重點(diǎn)看標(biāo)題
作者 | 劉丹如
6月30日，《奔跑吧》正式收官。作為浙江衛(wèi)視的王牌綜藝，直到今天它仍舊保持著電視和網(wǎng)絡(luò)全國(guó)第一的收視成績(jī)。
“一檔節(jié)目做了這么多年這么多季，肯定會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。”《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添對(duì)《三聲》（ID：tosansheng）說(shuō)。
6月20日，距離《奔跑吧》收官還有最后兩期，我們?cè)谡憬l(wèi)視電視臺(tái)見(jiàn)到了姚譯添。
《奔跑吧》節(jié)目開(kāi)播后，因?yàn)榕紶栐诠?jié)目中出鏡宣布規(guī)則，姚譯添的粉絲一路漲到了18萬(wàn)，他甚至還有了自己名叫“添加劑”的粉絲后援團(tuán)，對(duì)于習(xí)慣隱匿于幕后的綜藝導(dǎo)演們來(lái)說(shuō)，這種場(chǎng)面并不常見(jiàn)。
姚譯添在第四季《奔跑吧兄弟》時(shí)接任了總導(dǎo)演。“我們只是盡自己的全力把節(jié)目做好，至于別人怎么評(píng)價(jià)，每個(gè)人都有每個(gè)人的看法”。
因?yàn)楣?jié)目熱度的帶動(dòng)，包括姚譯添在內(nèi)的多個(gè)工作人員都漲粉無(wú)數(shù)。節(jié)目粉絲表白節(jié)目組和組隊(duì)“偷母帶”的評(píng)論頻繁出現(xiàn)在他們的微博上。相比在節(jié)目中出鏡的樣子，姚譯添看起來(lái)胖了許多。 “其實(shí)不是胖是浮腫，前期錄制結(jié)束之后就生病了。”姚譯添邊說(shuō)話邊往浙江衛(wèi)視的大樓里走。
更“有愛(ài)”、更有“人情味兒”
在浙江衛(wèi)視大樓對(duì)面的院子里，聳立著醒目的大幅《奔跑吧》節(jié)目海報(bào)，鄧超、李晨等七位MC加上新成員迪麗熱巴共同奔跑。
姚譯添說(shuō)：“《奔跑吧》節(jié)目最大的好處是它沒(méi)有固定的模式，有很多想象的空間。”
一個(gè)共識(shí)是，每期不同的主題加上兄弟團(tuán)之間的互動(dòng)，正是這個(gè)節(jié)目需要保留的優(yōu)勢(shì)。而開(kāi)放性和包容性則用來(lái)保證節(jié)目的延續(xù)性。
保持節(jié)目新鮮感的話題正是從迪麗熱巴談起。《奔跑吧》從播出前到現(xiàn)在，姚譯添被問(wèn)到最多的問(wèn)題莫過(guò)于“為什么要新加一個(gè)女MC?"以及“為什么要選擇迪麗熱巴？”姚譯添解釋說(shuō)，“之前我們有看過(guò)她的《克拉戀人》，從她的作品角色中感覺(jué)到，她的性格和角色或許有相似之處。最終經(jīng)過(guò)溝通了解，覺(jué)得她挺適合節(jié)目的，很有特點(diǎn)，性格也很好。”
新成員的加入給節(jié)目給觀眾帶來(lái)了新的看點(diǎn)，而每個(gè)兄弟們的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。大家相處很融洽，彼此之間的化學(xué)反應(yīng)也讓節(jié)目有了更為豐富的內(nèi)容。
之前7位常駐嘉賓之間就根據(jù)互動(dòng)關(guān)系形成了像陳赫與李晨的“母子”，鄧超與鹿晗的“父子”等，而《奔跑吧》節(jié)目中，除了8位成員之間的互動(dòng)之外，兄弟團(tuán)和嘉賓的人物關(guān)系也更加突出。比如第三、四期《男女對(duì)抗賽》和《一場(chǎng)“風(fēng)花雪月”的旅行》特輯中，唐藝昕和鄭愷就因?yàn)楣?jié)目中“相愛(ài)相殺”給觀眾帶了很多歡笑，節(jié)目播出當(dāng)晚就登上了熱搜第一。除了兩位藝人漲粉無(wú)數(shù)之外，當(dāng)期節(jié)目的話題度和好評(píng)也因此居高不下。
