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在直播圈制造一個李宇春，和當年選秀造星相比，孰易孰難？

6月19日，陌陌在北京聯手BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂四大頂級音樂集團舉行戰略發布會，宣布啟動“MOMO音樂計劃”。其中將動用麥當娜、賈斯汀·比伯制作人為主播打造音樂專輯。也正是因為這一舉動，媒體將陌陌解讀為正在打造國際化直播造星平臺。

從陌陌現場，到之后的季度盛典以及金曲賽事，陌陌在音樂直播的領域一直很執著，不斷輸出打造直播明星的理念，主打陌生人社交的陌陌到底在走著什么棋？

千萬級投資打造直播明星

“有了這種人氣，兩位主播明天就可以成為偶像出道了”。

陌陌發布會現場，影視明星韓庚聽到陌陌主播大壯和張多金演唱自己的歌《say no》，對兩位新秀的演唱水平表示贊嘆，平時并不了解直播的他，得知兩位播主在平時的直播中有幾萬人觀看——人數和在鳥巢開演唱會差不多時，再一次刷新了對“主播”這個職業的理解。

同時這也讓他更加篤定了此行的意義。事實上韓庚發布會上的出現其實另有深意：其所屬公司樂華娛樂將簽約2位主播新秀成為旗下練習生，并接受為期3個月的全方位訓練打造。

與韓庚抱著同樣目的前來的還有BMG全球副總裁Thomas Scherer、 BMG中國董事總經理卓鴻以及太合音樂副總裁劉鑫和華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍。他們正是此次與陌陌達成造星合作的4大音樂集團。

陌陌第一季“金曲夢想賽”剛剛結束，其中包括大壯、張多金、小詩妹等12為主播躋身優勝行列，成為“MOMO音樂計劃”首批新秀。此次發布會除了官方進行音樂計劃發布之外，同時也是陌陌在向外界展示平臺上的優秀的才藝主播。

據陌陌官方表示，按照計劃，陌陌還將通過金曲賽事持續選拔更多的才藝新秀。為此，陌陌斥資千萬，聯手國內外音樂集團，為新秀提供從專屬單曲打造、發行推廣、線下演出、藝人培養到影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發展通道。

其中，陌陌作為明星培育基土，通過平臺的賽事篩選出優質、有成為明星潛質的主播，將會由樂華娛樂為代表的的經紀公司簽約培訓，BMG等音樂制作公司進行音樂專輯制作，太合音樂、華誼音樂等特定領域的宣發推廣。一系列一氣呵成，成為一個直播造星的標準式流程。

比如此次樂華娛樂將簽約兩位金曲賽優勝主播進行培訓，BMG也會從“MOMO音樂計劃”中挑選新秀，由BMG旗下國際知名音樂制作人進行培訓、歌曲創作、錄制事宜等。

對此，陌陌公司副總裁、直播業務總經理賈維表示：“陌陌要做的泛娛樂重點是內容升級，其中一塊是音樂生態。”他認為，目前與4大音樂集團的戰略合作，在陌陌以外搭建產業鏈合作者有利于讓平臺和主播之間的聯系更為緊密。

直播造星捅破陌生人社交窗戶紙？

事實上，在造星這件事上，“MOMO音樂計劃”不是第一遭。

去年《報告老板》、《校花駕到》等網劇曾在陌陌上進行選角活動，挑選合適的播主參演網劇；年底時候，陌陌與太合音樂集團達成戰略伙伴關系，共同制作發行了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創歌曲合集；2017年1月，陌陌在水立方舉辦了“陌陌直播17驚喜夜”，邀請大批陌陌播主與李宇春、李冰冰、鄧紫棋明星同臺表演……

在不久前陌陌聯手時尚芭莎為主播拍攝時尚大片、把主播洪小喬推上法國戛納國際電影節紅毯，引起廣泛熱議；到此次聯手四大頂級音樂公司為主播打造音樂作品，陌陌似乎和那個標榜陌生人交友的社交平臺有很大的出入。

“陌陌這樣將資源集中在少部分的頭部主播身上，可能會讓它失去他在直播平臺和社交平臺競爭中的獨特優勢。”一位用戶的留言表達出它對于陌陌造星的不理解。

對此賈維則有自己的解釋：“陌陌平臺上很大一部分用戶直播以社交為目的的，另外一部分是才藝主播，這兩部分都很重要。”在他看來，陌陌依然是在社交領域里比較獨特的開放社交平臺，直播是里面非常高效和有效的、能夠極大提升月戶體驗的社交功能——這是陌陌直播業務成功的基礎。

對于將資源集中在頭部主播這一說法，此前在某次互聯網論壇中他曾作過解釋：“在陌陌這個平臺上，任何一個有才藝、有實力的主播都有發展為頭部主播的機會，我們的推薦算法并不針對頂端的某一小部分主播，在中腰部的小主播也會成為熱門。”

