提升了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷健全韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。2012年5月底，韓國(guó)進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，能使韓國(guó)商品出口增加412美元，可見(jiàn)，正是“韓流”的強(qiáng)勢(shì)流行，健全了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，提升了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的融合度，推廣了韓國(guó)形象，使各國(guó)對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的好感上升，帶動(dòng)手機(jī)等其他韓國(guó)商品的銷量，提高了韓國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在文化創(chuàng)意時(shí)代，文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎功能日益凸顯，促使文化產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)際大都市的支柱產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)際分工協(xié)作中發(fā)揮重要作用。
三、消費(fèi)對(duì)健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用
當(dāng)前，文化消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，大眾迅猛增長(zhǎng)的精神文化需求及其文化市場(chǎng)的“結(jié)構(gòu)性矛盾”，使得深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革愈加迫切，其關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵，引導(dǎo)民間和社會(huì)資本改善文化供給，在不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中滿足大眾日益增長(zhǎng)的多樣化消費(fèi)需求。文化消費(fèi)本質(zhì)上消費(fèi)的是價(jià)值觀，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值觀能否被消費(fèi)者認(rèn)可或者認(rèn)同，是該產(chǎn)品是否有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。文化消費(fèi)通常取決于大眾的文化價(jià)值取向，以及這種價(jià)值取向主導(dǎo)的審美趣味，這就決定文化產(chǎn)業(yè)必須供給文化精品，大眾文化同樣有精品
精品有靈魂是指有思想穿透力，精品才能被消費(fèi)者認(rèn)可，才能傳播久遠(yuǎn)，才能在多環(huán)節(jié)贏利，在文化市場(chǎng)上產(chǎn)生影響力。以電影為例，一部電影在文化價(jià)值觀上正確與否，對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷成敗非常關(guān)鍵，甚至直接影響電影衍生品的商業(yè)開(kāi)發(fā)。如何設(shè)定一部電影的文化趣味或者文化主題，看其是否契合主流消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值取向，這是影響影片市場(chǎng)盈虧的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)大眾文化產(chǎn)品，其價(jià)值取向如果背離時(shí)代精神，在文化心理和情感傾向上偏離社會(huì)主流價(jià)值訴求，其市場(chǎng)前景必定暗淡。所以，從文化資源大國(guó)到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，不單是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)命題，旨在支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力和提升經(jīng)濟(jì)品格和形態(tài)：更是在內(nèi)容和價(jià)值訴求上，通過(guò)文化消費(fèi)成為一個(gè)文化價(jià)值觀建構(gòu)與傳播的文化命題。
說(shuō)到底，文化是一種生活方式，是“說(shuō)法”和“活法”的統(tǒng)一。文化產(chǎn)品消費(fèi)的偏好性，使大眾一般傾向于消費(fèi)文化內(nèi)涵價(jià)值觀等較熟悉的文化產(chǎn)品，且有追隨主流審美趣味和張揚(yáng)“另類”的個(gè)性特征。如果一種產(chǎn)品無(wú)法融入大眾的生活，即使其歷史悠久底蘊(yùn)深厚甚至價(jià)格低廉，消費(fèi)者都可能難以接受，這就是文化消費(fèi)和文化貿(mào)易中的文化折扣問(wèn)題。文化折扣是指在國(guó)際文化貿(mào)易中，因文化產(chǎn)業(yè)的“地方性”特征，而根植于某一文化環(huán)境，受當(dāng)?shù)貧g迎和喜愛(ài)的特定文化產(chǎn)品，當(dāng)該產(chǎn)品被輸送或銷售到其他地區(qū)時(shí)，因文化環(huán)境不同，消費(fèi)者無(wú)法認(rèn)同該產(chǎn)品的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史以及社會(huì)制度等，其吸引力會(huì)大大降低。文化折扣高的產(chǎn)品很難引起其他文化環(huán)境中消費(fèi)者的興趣，而文化折扣低的產(chǎn)品則易于為消費(fèi)者接受對(duì)文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，文化價(jià)值越接近，文化折扣就越小，從而文化貿(mào)易就越密切。
培育和引導(dǎo)消費(fèi)須從市場(chǎng)出發(fā)，立足有效供給這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，發(fā)揮創(chuàng)意對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)作用，不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系
