廣告是為了某種目的和需要、通過媒體公開而廣泛地向公眾傳播信息的宣傳手段。隨著經濟社會的發展，消費者更加注重商品的情感表達、文化品位、審美特征。在廣告設計中應以情感訴求為設計原則，通過圖形、色彩、文字、音樂等設計元素，潛移默化地影響消費者的情感態度和價值觀念，滿足消費者的情感需求，激發消費者的購買欲望。
隨著經濟社會的發展，消費市場已從賣方市場進入了買方市場，市場競爭變得更加激烈，廣告變成了企業宣傳和推銷商品的重要手段。同時，隨著消費理念的轉變和審美意識的提高，消費者不再將實用功能作為購買商品的唯一標準，反而更加注重商品的情感表達、文化品位、審美特征等。
消費者情感包括親情、愛情、友情等，也涉及自尊心、榮譽感、認同感、民族感等。在廣告設計中，文字是傳遞信息、表達情感的基本工具，廣告文字能準確表達商品信息和企業文化。此外，漢字有著豐富的文化底蘊，運用比喻、夸張、對比、諧音等修辭手法，能夠使受眾產生豐富的情感聯想；漢字還有著形象化、圖案化、抽象化的特點，獨具風格的字體設計能夠傳遞裝飾美、寓意美與神韻美。
在廣告設計中，應將把握消費者的情感規律，選用直接、外露的方法表達情感訴求，以求在短時間內吸引受眾眼球，激發消費者的購買欲望；采用親切柔和的廣告語言、真切誠懇的表達方式、自然流暢的表達風格，誘發消費者的情感認同。
親熱感
廣告所表達的情感決定著消費者對廣告的態度，影響著消費者的購買欲望。在廣告設計中，設計師應把握消費者內心深處的感覺，用特定的語言形式表達積極情感。就女性消費者而言，她們對商品的外形非常敏感，完全憑借感情決定購買行為，若能設計出吸引女性心理和情感的廣告，必然能收到預期的廣告效果。 推薦閱讀：商業廣告中的情感創意！
榮譽感
在當代社會中人們越來越關注自我價值，得到社會的尊重和認可，從而獲得精神慰藉和心理滿足。因而，可以根據消費者的榮譽感、求勝心理等進行廣告設計，以求與消費者產生情感共鳴。
例如，七匹狼男裝以進取男人形象為情感表達主題，以孫紅雷、張震、胡軍等實力派演員為代言人，詮釋了“男人，不止一面”的新時代男人精神。“與狼共舞，盡顯英雄本色”、“挑戰人生，永不回頭”、“奮斗無止境”等廣告詞，都展現了成功男人的精神風貌。
時尚感
廣告創意應從消費者的年齡結構、生活方式、消費觀念、審美心理等出發，滿足消費者個性化的情感需求，帶給消費者積極的情感體驗。年輕人喜歡求新求異、與眾不同，針對年輕人的產品廣告應凸顯個性化和時尚感。
例如，中國移動“動感地帶”的廣告詞“我的地盤，我做主”，表現了年輕人的個性主張和生活態度，深受年輕消費者的喜愛，成了年輕人心中的通信品牌。再如，美國萬寶路香煙的國內廣告突出了西部牛仔形象，表現了男性的陽剛之美；中國廣告則突出了西部的自然風光和萬馬奔騰，凸顯了開拓奮進的創新精神。
在現代廣告設計中，應以情感訴求為基本設計原則，通過色彩、圖形、文字、音樂等設計元素營造情感氛圍，表達廣告的思想主題，以求與消費者產生情感共鳴。推薦閱讀：情感訴求！以情動人的設計
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