新媒體語境下的模式創新

李洋　楊穎達

隨著現代大眾傳媒的快速發展，戀愛婚姻等情感需求在媒介的延伸作用下獲得了更多的平臺與形態，近幾年引發收視熱潮的電視婚戀節目便是一個頗為典型的代表。在泛媒介化的視野中，大眾媒介取代了曾經的“媒妁之言”，成為戀愛婚姻的主要中介，與此同時，人們的具體婚戀過程也不再是單純的人際傳播，而進入了大眾傳播的領域。本文選取海峽兩岸的電視婚戀節目作為主要研究對象，在梳理發展脈絡的基礎上，以近幾年海峽兩岸頗具代表性的電視婚戀節目：大陸江蘇衛視的《非誠勿擾》與臺灣臺視的《王子的約會》作為典型個案，探究電視婚戀節目如何將婚戀過程媒介化，以及在媒介化的過程中，海峽兩岸的電視婚戀節目又存在哪些相通與相異之處。

一、 歷時：兩岸電視婚戀節目發展脈絡梳理

作為現代婚戀的重要中介，電視婚戀節目有時又被稱為“電視相親節目”“電視交友節目”“交友真人秀節目”“電視征婚節目”等，雖然名稱不統一，但所指都是“一種以電視節目為媒介，以愛情和婚姻為主要題材，集服務和娛樂為一體的電視綜藝節目。”[1]縱觀電視婚戀節目在兩岸的發展變遷，其脈絡與階段呈現出諸多相互呼應之處。

（一）初始階段

電視婚戀節目在海峽兩岸均開始于20世紀80年代。1982年，臺灣第一檔以婚戀為主題的電視節目《我愛紅娘》播出。每期有三位男生和三位女生作為嘉賓，通過現場配對的方式讓男女嘉賓進行合作游戲，以游戲互動的方式加深男女嘉賓之間的了解，從而促成戀情。

與臺灣相比，大陸的電視婚戀節目起步稍晚一些。直至1988年，大陸最早的電視相親節目——山西電視臺的《電視紅娘》才正式開播。對于那個時代的大陸而言，婚戀還是一個較為隱私的話題。據當時該節目的策劃人回憶，“在開播這個節目前，我們在電視上做了兩三個月的宣傳，結果沒有一個人來”，直到三個月后，欄目組才接到第一個電話，是來自農村的一個小伙子。這期節目播出過后，報名人數才開始增多。但報名人大部分都是男性，女性極少。后來終于有一個女孩報名，那期節目一播出就引起轟動：一方面是應征者太多，另一方面女孩家人并不理解，指責她在電視臺丟人。[2]在節目形態方面，《電視紅娘》主要是“獨角戲”，即一位單身男嘉賓或女嘉賓對著鏡頭進行自我介紹，向廣大電視觀眾發布征婚啟事。

在電視婚戀節目的初始階段，臺灣起步較早，在節目內容的設置方面也相對活潑，更具互動性。大陸的電視婚戀節目則起步較晚，節目形態也顯得較為簡單和保守，可以說是將原本報紙雜志上的征婚啟事搬到了電視熒屏上，即電視版的征婚啟事。

（二）第一波高潮

如果說20世紀80年代電視婚戀節目在海峽兩岸剛剛起步，由于政治環境等各種因素影響，兩者并沒有過多的交集，那么到了90年代，兩岸的電視婚戀節目則呈現出明顯的借鑒與傳承關系。

1995年，《非常男女》在臺灣開播，掀起了電視婚戀節目的收視熱潮。據《非常男女》主持人高怡平回憶：這個節目既是“有心栽花”，又是“無心插柳”，上個世紀90年代末，臺灣綜藝節目面臨許多困境，最大的阻礙是創意不足，《非常男女》應運而生。開始的時候，大家設計的架構很復雜，后來簡化成“一見鐘情”“二見鐘情”“非常配對”三個大環節，樣式再翻新，也逃不出相親這個目的。后來，《非常男女》就形成了這樣的模式，每集邀請二十位來自各行各業的優秀未婚男女，通過“一見鐘情”“非常話題”“二見鐘情”“老實說”及“非常速配”共5個單元，在我和胡瓜詼諧的穿針引線下，讓20位非常男女從第一次印象到兩性溝通，再到個人的家庭背景或愛情條件的深入了解，最后速配成功。[3]