當(dāng)前，消費(fèi)短板成為制約文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的瓶頸，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須補(bǔ)足的環(huán)節(jié)。文化消費(fèi)是促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的原動(dòng)力，文化企業(yè)能否做強(qiáng)，離不開(kāi)高質(zhì)量消費(fèi)的拉動(dòng)。引領(lǐng)文化消費(fèi)必須把消費(fèi)者置于市場(chǎng)主體地位，從市場(chǎng)視角關(guān)注消費(fèi)者的文化需求和消費(fèi)心理與習(xí)慣，以文化消費(fèi)的有效需求實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的有效供給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律表明，供給創(chuàng)造需求，有供給才能有需求，當(dāng)文化積淀文化創(chuàng)意成為可聽(tīng)可視可讀可體驗(yàn)的產(chǎn)品時(shí)，它才會(huì)有消費(fèi)需求。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是人類知識(shí)和精神財(cái)富的創(chuàng)造和運(yùn)用，是人力資本付出的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)。對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，是消費(fèi)的高級(jí)階段，即高級(jí)的精神需求和智力消費(fèi)。對(duì)這一獨(dú)特規(guī)律的體認(rèn)，要求從創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給入手，積極引導(dǎo)和培育文化消費(fèi)創(chuàng)造更多文化精品，使之成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，滿足大眾不斷增長(zhǎng)的文化需求。與人的物質(zhì)欲望比起來(lái)，人在精神層面的需求更加廣闊無(wú)垠，供給創(chuàng)造的需求無(wú)止境。文化的消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)的最大不同是，物質(zhì)消費(fèi)的終結(jié)即是物質(zhì)使用價(jià)值的消耗，而文化消費(fèi)的過(guò)程和終結(jié)，正是文化積累和意義積淀的開(kāi)始。
2014年被學(xué)者稱為“文化消費(fèi)的先導(dǎo)年”，因這一年中央出臺(tái)了一系列刺激文化消費(fèi)的政策。2014年兩辦出臺(tái)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》中，專門提出“培育和促進(jìn)文化消費(fèi)”問(wèn)題，新政策著意強(qiáng)調(diào)在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，要“統(tǒng)籌考慮群眾的基本文化需求，推動(dòng)公共文化服務(wù)向優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化服務(wù)的有機(jī)統(tǒng)一”表明滿足群眾多樣化消費(fèi)需求，不僅是文化產(chǎn)業(yè)的事，公共文化服務(wù)更要解決低效益和低效率的問(wèn)題，同樣要在產(chǎn)品對(duì)路的供給上下功夫，這是國(guó)家文化政策的價(jià)值取向。唯此，在《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》等政策文件中提出：鼓勵(lì)有條件的地方補(bǔ)貼居民文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模，加大金融支持文化消費(fèi)的力度。
現(xiàn)實(shí)中，文化消費(fèi)一直與中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和居民收入增幅不相匹配，始終處于低迷狀態(tài)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生拉動(dòng)作用有限。低迷的原因，一是社會(huì)保障體系不健全，在巨大社會(huì)負(fù)擔(dān)面前民眾不敢消費(fèi)：二是文化市場(chǎng)中文化產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新不足，不夠接地氣，同質(zhì)化粗鄙化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)性化不夠；三是社會(huì)貧富差距加大，很多居民收入是“被增長(zhǎng)”，缺乏實(shí)際購(gòu)買力，處于“被消費(fèi)”狀態(tài)。相應(yīng)地，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)增幅目標(biāo)的條件是：第一，通過(guò)改革分配制度提高收入，加強(qiáng)民生保障體系建設(shè)，努力提高居民文化消費(fèi)能力，激發(fā)大眾的文化消費(fèi)欲望。第二，政府在鼓勵(lì)和引導(dǎo)居民文化消費(fèi)方面要有舉措（如北京市的文化消費(fèi)季活動(dòng)），積極培育居民文化消費(fèi)意愿，釋放居民文化消費(fèi)潛力
加強(qiáng)對(duì)居民文化消費(fèi)的引導(dǎo)，由低俗向高雅升級(jí)，由休閑放松為主轉(zhuǎn)向提升自我并重，逐步形成樂(lè)意消費(fèi)文化、享受文化消費(fèi)、得益于文化消費(fèi)的良好氛圍。如降低票價(jià)，補(bǔ)貼消費(fèi)、設(shè)立或發(fā)放“國(guó)民文化消費(fèi)卡”文化消費(fèi)券等，使文化消費(fèi)成為大眾日常生活的一部分，這樣文化才能真正活起來(lái)。第三，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，以加強(qiáng)文化與科技的融合催生文化新業(yè)態(tài)來(lái)刺激消費(fèi)（手機(jī)游戲動(dòng)漫年增幅都在200%左右），數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，切合年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn)和習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為文化消費(fèi)的主導(dǎo)形態(tài)。