此外，鹿晗和迪麗熱巴在節(jié)目中的互動(dòng)引起不少觀眾的注意，很多喜歡他們的人還專門建立了粉絲近20萬(wàn)的貼吧，B站上也有很多up主剪輯了數(shù)量龐大的陸地組合視頻。
“真”才是最重要的
姚譯添是從第一季《奔跑吧兄弟》就開(kāi)始參與到了節(jié)目的制作當(dāng)中。對(duì)于節(jié)目中的人物關(guān)系，他說(shuō)到“其實(shí)表現(xiàn)一個(gè)人性格最好的方式就是通過(guò)設(shè)置規(guī)則和情景，讓人物真實(shí)的做自己，而所有的內(nèi)容圍繞這樣的性格來(lái)展開(kāi)，讓觀眾有更多的記憶點(diǎn)。”
對(duì)于被不少觀眾質(zhì)疑真人秀有臺(tái)本，嘉賓都是按照臺(tái)本演出的問(wèn)題，姚譯添認(rèn)為：“觀眾的欣賞水平很高，如果是假的他們很容易發(fā)現(xiàn)。說(shuō)真人秀有臺(tái)本的人其實(shí)并不了解真人秀，節(jié)目組只能根據(jù)節(jié)目主題設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)和沖突，然后記錄每個(gè)人在這個(gè)過(guò)程中的真實(shí)狀態(tài)，至于在節(jié)目中發(fā)生的情節(jié)和嘉賓互動(dòng)并不是可以通過(guò)設(shè)計(jì)能實(shí)現(xiàn)的。”
從真人秀最初被引進(jìn)內(nèi)地電視發(fā)展至今，在廣告主一窩蜂的簇?fù)硐拢嫒诵愕耐度雱?dòng)輒上億，場(chǎng)面和嘉賓陣容都在不斷升級(jí)。
但隨著同類節(jié)目的泛濫和網(wǎng)綜的崛起，觀眾的期待值也在不斷升高。許多失敗案例證明，即便是大投入大場(chǎng)面和豪華嘉賓陣容，也不一定能夠留住挑剔的觀眾。
對(duì)于這種挑戰(zhàn)，姚譯添說(shuō)，“真人秀可以靠噱頭吸引觀眾過(guò)來(lái)看，但第二次再拿噱頭就不靈了”。
姚譯添認(rèn)為，真人秀最重要是真，要去展現(xiàn)人跟人之間的“東西”。他解釋道：“真，不是不加任何設(shè)計(jì)，最重要的是傳達(dá)的東西和情緒是真的，不管是成員之間的團(tuán)結(jié)還是矛盾，只有真實(shí)的人物互動(dòng)觀眾才是認(rèn)可的。”
為了保障嘉賓能在游戲過(guò)程產(chǎn)生真實(shí)有趣的反應(yīng)，這一季節(jié)目更注重兩個(gè)方面：一個(gè)是游戲是不是足夠好玩，能否讓嘉賓玩得開(kāi)心；另一個(gè)是保障嘉賓良好的錄制狀態(tài)。
之前在錄制節(jié)目的時(shí)候，嘉賓往往要從早上六七點(diǎn)起床錄制到晚上12點(diǎn)，甚至一兩點(diǎn)，到了最后環(huán)節(jié)嘉賓往往都已經(jīng)十分疲倦。“現(xiàn)在我們盡可能的保證錄制的時(shí)間，游戲與游戲之間的銜接很緊，設(shè)計(jì)的內(nèi)容更有趣。”姚譯添認(rèn)為，前期設(shè)計(jì)好游戲、主題和保持嘉賓狀態(tài)是節(jié)目組最重要的工作。
《奔跑吧》接地氣的真人秀
《奔跑吧》后期剪輯團(tuán)隊(duì)星馳傳媒的COO鄧安江回憶說(shuō)，“最初接觸韓國(guó)綜藝節(jié)目時(shí)，中國(guó)綜藝團(tuán)隊(duì)在戶外真人秀方面的剪輯經(jīng)驗(yàn)幾乎一片空白。”星馳傳媒是國(guó)內(nèi)最早參與戶外真人秀的后期制作公司，參與制作了包括《兩天一夜》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧 兄弟》等國(guó)內(nèi)大型真人秀節(jié)目。