《非常男女》獲得傲人收視率的同時也促成了許多姻緣，據資料調查，《非常男女》速配成功1638對戀人，其中最高紀錄是1集速配成功9對，參加節目的有215對已經完婚。[4]紅極一時的《非常男女》在臺灣催生了一系列婚戀節目，包括華視的《真情相對》、臺視的《相好星期五》、衛視中文臺的《相親總動員》、民視的《臺灣大相親》、TVBS的《愛的紅不讓》、東視的《愛情白皮書》等，同時也影響了大陸電視婚戀節目的制作與發展。湖南電視臺的《玫瑰之約》便是“師承”于《非常男女》，該節目的策劃人賀大明表示是“受高怡平和胡瓜主持的《非常男女》的啟發”，“決定照搬一臺這樣的電視速配節目”。[5]

《玫瑰之約》的節目設置與《非常男女》十分類似，都是男女嘉賓按照1：1的比例進行現場速配，通過個人表演、互動游戲等方式來展示男女嘉賓的性格與魅力，加上主持人或嘉賓的“插科打諢”，綜藝娛樂性十足。1998年7月16日《玫瑰之約》開播，隨后“節目收視率上升得飛快”，“其欄目冠名權，1998年還只是每年100萬元，1999年就飆升至390萬元。頂峰時期，其廣告收益一年就有2000萬元到2500萬元之多”[6]。據統計，1998年至2005年，節目播出的7年間，配對成功上千對戀人，其中有200多對最終踏入了婚姻殿堂，并誕生了七八十個“玫瑰寶寶”。[7]《玫瑰之約》對《非常男女》的模仿獲得成功之后，也引發了大陸其他電視臺對《玫瑰之約》的模仿，包括上海衛視的《相約星期六》、遼寧衛視的《一見傾心》等。

經歷過20世紀80年代的摸索初探，電視婚戀節目在20世紀90年代中后期于臺灣和大陸先后掀起了一波高潮，在收視率、節目數量以及促成姻緣成功率等方面均有不俗的表現。兩岸電視婚戀節目之間的關系也比以往更為密切，大陸節目在臺灣節目的影響之下變得更富綜藝娛樂性。

然而，海峽兩岸的電視婚戀節目在20世紀后期接連迎來了收視熱潮，又在21世紀初期一起落下帷幕或步入低谷。2003年9月，《非常男女》停播，同年，《玫瑰之約》因收視率下降而首次進行改版，改版后的總體表現并不盡如人意。

（三）第二波高潮

然而，在共同經歷過潮起潮落之后，兩岸的電視婚戀節目又不約而同地在2010年前后重新整裝出發。關于這一次的“再出發”，大陸起步得比臺灣稍微早一些。2009年12月湖南衛視《我們約會吧》和2010年1月江蘇衛視《非誠勿擾》成為電視婚戀節目新一輪熱潮的引領者，尤其是《非誠勿擾》，開播不久便成為大陸綜藝節目收視冠軍，收視率最高達4.5以上。一時間，各大電視臺再次爭當“現代月老”，包括上海衛視的《百里挑一》，浙江衛視的《為愛向前沖》《愛情連連看》，安徽衛視的《緣來是你》，貴州衛視的《相親相愛》，東南衛視的《約會萬人迷》等。不久之后，臺灣于2012年8月推出 “臺灣電視史上最高規格交友節目”——《王子的約會》，版權投資金額是臺灣電視史之冠，燈光設計、場景建構及LED數量等同演唱會規格。[8]endprint