優質主播必然成為頭部主播，但在陌陌上，這個概念更為廣泛，人群也更為龐大。

陌陌相關負責人也和小紅解釋道，目前平臺上的首頁推薦，比起大主播，中小主播有優先級推送資格。對于才藝突出的中小主播，陌陌也有相應的選拔和培訓機制——例如針對8-22級的中小主播的“新秀賽”，從比賽中脫穎而出的前十名，會有推薦位、獎金鼓勵和演藝培訓等相關資源。

言下之意，在陌陌成為明星的機會與從小主播躋身頭部的機會是一樣的，陌陌唯一做的只是提供機會和資源。

“陌陌造星并不違背它的陌生人社交模式。”陌陌某家族長表示，陌生人社交是平臺的大基調，這個基因可能影響的是用戶的屬性，但追根究底，造星所針對的還是粉絲經濟下的“偶像養成”。

此前一部分人提出的直播造星是偽命題：“主播成為明星，他的粉絲對他的依賴就會減弱，甚至會脫粉。在陌陌上這種反對聲音更為強烈，你所熟悉、喜愛的某個主播一旦成為明星，他能陪著你侃大山的時間就自然縮減，社交的屬性就消失了。”

該家族長對此發表了自己的觀點：“很多人把接地氣當做是主播的唯一標簽，認為只有接地氣他才能有市場有受眾。但這是一個本末倒置的觀點。”他說，主播之所以受到喜愛，自然是因為他的人，這其中可以有才藝、性格甚至人格魅力的成分，再進一步才是“接地氣”。

在BMG中國董事總經理卓鴻看來也是如此：“現在的流行樂代表了當下審美，你的粉絲原來聽你唱鳳凰傳奇，通過打造突然去唱碧昂斯的了，你會脫粉嗎？我覺得不會的，每個人都想變得更好，這種能量在引導著受眾去支持主播往明星的轉變。”

直播平臺成明星制造機

盡管在理念上都各執己見，但直播平臺造星一直都是2017年來各家不謀而合的熱點。

與陌陌的造星理念最為相似的LIVE直播百城網紅盛典，以城市為賽事基地，通過線上競賽來評選出每個城市的優勝主播，平臺方則為其提供后續的商業運營以此對主播進行二次升級打造；

熊貓直播的造星則更加傳統，此前熊貓直播CEO王思聰則將知名女主播周二珂簽入香蕉計劃旗下，并進行藝人培訓和打造事宜；

花椒直播則是借用如“好聲音”等大IP等進行主播賽事，優勝者將成為該IP的合作人；

映客的櫻花女神通過人氣賽事將一批女主播推向了輿論的巔峰……回首2017年前半段，直播平臺已然成為一個選秀基地。

提到選秀，12年前風靡一時的《超級女聲》至今是一段神話。在電視選秀年代，幾乎是家家戶戶都守在電視機前，一邊觀看李宇春、張靚穎們在電視上的表演，一邊用自己的非智能手機發送短信為自己支持的偶像投票。

隨后多少年來，這個IP一直被其他電視臺爭相模仿，造就出一批至今活躍在娛樂圈的香餑餑。盡管后來電視選秀成了娛樂圈里的爛尾樓，但是不可否認，在積累了作品和進行良好的包裝之后，草根明星夢不是沒有可能。比如井柏然、李易峰、陳偉霆……

賈維以陌陌的造星計劃為例對“直播造星”做了進一步解釋：“以前看到所有直播平臺的造星端口都是傳統的平臺播放，每個主播都有上百萬粉絲。”這些主播本質上已經是“明星”性質的存在了。

他解釋，很多平臺都去做節目做選秀試圖達到造星的目的，但沒有什么效果，這是因為制作者并沒有清晰地理解直播平臺本身就是在做一件造星的事情，而不是像傳統電視節目和傳統娛樂行業造星一樣。

就像很多投入到直播（網紅）造星的公司、機構直覺所向，在直播平臺潛藏著大量有才藝、有潛質成為明星的主播，對于這些主播而言，他們缺少的是在平臺以外的資源和發展空間進行二次提升。“MOMO音樂計劃”則是在為其搭建平臺。

從陌陌方面來看，它的直播造星似乎有欲望挑戰《超級女聲》的傳奇。一位業內人士向小紅表示：“無論直播造星、微博造星還是原始的電視選秀造星，草根成為明星的可能性很小。但草根在網紅以上明星以下的生存空間卻是不可估量的。”

他認為，包括陌陌在內的直播造星計劃，最終目的都不是能制造出多少個李宇春，而是為主播提供一個再次升級的空間和資源。

不過，愿望還是要有的，萬一實現了呢？

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