周世銘
摘 要：隨著數字化應用的廣泛，新媒體應用的多樣開展，圖形動態化包裝設計開始逐漸進入人們的視野之中，成為一門新的設計門類。其對于人們的生活起到了重要的推動作用，并受到人們的關注和重視。基于此，本文就圖形動態化包裝設計在新媒體背景下的應用進行分析和研究，以供參考。
關鍵詞：新媒體；動態圖形；視頻化；移動端平臺
0 前言
平面設計應用的范圍非常廣泛，其已經日漸成為設計領域中非常重要的組成部分。尤其近些年隨著新媒體的應用和推廣，平面設計也逐漸與移動終端相互銜接，帶給平面設計新的展現方式。圖形動態化包裝設計便是在此基礎上產生的，其讓傳統的平面設計展現出動態化的形式，將各種信息更加準確、生動地予以展現，也正是因此而產生的效應讓越來越多的人對其極為鐘愛。因此，探索圖形動態化包裝設計在新媒體背景下的應用就顯得非常重要，這是對動態圖形化予以推廣和應用的重要路徑之一。
1 新媒體的概念和特點
新媒體是相對于傳統的報刊、廣播媒體來說出現的一種新的數字化和網絡化的媒體形態。其有多種的內容形式和表達方式。其出現需要以現代新技術為載體，這是在平面領域中被人們普遍認同的新媒體的兩大特征。新媒體出現的形式多種多樣，常見的有數字影視媒體、觸摸媒體和數字化媒體等。
新媒體的出現有兩個典型化的特征，一個是數字化，另一個是網絡化。新媒體也可以稱之為以網絡為依托的數字型媒體。其構成主要分為四大塊內容，是一種新的媒體模式。主要構成板塊有網絡媒體、移動媒體、戶外媒體和傳統媒體。在這四大板塊中，每一個板塊都在不斷地進行細化和更迭。以網絡媒體的出現來說，從一開始的只在幾個比較大的門戶網站和綜合類信息的網站進行信息的發布和宣傳，到現在出現了更多專一化的網站，每個網站都自己的媒體特點，受益的社會群益也不一樣。也正是因為新媒體所具有的特點，讓動態化包裝設計成為可能。
2 圖形動態化設計的發展
圖形動態化設計是在新媒體的出現下應運而生的一種新的設計門類，對我們現在的視覺傳達設計和人們的生活帶來了翻天覆地的變化。從20世紀70年代至今，圖形動態化設計在各個領域廣泛應用，其作為一種新的視覺形態在國內外被廣泛地熟知和應用，并逐漸形成了自己的產業鏈，在學術界也漸漸成為了新寵。
圖形動態化設計最早出現在美國的三大有線電視網絡，但當時只是作為一種標志，沒有更多地體現人的創作意識和靈感。隨著彩色和有線電視的出現，三大電視網絡為了突出自己的特點，紛紛引進圖形動態化包裝即動態圖形，進行宣傳。隨著時代科學技術的發展，出現有線電視之后，各種新型電子設備也不斷涌進時代潮流。圖形動態化設計創造了很大的需求市場，同時也給圖形動態化設計師們增加了更多的就業機會，能夠進行圖形動態化設計的設計師供不應求。90年代之后的基利·庫柏將印刷設計手法與動態設計相融合，將數字媒體與傳統的設計相結合，這一結合使他名聲大噪。如今，動態圖形在任何媒體上都隨處可見。
3 圖形動態化設計的主要應用領域
3.1 圖形動態化設計在影視中的應用
圖形動態化設計在影視中的應用主要分為三大方面：
首先是在影視片頭中的應用。影視片頭是最先呈現給觀眾的一系列畫面，除了向觀眾表述最基本的演員信息之外，在這短短的幾分鐘里觀眾也能夠了解到這部影片的風格類型。背景、布局、色彩等各個方面。無論在哪個地方電影的藝術節上，動畫電影始終是與動態圖形結合最緊密的那部分。美國電影《功夫熊貓》就是一部動畫電影與動態圖形相結合的一部佳作。片頭將故事的開始設立在了一個神秘的時間點上，講述了中國古老的武林故事，又將中國的傳統文化運用動態圖形形式進行表達，巧妙并充分地將其運用在人物形象、建筑裝飾、構圖色彩、人物運動方式等方面，讓短短的故事背景動畫充滿了濃郁的東方神秘氣質，并將這一風格與特質在片尾繼續延續，令觀眾印象深刻。
其次是在影視包裝中的應用。影視包裝主要體現在影視欄目的包裝和電視頻道的包裝兩個方面，這兩者作為企業的形象，運用動態圖形與影視包裝的完美結合，能夠為企業樹立良好的形象，擴大企業的影響力。以中央電視臺經常播出的水墨畫篇的廣告來說，對頻道整體的內容、風格、氣質進行整改和重新規劃之后，將中國的傳統元素和新時代發展成就相結合，通過水墨畫的表達形式繪制出來，將中國濃厚的文化氣息和神秘的東方之美表現得淋漓盡致，將央視的品牌形象廣泛地散播在人們心中。
最后是在音樂MV中的應用。MV是一種通過動畫表達形式與歌曲相結合，一種聽覺與視覺相融合雙重體驗的音樂表達形式。MV自出現以來，在社會大眾的視線中被廣泛關注。因此，在MV的創作過程中，創作者往往會大力挖掘MV的視覺沖擊力和動態圖形的想象性。來自北歐的約克的MV創作就是一個典型的代表，他的MV中總是存在著讓人捉摸不透的奇思幻想和豐富的哲學內涵。
3.2 在交互界面中的應用
交互界面是人和計算機進行信息交流互換的一個平臺。人通過交互界面向計算機輸入信息，計算機通過交互界面向人反饋和分析信息，交互界面如果死板、呆滯，就不能夠引起使用者的興趣，更不能增加與使用者的親切感。這就要求交互界面的設計要有舒適感、親切感，應該充滿讓使用者感興趣的設計。動態圖形的出現在交互界面的應用使得交互界面更加生動有趣，不斷吸引著使用者進行信息的互相交流，滿足不同客戶的心理需求。
3.3 動態圖形在空間和展示中的應用
空間和展示設計是指在有限的時間和空間范圍之內，運用一定的表達方法，向大眾傳遞有價值的信息的一種表達手段。其領域涉及各個方面，工業設計、多媒體設計、廣告設計等各個方面都有它的體現。由于動態圖形設計能夠以多媒體為載體在虛設情境中創造出豐富的視覺、聽覺等感官的體驗已經被廣泛地應用在各大商業展覽中。在博物館、畫展、車展等各種展覽中，通過燈光、攝影、 錄像、視頻、虛擬情境設計等方式營造出強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，給整個展覽空間賦予動態化的效果，讓觀展的群眾感覺到能夠身臨其境，體驗到展覽中的樂趣，加深觀展者最展覽物品的記憶和好感。
4 結語
圖形動態化包裝設計在新媒體的領域中得到了廣泛的應用和認可，為新媒體的發展開拓了一片新天地。相信在不久的將來圖形動態化設計將是新媒體時代不可或缺的表達和傳遞信息的一種方式，沒有了它新媒體將寸步難行。圖形動態化不僅給當代人們的生活帶來了非同凡響的感官體驗，提高了人們的生活水平，而且它的出現必將引領者新媒體時代潮流，向著更高質量、高服務、高效率的方向發展。
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