鄉村旅游與農業現代化的融合發展路徑探析.doc

歐陽莉

如今，旅游和看電影已經成為普遍的休閑方式，電影引導著人們消費習慣的改變。隨著社會經濟的發展，旅游業和電影產業已經成為最大的兩個休閑產業，2017年中國電影票房總額為559.11億元，從2009年到2017年，中國內地年度總票房持續走高，9年間總增長量達到928%。中國電影市場成為世界第一大電影市場只是時間問題。旅游和影視兩個產業的蓬勃發展使二者的市場融合程度日益加深，為影視旅游的發展提供了空間。影視旅游可以補充目的地的旅游產品組合，提高游客的旅游感知水平，進而提高旅游目的地的吸引力和旅游業的活力。

海南發展影視業具有獨特的自然優勢和區位優勢，通過影視作品的推動，不僅能夠深化和拓展海南旅游的文化內涵，而且影視產業中商業和社會價值為影視旅游提供了值得開發的旅游資源。研究海南影視旅游的發展方向和實施路徑，對海南旅游業可持續發展意義重大。

一、 海南影視發展的歷程

新中國六十多年的影視發展史上，海南影視發展可以分為3個階段：

第一個階段上個世紀50-70年代，海南處在中國的最南端，自古就是流放之地，信息相對閉塞，電影成為人們了解海南島的重要手段。1955年上映的由孫道臨和上官云珠主演的《海島風云》，是首部出現在銀幕的海南抗戰題材的影片，該片獲得文化部的優秀影片榮譽。在全國廣受歡迎的是1961年謝晉執導的由祝希娟、王心剛、陳強主演的影片《紅色娘子軍》，這部講述第二次國內革命戰爭時期海南紅色娘子軍斗爭業績的影片，獲得第一屆"百花獎" 的4項大獎。1964年，芭蕾舞劇《紅色娘子軍》首演，目前在國內外已累計演出4000多場。1962年田華主演的電影《碧海丹心》，1975年吳海燕主演的電影《海霞》，1976年唐國強主演的《南海風云》、劉曉慶主演的《南海長城》以及根據浩然同名小說改編的電影《西沙兒女》均在海南開拍。值得一提的是，其中《紅色娘子軍》《海霞》和《南海長城》的主題曲《紅色娘子軍連歌》《漁家姑娘在海邊》和《永遠不能忘》，都入選了中國百部經典電影原聲歌曲100首。在此階段，一部部經典的電影畫面和難忘的歌聲定格在膠片上，海南的風光不是獨立表現的對象，重點表現的是海防前哨發生的革命戰爭題材的故事。

第二個階段，1978-20世紀末，改革開放和海南建省初期，兩部電影和兩首歌曲引起全國人民的關注。1979年上映的《海外赤子》，故事發生地是海南華僑農場，由陳沖主演的女青年黃思華唱出的主題曲《我愛你中國》，至今都是重要晚會的壓軸曲目。1988年電影《熱戀》是海南建省的第一部影片，反映的是10萬人才下海南的縮影，人們對特區的向往和心理的落差。還有一首歌曲是《我愛五指山，我愛萬泉河》，歌曲創作于上個世紀70年代初，詞曲作者分別是鄭南和劉長安，兩人都沒有來過海南，鄭南翻閱了大量資料，了解在海南島上發生的革命故事后有感而發寫成的歌詞。這首歌推向全國的是李雙江在1987年央視春晚的演唱，五指山和萬泉河成為海南島的代名詞。這一時期影視所展現的是改革開放帶給人們思想上的沖擊，以及海南建省初期人們的思想變化。

第三個階段是新世紀之后，海南在全國人民的形象發生根本的變化，馮小剛的系列電影起到重要的推動作用，同時帶動了旅游業的發展。2009年《非誠勿擾》上映，海南展現的是清新、浪漫的形象和讓人心動的美景。隨著《非誠勿擾Ⅱ》《私人訂制》《芳華》的上映提高了三亞尖峰嶺國家森林公園、陵水清水灣、三亞亞龍灣熱帶森林公園鳥巢度假村、海口騎樓老街、馮小剛電影公社等旅游景點的知名度，海南給全國觀眾展現的是旅游度假天堂的形象，海南的美景不再是影視故事的拍攝背景，而成為影視所要傳達的時尚元素，提醒人們去感知和體驗。

