淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩及應(yīng)用
李云歌
摘要：近幾年，隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，人們的生活步伐也大大加快，各種各樣的新式職業(yè)和設(shè)計(jì)如雨后春筍般層出不窮，不斷進(jìn)步的社會(huì)給了這些企業(yè)和設(shè)計(jì)更多的技術(shù)支持和理論指導(dǎo)，使它們獲得更大的生機(jī)。目前，我國(guó)的快節(jié)奏生活在一定程度上推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體的發(fā)展使得信息交流更為快捷，可以讓每個(gè)人都能接觸到許多有關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息，漸漸的人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的關(guān)注力度越來越高，更多的人喜歡上這一行業(yè)。
關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 色彩運(yùn)用 色彩構(gòu)成 色彩與心理 色彩之間對(duì)比
中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）18-0149-02
隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新穎的行業(yè)也開始隨之出現(xiàn)，其中最受矚目的就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。近年來，我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，媒體的發(fā)展離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的支持，因此，通過媒體這一載體，越來越多的人開始關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)涉及領(lǐng)域十分的具有新鮮感，所以深得年輕人的追捧。現(xiàn)今，為了傳播這一技藝，很多的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)校都開設(shè)了這一專業(yè)，希望為視覺傳達(dá)領(lǐng)域多培養(yǎng)一些創(chuàng)新型人才，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。要學(xué)好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，掌握住視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的真理，就必須要學(xué)會(huì)如何熟練的運(yùn)用色彩。因?yàn)樯适且曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的一項(xiàng)重要的因素，它不僅能豐富設(shè)計(jì)的美感還能豐富觀賞者的感官，從而讓他們感受到藝術(shù)獨(dú)特的魅力。在現(xiàn)今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和研究作品時(shí)，也要注意對(duì)色彩的研究了解，如果能在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中熟練地運(yùn)用色彩，那么就會(huì)給人以美的享受。而藝術(shù)的宗旨就是引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)美、欣賞美，所以說在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用十分重要。為了在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更好的應(yīng)用色彩，我們對(duì)色彩應(yīng)用進(jìn)行了反復(fù)的研究分析，從而得到一些有助于色彩運(yùn)用的方法。
一、什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)興起于十九世紀(jì)中葉的歐洲國(guó)家，他們?cè)谟∷⒚佬g(shù)上得到靈感，并進(jìn)行研究和拓展，最終視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始出現(xiàn)。到了1960年的東京世界設(shè)計(jì)大會(huì)上開始流行，受到關(guān)注，最后經(jīng)過傳播和發(fā)展，最終得到了普遍的流行和應(yīng)用。
我們常說的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是利用一些吸引視覺的符號(hào)拼湊成信息，然后可以通過這種符號(hào)的使用傳播出要表達(dá)的信息，這種設(shè)計(jì)就稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師任務(wù)重大，因?yàn)樗麄兗纫纬尚畔⒂忠l(fā)送信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有很重要的兩個(gè)概念，一個(gè)是“信息符號(hào)”，一個(gè)是信息傳達(dá)。
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用的“視覺符號(hào)”通常是指我們可以通過眼睛觀察到的，能表達(dá)出事物一定性質(zhì)的符號(hào)，像我們平常的電影、電視劇、書本、皮影戲以及一些建筑等，這些我們能夠用眼睛發(fā)現(xiàn)信息的都能被稱之為“信息符號(hào)”。
而發(fā)現(xiàn)信息并且向外傳遞信息，最終信息被指定的人接收的這一過程就被稱之為傳達(dá)，這種傳達(dá)可能是在一個(gè)整體之內(nèi)進(jìn)行信息分享，也有可能是個(gè)體與個(gè)體之間的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)效性和傳遞性。
二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所具有的基本特點(diǎn)
由上述的表述我們了解到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種可以通過眼睛觀察到信息的，并且向外傳達(dá)信息的一種現(xiàn)代新型設(shè)計(jì)，所以這種設(shè)計(jì)有“通過視覺傳達(dá)信息”的這一基本特點(diǎn)。并且，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還具有很強(qiáng)的傳導(dǎo)性和溝通性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要依附于一些媒介進(jìn)行生存發(fā)展，它通過視覺進(jìn)行信息傳達(dá)，但是能否有效傳達(dá)取決于觀看者的興趣愛好，我們不能強(qiáng)迫觀察者接受他不想接受的信息，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)必須是在設(shè)計(jì)方和觀察方兩方都愿意的情況下進(jìn)行信息的交流與傳遞。
現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的媒體在網(wǎng)頁(yè)版面上和雜志、報(bào)紙版面上都運(yùn)用了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。所以，我們可以得出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有“依存于媒介中發(fā)展”的特點(diǎn)，并且這些依附的媒介多為印刷的平面設(shè)計(jì)，如招貼、紙質(zhì)雜志、報(bào)紙等。
