精致現代標志設計欣賞

李紫嫣

摘 要：設計了一系列星巴克主題店LOGO、外帶杯和廣告宣傳片。這是經過對廣漢三星堆博物館的考察學習，發現其中有意思的文化元素，希望通過設計讓這些古老的，富有代表性的文化融入現代生活中。為廣大人群所熟知，讓流行文化作為載體，讓傳統文化與流行文化并肩而行，使傳統文化的傳承方式更有趣。

關鍵詞：傳統元素 標志 宣傳片 主題店

引言

我國現代設計已經從上個世紀一味地抄襲、照搬歐美國家，發展到將中西文化進行融合，傳承發揚我國傳統文化去其糟粕，取其精華，讓我國的設計更具有民族代表性、更有中國特色。在這方面做得比較好的國家不得不提日本，二戰以后日本的經濟崛起，設計也飛速發展，很快形成了日本自己的特色，在國際上站穩了腳跟。韓國作為后起之秀，韓流席卷全球，這也應當引起我們的思考，如何在學習別國優秀經驗的同時又能更好地發揚本國文化精髓。我國在傳承中華文化方面其實也做出了許多成績，比如我國設計的獎牌金鑲玉，中國銀行的標志就是運用古錢幣外形來設計的。在制作星巴克主題店系列LOGO、外帶杯和廣告宣傳片之前，我們先進行了實地考察。去到廣漢三星堆博物館，了解當地傳統文化，深入了解青銅器、陶器、金器等出土文物的特點。

一、創意來源

時下對于傳統文化的研究仍不停歇，星巴克做為流行文化的代表，與傳統文化結合，是一個非常好的著手點，如何將傳統元素運用到現代設計中需要加強研究和探討。

一開始在考察中根據選擇了青銅紋飾，雖然廣漢三星堆的代表文物就是青銅器，青銅面具以及大立人像等，可是將其運用到我星巴克LOGO設計中好像并不太合適，實際操作過程中，難以將其很和諧的與星巴克LOGO融合起來。先從星巴克本身入手，分析星巴克本身的流行文化，理清星巴克需要什么樣的素材來進行設計，突出星巴克文化特點的同時傳達出我們弘揚傳統文化的理念。

傳統圖案本身是具有時代烙印的，反映了當時的社會文化背景，一味地將它們搬到現代設計中，只會讓人覺得格格不入。例如，2016年的成都糖酒會，去參加博覽會就可以很明顯看到國內外酒包裝的差距。設計的好壞直接影響產品的特質、文化內涵，間接影響消費者的購買欲望。直接挪用傳統圖形，不僅沒有設計感也無法增加產品的時代感、美感，還有附加值。

二、設計過程

系列設計過程，依然是根據設計方法的幾大步驟來的，從題材選擇、靈感來源與表現方式、初稿設計、成稿及繪制等。這一設計過程并非一蹴而就，順利完成，其中經歷了多次的修改調整，甚至推翻重來。這一過程是痛苦和難熬的，將你想要表達的創意融合在一起并不是一件容易的事情。

1.星巴克標志的再設計

將傳統元素于星巴克結合，有其利也有其弊。好處就不復贅述，前文已經提到，弊是在于星巴克作為流行的代表，走在流行文化的前端，已經形成了自己獨特的文化，有其自己的文化符號、文化內涵，形成了穩定的文化圈，有一大批忠實的粉絲，粉絲數量還在擴展呈上升趨勢。假如這次星巴克再設計，設計的好，贏得粉絲認可、大眾好評，是再好不過的，傳播傳統文化的同時開辟了商機。若效果不盡人意，雖然也會獲得外界廣泛關注，可也可能打擊到一大批粉絲的積極性，這從星巴克企業長遠打算來說是不利的。

（1）選擇素材

金杖上的魚紋、鳥紋、綠松石銅牌上的獸面紋以及青銅面具作為設計素材。戰國時期魚紋、鳥紋、獸面紋都有其各自的寓意，分別代表水、天空、陸地，魚紋也與星巴克原LOGO中的美人魚相呼應。最后的一個青銅面具，選擇它是因為青銅面具是廣漢三星堆出土文物中特有的，獨樹一幟，十分有代表性。（如圖1-4）

對傳統圖案進行篩選，首先要考慮到時代因素，以現代人的眼光為標準，站在消費者的角度去思考，結合目標群體的喜好。星巴克的主要消費群體為80、90、00后，是伴隨互聯網成長起來的幾代人，對流行文化有種天然的敏感度，對事物有獨特的見解，特別是90后、00后個性鮮明，愛搞怪，追求新鮮與眾不同的事物，以彰顯自己個性、見解、價值觀。這些圖案十分貼近我們的生活，魚鳥獸這些動物都為我們熟知，青銅面具作為廣漢三星堆的特色文物，面具的奇特形象也格外符合現在90后、00后喜愛另類、獵奇的心理。將其外形簡化，可以聯想到超人，變形金剛等受人們歡迎的動漫人物，也是十分易于大眾接受的。

（2）對傳統的圖案的再設計

在設計廣漢三星堆星巴克主題店logo、外帶杯之初，直接將傳統圖案中的元素拿來使用，即使是將復雜的圖形進行了簡化，本質上也還是照搬原圖。缺少了圖形拆分重組的這一環節。只是將傳統圖形簡化或者符號化還是不夠的，設計時還需要解構圖形，將整理過后的圖形應用到設計對象上去，這個過程才算得上是再設計。以魚紋LOGO為例，在設計過程中把金杖上魚紋紋飾運用到設計上，把魚紋排列出外帶杯上的圖案，效果并不是太好，這時就進入了誤區，忽視了再設計。意識到這個問題之后，抽出魚紋中有特色的卷曲線條，運用到LOGO中美人魚魚尾的線條中，進行變形。制作出來既沒有失去星巴克LOGO原來扁平化、簡潔的特點，又充滿廣漢三星堆傳統圖案特色，讓人覺得耳目一新。（如圖2.1-2.4）

