創新人才培養模式文化藝術經紀人黃埔一期開班

黃佐琛

摘要：俗話說："千里馬常有，而伯樂不常有"。如果把出類拔萃的表演藝術家比作千里馬，那么演出經紀人就是將其發掘、包裝、推向更大舞臺的伯樂。隨著中國演出市場的蓬勃發展，對于演出經紀人的需求與日俱增。藝術類高校擁有得天獨厚的表演人才和演出資源，對于培養符合演出市場需求的演出經紀人具有不可推卸的責任，演出經紀人的創新培養模式呼之欲出。

關鍵詞：演出經紀人 培養模式 實踐教學

中圖分類號：J60-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）03-0134-04

2017年，藝術高考熱度維持不退。2017年僅報考北京電影學院人數就有3.8萬人次，比去年增加了8000多人次，同比增長達25%，報考表演學院的考生人數是8500多人次，去年是7600人次，報考表演高職專業的是1500多人次，去年是1100多人次①。2017年廣西藝術學院面向全國預計招收全日制本專科生3050名，其中本科2800名，高職專科250名，藝術類專業文理兼招②。萬千藝考生懷揣著藝術夢想踏進大學校園，在追求著德藝雙馨的同時，憧憬著將來畢業后能夠從事與所學專業相關的演藝工作。成功固然要付出努力和汗水，成名更是萬里挑一，演出經紀人在其中起著點石成金的關鍵作用。

一、中國演出經紀人的發展現狀

演出經紀人是連接表演藝術家與演出市場的紐帶，是高等藝術院校專業教育培養的人才。作為一個職業，演出經紀人是衡量一個國家或地區文化產業興衰的晴雨表，是演出行業蓬勃、規范發展的人才基礎。

根據《演出經紀人職業資格認定暫行規定》《營業性演出管理條例》《營業性演出管理條例實施細則》的要求，想從事演出經紀活動的人員需要通過中國演出行業協會組織的考試或考核，獲頒演出經紀資格證后，方可持證上崗。

（一）藝術類高校開設培養演出經紀人相關專業

廣西藝術學院位于廣西首府南寧市，是全國7所藝術類綜合性普通本科高校之一。現為文化部與廣西壯族自治區人民政府共建高校，教育部本科教育教學評估優秀高校。廣西藝術學院人文學院開設的文化產業管理（演藝策劃與管理）、音樂學（文化藝術管理）等專業培養具有系統的藝術理論修養和藝術鑒賞能力等藝術學知識，具有管理、策劃、經營等專業核心能力，綜合素質高、專業能力強，全面發展的高素質應用型專門人才。畢業生可以進入文化事業、文化產業等相關部門，從事文化事務及策劃、經營、管理等方面的工作。演出經紀人正是一種職業選擇，畢業生在工作中可以把優秀的演出節目推向市場，更可以將表演藝術類專業的新人發掘、包裝、打造、推廣成為舞臺上的“未來之星”。

（二）演出經紀人從業人數持續攀升

2015 年，中國演出經紀機構總數為4899家，持有演出經紀資格證的從業者人數為 28548 人，同比機構數上漲 7.01%，持證從業人數上漲 6%，機構總數和持證從業人數連續多年持續上漲，標志著演出市場正逐步趨于穩定發展的態勢，其中民營演出經紀機構的蓬勃發展對整個演出市場的持續升溫具有重要影響③。

（三）中國演出經紀人與國外水平存在顯著差距

演出經紀人是國外大學的傳統專業，國外一些著名經紀人通常接受過相當好的教育，具有高素質。美國的經紀人制度采取“明星制”，即以明星為中心來打造歌曲、電影、電視劇等藝術作品，具有很鮮明的特色和差異化的競爭力。美國的明星經紀劃分得細致而專業，分為：唱片、電影、電視、廣告、肖像、演出等不同的合約形式，由不同的經紀公司分門別類地進行管理。

由于體制原因，我國演出市場自1991 年才被允許進行商業運作。中國的藝人經紀體制是“一攬子買賣”，即經紀人或經紀公司包攬藝人所有方面的演出經紀合約。中國的經紀人群體則存在各種各樣的問題。以對外文化交流為例，很多經紀人之前從事外宣工作，雖有外語優勢，但是傳統文化根基薄弱，在實際工作中僅能作為翻譯。有些經紀人是退居幕后的演員，文藝基礎較好，可是公關能力、外語水平和相關法律知識等都存在不足。因此，從文化產業化的高度來看，培養一個專業的演出經紀人群體是當務之急。