第四，營(yíng)造良好的文化市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為民間資本、社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好氛圍，大力發(fā)展社會(huì)化力量尤其是培育文化非營(yíng)利組織，擴(kuò)大文化產(chǎn)品供給的多元化渠道。從政策引導(dǎo)上來(lái)講，培育文化消費(fèi)市場(chǎng)需要全社會(huì)的推動(dòng)和觀念更新。遺憾的是，在地方政府的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，僅有不多的省提出過(guò)文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員和城鎮(zhèn)人均文化娛樂(lè)消費(fèi)占消費(fèi)支出比重指標(biāo)，恰恰這兩個(gè)指標(biāo)與社會(huì)大眾的文化消費(fèi)相關(guān)。就業(yè)人數(shù)與文化產(chǎn)品的有效供給和消費(fèi)吸納力與文化影響力提升密切相關(guān)。因此，我們必須關(guān)注文化消費(fèi)的文化價(jià)值和社會(huì)影響，這是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值高于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，無(wú)論是通過(guò)有形文化產(chǎn)品，還是無(wú)形版權(quán)產(chǎn)品及文化服務(wù)，均建立在對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)同上。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，社會(huì)消費(fèi)進(jìn)入拐點(diǎn)，個(gè)性化多樣化消費(fèi)成為主流，長(zhǎng)期依賴投資和高能耗的粗放發(fā)展模式不可持續(xù)
以文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為例，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)日益成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“超常”發(fā)展的動(dòng)力。由中國(guó)藝術(shù)科技研究所牽頭的課題組《中國(guó)居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)性調(diào)研報(bào)告》中指出，2002年后，中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占可支配收入比重一直處于5%左右水平。從城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入之間、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和可支配收入之間的關(guān)系可以看出，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平隨著可支配收入的增加而增加，但對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向僅為8.286%，這意味著當(dāng)城鎮(zhèn)居民可支配收入增加100元時(shí)，用于文化消費(fèi)的支出僅增加8.286元。個(gè)人收入水平與文化消費(fèi)支出大致呈正向關(guān)系，收入越低文化消費(fèi)也就越少，收入越高文化消費(fèi)就越多。文化消費(fèi)習(xí)慣不同也影響著文化消費(fèi)的支出。調(diào)查顯示，有定期和穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣的人在文化消費(fèi)上的花費(fèi)遠(yuǎn)大于無(wú)定期消費(fèi)習(xí)慣的人。如何釋放消費(fèi)潛能、提升消費(fèi)信心直接影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)新常態(tài)。文化消費(fèi)作為大眾消費(fèi)的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮拉動(dòng)作用。其中，創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給模式，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)意含量、拓寬文化產(chǎn)品的傳播與消費(fèi)渠道、公共支撐環(huán)境和保障體系的完善等是著力點(diǎn)。要重點(diǎn)培養(yǎng)大眾的文化消費(fèi)理念，激發(fā)文化消費(fèi)意愿，激勵(lì)文化消費(fèi)行為，豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，拓展文化消費(fèi)空間，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，加大財(cái)稅支持力度，強(qiáng)化文化消費(fèi)權(quán)益的保護(hù)，豐富大眾精神文化生活，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的健全。
首先，把培育和引導(dǎo)文化消費(fèi)與尊重和保障公民文化權(quán)益關(guān)聯(lián)起來(lái)。公民文化權(quán)益凸顯的一個(gè)重要原因是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人的知識(shí)、創(chuàng)意和思想的尊重，文化價(jià)值日益受到全社會(huì)普遍認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求增大，文化權(quán)益包括自主享受文化成果、自由參與文化活動(dòng)、開(kāi)展文化創(chuàng)造和文化成果受保護(hù)等多方面多層次權(quán)益要求。伴隨文化意識(shí)的自覺(jué)，大眾有了自主選擇和自主表達(dá)的文化權(quán)益，這不僅刺激了文化消費(fèi)，還提升了文化消費(fèi)的品位和質(zhì)量，進(jìn)而夯實(shí)了文化消費(fèi)的動(dòng)力機(jī)制，推動(dòng)了文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，激發(fā)了文化消費(fèi)的無(wú)邊界性和廣闊潛力，更從根本上提出健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的要求。
