品牌與廣告 互聯(lián)網(wǎng)時代下的變化與思考

毓鑫+高麗娜+劉木子慧

摘 要：改革開放以來，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)而推動了人們的生活質(zhì)量水平。文化的多元化逐漸興起，人們更加注重精神方面的需求?！霸O(shè)計”這個詞語開始更廣泛地活躍在在大眾的生活中。品牌形象設(shè)計與推廣作為設(shè)計的研究領(lǐng)域之一，有著越來越多的表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的逐步興起，品牌設(shè)計與推廣從以往單一表現(xiàn)形式到現(xiàn)在的多種媒介的傳播，給人們帶來方便的同時，也為品牌推廣起到了至關(guān)重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)大背景下的設(shè)計已經(jīng)慢慢成為社會的主流設(shè)計。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計；互聯(lián)網(wǎng)時代；傳統(tǒng)品牌形象；數(shù)字媒體技術(shù)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0261-02

一、品牌形象設(shè)計

（一）品牌形象設(shè)計的背景

從上個世紀(jì)九十年代開始，全球進(jìn)入品牌國際化的競爭時代，越來越多的品牌出現(xiàn)在大眾的視野，在各個企業(yè)中的競爭尤為激烈。品牌形象從此作為一種國際化的語言深入到人們的生活當(dāng)中。

（二）品牌形象設(shè)計的基本特征

品牌形象主要包括：企業(yè)的形象、公司形象、內(nèi)部工作人員形象、業(yè)績形象等等。企業(yè)的品牌形象作為一個企業(yè)的視覺識別要素，它的可適性、審美性、識別性在品牌形象設(shè)計與推廣中作為基本要求顯得尤為重要。而企業(yè)形象識別要素作為表達(dá)企業(yè)經(jīng)營方法與目標(biāo)的最基本的設(shè)計要素，使得企業(yè)形象在推廣過程中達(dá)到對外和心理上的一致，在一定程度上提升企業(yè)的整體形象。

（三）品牌形象設(shè)計的重要性

當(dāng)今社會，企業(yè)的競爭也就是市場的競爭，而市場的競爭則需要在品牌形象的設(shè)計與推廣中展現(xiàn)出來。企業(yè)如果想在大眾品牌市場中中占有一定的地位，則需要一個良好的品牌形象與推廣，從而在人們心中建立一個較為鮮明的企業(yè)品牌形象。再通過長期的推廣，逐漸將企業(yè)的品牌概念深入到人們的心中，從而帶動了企業(yè)的成長。

二、品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程

在人類社會不斷發(fā)展的進(jìn)程中，品牌形象一直貫穿于我們左右，隨著人類社會的發(fā)展而逐漸演變。

（一）傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計

在社會的大背景下，消費者對品牌形象和品牌需求的增加，企業(yè)對品牌形象的設(shè)計與推廣也從以往單一的紙媒傳播方式發(fā)展為多種媒介共存。八十年代以后，是品牌形象設(shè)計發(fā)展最為迅速的階段，無論是產(chǎn)品的外在形象，還是企業(yè)的文化內(nèi)涵都變得越來越多樣化，更容易深入到消費者的心中。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計主要依附于線下市場，線下銷售，針對固有受眾群體，建立線下的銷售渠道。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌形象設(shè)計

進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展也帶動了企業(yè)品牌形象的推廣，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)到來，極大地帶動了品牌形象設(shè)計與推廣的發(fā)展。品牌形象的設(shè)計與推廣需要經(jīng)過：前期的市場調(diào)研，消費者的定位，分析品牌特色與消費者，對品牌形象進(jìn)行設(shè)計，最后對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣與宣傳。而數(shù)字媒體背景下的品牌設(shè)計與推廣打破了傳統(tǒng)的品牌設(shè)計理念與模式，更為方便的傳播了企業(yè)文化與經(jīng)營理念，并且提高了企業(yè)品牌的設(shè)計效率?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌依附于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)的作用使品牌通過更多的渠道推廣出去，既具有完整的品牌屬性，又與傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計與營銷模式略有不同。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌形象設(shè)計的新形勢