二、演出經紀人的培養模式

由中國演出行業協會每年舉辦一次的“演出經紀資格證”培訓為想要從事演出經紀人工作的人提供了準入門檻，該資格證是注冊演出公司、演出公司年審、申請商業演出項目、從事演出經紀職業的準入門檻，全國范圍內都予以認可。演出經紀資格證考試是一項全國統一大綱、命題、組織的考試，由中國演出行業協會職業資格考評工作領導小組進行組織、命題、印刷，由各省、區、市考點負責具體的實施。

（一）考前培訓內容

考生必須通過《舞臺藝術基礎知識》和《文化政策與法規》兩門課程的考試才能獲得全國范圍內通用的“演出經紀資格證”，考試內容包括文藝基礎知識、文化市場營銷知識、涉外演出、演出活動策劃與管理、合同法、稅法、著作權法、演出市場法規、《營業性演出管理條例》等相關方面的知識。

（二）證書頒發及有效期

通過中國演出行業協會統一組織的演出經紀人職業資格考試或經考核認為符合演出經紀人職業資格的，獲頒由中國演出行業協會統一印制的演出經紀人職業資格證書，該證書上印有全國唯一證號與持證人的身份證號碼，該證在全國范圍內有效。演出經紀人職業資格證書有效期為五年，有效期屆滿后通過繼續教育學習后重新換領新證。

（三）演出經紀人業務能力要求

演出經紀人要具有較高的藝術作品鑒賞眼光和文化素質修養、正確的道德觀念、先進的文化理念，可以通過演出經紀工作來繼承優秀的傳統文化，傳播現代文化成果，將先進的文化思想發揚光大。

（四）具備較高的法律專業意識

由于演出行業的輻射面較廣，文化產品具有特殊性，演出經紀人需要熟知和掌握各種專業的法律知識，囊括著作權法、合同法等知識產權保護法律，以及演出市場政策、文化市場管理法規與演出經紀人管理法規等。

（五）掌握較強的市場運作能力

演出經紀人可根據文化產品的特點與演出市場的受眾需求，通過分析演出市場的發展趨勢，找準受演出市場歡迎的賣點，有針對性地實施文化產品的開發策略，從而成功地策劃、組織、執行演出活動，持續提高演出經紀活動的社會效益和經濟效益。

三、創新演出經紀人的實踐教學方法

以廣西藝術學院人文學院現有的文化產業管理（演藝策劃與管理）、音樂學（文化藝術管理）等專業為基礎，踐行演出經紀人的創新培養模式。在課堂教學及課外實踐當中，讓學生具有發掘、洽談、簽約、包裝、推廣舞臺表演類藝人的眼光和技能，通過指導學生考取演出經紀資格證作為就業的特色方向之一，讓學生在未來的工作中發揮連接表演藝術家和演出市場的紐帶作用。

（一）在課堂教學中模擬演練演出經紀人的技能

演出經紀人應熟悉藝術作品的生產規律，對藝術創作與生產、文化產品營銷、演出活動的執行過程應了然于心。通過教師講授《藝術管理》《藝人經紀》《大型活動策劃與運營》等課程，通過創新型實踐教學的方式讓學生掌握推介藝術作品和藝術家的操作能力。

通過情景模擬、角色扮演、團隊協作的方式，讓學生對以下主題活動進行模擬演練，掌握演出經紀人的日常工作方法：1.某產品的明星代言活動；2.某電影節（音樂節）的頒獎典禮；3.某歌手的新唱片新聞發布會；4.明星演唱會的新聞發布會；5.明星演唱會的慶功宴儀式；6.藝人負面新聞的公關發布會。

（二）在校園文化活動中進行課外實踐

教師通過帶領、指導學生多次觀摩校內外的演出來提高學生對于舞臺藝術的鑒賞能力；教師通過指導學生發掘具備創作、創新能力的藝人來進行包裝、推廣，旨在提高學生慧眼識珠的演出經紀人技能。

廣西藝術學院校園文化活動豐富多彩，包括“藝苑杯”聲樂大賽、鋼琴音樂會、影視與舞臺表演專業畢業大戲、舞蹈專業畢業展演、交響樂團音樂會、民樂音樂會、合唱團音樂會、民族藝術系演出等，舞臺表演類專業學生在舞臺上閃耀，需要演出經紀人去發掘“明日之星”，實現演出經紀人與藝人各得其所、教學與實踐兩翼齊飛。廣西藝術學院人文學院秉持以下理念來培養未來的演出經紀人：1.將課堂的專業教育與演出經紀人的職業教育結合起來；2.將學生的理論學習與觀摩表演藝術類學生的舞臺表演結合起來；3.將創新教育與創業實踐結合起來；4.將高等教育與演出市場的用人需求結合起來。