二、 海南影視旅游的內涵和特征

影視旅游簡單地說就是因影視而引發的旅游活動。海南影視旅游是指海南的某些旅游點或是吸引物在影視作品中出現而吸引旅游者前往海南的旅游活動。從旅游者角度看，海南影視旅游是指旅游者受影視作品呈現出來的海南自然景觀、風土人情或是影視拍攝、制作地點相關的吸引物的吸引而前往旅游目的地海南的旅游活動。從旅游經營者角度看，海南影視旅游是指可以開發并利用的影視作品展現出來的海南的文化內容，經過策劃宣傳，推向旅游市場的一種新的旅游產品類型。海南影視旅游的表現形式可以是對影視城、影視拍攝地以及影視故事發生地進行的旅游，也可以是影視節慶、影視文化活動等方面。

海南影視旅游最大的特征就是地域性。獨特的海島風光和氣候條件。自古以來海南島就是天然的大氧吧，熱帶海洋性氣候滋潤著具有世界級的原始森林植被，從五指山以南至三亞，再向西南至三沙市諸島，原生態資源優勢在國內是無可比擬的，在國際上也具有競爭力。原始森林、熱帶雨林、海濱沙灘、椰林晚霞、溫暖陽光、清新空氣、藍天碧水，這些自然風光吸引著人們，同時海口的五公祠、文昌的宋氏姐妹故居、儋州的東坡書院、興隆的咖啡文化，三亞的南海觀音、天涯海角、黎苗文化以及亞龍灣的五星級酒店群等等人文景觀，這些標志性的地域元素都成為獨特的吸引物，促使人們到海南去親身感知和體驗。

其次是體驗性。從經濟學角度看“體驗”是指企業以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為核心，創造能使消費者參與其中并值得回憶的活動。它關注的不再是傳統意義上的產品或服務，而是顧客消費或者是使用的全過程。影視通過影像傳遞的方式吸引觀眾追隨故事發生地去挖掘當地的風土人情，旅游是通過人的空間位置的移動完成旅游體驗的全過程，二者的本質都是文化體驗。在體驗經濟時代，越來越多的游客意識到現代旅游并不完全在于到過哪里，更多的是一種感覺、情緒和旅游心情的分享。游客通過參與旅游消費的過程感受到心理和精神上的愉悅，消費的體驗能創造美好的回憶使旅游的價值得到實現。

第三是時代性。對于影視觀眾來講，每個時代都有每個時代特定的心理需求。以海南為題材有影響力的作品不僅記錄了不同歷史時期海南島的變化，同時也展現了不同歷史時期的文化面貌。從海南影視發展可以看出，盡管影視劇中海南形象在不斷變化，不管是戰爭題材故事發生地中的質樸海疆風土人情，還是海南經濟特區轉型時期人們的思想變化，或是國際旅游島建設中度假天堂的形象，影像世界的海南都緊緊抓住時代的脈搏參與著海南島的建設。影視劇的場景和情節因為深入人心而對觀眾產生感召力，時代精神的驅使和懷舊情結的重溫促使觀眾產生影視旅游的動機。

第四是國際化。海南影像在新世紀電影中體現了國際化的特征，《非誠勿擾》展現了海南現代化的城市形象，《非誠勿擾Ⅱ》讓三亞的美麗呈現在全國觀眾面前，熱帶森林鳥巢度假村，石梅灣艾美酒店都因影片的熱映提升了知名度，許多游客“按圖索驥”前往酒店入住或是在影片的拍攝地點拍照留念。《私人訂制》帶火了海口觀瀾湖度假區，這一系列的電影傳達的信息是海南美麗、浪漫、國際化休閑度假的旅游目的地形象。雖然海南影視的形象和真實海南還有差距，海南特有的文化還沒有得到充分的展現，但是海南島美麗的自然風光通過影視作品的傳播，有效地啟動了旅游市場，極大提高了旅游目的地的吸引力。而當下，海南正在謀劃自由貿易試驗區和自由貿易港的建設藍圖，娛樂產業在海南將會獲得快速的發展，允許外商設立獨資演出經紀機構，支持海南舉辦國際電影節等新政策的出臺，未來的海南國際化元素會更加顯著。