（3）色彩變化

完成四個LOGO的設計后，總感覺缺少了點什么，雖然每個LOGO都有變化，可是仍不太能突出其自身的特點。嘗試為他們變換顏色，變換顏色首先要考慮不同LOGO的特性，其次是作為一個系列，色彩的使用要統一，風格要一致。多次嘗試發現每一個LOGO都需要一個主色調，不論冷暖，在這個基礎上再來進行細節處顏色的變化，可以是同色系顏色，也可以是互補色的運用，但互補色的運用必有主次之分，以免喧賓奪主。四個LOGO的明度、飽和度也是需要在一個水平線上的，不然會給人雜亂之感。經過反復實踐，最終確定我們現在看到的這一套方案。（如圖3.1-3.4）

2.創意短片的制作

互聯網的到來，新媒體的產生，平面設計早已不單單是二維方向的了。廣告、招貼、VI設計伴隨媒介的變化，表現方式也從二維過渡到三維。所以運用前期LOGO設計來制作一個創意短片的想法就油然而生了。既加強了LOGO變化的視覺效果，表達了我的創作意圖，也達到了宣傳的目的，可謂一舉兩得。

在制作前期，只是想表現LOGO設計的變化，表達三星堆主題店系列LOGO的不同之處。可是簡單的把這些元素羅列起來，未免顯得太過單調，畫面留白太多，鏡頭變化不夠豐富，帶來的視覺沖擊力不夠強。想了許多方法想要彌補這一不足之處，如加入幾何元素來增加畫面的設計感、現代感，快速的切換鏡頭以保證視頻節奏和視覺沖擊力，加大畫面顏色的對比來尋求豐富的視覺效果。還有音樂，有節奏感的背景音樂，可以渲染影片氣氛，可以增強觀者的視聽效果。（如圖1-4）

3.問題及解決方法

回顧整個創作過程，遇到了以下問題：一是，在設計LOGO的時候沒有注意傳統圖案中代表性元素的提煉加工與拆分重組；二是，制作的創意短片鏡頭畫面變化不夠豐富等問題。第一個問題，意識到這個問題的存在就是解決問題的開始，也是關鍵。學習設計元素的提煉加工與拆分重組就可以適當的解決這些問題，但是想要設計出好的作品，讓傳統元素與現代元素融合得完美不生硬，是需要大量的時間練習的，需要搜集大量的資料素材，學習前人的成功案例和經驗。對于第二個問題，讓畫面豐富起來，鏡頭變化多樣也是要多觀摩學習他人優秀的設計作品，分析這些作品中鏡頭的運用，借鑒好的地方融入到自己的作品中來。

三、若投入使用所能帶來的預期效果

星巴克品牌之所以這么深入人心，要歸功于每隔一段時間就推陳出新。比如星歷、星巴克圣誕杯、新口味的星冰樂等。時刻抓住消費者的心，帶給人新的視覺體驗，新的消費體驗是星巴克高明之處。處在忙碌生活中的人們都厭倦了一成不變的生活，希望加點料來精神抖擻的面對生活。

打造廣漢三星堆星巴克主題店，將中國傳統元素與星巴克本身做一個結合，無論效果好壞都將引起大量關注。廣漢本身就以廣漢三星堆遺址著名，慕名而去的人們無不會去參觀欣賞當地獨有的青銅器、陶器、金器等文物。將廣漢三星堆遺址中代表性文物的元素運用到星巴克主題店的設計中，必然會受到慕名而來的游客的喜愛，也許不僅僅是游客。成都寬窄巷子的星巴克就是一個成功的案例，將星巴克打造成中西合并，充滿巴蜀味道的咖啡店吸引了大批追逐潮流的時尚達人，還有追求小資的文藝青年。

如今是被朋友圈霸屏的時代，人們出游更多的是拍照分享，展示自己的喜好與獨特的生活品味，所以廣漢三星堆星巴克主題店的打造就為廣大群眾提供了這樣的機會。傳統文化與流行文化的結合，碰撞出藝術的火花，讓人們遨游在古今中外的藝術殿堂里流連忘返。

四、結論

此次設計通過收集大量資料，學習借鑒前人的經驗，設計出自己的作品并解決遇到的麻煩等，掌握了一些設計相關的技巧。對于作品的表現形式，可以不必拘泥于一種形式，不必陷在自己的本專業之中，跳出這個框架，學會運用一些其他方式來豐富自己的作品，揚長避短，最大化的放大作品的優點與想要表達的思想，將作品最好的一面呈現出來。例如在廣漢三星堆星巴克主題店logo設計中加入創意短片，來完善表達我的設計理念與設計思路，讓觀眾可以清晰的看到、易于理解。這一同時也讓設計作品看起來更有內容、更豐富、更飽滿，不讓人一眼看過去設計作品過于單薄。

傳統文化對于設計者的重要性，作為一個設計者運用設計這個載體將傳統文化和現代流行文化結合，滲透到人們的生活中。不說設計出老少皆宜的作品，至少要設計出符合現代人審美，讓現代人接受的作品。一件設計作品想要打動人是需要注入靈魂的，那我們從何處尋找靈感，為自己的作品注入靈魂呢？我國博大精深的傳統文化就是一片富有營養的土壤，我們要加以利用并弘揚，讓更多人了解熟知。

作者單位：成都大學美術與影視學院