其次，培育和引導(dǎo)文化消費(fèi)，要區(qū)分有效文化消費(fèi)和好的文化消費(fèi)。有效消費(fèi)須要支撐起健康理性的文化市場(chǎng)，當(dāng)前，中國(guó)是世界第一大國(guó)出版，每年出版圖書(shū)品種40萬(wàn)種、新聞出版全行業(yè)有2萬(wàn)億的總產(chǎn)值，但第十次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，國(guó)民年均閱讀4.39本紙質(zhì)書(shū)和2.35本電子書(shū)，卻是人均閱讀量不足、庫(kù)存超過(guò)銷售量的尷尬，正是有效消費(fèi)不足影響了出版產(chǎn)業(yè)體系的健全和整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在出版沖動(dòng)下并非所有出版物都有市場(chǎng)價(jià)值，只有被大眾消費(fèi)的出版物才能支撐文化市場(chǎng)。所謂市場(chǎng)主要指有效的消費(fèi)需求，包含購(gòu)買欲求和支付能力。社會(huì)學(xué)規(guī)律表明，隨著大眾變得富有和教養(yǎng)的提高，個(gè)體越來(lái)越不滿足基本文化需求，而向高端的差異化的認(rèn)知審美需求邁進(jìn)，并越來(lái)越注重文化自主表達(dá)。一個(gè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮、對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品充滿期待的國(guó)家本身就是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，它會(huì)激勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)不斷高端化。所謂好的文化消費(fèi)，不僅是指剔除“掃黃打非”意義上的惡的產(chǎn)品，還意味著一個(gè)文化產(chǎn)品具有較高的文化含量。如玩游戲和讀書(shū)對(duì)于提升民族文化素養(yǎng)肯定有價(jià)值上的不同。在某個(gè)大型商業(yè)體的公共空間嵌入一家書(shū)店還是引進(jìn)一個(gè)游戲廳，其對(duì)民族文化素質(zhì)的影響顯然不同。在居民小區(qū)多一些實(shí)體書(shū)店還是多幾個(gè)電玩城、棋牌室，其文化價(jià)值意味迥異。只有好的文化消費(fèi)才有助于提升公眾素養(yǎng)，陶冶情操和塑造民族品格，進(jìn)而支撐起一個(gè)民族的脊梁！
最后，政府要把對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持落到激勵(lì)文化消費(fèi)上，注重從GDP導(dǎo)向的投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向?yàn)榉?wù)社會(huì)導(dǎo)向的需求驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能，對(duì)其文化價(jià)值和社會(huì)影響關(guān)注不夠，這已影響到對(duì)文化消費(fèi)的引導(dǎo)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化影響力是文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上被實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的，是通過(guò)文化貿(mào)易數(shù)字說(shuō)話的。理論上中國(guó)已進(jìn)入文化消費(fèi)的“井噴”時(shí)代和休閑時(shí)代，但文化消費(fèi)卻令人尷尬，其支出占消費(fèi)支出比徘徊不前，新富群體購(gòu)買外國(guó)高端奢侈品、赴國(guó)外旅游和國(guó)外求學(xué)的意愿強(qiáng)烈，但在國(guó)內(nèi)對(duì)文化消費(fèi)缺乏應(yīng)有熱情，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏人才體系支撐，缺乏理論促進(jìn)和財(cái)稅有效調(diào)節(jié)。對(duì)任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)，如果社會(huì)人群的文化消費(fèi)需求低下，文化生產(chǎn)不可能得到發(fā)展，社會(huì)主流價(jià)值觀不能得到有效傳播，提升軟實(shí)力就無(wú)從談起。
四、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要引導(dǎo)
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化消費(fèi)漸成社會(huì)熱點(diǎn)。但“熱點(diǎn)”不均衡，甚至在“熱點(diǎn)”掩蓋下某些思想內(nèi)容和藝術(shù)原創(chuàng)性、卓越性追求不斷被抑制、漠視，以至于出現(xiàn)“藝術(shù)斷層、斷代”的令人擔(dān)憂的狀況。由于現(xiàn)代文化消費(fèi)多元化及其對(duì)感官欲望滿足的過(guò)度追逐，導(dǎo)致過(guò)去占主導(dǎo)地位的純文學(xué)創(chuàng)作、舞臺(tái)表演藝術(shù)等更為核心和基礎(chǔ)性的藝術(shù)形態(tài)，逐漸被多元化大眾傳媒所制造的娛樂(lè)奇觀和躁動(dòng)激情的大眾文化所取代，在審美趣味上出現(xiàn)去高雅化和藝術(shù)卓越性追求的“身熱心冷”現(xiàn)象。對(duì)文化消費(fèi)熱中的這種“特殊性”，我們關(guān)注和研究不夠，事實(shí)上正是國(guó)民文化素養(yǎng)的提升和對(duì)藝術(shù)卓越性的追求支撐著國(guó)家“軟力量”的提升，正是文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高端化引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系趨于健全。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中占比日益提高，消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最終環(huán)節(jié)，對(duì)整條價(jià)值鏈的完善具有反饋?zhàn)饔茫瑫?huì)在側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中提出健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的要求。