“中國(guó)最早引入韓國(guó)綜藝其實(shí)是《兩天一夜》，那是我們才真正開(kāi)始學(xué)習(xí)韓綜，最初韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)和我們分享了很多戶外節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，但我們當(dāng)時(shí)都不是特別理解。”鄧安江舉例說(shuō)，比如一些素材的應(yīng)用，在我們看來(lái)是無(wú)效素材，而在韓國(guó)綜藝團(tuán)隊(duì)看來(lái)就必須要留下。
“因?yàn)槟切┧夭哪荏w現(xiàn)出事件完整性并且能讓人物更加立體，但我們那會(huì)根本不明白，只是單純的考慮如何把游戲剪的更好玩更好笑。”但在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝的制作水平在近兩年獲得了極大的提升。用他的話來(lái)說(shuō)就是“整個(gè)體系更加成熟，從攝像到服裝道具、再到后期都更專業(yè)”。
根據(jù)鄧安江的觀察，不少大熱韓國(guó)綜藝在被中國(guó)買方直接復(fù)制到中國(guó)后都因?yàn)椤奥涞亍辈缓枚隽艘粌杉揪屯２ィ渲泻艽笤蚓褪侵许n文化差異所導(dǎo)致的水土不服。
因此，韓綜的影響也逐漸淡化。鄧安江說(shuō)，“之前我們需要從前期到后期來(lái)探索觀眾的口味，現(xiàn)在會(huì)根據(jù)觀眾的口味調(diào)節(jié)節(jié)目的方向。因?yàn)橹挥斜就恋膱F(tuán)隊(duì)才更能了解中國(guó)觀眾的口味，比如韓國(guó)團(tuán)隊(duì)就很難理解類似于鄧超陳赫‘天霸動(dòng)霸tua’的這種梗。”
這種“水土不服”和限韓令共同加速了中國(guó)綜藝“去韓化”的進(jìn)程。第五季《奔跑吧》完全由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨(dú)立制作，但效果并沒(méi)有因?yàn)轫n國(guó)團(tuán)隊(duì)的退出所有折扣。
據(jù)跑男后期統(tǒng)籌趙玉偉介紹，“后期剪輯效率也有了提升，之前跟韓國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通就要花很多時(shí)間，而現(xiàn)在我們可以自己決定怎么剪。”
在逐漸找到國(guó)產(chǎn)綜藝合適節(jié)奏的過(guò)程中，他們摸索出了“自然流”的剪輯方式：“韓綜喜歡把一些有趣的鏡頭剪輯出來(lái)重復(fù)播放，強(qiáng)調(diào)搞笑效果。但這一季我們盡量不破壞現(xiàn)場(chǎng)感，用現(xiàn)場(chǎng)畫面組接游戲動(dòng)畫再加上導(dǎo)演解說(shuō)來(lái)替代，觀感上不會(huì)那么跳戲，體驗(yàn)會(huì)更加舒服。”
實(shí)際上，在這一季開(kāi)播前，后期團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論后，就確定了兩點(diǎn)改變：一個(gè)是自然流的剪輯方式，另一個(gè)是觀眾喜歡強(qiáng)化互動(dòng)，弱化節(jié)目規(guī)則。