此時電視婚戀節目的節目內容不再像以往《非常男女》或《玫瑰之約》那樣注重男女嘉賓之間共同的游戲互動體驗，而是更偏重男女嘉賓的自我表現，通過個人短片、才藝表演、互動問答等方式來展示男女嘉賓的外在條件與內在修養，可以說正朝著電視真人秀節目的方向邁進。

然而，這一次的熱潮并沒有持續太長時間便呈現出衰落的趨勢。貴州衛視《相親相愛》、安徽衛視《緣來是你》、東南衛視《約會萬人迷》等節目均收視率平平，播出時間沒有撐過一年。浙江衛視《愛情連連看》從2011年底推出，堅持到2014年1月1日停播。2014年廣東衛視推出相親節目《千萬別錯過》，只播出12周就停播。[9]除了這些“應聲而起”的電視婚戀節目遭遇停播之外，一些“領軍型”的節目也難逃衰落命運：2014年4月，臺灣臺視《王子的約會》停播；同年12月，湖南衛視《我們約會吧》停播；《非誠勿擾》自2015年起從每周播出兩期改為每周一期。

通過上文歷時性的脈絡梳理，可以相對明晰地呈現出海峽兩岸電視婚戀節目的變遷及其之間的參照與呼應。

二、 共時：《非誠勿擾》和《王子的約會》的比較分析

前文中曾提到，《非誠勿擾》和《王子的約會》都是兩岸電視婚戀節目第二波高潮中頗具代表性的節目。作為將婚戀過程媒介化的典型代表，兩者在節目策劃、形式架構、內容設置等方面存在許多相通與相異之處。

（一）節目策劃

《非誠勿擾》和《王子的約會》在節目的策劃方面，均受到英國獨立電視臺Fremantle media公司的兩性聯誼節目“Take me out”的明顯影響。《王子的約會》是直接購買該節目的模式版權，并且是全臺唯一授權。而《非誠勿擾》雖然沒有購買版權，但同樣對其進行了吸收和借鑒。由于策劃階段的相似，《非誠勿擾》和《王子的約會》在基本規則、場景布置、基本流程架構方面十分相像，除了女嘉賓、主持人、點評嘉賓的數量方面稍有不同之外，其他均是如出一轍，可以說是海峽兩岸的姊妹篇。

（二）節目流程

《非誠勿擾》和《王子的約會》上演著一個個有鋪墊、懸念、沖突、突轉、高潮、結局的愛情故事，引發并滿足著觀眾對于愛情的各種想象。從男女嘉賓的相遇，到相識，再到最后的牽手或擦肩而過，期間歷經多次的選擇與被選，通過不斷二分的方式使節目內容頗具戲劇性，這個過程與克羅德·布雷蒙的不斷二分的枝形敘事范式[10]非常吻合。

不過，盡管兩個節目的整體模式如出一轍，在流程設計上也共同演繹著愛情故事，但它們講述故事的具體方式卻存在一些差異，主要體現在以下幾個面向：

1. 情節的安排

《非誠勿擾》中男女嘉賓被賦予了更多的選擇權。例如，如果只有一位女生留燈，《王子的約會》便默認男女嘉賓牽手成功，而《非誠勿擾》則賦予男生選擇權，可以選擇是否與女嘉賓牽手。再比如，在《王子的約會》中，“第一印象女生”的“戲份”并不多，但《非誠勿擾》中的“心動女生”卻是一個重要角色，即便心動女生不留燈，也會在男嘉賓最后的選擇關頭占有一個位置。這樣一方面增加了男嘉賓與“心動女生”之間的互動機會，另一方面令敘事方面“不斷二分”的分支相對較多，加入了更多的懸念、突轉和高潮，使得節目內容更加跌宕起伏，結局更加撲朔迷離。這一點也可以從關于《非誠勿擾》一系列新聞報道中反映出來。例如，《非誠勿擾：心動女生首遭男嘉賓滅燈》[11]、《<非誠勿擾>首度上演“空中牽手”》[12]、《非誠勿擾：為愛破例上演“最驚喜牽手”》[13]、《<非誠勿擾>：上演“最戲劇愛情故事”》[14]，這些標題均可顯現出節目在情節安排方面的跌宕起伏。

