徐路陽++王曉敏
【摘 要】在當今社會，電視節(jié)目的競爭歸根到底是電視節(jié)目品牌的競爭。通過對節(jié)目品牌的塑造，可以增加觀眾的忠誠度、提升電視節(jié)目的效益。在樹立節(jié)目品牌的過程中，主持人策劃尤為重要。通過對電視節(jié)目主持人進行甄選、培育、包裝和推廣，有助于電視節(jié)目成功樹立品牌。電視節(jié)目品牌的成功塑造，也會對電視頻道的品牌化產(chǎn)生一定的積極影響。
【關(guān)鍵詞】主持人策劃；節(jié)目品牌；品牌效益
中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0117-02
一、電視節(jié)目品牌
（一）品牌的涵義
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各企業(yè)在運營過程中愈發(fā)重視企業(yè)的品牌建設(shè)。一個擁有高質(zhì)量品牌的企業(yè)會為其產(chǎn)品的銷售打下穩(wěn)定的根基，同時優(yōu)質(zhì)的品牌有利于企業(yè)自身形象的維護。在當今社會，品牌逐漸成為企業(yè)的核心競爭力。樹立品牌是在當今激烈的商業(yè)競爭環(huán)境下，企業(yè)獲益的有效法寶，同時，樹立品牌也逐漸成為各個企業(yè)爭相競爭的目標。筆者認為，品牌是企業(yè)為了反映其產(chǎn)品特性、提升企業(yè)形象及產(chǎn)品價值、增強受眾認知度而建立的無形資產(chǎn)。
（二）電視節(jié)目品牌
1.概述。和生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)一樣，電視節(jié)目同樣具有消費性，也需將電視產(chǎn)品銷售給受眾，所以品牌建設(shè)在制作電視節(jié)目的過程中也起到舉足輕重的作用。
2.組成元素。電視節(jié)目品牌組成元素主要分為節(jié)目內(nèi)涵與外在表現(xiàn)兩方面。節(jié)目內(nèi)涵主要是指節(jié)目內(nèi)容的深度與節(jié)目題材的價值。外在表現(xiàn)主要是指節(jié)目口號、節(jié)目標識、節(jié)目包裝以及宣傳片、主持人、嘉賓等。其中主持人在電視節(jié)目外在表現(xiàn)中起著非常重要的作用，許多電視觀眾選擇收看某檔電視節(jié)目與該電視節(jié)目的主持人有著密不可分的聯(lián)系。本文將在第二章具體探討主持人策劃。
二、主持人策劃
（一）主持人涵義
1.定義。隨著我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我國的電視節(jié)目類型也逐漸多樣化，因此電視節(jié)目主持人的分類也逐漸專業(yè)化。筆者認為主持人是一檔節(jié)目的核心構(gòu)成要素，其與觀眾處于平等位置，具有高傳播素養(yǎng)，是大眾傳播的重要人物。
2.特征。第一，電視節(jié)目主持人具有鮮明的個性，觀眾可以通過聽主持人的聲音而判斷出這名主持人是誰，甚至可以判斷出主持人所主持的節(jié)目類型。無論是朱軍的溫情、穩(wěn)重與大氣，還是楊瀾的優(yōu)雅、知性與親和，許多電視節(jié)目主持人憑借其鮮明的個性給觀眾留下了深刻的印象；第二，主持人有廣博的知識。主持人只有博學多才，才能面對觀眾侃侃而談；第三，主持人有敏捷的思維。只有擁有敏捷的思維才能夠把控節(jié)目全局、穩(wěn)定節(jié)目進程、提升節(jié)目的播出效果。
（二）主持人策劃的多角度分析
1.主持人的選拔與打造。為了選出優(yōu)秀的主持人，需要重視主持人的基本素質(zhì)。又因為電視主持人需要面對鏡頭，向觀眾傳達信息，所以主持人的外貌也需符合觀眾的審美習慣。并且，主持人的選拔途徑也應(yīng)適當拓寬，讓各行各業(yè)有志于從事主持工作的佼佼者都有展示自己的機會。
完成主持人的選拔，就面臨著主持人的培養(yǎng)問題。因為每個主持人的生活經(jīng)歷、教育背景以及審美情趣有所不同，所以每個主持人都有自己的風格與特征。電視策劃人需要根據(jù)節(jié)目需要，選擇合適的主持人。除此之外，電視策劃人亦可以根據(jù)主持人的風格與特征，為主持人量身打造節(jié)目。
2.主持人形象策劃。主持人形象分為外部形象和內(nèi)部形象。外部形象主要是指主持人的外貌、服飾和化妝等，內(nèi)部形象指的是主持人內(nèi)在的氣質(zhì)和修養(yǎng)等。主持人的形象關(guān)系到節(jié)目的形象，而節(jié)目的形象又會影響到電視頻道的形象，所以對主持人形象進行細致的策劃具有重要的意義。
對于主持人的外部形象，電視策劃人首先需要考慮的是主持人的年齡是否符合節(jié)目的需求，比如綜藝娛樂類節(jié)目就需要年輕時尚的主持人來主持。其次，電視策劃人需要關(guān)注主持人的著裝和化妝是否符合節(jié)目的風格，只有符合節(jié)目的整體風格，才能有助于節(jié)目品牌的打造。