通過觀察我們發(fā)現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一般都出現(xiàn)在商務(wù)服務(wù)業(yè)，視覺傳達(dá)只要是通過文字、圖形、色彩進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，而這些藝術(shù)創(chuàng)造通常都是吸引消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的，具有很濃厚的商業(yè)性。所以我們可以得出“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為商業(yè)服務(wù)”的這一特性。
三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域
在標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)和視覺形象辨別設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的參與。
四、對(duì)色彩的簡(jiǎn)介
在我們的日常生活中，我們離不開色彩。紅綠燈保障了我們的出行安全，藍(lán)天白云讓我們放松心情，我們的生活離不開色彩的點(diǎn)綴，沒有色彩的世界是蒼白、暗淡無光、沒有生機(jī)的，色彩對(duì)我們的生活十分重要。在我們的設(shè)計(jì)中，色彩是必不可少的組成元素，有色彩的設(shè)計(jì)才更能吸引人們的關(guān)注。
（一）色彩的種類
色彩的種類一般可以分為無色彩系和有色彩系兩大部分，劃分的依據(jù)就是有無顏色。例如黑色、白色就屬于無色彩系，而黃色、紅色、紫色等就屬于有色彩系。
（二）色彩的屬性
每一種色彩都有自己獨(dú)一無二的色相、明度和純度，在色彩學(xué)中，色相、明度、純度構(gòu)成了色彩的三要素。我們通常所說的色相就是指每一個(gè)顏色的不同的表現(xiàn)面貌，基本的色相是紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍(lán)色和紫色這七種光譜色，在它們的基礎(chǔ)上慢慢變化，最終形成了色相環(huán)。
明度，顧名思義就是色彩的明暗程度，它也可以稱為光度和深淺度。在無顏色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色為最低明度色，黃色為最高明度色。
色彩中常說的純度就是指色彩的飽和程度，又可以稱為色彩的鮮艷程度。色彩的純度越高，色相就越明確；色彩的純度越低，色相就更弱。在色彩中，紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色、青色、紫色這七種光譜色的純度最高，而黑色、白色、灰色這三種顏色就沒有純度。
五、色彩對(duì)心理的影響
在我們的生活中，有各種各樣的顏色，我們看到這些顏色時(shí)，心理的感覺也不相同。看見綠色時(shí)，我們會(huì)感到身心放松，看到紅色時(shí)我們感覺到熱情。通過反復(fù)的實(shí)踐，我們得出不同的色彩會(huì)對(duì)我們的心理產(chǎn)生不一樣的影響。在看到顏色時(shí)，我們還會(huì)產(chǎn)生心理聯(lián)想，例如：看到紅色我們會(huì)想到花朵、火焰等，這一種心理聯(lián)想，我們稱之為具體聯(lián)想。還有一種是抽象聯(lián)想，例如：看到黑色的顏色，我們想到悲傷，這一抽象的聯(lián)想我們稱之為心理抽象聯(lián)想。
六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用
色彩是一種視覺的語(yǔ)言，它可以通過色彩來表達(dá)出自己的情感和自己所要闡述的信息，它和圖形和文字一起，在我們?nèi)祟惖娜粘Ｉ钪袀鞑ブ畔ⅲ且曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的一個(gè)重要的因素。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的色彩進(jìn)行搭配，就是使設(shè)計(jì)的作品具有沖擊力，吸引更多人關(guān)注的目光，從而帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物的欲望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的存在價(jià)值。色彩具有很強(qiáng)的吸引力和引導(dǎo)功能，不同的顏色表達(dá)的情感和想法都各不相同，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握住色彩的這一特性，合理使用色彩。下面是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中顏色運(yùn)用的一些技巧和方法，以望可以給設(shè)計(jì)者一些啟發(fā)，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。
（一）要了解設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性
每個(gè)想要描述的對(duì)象都有屬于自己的屬性和屬于自己的顏色，每一種類別的商品在消費(fèi)者的影響里都有著根深蒂固、無法改變的概念色。如：梨子是黃色的、韭菜是綠色的。我們?yōu)槭矀儠?huì)對(duì)商品產(chǎn)生概念色呢？那是因?yàn)樵谖覀兊娜粘Ｉ钪薪?jīng)常看到這些事物，潛移默化地我們就認(rèn)為它們就應(yīng)該是這種顏色。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，可以抓住消費(fèi)者的這一特性，可以將產(chǎn)品的慣用色直接運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，如：綠茶的表裝瓶上可以直接運(yùn)用綠色進(jìn)行裝飾。
（二）我們的設(shè)計(jì)要具有地域特征
每個(gè)地方的風(fēng)土民情都各不相同，對(duì)顏色的喜愛程度也是各不相同的。所以，我們針對(duì)不同地域的消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)可以改變顏色的應(yīng)用。如：在陜北銷售一件物品時(shí)，我們可以改變產(chǎn)品包裝的顏色，將它改為紅色。因?yàn)殛儽苯o人的感覺就是熱情、樸實(shí)、歡快的，在陜北的很多地方都運(yùn)用了紅色進(jìn)行點(diǎn)綴，所以紅色更能吸引陜北人們的注意。
（三）注意主題色和背景色的區(qū)分
我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意主體色和背景色之間顏色的劃分，要簡(jiǎn)潔明了，顏色之間差異要大，這樣起到的吸睛效果會(huì)更好，如：紅色和綠色就比黃色和橙色的吸睛效果要好。我們的背景色和主體色不要太接近，這樣會(huì)給人一種混在一起的感覺，會(huì)使產(chǎn)品的吸睛效果大打折扣。我們?cè)诖钆漕伾珪r(shí)不僅要吸睛還要舒服，時(shí)刻做到以人為本，滿足人的審美要求。
七、結(jié)語(yǔ)
如今，我們的媒體發(fā)展越來越迅速，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體也隨著越來越現(xiàn)代化、科技化，漸漸地，一些紙質(zhì)的媒體被逐漸淘汰，印刷品漸漸被舍棄。我們從上述的介紹說明可以了解到，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一般都依附于一些雜志、報(bào)刊等媒體生存，為了使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展，我們可以開拓一些新的媒介，確保自己與時(shí)俱進(jìn)，不被時(shí)代所淘汰。
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