文丨宋子軒
編輯|董露茜
如果用“風生水起”、“勁頭正盛”來形容最近的互聯網音樂行業恐怕一點都不為過。
在今年5月網易云音樂宣布啟動A輪融資后，外傳，最近剛剛完成人事變動的阿里音樂也要開啟A輪融資了。此外，多米音樂也于本月宣布獲批掛牌新三板。互聯網音樂公司最近的資本動作真有點停不下來。
不過，在騰訊集團不久前完成對中國音樂集團（CMC）的收購之后，QQ音樂便再次鞏固了其在國內數字音樂平臺頭把交椅的位置。根據藝恩最新的數據顯示，在2016上半年主流音樂平臺下載及在線試聽市場份額中，QQ音樂都以絕對優勢領跑。而在擁有了更強勢的渠道地位后，QQ音樂是否會進入內容上游，成為了最近業內關注的重點。
最近，據MBW等多個可靠消息源，全球流媒體巨頭Spotify就已經開始自己做內容，積累自主版權了。國內方面，阿里在推出阿里星球后，也將音樂制作全產業鏈都打包到了該應用中，建立了音樂上下游產業合作平臺。
對此，QQ音樂總經理吳偉林對音樂財經表示，騰訊永遠就是一個互聯網公司，不想和唱片公司有任何的沖突。在他看來，國外同行與唱片公司簽訂了過高的版權價格協議，這讓他們的運營成本居高不下，導致虧損。而QQ音樂在談版權費的時候，會更加“理性”。
“大家都希望獲取更多的收益，但是在當前這個階段的期望值肯定就不能太高，需要一步步來。”吳偉林表示，與涉足上游相比，付費模式的發展才是提高音樂行業盈利水平的重點，QQ音樂更關心如何發展更多的付費用戶。
自2014年12月開始，QQ音樂通過數字專輯開啟了差異化競爭之路，截止目前為止，已累計銷售了2000萬張專輯，總銷售額突破了1億。而且QQ音樂已經從聽歌、K歌、社交、票務、演出、游戲等領域都建立了付費體系。據吳偉林透露，目前QQ音樂的付費會員數已經超過了1000萬，預計2018年將可能突破2500萬。
從版權采購方面來看，QQ音樂對于原創新歌的策略是什么？
吳偉林：QQ音樂目前差不多有4億月活躍用戶，大家的喜好是非常分眾的，有的喜歡流行，有的熱衷英倫，有的沉迷K-POP，還有一大批人追隨獨立音樂。所以QQ音樂這個平臺對于原創音樂來說是非常開放的，我們也跟很多音樂人在討論深度的合作，希望可以做一些新的商業模式出來，幫助他們去做運營，進而獲得更多的收入進行再創作。
目前數字音樂市場的競爭格局基本已定，鑒于投資和競爭的環境，QQ音樂會繼續把版權分銷給網易云音樂這樣的競爭對手嗎？
吳偉林：QQ音樂從來都沒想過去壟斷這個市場，我們跟唱片公司有一個共識，如果更多的平臺愿意去推動音樂付費，愿意去推動更多的商業模式，這個大方向和我們是一致的話，QQ就一定會轉授權給到那些平臺。實際上，網易云音樂和我們在很多內容上的合作已經到期了，目前我們正在和他們進行續約事宜。
而且推動付費模式對于QQ，對于整個音樂行業都是至關重要的。我們很早就已經知道了一件事，視頻平臺的發展模式是不適合我們的，現在每一個視頻網站都在虧損。因為僅僅依靠廣告收入肯定是無法收回成本的。實際上，QQ目前的營收當中，廣告的營收也僅僅才占到20%。所以只有通過用戶付費的模式，才能繼續把音樂這條路走下去。
好在從去年7月份到今年5月份，通過9個月的時間，我們已經獲得了1000萬的付費用戶，預計明年年底，這個數字最少會達到2500萬。這也僅僅是QQ一家，如果網易云音樂、阿里、百度等各個平臺一起來推動付費模式的話，中國的音樂市場才能更快地進入良性的發展中。
由于承擔不起巨額的版權費用，最近全球最大的流媒體服務商Spotify開始自己做內容了，QQ音樂未來會主動參與到內容生產上嗎？
吳偉林：目前的確是有一些互聯網音樂平臺開始走上游了，自己做很多的內容，簽約自己的歌手。不過在我看來，他們早晚會有一天將面臨和唱片公司的沖突。尤其是歌手這一塊，它跟影視是不一樣的，很多影視藝人是很獨立的，比如我要拍一個電影，就可以直接找到一些影星的經紀人來談，不用非得跟某一個公司談，才能獲得藝人這一塊的資源。
我們不想跟唱片公司有任何的沖突，假如我們變成了一個內容方，那么就相當于去做一個唱片公司了。從我的角度來看，騰訊永遠就是一個互聯網公司。
在打擊盜版上，QQ音樂是如何幫助唱片公司維權的？
吳偉林：我們一開始去推動付費這件事的時候，就和唱片公司有了深入的溝通，雖然大家都希望獲取更多的收益，但是在當前這個階段的期望值肯定就不能太高，需要一步步來。那么第一步肯定還是打擊盜版，假如盜版的行為沒有被解決的話，就難以推動商業模式出來。
如果我們要幫唱片公司去做維權的話，就必須要跟唱片公司簽維權內容的獨家合約。只有成為唱片公司總代理的時候，我們才有那個權力去做維權和監控。
目前，我們有兩個曲庫，一個是付費曲庫，另一個免費曲庫，如果是獨家的內容轉授權給其他平臺，我們就會要求他們有商業模式，不再做盜版。
