流量明星創(chuàng)造出來的粉絲經(jīng)濟是值得期待的，但對產(chǎn)業(yè)來說，接下來如何做好后面的配套？當(dāng)音樂人流量出來的時候，你要怎么樣去創(chuàng)造它的市場價值？怎么去產(chǎn)生消費者、包括合作方認(rèn)同的價值？怎樣才能形成回收？這也是粉絲經(jīng)濟是否能成功的關(guān)鍵問題。
整理 | 李禾子
校對 | Dewelf
編輯 | 安西西
季聲珊：酷狗音樂首席娛樂官，高級副總裁
以下對話整理自音樂財經(jīng)對季聲珊的采訪：
音樂財經(jīng)（ID：musicbusiness）= M
季聲珊 = J
M：你覺得在目前的音樂市場，什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容？
J：這要看是從哪個角度看。以流行音樂的角度看，我覺得能夠為普遍大眾喜愛、能夠形成影響力，那就是好的內(nèi)容；以音樂性的純粹性來說，當(dāng)然音樂性高的音樂，比如古典音樂等等，也是很好的音樂。如果流行加音樂性都能兼顧的話，那就是最好的內(nèi)容。總之我覺得能夠帶給消費者愉快的感受、能夠安撫心靈的內(nèi)容，只要用戶喜愛，它都是值得被推薦的好內(nèi)容。
M：現(xiàn)在很多音樂平臺或者唱片公司都推出了音樂人扶持計劃，你覺得能對音樂人產(chǎn)生切實幫助嗎？
J：我覺得任何的計劃，它的出發(fā)點一定都是出于善意。尤其我是做幕后音樂工作者出身的人，我更能感受到大陸的音樂產(chǎn)業(yè)需要更多的支持。例如說像唱片公司，因為我自己從國際公司出來的，我能夠理解為什么唱片公司在市場回收無法預(yù)期的情況之下，它的投入也會減少。我們很明顯地看到，唱片公司在做新人這塊，其實數(shù)量上是遠(yuǎn)少于以前的。所以，現(xiàn)在市場上的新人就變得沒有人去照顧，也沒有人去支持，這樣的情況才會讓所有的平臺擔(dān)憂，從而產(chǎn)生對音樂人扶持的計劃。
其實，我們更希望的并不只是扶持的概念而已，我們希望能夠有一個共享、共贏、共創(chuàng)的一個生態(tài)概念，跟我們所有的音樂人形成一種類似合伙人的關(guān)系，一起來共創(chuàng)他的事業(yè)。這樣的計劃其實最重要的是，就一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺而言，它跟唱片公司、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同在于，很多互聯(lián)網(wǎng)的東西更像是一個自媒體，音樂人自己就可以創(chuàng)造出一些粉絲，進而產(chǎn)生流量。那么，依托互聯(lián)網(wǎng)具有一定影響力之后，音樂人怎么才能把自己的才藝和想要表達的東西完全展現(xiàn)出來呢？
這就是一種新的造星模式，以互聯(lián)網(wǎng)的角度來說，我們是很期待能夠創(chuàng)造出這樣一個成功的、所謂的互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟。這個模式一旦成立的話，我覺得會打開很多市場對互聯(lián)網(wǎng)的期待，也會讓消費者、用戶擁有更多選擇。他們選擇的是來自于一種自創(chuàng)的音樂，而不是由唱片公司打造的音樂。這兩者是非常不同的。唱片公司一定有它的目的性，跟它的所謂的做唱片的邏輯；可是自己做藝人，這個人就是完全個人化的表達，有自己的個性和態(tài)度，我覺得這樣一來市場會更加多元化、更加豐富。
我們平臺的角色就是給音樂人最好的平臺，讓他去發(fā)揮，也會協(xié)助他去推廣。最重要的事是，能讓他自己投資的所有的音樂作品，能夠在市場發(fā)揮價值，從而在這個平臺產(chǎn)生回收。
M：你剛才提到了粉絲經(jīng)濟，如何理解？
J：我最近一直在直播室里看粉絲經(jīng)濟這件事情。就我所知這四個字來自于日本女團的一個成功案例，粉絲經(jīng)濟為他們創(chuàng)造了非常高的經(jīng)濟價值，讓所有的人開始仿效，做一些女團。我覺得粉絲經(jīng)濟的邏輯其實跟互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)是有點類似的，它對應(yīng)的其實是流量，因為你有多少流量，就會產(chǎn)生多大市場還有所謂的價值，而粉絲也代表某種流量。所以不管是流量也好，概念也好，我覺得互聯(lián)網(wǎng)都是評判一個藝人價值的最好標(biāo)準(zhǔn)。
但我覺得現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟在市場上真正成功的模式并沒有被創(chuàng)造出來，或者說還不夠完整。
現(xiàn)在有一個詞叫流量明星，從一個平臺的角度來看，我們很期待我們平臺能夠產(chǎn)生價值，自己創(chuàng)造出來的產(chǎn)品價值，這些流量明星所創(chuàng)造出來的粉絲經(jīng)濟是很值得期待的。接下來對產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)然就是要做好后面的配套，當(dāng)音樂人流量出來的時候，你要怎么樣去創(chuàng)造它的市場價值？怎么去產(chǎn)生消費者、包括合作方認(rèn)同的價值？這樣才能形成回收，這也是粉絲經(jīng)濟是否能成功的最后的關(guān)鍵問題。怎么樣才能夠成功進行回收，這是最重要的。
M：你如何看待現(xiàn)在音樂人的發(fā)展環(huán)境，這個時代對他們來說是好還是壞？
J：好的時代有它壞的一部分，但壞的時代也有它好的一部分。我覺得現(xiàn)在的音樂人最可惜的是，他們?nèi)鄙贆C會，所以這也是我為什么覺得現(xiàn)在各個平臺都推出音樂人扶持計劃是非常好的事情。我也覺得對音樂有理想的年輕人應(yīng)該好好把握這個機會，好好把自己投入到這些計劃里面。我也希望在這個時代，我們能有真正屬于我們自己的原創(chuàng)歌手。
我覺得這個年代產(chǎn)生的新音樂人是非常有趣的，他可能不是來自唱片公司打造的新人，而是可能來自于從互聯(lián)網(wǎng)出來的流量明星。其實不管是從哪一個音樂平臺，只要是音樂人自創(chuàng)的音樂作品，能夠被大家注意到，我們都是樂見其成的。
當(dāng)然酷狗作為平臺的一分子，也是重要的一個領(lǐng)軍者，我們也很希望我們的平臺能夠承擔(dān)更多的責(zé)任，能夠幫助更多的音樂人，包括我們的合作方。我們也希望優(yōu)秀的音樂人從我們的平臺誕生之后，也能夠跟唱片公司合作，因為畢竟到了后端的時候，唱片公司的加入也是有它的必要性的。
所以我們其實是很開放地去營建這個市場，也希望更多的音樂從業(yè)者能夠多給我們一些鼓勵跟支持。因為好的藝人是需要大家一起鼓勵的，這樣才能讓他們做出更好的成績，這個世界也才能夠留下更多好的作品，更多好的內(nèi)容。
