10月22日下午，“巔峰視界 聚贏未來”2017山東、深圳、天津三大衛(wèi)視優(yōu)勢資源分享會在海南海口香格里拉酒店成功舉辦。山東衛(wèi)視資源分享會以“踏浪而起 聚勢共贏”為Slogan，2017年的全新編排首露崢嶸，在傳媒及廣告業(yè)界引起較大反響。
一、“三高標(biāo)準(zhǔn)、全新編排、決戰(zhàn)周末”，是冒險(xiǎn)也是雄心
2016年以來，有關(guān)山東衛(wèi)視這個準(zhǔn)一流衛(wèi)視的一些消息，一度占據(jù)傳媒版面。傳媒及廣告業(yè)界也一直對山東衛(wèi)視2017年的節(jié)目編排頗多期待。10月22日分享會上，山東衛(wèi)視新任總監(jiān)徐龍河對頻道2017年的全新定位、節(jié)目編排作了權(quán)威解讀。
整體看來，2017年山東衛(wèi)視的內(nèi)容資源將以“高顏值、高品質(zhì)、高平臺”為基準(zhǔn)，全面向“悠久文明、青春中國”轉(zhuǎn)型，頻道編排以“4+3”格局全新亮相。其中，重磅打造的“三大節(jié)目帶”最為吸引眼球：山東衛(wèi)視在周間四天930時段強(qiáng)勢打造的王牌新聞專題節(jié)目——《調(diào)查》全新改版，周末集中優(yōu)勢資源，打造周五“文化生活節(jié)目帶”，周六“綜藝季播節(jié)目帶”，以及周日周播節(jié)目——《超強(qiáng)音浪》。一口氣推出九檔全新節(jié)目，可謂雄心昭然。
其中，周五“文化生活節(jié)目帶”包含《育兒大作戰(zhàn)》、《飲食男女》、《守護(hù)你心房》、《老公學(xué)院》，全新的真人秀制作形式，涵蓋育兒、飲食、相親、裝修、婚姻等熱門話題，“讓生活有滋有味”，也讓節(jié)目帶有著極強(qiáng)的吸金能力。而周六的《花漾夢工廠2》、《青春夢工廠》、《了不起的科學(xué)》、《全能唱將》，則旗幟鮮明地首度打出“全能”概念，“花樣虐星”的背后，“將全能進(jìn)行到底”，不得不說是對國內(nèi)真人秀季播節(jié)目領(lǐng)域的全新嘗試。
分享會上，主持人林海攜周播強(qiáng)檔音樂互動節(jié)目《超強(qiáng)音浪》登場，互動音樂游戲形式耳目一新，讓人看到了打造“勢不可擋”綜藝大IP的無限潛力。
以上節(jié)目中，世熙、千足、引力、興格等傳媒的字眼不斷閃現(xiàn)，也讓業(yè)內(nèi)對山東衛(wèi)視打造“高顏值、高品質(zhì)、高平臺”的三高內(nèi)容資源抱有信心。
電視劇方面，晚間黃金檔劇場更名為“花漾劇場”，“現(xiàn)實(shí)題材、都市情感”的精準(zhǔn)定位，秦海璐主演的《媽媽向前沖沖沖》，張嘉譯主演的《北京人在北京》，朱亞文、陳妍希主演的《北上廣依然相信愛情》，以及自制劇《大清相國》的集束亮相，同樣有望讓本就強(qiáng)勢的山東衛(wèi)視劇場，以差異化競爭的姿態(tài)脫穎而出。
二、山海疏闊“全能”破題真人秀真要進(jìn)入3.0時代？
近年來，真人秀成為各主流衛(wèi)視強(qiáng)勢廝殺的主戰(zhàn)場，節(jié)目成敗也印證著衛(wèi)視頻道的綜合競爭實(shí)力。
分享會上，徐龍河旗幟鮮明地提出了“全能”的真人秀發(fā)展趨勢預(yù)判，這也是山東衛(wèi)視晚間節(jié)目帶整體發(fā)力“全能”風(fēng)口的動機(jī)。2013年以來，戶外真人秀大規(guī)模走進(jìn)國內(nèi)電視熒屏，三年來已經(jīng)從“做飯旅游”為主的1.0時代，“跨界”為主的2.0時代，向“全能挑戰(zhàn)”的3.0時代躍進(jìn)。
2017年的山東綜藝熒屏，群星們將挑戰(zhàn)音樂競技、蹦極、魔術(shù)、戲曲、驚險(xiǎn)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)等種種全新領(lǐng)域。山東衛(wèi)視認(rèn)為，這樣的節(jié)目研發(fā)初衷，恰恰源于山東人本質(zhì)上“能文能武、山海疏闊”的文化內(nèi)核。山東作為擁有悠久文明的文化大省，自古以來文有孔孟，武有梁山好漢，曲山藝海，“全能”競技得其時、和其勢。
到底山東衛(wèi)視這場綜藝豪賭能否取得預(yù)想的成績，值得期待。
三、改革創(chuàng)新山東廣電銳意改革能否強(qiáng)勢突圍？
海口廣告節(jié)期間，“莎莉嘉”、“海馬”雙臺風(fēng)陸續(xù)過境，似乎也契合著電視業(yè)當(dāng)前的白熱化競爭局面。而其中，山東衛(wèi)視下一步的走向備受關(guān)注。
山東衛(wèi)視大范圍改版，正是在山東廣電全面深化改革大背景下進(jìn)行的實(shí)踐探索。8月18日，山東廣電傳媒集團(tuán)公司正式揭牌，標(biāo)志著山東廣播電視產(chǎn)業(yè)跨入了新的發(fā)展時期。山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃接受采訪時，也亮出了“不改革就是死路一條”的旗幟和口號，明確指出“這是山東臺最好也是最后的機(jī)會”。
一直以低調(diào)務(wù)實(shí)、穩(wěn)健積極形象示人的山東衛(wèi)視徐龍河總監(jiān)則提出，這次改革，也是山東衛(wèi)視全面突圍的最好時機(jī)，體制革新松綁，全臺資源力挺，以及全新組建的務(wù)實(shí)精干的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，都讓山東衛(wèi)視逆勢崛起成為最大公約數(shù)。
全面深化改革，到底能否讓山東衛(wèi)視這個老牌一線衛(wèi)視重新煥發(fā)光彩，殺入衛(wèi)視紅海競爭的一線陣營，確實(shí)是2017年衛(wèi)視傳媒領(lǐng)域的一大看點(diǎn)。