為了更接近觀眾，《奔跑吧》的后期剪輯團(tuán)隊(duì)在節(jié)目播放時(shí)，會(huì)隨時(shí)留意觀眾反饋，包括去逛B站，看年輕觀眾們都感興趣什么聊什么，喜歡聽(tīng)什么樣的音樂(lè)，然后并將其添加入文案或者下一期的節(jié)目里。鄧安江舉例說(shuō)，最近第十期節(jié)目播出后，陳赫和迪麗熱巴的巴赫組合受到關(guān)注，在不破壞節(jié)目主線的情況下，之后的節(jié)目就強(qiáng)調(diào)這個(gè)元素。
對(duì)比戶外真人秀與棚內(nèi)綜藝，鄧安江認(rèn)為其中最大的區(qū)別是戶外綜藝要講故事。“戶外綜藝由于開(kāi)機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，藝人更不容易隱藏自己，而后期要做的就是通過(guò)這些素材來(lái)提煉出藝人最真實(shí)的一面，強(qiáng)化出他的人設(shè)來(lái)給他重新定位，并真實(shí)的展現(xiàn)節(jié)目過(guò)程中出現(xiàn)的沖突”。
需要人設(shè)更需要故事，這是五季之后所有制作人員產(chǎn)生的共識(shí)。用跑男后期導(dǎo)演馮時(shí)的話來(lái)說(shuō)，就是“綜藝節(jié)目就是做人，人立住了節(jié)目才能立住，跑男能立的住實(shí)際上7個(gè)MC, 而不是游戲本身”。
真人秀的主流價(jià)值觀
除了打破觀眾的收視疲勞，綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)更現(xiàn)實(shí)而緊迫的問(wèn)題還有如何平衡主流價(jià)值觀與年輕觀眾的喜好。特別是前一點(diǎn)，面對(duì)逐漸收緊的政策，可以說(shuō)關(guān)乎一檔節(jié)目的生死。
作為目前國(guó)內(nèi)關(guān)注度和影響力最高的電視綜藝，《奔跑吧》更是無(wú)法避開(kāi)這兩個(gè)挑戰(zhàn)。
對(duì)于電視綜藝而言，這個(gè)挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻的地方在于，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是對(duì)手電視臺(tái)推出的同類綜藝，還包括尺度更靈活自由的網(wǎng)綜。
但這一季的《奔跑吧》似乎已經(jīng)尋求到了解決之道。在目前已經(jīng)播出的節(jié)目中，帶有明顯主流價(jià)值觀色彩的幾期節(jié)目，如烏鎮(zhèn)的雞毛換糖、延安的黃河大合唱以及走進(jìn)“一帶一路”朋友圈捷克，收視與口碑都獲得了雙贏。
更重要的是，廣電總局、人民日?qǐng)?bào)等都報(bào)道和表?yè)P(yáng)了《奔跑吧》，如何在節(jié)目中巧妙融入主流價(jià)值觀，并且讓年輕觀眾都能有效接受等方面，姚譯添說(shuō)：“我覺(jué)得大家對(duì)年輕觀眾似乎有一些誤解，我不認(rèn)為年輕群體就一定喜歡很奇怪很荒誕的的東西。他每個(gè)人都有自己心中理解的家國(guó)情懷。”
在他看來(lái)，觀眾的審美觀、價(jià)值觀實(shí)際上是一代比一代更強(qiáng)，“要說(shuō)年輕觀眾的特點(diǎn)，我自己感同身受覺(jué)得，年輕觀眾可能不會(huì)一味迎合，但真誠(chéng)、真實(shí)、有個(gè)性的情感和價(jià)值觀，他們是認(rèn)可的。”
在工作的七年中，姚譯添參與制作了多檔綜藝節(jié)目，他覺(jué)得目前的綜藝節(jié)目可能更需要聚焦時(shí)代與小人物，“作為一檔受眾龐大的電視綜藝，尋找人們的情感共鳴遠(yuǎn)比高大上的場(chǎng)面和奢侈制作更為重要。”