對于改善主持人的內(nèi)部形象，筆者認為電視策劃人和主持人本身都需做出努力。電視策劃者應(yīng)當關(guān)注主持人的專業(yè)技能，適時提出主持人存在的問題，幫助主持人解決問題、提升素養(yǎng)，而主持人本身需要不斷廣泛涉獵知識，提升自己的文化底蘊和內(nèi)涵。
3.主持人的推廣。主持人推廣的方法有許多，最常見的是給主持人做宣傳片。除此之外，主持人可以客串電影或者出版書籍，參與社會公益活動，提升自身媒體曝光率，為觀眾提供更多熟悉主持人的途徑。
三、主持人策劃對節(jié)目品牌建設(shè)的重要意義
（一）有助于打造優(yōu)秀的節(jié)目品牌
1.通過挑選主持人打造品牌。通過精心的主持人策劃，能夠為節(jié)目挑選出合適的主持人，塑造節(jié)目品牌。如央視新聞頻道的王牌節(jié)目《新聞1+1》，每期節(jié)目會選擇最具時效性、最熱點的新聞話題展開評論，所以該檔節(jié)目需要對新聞有獨到見解、能夠深入挖掘新聞事件背后真相的主持人，于是欄目組選擇了思維靈敏、話語犀利的白巖松作為主持人。
2.通過為主持人設(shè)計節(jié)目打造品牌。除了根據(jù)節(jié)目挑選主持人，通過對主持人的風格和特征進行考察，為主持人量身打造一些電視節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視通過“三名”戰(zhàn)略塑造出一批名主持，又根據(jù)這些主持人的特點打造出《魯豫有約》《一虎一席談》《小莉看時事》《文濤拍案》等具有主持人個性特征的品牌節(jié)目。這些品牌節(jié)目的塑造，在一定程度上實現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視“拉近全球華人距離”的傳播宗旨，提升了鳳凰衛(wèi)視的品牌形象。
（二）有助于提升節(jié)目的品牌效益
1.經(jīng)濟效益。對主持人進行策劃在打造優(yōu)秀節(jié)目品牌的基礎(chǔ)上，還可以幫助電視節(jié)目取得一定的經(jīng)濟效益。央視的《出彩中國人》選擇著名主持人撒貝寧來主持，一定程度上提升了節(jié)目收視率，吸引了廣告商投資，獲得了較好的經(jīng)濟效益；江蘇衛(wèi)視具有鮮明個性的婚戀交友類節(jié)目《緣來非誠勿擾》，憑借江蘇衛(wèi)視當家主持孟非和其成熟的品牌，在2015年獲得了韓束5億元的冠名費。由此可見，主持人的選擇與節(jié)目的經(jīng)濟效益有著密切的聯(lián)系。
2.社會效益。在當今眾多電視節(jié)目中，許多寓教于樂的電視節(jié)目通過選擇合適的主持人，實現(xiàn)了其社會效益的提升。如湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《天天向上》選擇了“天天兄弟”作為主持人，具有廣博知識、眉宇間透露出睿智的汪涵帶著“兄弟們”在節(jié)目中傳播了中國傳統(tǒng)的禮儀文化，提升了節(jié)目的社會效益；浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目《中國夢想秀》選擇周立波作為主持人，他在幽默風趣之余還帶給觀眾滿滿的溫暖與鼓勵，傳播了社會正能量。
（三）有助于提升受眾對節(jié)目品牌的認同
觀眾對于一檔節(jié)目品牌的認同對該節(jié)目未來的發(fā)展起著重要的作用。如果說電視節(jié)目是產(chǎn)品，那么電視觀眾就是這些產(chǎn)品的消費者。而通過對主持人的策劃，如對主持人進行適當?shù)耐茝V與包裝，或者安排主持人參演電影與電視劇、為動畫片、音樂劇配音等方式，不僅可以提升主持人的知名度、將主持人明星化，還對電視節(jié)目吸引觀眾、提升觀眾對電視節(jié)目的忠誠度、加強受眾對節(jié)目品牌的認同起著積極的作用。
隨著我國廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展、受眾審美的不斷前進，電視觀眾對節(jié)目質(zhì)量的要求不斷提升，電視臺也面臨著更大的機遇與挑戰(zhàn)。只有通過關(guān)注電視節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)，尤其把握節(jié)目主持人的策劃，才能夠穩(wěn)定住節(jié)目的收視群，成功樹立節(jié)目的品牌，獲得節(jié)目的品牌效益。
參考文獻：
[1]肖晨歌.試議“限娛令”下電視節(jié)目的發(fā)展[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2012，12（3）：17-19.
[2]俞虹.節(jié)目主持人通論[M].杭州：浙江大學出版社，1996.
[3]陸錫初.節(jié)目主持人概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.
作者簡介：
徐路陽（1993-），男，江蘇沭陽人，哈爾濱師范大學傳媒學院在讀碩士，研究方向：媒體策劃與創(chuàng)作；
王曉敏（1971-），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，哈爾濱師范大學傳媒學院教授，主要研究方向：廣播電視藝術(shù)學媒體策劃。