實(shí)踐中存在低水平供給過(guò)剩，即消費(fèi)者需求約束與大量無(wú)效供給并存的過(guò)剩，主要源自產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)到大眾預(yù)期，大眾有效消費(fèi)未得到充分釋放，低層次同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出，消費(fèi)吸納力不足制約著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的健全。結(jié)果“資源依賴型”的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)在全部文化產(chǎn)業(yè)中占比較高，新興的知識(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展雖亮點(diǎn)頻仍，但所占比重不高，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)、附加值不夠高，尚未形成真正意義上的形象授權(quán)、品牌拓展和價(jià)值鏈延伸的集約式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏健全體系支撐，使得文化產(chǎn)業(yè)“走出去”如同攤開(kāi)的五指，而不是高附加值凝聚的拳頭。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，因文化產(chǎn)品邊際成本遞減效應(yīng)，二次授權(quán)后的利潤(rùn)才是利潤(rùn)主要增長(zhǎng)點(diǎn)，但在我國(guó)因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全，特別是缺乏強(qiáng)有力的現(xiàn)代信息化工業(yè)體系支撐，使得一次授權(quán)收入占比超過(guò)70%，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，可贏利環(huán)節(jié)少，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)整體盈利能力不強(qiáng)！目前，我國(guó)年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，日本人均91美元，而美國(guó)則是人均365美元，可見(jiàn)差距之大！當(dāng)前，文化市場(chǎng)上存在大量同質(zhì)化和山寨產(chǎn)品，這些產(chǎn)品附加值低產(chǎn)業(yè)鏈短，還涉及侵權(quán)盜版問(wèn)題，大量資本瞄準(zhǔn)某一環(huán)節(jié)，造成投融資“梗阻”。突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低端同質(zhì)化困境，必須以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)鏈交叉融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)多元化的價(jià)值創(chuàng)新，才能形成文化發(fā)展高地。
根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入工業(yè)化中后期，產(chǎn)業(yè)重心將從工業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中地位凸顯。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，文化產(chǎn)業(yè)已成長(zhǎng)為新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在重構(gòu)國(guó)家產(chǎn)業(yè)新體系中成為新動(dòng)能之一。但就當(dāng)下而言，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全已造成中國(guó)文化資源的低效率開(kāi)發(fā)和利用，造成文化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性矛盾。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主編的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)供需協(xié)調(diào)增長(zhǎng)測(cè)評(píng)報(bào)告（2014）》的數(shù)據(jù)，2004年至2012年，中國(guó)文化產(chǎn)值比（文化產(chǎn)業(yè)增加值總量占國(guó)民生產(chǎn)總值總量的比重）由2.15%提升至3.48%，同期全國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)率（文化消費(fèi)總量占國(guó)民生產(chǎn)總值總量的比重）卻由2.76%下降到2.20%。兩項(xiàng)比值歷年增長(zhǎng)曲線的“剪刀差”構(gòu)圖，意味著文化供需協(xié)調(diào)增長(zhǎng)關(guān)系的不正常、不健康，意味著脫離文化消費(fèi)需求的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)已淪為無(wú)效、虛假生產(chǎn)。我們不得不反思何謂文化消費(fèi)，如何引導(dǎo)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化繁榮，居民文化素養(yǎng)的提升，其基礎(chǔ)是有效的文化供給和文化消費(fèi)支撐，而不是建立在虛假泡沫的“繁榮”基礎(chǔ)上，這個(gè)基礎(chǔ)關(guān)乎國(guó)家“軟力量”的提升，更是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的內(nèi)在動(dòng)力相比文化消費(fèi)總量的提升，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)在健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中的作用更重要，其方向影響著產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化，及其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
（責(zé)任編輯：楚小慶）