得益于二十世紀(jì)以后計算機的普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走入了人們的生活當(dāng)中。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計已經(jīng)不足以支撐企業(yè)品牌的生存?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的品牌形象設(shè)計成為一種新興的品牌形象設(shè)計與推廣方式，給企業(yè)的品牌形象設(shè)計與推廣帶來了極大便利的同時，也為顧客帶來了新的體驗。通過計算機網(wǎng)絡(luò)的推動，品牌形象設(shè)計與推廣表現(xiàn)出了高容量、高效性、高覆蓋面的特征。

1.高容量的品牌形象設(shè)計。與以往的的品牌形象設(shè)計相比，互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌的形象設(shè)計與推廣擁有更多的形式。數(shù)字媒體大背景下的推廣方式，具備更為全面和完整的信息。表現(xiàn)形式有了更多新的變化：微博，，宣傳片，電影等都極大的推動了品牌的推廣。眾所周知的星巴克，一直被視為小資人群娛樂休閑的首選項。星巴克緊抓互聯(lián)網(wǎng)時代下的優(yōu)勢，攜手，支付寶進(jìn)入人們的生活，使人們可以隨時隨地，一鍵下單，正式成為一家新型的互聯(lián)網(wǎng)零售公司?！邦櫩腿ツ膬?，星巴克就在哪兒?！比鐖D1、圖2所示。

2.高效性的品牌形象設(shè)計。時代發(fā)展的速度飛快，信息更迭的速度打破了以往信息接收緩慢的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了媒體的發(fā)展。微博，，各大訂閱號，可以讓人們隨時隨地的掌握品牌動態(tài)。企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢向顧客推廣品牌形象，用最快的速度將品牌形象推廣出去。如圖3、圖4所示。

3.高覆蓋面的品牌形象設(shè)計。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息的傳播速度加快，信息的覆蓋面也逐漸加大，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，從不同渠道獲取各種各樣的信息。同時，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也使得人們可以通過不同的方更加直觀的體驗到品牌產(chǎn)品以及其他不同的體驗。

“虛擬現(xiàn)實”一詞出現(xiàn)在人們生活中。它是為體驗者創(chuàng)造一種可以感受到非現(xiàn)實情景的仿真系統(tǒng)。它通過電子技術(shù)形成一個仿真的情景，是多種信息相融的動態(tài)情景仿真系統(tǒng)，使用戶沉浸到該環(huán)境中。在這一方面，淘寶則做得較為出色。在6月30日的“造物節(jié)”中，阿里平臺發(fā)布阿里VR實驗室開始運行的通知，并在活動中為用戶展示操作使用方法。淘寶將它命名為Buy+。例如用戶可在購買服裝類商品時，通過“虛擬試衣間”體驗服裝的效果，節(jié)省了購買時間，也能減少退換貨的比率。給消費者帶來了極大的便利的同時，也為商家節(jié)省了不少成本。如圖5、圖6所示。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌形象設(shè)計的思考

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個快速發(fā)展的時代，它在給企業(yè)品牌形象設(shè)計與推廣和人們生活帶來極大便利的同時，也出現(xiàn)了一定的弊端。激烈的企業(yè)競爭中，各種粗制濫造，設(shè)計不合理的物品充斥著整個市場。軟件的發(fā)展也使設(shè)計變得簡單，視覺形象單一化，模板化的特征越來越明顯，設(shè)計者只需通過計算機媒體將某些特定元素排列開來就可以成為一個新的設(shè)計作品。這帶來的必然是設(shè)計上的缺陷，很難出現(xiàn)好的設(shè)計，使設(shè)計中的藝術(shù)性逐漸減弱。

三、結(jié)語

當(dāng)今世界成長極為迅速，計算機技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用給人類帶來了極大便利，再很大一方面改變了人們的生活方式。同時，我們也要保護(hù)好傳統(tǒng)的文化不被拋棄。有效利用數(shù)字媒體時代下的優(yōu)勢，順應(yīng)時代的發(fā)展。牢牢記住，品牌形象的設(shè)計絕不僅僅是簡單的模板化設(shè)計，而應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢將品牌的文化特色最大限度的展現(xiàn)出來，結(jié)合社會環(huán)境，用心的進(jìn)行設(shè)計！

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