然而，相對簡單明了的環節設置雖然令《王子的約會》在愛情故事的情節安排方面少了一些百轉千回的趣味，卻使得男女嘉賓成功牽手去約會的機率比《非誠勿擾》更高。由于兩個節目的規則都是多位女嘉賓對陣一位男嘉賓，因此，配對成功的機率較高也意味著女嘉賓更新換代的速度較快，每次的愛情故事都會有新面孔出現。而《非誠勿擾》的女嘉賓班底則相對固定，許多女嘉賓會在相當長一段時間內連續出現在節目里，觀眾每周收看節目很象是在看一部人物連貫的連續劇，會看到女主人公奮不顧身追求真愛的故事，如《<非誠勿擾>校草來相親引“奪愛大戰”》[15]，也會看到女主人公歷經漫長等待終于找到真命天子的故事，如《<非誠>王瀞頤：終于等到“純粹男友”》[16]等。如果說《非誠勿擾》的愛情故事是女主角相對固定、擁有較多懸念轉折、情節跌宕起伏的連續劇，那么《王子的約會》則是一集集男女主角不斷變換、情節相對類似的情景短劇。

2. 主人公的形象塑造

在男女嘉賓的外形設計方面，《非誠勿擾》中男女嘉賓的服飾妝容具有鮮明的舞臺感，比較注重個性的彰顯，時常有嘉賓身著極具特色的服飾出現，如鋼鐵俠、蜘蛛俠、阿凡達、漢服、少數民族服飾、動漫人物等。而《王子的約會》中的男女嘉賓在外形設計方面則相對生活化。

除了外形設計，特長展示也是塑造主人公形象的重要方式之一。相較而言，《非誠勿擾》比《王子的約會》更加注重男女嘉賓的特長展示，幾乎每期節目都會有才藝展示環節，涉及舞蹈、唱歌、樂器演奏、廚藝、身材、武術、繪畫、文采、手工制作、記憶力等許多方面。

另外，影像在主人公形象塑造方面所扮演的重要角色，《非誠勿擾》和《王子的約會》都會為男嘉賓拍攝專屬短片。相比較來看，《王子的約會》的短片通常比較樸實或者說平鋪直敘一些，一般是讓男生進行自我介紹，并搭配與之相對應的影像，風格與內容比較接近紀實風格的人物自述或訪談，而男生的角色則是一部紀錄片中的被攝對象。《非誠勿擾》的短片則更具有戲劇性，無論是臺詞文案的設計，還是影像呈現的風格，都更象是一部演員與劇情兼備的自傳性微電影，而男生則是微電影中的男主角。尤其是在情感經歷的呈現方面，往往都會采用情景再現的方式來演繹當時的交往經歷與情感體驗。

3. 戲劇沖突的設置endprint

除了基本的情節安排和男女主人公的人物塑造，講述愛情故事還有一個關鍵點，即戲劇沖突的設置。在《王子的約會》和《非誠勿擾》中，戲劇沖突主要體現在婚戀話題的討論，不過兩者的討論風格有很大不同。

相比較來說，《王子的約會》所談論的婚戀交友話題比較平和，比如“男女最討厭的類型”“草食族與絕食族”“女生最看重的男生特質排名”等，并且談論的過程也是相對和緩的，一般是在開場的部分由主持人引出話題，并進行說明和討論，較少帶動現場的男女嘉賓參與討論。而《非誠勿擾》則更加注重婚戀話題的討論，在節目的進行過程中，主持人通常會根據男女嘉賓的婚戀經歷，隨時提出相關話題，并組織現場來賓的各種討論，特邀嘉賓和男女嘉賓也會積極參與其中。話題討論幾乎在每期節目中都會出現，所涉及的面向很廣，例如：談戀愛多久之后結婚比較合適；“一個人，一次，一輩子”的婚戀理想是否現實；安全感到底是什么；如何做到尊重對方的隱私；門當戶對的合理性；如何處理與“前任”的關系；是否該“將就”，兩個人該不該在同一個公司工作等等。正如主持人孟非所說，“《非誠勿擾》不僅僅是一個相親節目，更是一個展現人生的舞臺，是一個價值觀互相碰撞的地方”，“節目本身不是價值取向的輸出，而是不同婚戀觀的展示、交流和反思的平臺”。[17]并且，《非誠勿擾》中話題討論的風格不同于《王子的約會》的“娓娓道來”，節目現場常常是唇槍舌戰，針鋒相對，戲劇沖突性十足。

