最近這幾年現在網絡和手機普及，新傳媒對傳統媒體沖擊相當大，報紙和雜志等傳統媒體受傷最重，現在很多人幾乎已經放棄了對它們的關注。但有些傳統媒體還是堅挺，因為人們還是經常和它們打交道。比如公交站臺等戶外廣告。

還是電視廣告，在諸多新媒體沖擊下，因為受眾廣基數大，因為堅挺，而且最近這幾年更是水漲創高，成為各大電視臺生存保障，也賺得盆滿缽滿。

連自帶媒體傳播功能，也通過植入廣告和映前廣告賺錢的電影，為了推廣宣傳，也滲透進了傳統媒體，比如這幾年電影在公交站臺做戶外廣告，以及花錢在電視臺買時間做廣告，早就見慣不驚了。

比如《捉妖記2》，不僅在一些衛視花錢打了廣告，滲入電視媒體加大推廣力度，最近更是斥巨資買下央視春晚倒計時60秒廣告。央視春晚這些年和不少商家合作冠名和倒計時廣告，但還是第一次和電影聯袂。

雖然目前這60秒廣告花了多少錢還不清楚，但是可以想象是天價。且不管后面的效果如何，光是這一招的號外廣告效應，就讓《捉妖記2》名聲大振了。

看到這個消息，很多人還是挺震驚的，但不少人擔心電影《捉妖記2》重磅推廣，會不會虧，是不是劃算的買賣。會不會虧本買賣目前還不好說，要根據這部電影最后的票房成績，再與春晚投入的關注度核算匹配后才好說，但目前表示有點擔心堪憂。

一方面，春晚辦了幾十年，形成黃金品牌，關注度高，影響力大，廣告價位也水漲船高，已經成為歷年天價廣告的誕生地，不管是冠名贊助，還是倒計時廣告，一般的商家都不敢輕易染指。而且歷史上斥巨資買春晚廣告的商家也不少，但因為用力過猛導致資金鏈斷裂得不償失的案例也有過，所以這個天價廣告位并不是見得都是香餑餑，也可能是美味的毒藥。

另一方面，隨著網絡普及，新生代娛樂消費多元化，以及新生代觀眾娛樂審美需求的變化，對大型綜合春晚的關注，較以往已經下降不少。而且最近幾年，隨著一些經典的春晚釘子戶淡出春晚，春晚雖依然熱鬧，但是“笑果”和口碑卻不如從前，也有不少人逐漸放棄收看。所以關于春晚的總體關注是在下降的，但同時物價在上漲，春晚廣告自然也在飆升，兩者成了反向變化關系，也會影響廣告效果。

其實《捉妖記2》即使不這樣大張旗鼓天價買春晚廣告，因為有之前《捉妖記》的影響，加上一些常規推廣，也能很好達到宣傳推廣的效果。而且電影的票房成績，雖然和宣傳推廣有關，但終究還是取決于電影品質，以及與觀眾需求的對接。《捉妖記》第一部雖然取得了出人意料的票房好成績，但是這部電影品質到底如何，與票房是否絕對成正比關系，觀眾心里自己有譜，是否追第二部，也不會因為廣告轟炸改變選擇。而《捉妖記2》重金宣傳推廣，反而折射出有點心虛。

最后，《捉妖記2》選擇在春節上映，雖然是個賺錢的黃金檔期，但是這個主題，和大家過春節圖個吉祥如意的兆頭有點背道而馳，作為春晚的倒計時廣告，也有點幽默，“捉妖”廣告完了，就開始春節大聯歡，讓人有點啼笑皆非。而且春節檔期電影選擇頗多，又恰逢情人節，相信《女兒國》等主打愛情牌的電影，會贏得電影消費的主體觀眾的青睞，會是《捉妖記2》票房很大的敵人。所以春晚倒計時廣告雖然推廣效果還行，但說服力多多強，還在于電影本身和票房市場的競爭態勢。