三、 海南影視旅游的發展路徑

影視旅游是影視業和旅游業的結合，是一種新型的旅游資源模式，與其他類型的旅游形式相比，影視旅游更具文化色彩。它不僅滿足旅游者的尋夢心理和審美寄托，而且能夠帶來巨大的經濟和社會效益。海南影視旅游發展的路徑需要從空間和時間兩個維度去思考。空間指的是影視和旅游融合的方向。影視旅游的本質特征是體驗和參與，是內化于影視作品的感染力而吸引游客的審美、尋夢和體驗。從影視旅游的起源來看，1963年在美國好萊塢環球影城的建成標志著影視旅游的開始。在隨后的五十多年的時間里，影視旅游在歐美國家得到快速地發展，其根本原因就是好萊塢影視作品在全球的影響力使迪斯尼樂園能夠在激烈的旅游市場站穩，并且發展到世界各地。我國的影視旅游起步較晚，1987年無錫影視基地的建成標志著中國影視旅游的興起。

海南影視旅游起步于上個世紀90年代，最具代表性的就是以《紅色娘子軍》拍攝地打造的文化旅游區——紅色娘子軍紀念園。娘子軍黨代表洪常青的銀幕英雄形象教育和鼓舞了幾代人，半個世紀過去了，紅色經典電影的藝術魅力仍然吸引著游客到訪。還有《私人訂制》的拍攝地——海口騎樓老街和《芳華》拍攝地海口觀瀾湖馮小剛電影公社——芳華小院，這兩個景點都是目前海口具有代表的、典型的影視旅游產品。但是海南影視旅游業還基本處在觀光旅游階段，大多數影視拍攝景點只是立牌說明在此拍攝過某部影片的某某場景，影視拍攝提供的場地大都是缺乏生氣的建筑物或場景，游客參觀的都是靜態的場景，和想象中的體驗差異較大，不可能使游客對影片產生共鳴，走馬觀花式的被動欣賞很難留下印象深刻的旅游經歷，更不用說回頭客啦。

凡是能夠對旅游者產生吸引力的與影視相關的海南獨特的自然、人文和社會環境并促使旅游者開展旅游活動，可以為影視旅游業開發利用的各種事物和因素都可以稱作海南影視旅游資源。在影視旅游資源的規劃和開發上，首先要有國際化的視野，海南島是一帶一路海上絲綢之路的橋頭堡，海南的發展定位已經由國際旅游島上升到自由貿易港新的國家戰略，要著力打造國家生態文明試驗區和國際旅游消費中心。影視、體育、娛樂產業都是無污染的產業在海南將迎來新的發展機遇。海南要成為中國形象的靚麗名片，影視旅游文化是海南形象傳播的重要媒介平臺，把海南打造成世界性的度假勝地，需要考慮國際化游客的需求，圍繞吃、住、行、游、購、娛旅游活動的六要素展開，最關鍵的是旅游目的地能不能留住人。影視旅游是綜合性的消費模式，需要整合為跨行業、復合型的影視產業鏈。政府要起到組織和調控的作用，形成政府推動、多方參與、市場運作的影視旅游發展模式。同時要廣泛的吸引世界旅游產業的頂尖人才，有豐富開發影視旅游項目的專門團隊，充分利用高端人才的智力支持，對海南影視旅游資源進行長遠規劃，通過做出的精品影視旅游項目帶動影視旅游產品的可持續發展。同時要建立吸引人才和企業的機制，逐步形成與影視、旅游產業發展相匹配的人才和產業格局。

其次，影視旅游的核心是文化體驗，要從旅游者的需求角度去設計影視旅游產品。當今旅游者需要的的是集娛樂、體驗和參與為一體的高品質旅游。海南影視旅游可以借鑒國際同類產品成功開發的經驗，從文化的角度去分析游客的心理，將娛樂活動賦予文化內涵，滿足不同層次旅游者的需求。可以挖掘地域性的影視旅游資源開發出不同類型的影視旅游產品，比如針對老年游客，開發一條海口—瓊海—五指山的紅色經典旅游線路，在紅色娘子軍紀念園，讓游客觀看電影的經典片段，或是體驗一把電影配音的樂趣。針對青年觀眾開發一條三亞—海口的馮小剛電影之旅，利用影視作品的影響力，開發以體驗為主的產品，如私人定制的婚慶套餐，或者銀幕角色的扮演體驗。在馮小剛電影公社讓游客看到影片的情景在現，或是體驗一下當群眾演員的感覺。游客不在乎是否表演的專業，關鍵是讓游客產生身臨其境的感受，就能與影片所要傳達的情感產生共鳴，通過親身的參與，實現銀幕到現實的轉換。當然現場組織者需要具備一定的專業素養，電影經典場景的再現也需要科技的支撐，影視旅游體驗更需要完善的旅游景區的生活配套設施和滿足游客個性化需求的旅游接待服務。