結語

電視婚戀節目在海峽兩岸均扮演著婚戀中介的角色，將人們的戀愛婚姻過程由人際傳播轉化為大眾傳播。從歷時角度來看，電視婚戀節目在海峽兩岸的變遷呈現出諸多相互呼應之處，無論是初始階段，亦或高潮及低谷時期均是如此。在相互呼應的同時，也衍生出各自的變奏，大陸的《非誠勿擾》和臺灣的《王子的約會》便是典型的代表。《非誠勿擾》和《王子的約會》在基本規則、場景布置、流程架構方面十分相像，都是通過起承轉合的流程設置來講述一個個有鋪墊、懸念、沖突、突轉、高潮、結局的愛情故事。可以說，兩者的姻緣連結方式都被媒介化成為鑲嵌著起承轉合的流程，與傳統的媒妁之言相異，卻與一般媒介敘事的邏輯范式相符。只不過《王子的約會》比較偏向人物不斷變化、情節生活化的情景短劇，以相對簡潔明了的方式來促成“王子”與“公主”的約會。而《非誠勿擾》則是人物相對固定、戲劇沖突激烈的連續劇，更加注重現場單身男女的個性展示，熱門婚戀話題的熱烈討論，以及戲劇情節沖突的設計與呈現。

參考文獻：

[1]蘇華.速配類電視婚戀節目初探[D].武漢：武漢大學，2005：3.

[2]溫麗芳.電視相親節目的前世今生[EB/OL].（2010-02-27）[2017-01-12]http：//www.sxwbs.com/yl/916481.html.

[3][4]秦小.《非常男女》高怡平 相親讓我遠嫁上海[N].重慶晨報，2009-03-08（14）.

[5][6][7]馮偉寧.《玫瑰之約》制片人：電視速配不適合中國人[N].重慶晨報，2009-03-08（14）.

[8]王子的約會臺視官網[EB/OL].（2017-02-12）[2017-07-15]. http：//www.ttv.com.tw/drama12/TakeMeOutTaiwan/about.htm.

[9]整體衰落 相親類節目觀眾看煩了[N].北方新報，2014-12-09（21）.

[10]克羅德·布雷蒙.敘述可能之邏輯[M]//張寅德.敘述學研究.北京：中國社會科學出版社，1989：153-176.

[11]江蘇電視臺官網.非誠勿擾：心動女生首遭男嘉賓滅燈[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

201502/t20150228_12722085.shtml.

[12]江蘇電視臺官網.《非誠勿擾》首度上演“空中牽手”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

201502/t20150205_11563342.shtml

[13]江蘇電視臺官網.非誠勿擾：為愛破例上演“最驚喜牽手”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

201412/t20141212_9212401.shtml.

[14]江蘇電視臺官網.《非誠勿擾》：上演“最戲劇愛情故事”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15] http：//www.jstv.com/n/ws/

fcwr/top2news/index_2.shtml.

[15]江蘇電視臺官網.《非誠勿擾》校草來相親引“奪愛大戰”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

201407/t20140717_4082098.shtml.

[16]江蘇電視臺官網.《非誠》王瀞頤：終于等到“純粹男友”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

201408/t20140819_4961325.shtml.

[17]范雯，楊芳秀.非誠勿擾：進退皆有誠——孟非、樂嘉訪談錄[J].新聞戰線，2011（2）：51.endprint