紀(jì)錄片《海上絲綢之路》海報(bào)-一帶一路 倡議為影視創(chuàng)作開(kāi)辟新思路
張同道
摘要：現(xiàn)有全球化紀(jì)錄片格局形成于21世紀(jì)第一個(gè)十年：電視紀(jì)錄片品牌化，紀(jì)錄電影回歸院線且頻頻成功，新媒體紀(jì)錄片展露頭角。在全球化語(yǔ)境里，中國(guó)紀(jì)錄片還屬于本土化，距離國(guó)際化還有一段路程。文化是軟實(shí)力，而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。2011年以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化行程，國(guó)際化推進(jìn)迅速。在全球化時(shí)代，中國(guó)紀(jì)錄片如何借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、建構(gòu)文化品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化傳播，這正是《世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)論叢》所研究的課題。
關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；全球化；電視紀(jì)錄片；記錄電影；新媒體；文化軟實(shí)力；文化品牌
如果說(shuō)全球化（globalization）一詞還略顯抽象，那么互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢、麥當(dāng)勞、微軟和蘋果則感性地詮釋了全球化的含義，對(duì)于世界，全球化從20世紀(jì)80年代進(jìn)入計(jì)時(shí)：對(duì)于中國(guó)，加入世貿(mào)協(xié)定的2002年可謂開(kāi)端。從中國(guó)衣服包裝不同膚色的人群、中國(guó)玩具娛樂(lè)不同種族的兒童，到中國(guó)城市隨處可見(jiàn)的麥當(dāng)勞、中國(guó)院線高潮迭起的好萊塢大片，中國(guó)已然置身于全球化海洋。當(dāng)然，全球化并未一統(tǒng)天下，它把世界分為兩塊：一部分是國(guó)際化，一部分是本土化。面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化，中國(guó)選擇經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、文化本土化的戰(zhàn)略方針。現(xiàn)在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路攀升到世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而文化依然處于國(guó)際弱勢(shì)地位。原因不一而足，現(xiàn)實(shí)境況是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)尤其傳媒產(chǎn)業(yè)，落后于實(shí)體產(chǎn)業(yè)至少30年。
近年來(lái)，中國(guó)政府實(shí)施“文化走出去”工程，要求“講好中國(guó)故事”。走出去就必須國(guó)際化，否則還只能在自家小院散步。因此，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、尤其影視傳媒產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入全球化時(shí)代。
文化是軟實(shí)力，而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。2011年以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化行程，國(guó)際化推進(jìn)迅速。在全球化時(shí)代，中國(guó)紀(jì)錄片如何借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、建構(gòu)文化品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化傳播，正是《世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)論叢》所研究的課題。
一、全球化紀(jì)錄片格局
現(xiàn)有全球化紀(jì)錄片格局形成于21世紀(jì)第一個(gè)十年：電視紀(jì)錄片品牌化，紀(jì)錄電影回歸院線且頻頻成功，新媒體紀(jì)錄片展露頭角。
電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)明顯的全球化特征：近年來(lái)，國(guó)際化品牌實(shí)現(xiàn)了全球范圍傳播，并從不同地域吸納資源，整合營(yíng)銷，其文化影響力與經(jīng)濟(jì)能量占據(jù)行業(yè)主流地位。并且國(guó)際品牌之間的合作成為發(fā)展趨勢(shì)，一些重大項(xiàng)目往往是合作的結(jié)果。美國(guó)DiscoveryChanel已于2008年上市，2015年在224個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，累計(jì)訂戶30億，收入為63億美元
美國(guó)National Geography Chanel也在170多個(gè)國(guó)家落地。英國(guó)BBC、美國(guó)PBS、日本NHK、法國(guó)和德國(guó)合作的ARTF也通過(guò)聯(lián)合制作與節(jié)目發(fā)行的方式進(jìn)入全球市場(chǎng)，成為國(guó)際化品牌
多數(shù)國(guó)家紀(jì)錄片屬于本土化，即使有個(gè)別節(jié)目進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，也往往是與國(guó)際品牌合作的結(jié)果，整體而言，沒(méi)有國(guó)際認(rèn)可的品牌