（三）督促學生及時考取演出經紀資格證

隨著中國演出市場的規范化以及對演出經紀人的專業化要求，演出經紀人資格證日益搶手。教師督促學生在大學三年級或四年級到省級演出協會報名參加演出經紀資格證的培訓、學習、考試，通過《舞臺藝術基礎知識》和《文化政策與法規》兩門課程的考試后，學生獲頒中國演出行業協會的演出經紀資格證，可以增強就業競爭力。

（四）推薦學生到文化企業中進行實習

藝人出道之前需要經過練習生階段，演出經紀人在工作前需要做實習生工作。通過校企合作，建立實習基地，廣西藝術學院人文學院可以向廣西麥芽文化傳播有限公司、廣州藝揚文化傳播有限公司、深圳市聚橙網絡技術有限公司輸送實習生，讓學生在這些文化企業中從事藝人助理、企劃宣傳、舞臺監督、活動執行等工作，將課堂所學投入到現實工作中進行檢驗，通過實踐總結出用于指導工作的理論，向成為擁有扎實理論和豐富經驗的演出經紀人邁出堅實的步伐。

四、規范演出經紀人的行業管理

中國演出行業協會是全國性的演出行業自律性組織，它的職能包括：1.指導、協調各省、區、市演出行業的工作，制定演出行業的自律行為規范；2.通過行業調研，組織國內外的文化交流、演出推廣活動，舉辦全國性演出評選活動、組織國際演出交易會；3.提供法律咨詢服務，對會員進行監督與管理，維護會員的合法權益。

（一）強化演出經紀人的持證上崗制度

網絡化的行業監管制度保證了全國各地演出經紀行為的規范化、效率化，促進了演出市場的蓬勃發展。近年來，全國各地相繼成立地方性的演出行業協會，對當地的演出行業實施自我監管，從而實現了演出行業的全國性與地方性自律組織的全面覆蓋。為了提高行業的準入門檻，規范演出經紀人的從業行為，要求從業人員必須考取中國演出行業協會的演出經紀資格證才能上崗工作。演出經紀人要在當地的演出協會進行登記、注冊、持證上崗，以此來提高演出經紀人的專業素質和促進規范管理。

（二）建立演出經紀人的全國數據庫

目前，根據演出經紀資格證號，可以在中國演出行業協會網站查詢到該人是否具備演出經紀人的從業資格，但是不能查詢到該經紀人在哪個經紀公司任職。因此，中國演出行業協會需要建立演出經紀人的全國數據庫，通過該數據庫，可以查詢到持證經紀人的注冊信息、隸屬于哪個經紀公司、從業記錄、證件有效期、繼續學習情況等，這樣可以避免演出經紀人在多個經紀公司“掛證”的現象出現，實現對其的有效監督和管理。

（三）構建演出經紀人的誠信評估體系

許多西方發達國家對于進入公眾傳播領域的演出節目實行分級審查制度，并用法律使之制度化。由于國內缺少權威的資質評估機構，觀眾無法辨別演出經紀人的水平高低，應該構建一個由政府部門、各地演出協會、專家學者組成的獨立部門，并制定一套科學、可行的評估程序，囊括演出經紀人資格審核、演出項目申報、演出經紀人從業行為規范、合同糾紛個案處理等操作規程，并建立對外來演出項目的分級審查制度，從而對演出經紀人的誠信從業行為進行評估，建立對演出經紀人失信行為的警告、懲戒、退出機制，促進演出市場的規范運營。

五、結語

演出經紀人是闖蕩演出市場的弄潮兒，需要具備良好的職業道德、扎實的專業知識、謙虛的服務意識，才能將表演藝術家的作品和觀眾的精神需求緊密地對接起來，促進演出市場的繁榮發展。演出經紀人的創新培養模式應該讓學生擁有理性分析的頭腦、發現美的眼睛、點石成金的手法，演出市場才會形成“千里馬常有，伯樂亦常有”的大好局面。

注釋：

①鄭超：《3.8萬人次報考北京電影學院》，《北京晨報》，2017年2月6日，第A04版。

②廣西藝術學院招生資訊網：http：//zsb.gxau.edu.cn/zsgg/201701/39568.html，2017年1月24日。

③姜琳琳：《挖掘IP 潛力 更新手法造星 拓展粉絲經濟 經紀機構爭開新路破演出瓶頸》，《北京商報》，2016年4月14日，第D01版。

參考文獻：

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[4]張宣.明星是怎樣制造的[M].北京：現代出版社，2008.

[5]蔡文.明星課：中國演藝經紀人訪談實錄[M].北京：國際文化出版公司，2005.