2月票房破百億，僅用了一個月的時間就達到了2017年整體票房的1/5，中國電影市場發展勢頭越來越盛，作為電影產業鏈下游的電影院更是成為群雄逐鹿之領域。3月初國家廣電總局頒布了《點播影院、點播院線管理規定》，將極大可能促進電影院發展再次迎來新“風口”。
商業大佬跨界做影院 進軍電影產業
早在幾年前業內就流傳“投資電影還不如投資電影院”的戲言，相關數據表明，2017年全國觀影人次為16.21億次，人均觀影人次僅為1.16次，相比較歐美等成熟市場每年人均觀影4次的頻次，在票價不變的情況下，中國電影票房有近400%的增長空間。電影行業的高速發展，使得各大企業尤其是房地產企業以及互聯網企業嗅到了商機，如蘇寧、紅星美凱龍、恒大、華潤、泰禾等，紛紛跨界進軍電影行業，這些企業有著成熟的經營理念、充裕的資金、豐富的資源，再加上較早占據市場份額的老牌影院如萬達、大地、星美等，競爭更為激烈。
從2017年的行業現狀可見一斑。這一年，全國數字影院已近9500家，全國銀幕總數超5萬塊，成為全球第一。盡管如此，業內人士普遍認為，國內銀幕數尚未觸及天花板，到達7萬塊后，才會走下坡路。從而表明，國內市場銀幕數量還有上升的空間。但是相對應的，影院的大規模擴張，粗放式的跑馬圈地，使得市場承載力與市場容量擴大未能同步，去年有數家影院因為經營不善連年虧損被收購。據相關人士透露，目前影院普遍存在的問題是相對飽和與極度匱乏的問題，即部分區域如一二線城市的影院數量已趨于飽和，競爭更加激烈而嚴峻；而局部區域如三四五線城市市場屏幕數較為匱乏。根據2018年2月全國票房數據，三四五現城市貢獻了54億的票房，正逐步成為活躍票倉，迎來更多增量機會。如何在激烈的市場競爭中，占據市場份額、尋找利潤突破口則成為新晉影院面臨的挑戰。
開工開業雙管齊下 跨界影城資本力凸顯
縱觀新晉影院，最具代表性的應為蘇寧，除了自帶地產和互聯網企業屬性之外，幾乎具備了建設影院的所有先天條件：豐富的零售經驗、成熟的電商運作模式、布局全國的物業基礎、多年積累的忠實會員等，進軍電影行業水到渠成。據了解，盡管進入電影行業只有一年多時間，蘇寧影城已經在全國十多個城市開設了數十家門店，其中多家影城票房均位居城市前列，如徐州、包頭、鞍山、滁州等。
通過目前已開業的蘇寧影城來看，其布局方式較為清晰。在票房占比較高的一二線城市打造高端和旗艦影城，如在其總部所在地南京寸土寸金的新街口商圈開設蘇寧尊享影城、在徐州地標建筑蘇寧廣場開設旗艦影城等，同時充分了解到當下三四線城市在觀影娛樂上的迫切需求而釋放的巨大市場空間，密集拓展優質三四線城市。此舉也是借勢蘇寧控股集團布局全國的發展戰略，從而促成了其地理位置的優越性——已開影城皆位于所屬城市的核心商圈，有著多業態商業配套和較大的客流基礎。二十多年零售經驗的蘇寧，有著敏感的市場洞察力，盡管擁有全國4000家門店以上的物業基礎，在城市的選擇上并非粗放的跑馬圈地，而是進行充分的市場調研與分析，如2月份全國一、二、三、四線城市的票房冠軍上海、成都、南通、湖州，蘇寧影城皆有布局，可謂具有前瞻性的戰略眼光。
去年年底蘇寧的智慧大開發戰略中特別對蘇寧影城2018年做了增開50家店的要求，通過“租建購并聯”的方式到2020年達到298家門店。近日，蘇寧影城在南京總部對外發聲，將同時啟動2018年首批13個影城項目。據其對外公布資料看，此次開工的13家蘇寧影城涵蓋7省11個城市，首次入駐廈門、蘇州、岳陽、撫順、泰安、大同、渭南等城市，其中一線票房冠軍城市上海更是同時布局兩家店，分別位于寸金寸土繁華商業區五角場商圈以及青浦商圈。以此來看，完成50家店目標指日可待。
尤其值得注意的是，除了13個同時開工的項目外，蘇寧影城正式把點播院線建設和牌照獲取提上日程，將快速建設60家以上點播影院，其首家點播影院已落地南通南大街蘇寧生活廣場，大連蘇寧點播影院也即將開業，對首批點播院線牌照蘇寧志在必得。
此外，在規劃13店開工、新建60家點播影院的同時，蘇寧影城即將于3月、4月迎來開店盛況，南通南大街店、臨沂金鼎國際店、大連億鋒店、大連勝利店、南昌東方銀座店、常州新北店六店連開，全國店面總數將達到22家，進一步擴大市場份額。
2018年春節檔期間，平均每10個中國人就有1位走進影院，觀影已經成為國人日常不可或缺的一部分。隨著各商業大佬紛紛進軍影院，競爭越發白熱化，以蘇寧影城為例，可憑借其多年連鎖發展獨有優勢和資源整合能力，開工、開業雙管齊下。但通過前期拼資源、拼資本開店只是手段，通過精細化運營搶占市場才是最終目的，也勢必將推動影院發展更加規范和成熟。
來源：藝恩網
