IP擴(kuò)散方向顯示,網(wǎng)文依然是熱門IP的重要根源網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值模...
閆梅
【摘 要】當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品在影視劇市場(chǎng)上占有較大的比重，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品除去自身優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)核外，受眾基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢(shì)，也是能夠被影視作品改編的重要因素。本文旨在通過(guò)對(duì)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編電視劇現(xiàn)象的分析，探討其優(yōu)勢(shì)與不足，以期能對(duì)中國(guó)電視劇行業(yè)的發(fā)展提供一些思考。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP改編；電視劇行業(yè)
中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）17-0116-01
一、IP改編的現(xiàn)狀
“IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP（Intellectual Property），意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個(gè)部分組成，一般是由投資者通過(guò)購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán)，并用于開發(fā)電影、電視劇、游戲、版權(quán)商品等一系列基于IP衍生的產(chǎn)品。”[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影像化呈現(xiàn)提供了重要的創(chuàng)作背景，IP資源也成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪的重要目標(biāo)。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年共有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買影視版權(quán)（其中90部拍成電視劇，24部拍成電影），有人就此將2014年稱作‘IP改編元年（光2016年就有96部IP電視劇和42部IP電影）。”[2]
近些年在熒屏上熱播的電視劇，如《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《錦繡未央》、《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等都是取自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)而改編成的電視劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編日漸發(fā)展，呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)，IP資源成為各大衛(wèi)視競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。
二、IP改編的優(yōu)勢(shì)
（一）故事題材與內(nèi)核。目前流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要以玄幻、穿越、都市、科幻、探險(xiǎn)等題材為主，故事富有想象力與創(chuàng)造性。類型豐富多變，能夠滿足大眾的審美需求。優(yōu)秀的故事內(nèi)核與原創(chuàng)力十足的題材選擇成為了其盛行的主要原因，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材與故事充滿新鮮感與原創(chuàng)性，有利于打破目前電視劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的僵化局面，為電視劇行業(yè)帶來(lái)新的氣象。
（二）龐大的受眾基礎(chǔ)。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的“IP”劇的重要特征在于其先前擁有著龐大的受眾群體，這一原著粉絲群體是電視劇的潛在觀眾，數(shù)量可觀。究其原因，首先網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作者大多是以草根為主，這一群體職業(yè)類型豐富，利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作，將日常的生活經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為文字，貼近生活，為小說(shuō)營(yíng)造了真實(shí)感與親切感。其次，在于讀者的互動(dòng)性參與。小說(shuō)的創(chuàng)作以連載的方式發(fā)布于平臺(tái)之上，可以隨時(shí)與讀者進(jìn)行交流，構(gòu)思故事的新走向。受眾的參與評(píng)論會(huì)為小說(shuō)的創(chuàng)作提供建議與思考，同時(shí)也是其達(dá)到市場(chǎng)化的重要因素。
（三）資源優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的受眾廣泛，較高的知名度也易于IP劇的話題打造，節(jié)省營(yíng)銷的資源與力度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編受到原著粉絲的關(guān)注與討論，能夠帶動(dòng)IP劇的宣傳與營(yíng)銷，延展品牌效應(yīng)。知名度較高的IP，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于投資方規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，得到較高的回報(bào)。同時(shí)可以借IP資源的知名度整合資源，打造周邊產(chǎn)品，諸如漫畫、手游、文化衫等，充分利用其潛在的市場(chǎng)價(jià)值。
三、IP劇改編面臨的問題
（一）小說(shuō)的還原度與原著粉的忠誠(chéng)度。首先，小說(shuō)的還原度決定原著粉絲的忠誠(chéng)度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以文字為載體，蘊(yùn)含超強(qiáng)的想象力，將故事架構(gòu)于虛幻的空間，充分調(diào)動(dòng)讀者的想象力。讀者根據(jù)自身的閱讀與經(jīng)歷，代入人生感受，獲取不同的審美體驗(yàn)。改編后的IP劇的情節(jié)、人物設(shè)置及演員的選擇等等都會(huì)進(jìn)行定式化處理，對(duì)于小說(shuō)的還原度的把握在某種程度上會(huì)打破讀者對(duì)于小說(shuō)的想象，無(wú)法延續(xù)原著粉絲熱度，從而會(huì)面臨原著粉絲的流失問題。
（二）IP改編的頻繁現(xiàn)象與題材的同質(zhì)化。這些年流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)頻頻被改編，IP劇繁榮的背后也值得反思。首先，電視劇創(chuàng)作過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，IP改編的劇作過(guò)多易造成觀眾審美疲勞。其次，IP劇的火爆也是影視創(chuàng)作原創(chuàng)力不足的表現(xiàn)，不得不引起業(yè)界的反思。另外，活躍于熒屏的IP劇大部分都是以古裝、玄幻為主，某一題材劇集火爆容易引起業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)跟風(fēng)制作，題材同質(zhì)化較為嚴(yán)重。另外，小說(shuō)大部分都是以架空歷史或杜撰為主，缺乏史實(shí)精神，易誤導(dǎo)青少年觀眾，加上快餐式娛樂觀念的推崇，從而導(dǎo)致部分IP劇的藝術(shù)性、觀賞性欠佳。
（三）原著涉嫌抄襲。由于種種原因，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)意識(shí)與法律還不健全，因而導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都涉嫌抄襲，很多大熱的IP劇由于原作具有抄襲的嫌疑而被網(wǎng)友甚至原作粉絲抵制，不利于劇作的宣傳營(yíng)銷。同時(shí)抄襲的風(fēng)氣不利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與電視劇行業(yè)的良性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)盡快完善相關(guān)法律，杜絕抄襲風(fēng)氣與作品。
四、結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編優(yōu)勢(shì)造就了IP劇的火爆，為電視劇產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作資源，極大地滿足了觀眾多樣的審美需要，但其也存在諸多問題值得深思。IP劇改編的還原度與題材的選擇及抄襲嫌疑等問題都值得深思，通過(guò)對(duì)這些問題的思考與解決，以期中國(guó)電視劇行業(yè)能夠健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]王敏.有價(jià)值的IP與IP改編[N].文藝報(bào)，2016（10）：1.
[2]李建強(qiáng).一個(gè)值得關(guān)注的影視文化現(xiàn)象——影視IP改編引發(fā)熱議[J].上海藝術(shù)評(píng)論，2016（12）：8.