紀(jì)錄電影重回院線是一個(gè)全球化思潮，首先從美國(guó)開(kāi)始。2002年以來(lái)《科倫拜恩的保齡》《華氏911》等社會(huì)問(wèn)題影片不僅電影院票房大賣，還獲得奧斯卡獎(jiǎng)和戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)，每年130多部紀(jì)錄電影進(jìn)入院線放映其次，歐洲紀(jì)錄電影也頻頻發(fā)九《帝企鵝日記》《遷徙的鳥(niǎo)》《海洋》等一批自然紀(jì)錄電影全球放映，人文內(nèi)涵、電影美學(xué)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)堪稱極致，并取得票房成功。十年里，法國(guó)平均每年超過(guò)70部紀(jì)錄電影在院線放映，幾乎同時(shí)，紀(jì)錄電影在亞洲獲得成功。2004年關(guān)注中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)地震的紀(jì)錄片《生命》在臺(tái)灣票房勝過(guò)故事片，此后《無(wú)米樂(lè)》《拔一條河》《看見(jiàn)臺(tái)灣》等影片不斷沖擊票房紀(jì)錄。2009年，韓國(guó)紀(jì)錄電影《牛鈴之聲》吸引了近300萬(wàn)觀眾，并發(fā)動(dòng)一場(chǎng)鄉(xiāng)愁思潮。5年后，《親愛(ài)的，別過(guò)河》再次取得票房成功，超過(guò)500萬(wàn)觀眾涌進(jìn)電影院。
新媒體紀(jì)錄片展露頭角。近年來(lái)，新媒體紀(jì)錄片逐步發(fā)展出自己的特色，如美國(guó)導(dǎo)演雷德利。斯科特和凱文·麥克唐納制作的《浮生一日》，聯(lián)合Youtube網(wǎng)站從全球征集素材，講述2010年7月24日這一天的生活，參與者多達(dá)數(shù)萬(wàn)人。
二、中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展之路
在全球化語(yǔ)境里，中國(guó)紀(jì)錄片還屬于本土化，距離國(guó)際化還有一段路程。
當(dāng)然，一些中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際電影節(jié)上屢屢獲獎(jiǎng)（包括一些重要電影節(jié)），但多數(shù)是獨(dú)立紀(jì)錄片。即使獲獎(jiǎng)作品也難以在國(guó)際主流媒體傳播，市場(chǎng)前景黯淡。
但所有熟悉中國(guó)紀(jì)錄片的人都已嗅到國(guó)際化氣息，只是仍在焦灼地尋找路徑。
2011年以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際色彩日漸濃郁：美國(guó)探索頻道、國(guó)家地理頻道，英國(guó)RRC的資深制作人，甚至雅克·貝漢、菲爾·阿格蘭這樣的大師級(jí)人物常常來(lái)中國(guó)傳經(jīng)送寶：中國(guó)紀(jì)錄片人出現(xiàn)在國(guó)際紀(jì)錄片集會(huì)上，如法國(guó)戛納電視節(jié)、陽(yáng)光紀(jì)錄片節(jié)、世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制作人大會(huì)；法國(guó)陽(yáng)光紀(jì)錄片節(jié)已在中國(guó)舉辦3屆，一些年輕人紛紛登臺(tái)提案：中國(guó)電視節(jié)上國(guó)際嘉賓日益增多，如四川電視節(jié)、上海電視節(jié)、廣州紀(jì)錄片節(jié)。鎮(zhèn)江西津渡國(guó)際紀(jì)錄片盛典。
中國(guó)紀(jì)錄片海外傳播初顯成效。《故宮》《超級(jí)工程》《頤和園》等通過(guò)國(guó)際合作在全球傳播。中國(guó)電視機(jī)構(gòu)甚至出資參與國(guó)際品牌合作，如《非洲》《隱蔽王國(guó)》。近兩年，美國(guó)探索頻道。國(guó)家地理頻道直接與中國(guó)電視機(jī)構(gòu)合作，制作了《運(yùn)行中國(guó)》《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》等節(jié)目，在國(guó)際電視網(wǎng)播出。
中國(guó)紀(jì)錄片也啟動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程，央視紀(jì)錄頻道從創(chuàng)意、管理、制作到傳播系統(tǒng)向品牌學(xué)習(xí)。《舌尖上的中國(guó)》第一次創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片品牌，并成功地將文化影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效益，為紀(jì)錄片打開(kāi)一片開(kāi)闊的產(chǎn)業(yè)空間。
國(guó)家新聞出版廣電總局也連續(xù)出臺(tái)促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的政策，并批準(zhǔn)北京東方衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視三家紀(jì)實(shí)頻道上星播出，為中國(guó)紀(jì)錄片建構(gòu)了足夠?qū)挸ǖ氖袌?chǎng)空間。
天生流淌著市場(chǎng)血脈的新媒體并不急于投入紀(jì)錄片制作，多數(shù)仍在紀(jì)錄片傳播上用功，冷靜地尋找機(jī)會(huì)。2015年初《穹頂之下》的傳播顯示了新媒體的威力，而《侶行》無(wú)意間打開(kāi)一條影響力與市場(chǎng)融合的新路。不過(guò)，新媒體紀(jì)錄片究竟將向哪里去？我們依然在摸索。
