李華

【摘 要】動漫產業是文化產業中不可或缺的一部分，歐美、日韓等國家通過大力發展動漫產業創造了巨大的經濟效益，其動漫形象風靡全球，深得人們的喜愛。但在我國，動漫產品形象設計仍缺乏產業意識，動漫形象千篇一律，缺乏個性，很難有得到觀眾廣泛認可的形象產生，這勢必會影響我國動漫產業的快速發展。本文選取建國以來國產動漫產品形象設計的經典案例，對其造型藝術表現形式展開分析，希望能夠為國產動漫的發展提供參考。

【關鍵詞】動漫產業；動漫產品；形象造型

中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0158-02

一切動漫產品都是圍繞動漫形象展開的，可以說，動漫產品形象是動漫作品的靈魂所在。一個優秀的動漫形象應當是跨年齡段的，其不僅能使成年人放松心情，獲得美的享受，還能激發孩子們的想象力與創造力。我國近年來大力發展動漫產業，在數量上取得了飛躍，但在質量上仍同美日等國存在很大差距，尤其是在動漫形象設計方面，多年來難以有經典形象問世。鑒于此，筆者以風格分類的思路對建國以來國產動漫產品形象的造型藝術展開分析，提煉經典造型的表現形式，為廣大設計師明確我國動漫產品發展脈絡與發展趨勢提供參考。

一、動漫產品形象的類別

按標準的不同，動漫產品形象可分為以下幾類。

按表現對象可將動漫形象劃分為人物類、動物類、其他類三種。人物類即以人作為動漫形象，如《黑執事》《大頭兒子和小頭爸爸》等；動物類以動物作為動漫形象，如《獅子王》《藍貓淘氣三千問》等；其他類則是指以非自然創造出來的、機械的、人為想象出來的形象，如《天空之城》的機器人、《大鬧天宮》里的龍王等。按空間構成方式的不同動漫形象可劃分為平面形象、立體形象以及電腦虛擬形象。平面形象即二維形象，它是通過逐格繪制或攝像機逐格拍攝形成的，《小蝌蚪找媽媽》《鼴鼠的故事》都屬于這類形象。立體形象則是指具有立體空間感的實體形象，如木偶動畫《阿凡提的故事》、剪紙動畫《葫蘆兄弟》等。電腦虛擬形象是指借助現代計算機技術生成的虛擬的二維或三維形象，如《僵尸新娘》《怪物史瑞克》等。

二、國產動漫產品形象設計中的造型藝術表現形式

（一）戲曲形式

1.個性化的造型

戲曲是一種夸張的傳統藝術形式，以戲曲為來源的動漫形象造型同樣要遵循夸張的設計原則，通過對動漫角色臉譜化的夸張、服飾的裝飾化改造來凸顯其特點。建國以來，我國有大量典型的戲曲形式動漫作品，其中最為典型的就是《大鬧天宮》和《驕傲的將軍》。《驕傲的將軍》是中國動畫的開山之作，其中的角色造型大量借鑒了京劇中的臉譜、服飾。如將軍的大花臉是借鑒京劇中魯莽的角色臉譜，食客的白鼻子借鑒的是京劇中滑稽可笑的丑角臉譜等，這些臉譜形象地傳達了將軍的自負和食客“拍馬屁”的角色特點。

2.程式化的色彩

利用色彩來代表人物善惡或人物性格是京劇臉譜的一大特色，在戲曲形式的動漫形象設計中也是如此。設計師提取了京劇臉譜的程式化色彩，將其用于人物面部、服飾、道具的造型中。如《傲嬌的將軍》中，勇猛卻自負的將軍用了大量的紅色；門官和驛丞等地位較低的小官吏用了“青素”，潦倒的書生、衙役、貧婦等下層人都穿青麻衣。

（二）木偶形式

1.古樸自然的造型

以木偶為動漫形象的國產動漫多取材于現實素材，如由歷史故事改編的《曹沖稱象》、以少數民間故事改編的《阿凡提的故事》等。這些動漫的造型大多古樸自然，簡單可愛。以《阿凡提的故事》為例，當時的設計主創人員為了能夠更好地塑造阿凡提的人物形象，特地到新疆地區進行采風，最終形成了我們看到的新疆大叔形象。其造型線條流暢，幾何輪廓簡單，既將人物詼諧、睿智的特點表現出來，又容易讓人記憶。

2.裝飾意味濃厚的色彩

木偶是一種來自于民間的傳統藝術形式，木偶動漫形象同樣沿襲了許多民間藝術的審美特征，在色彩上表現出了濃厚而夸張的裝飾意味。以《曹沖稱象》為例，大象身上的蓋巾仿照了少數民族服飾的圖案，黑底流蘇的粗布上點綴著紅色、黃色的花朵和菱格圖案，色彩濃烈、明快，具有很強的裝飾性。

（三）剪紙形式

1.簡潔生動的造型

我國剪紙動漫形象借鑒了皮影戲的特點，主要以側面、正面、半側面造型為主，反映了勞動人民最本真的精神和審美觀念，風格簡潔、明快，形態獨特，深受各年齡段的人們喜愛。一般來講，剪紙動漫形象造型包含造型畫稿和動態畫稿兩部分，造型畫稿包含角色面部、服飾等方面的靜態造型細節，動態畫稿包括以關節為核心的角色各部位動作形態。由于材料限制，剪紙動漫形象不能采用寫實的手法進行處理，設計者往往會對造型進行取舍，保留最能體現角色的部分，使線條盡量簡單，動作更為夸張。以萬古蟾導演的《豬八戒吃西瓜》為例，這部動畫片造型上以民間剪紙手法為基礎，設計了豬八戒正面、側面、半側面的靜態形象，然后，又以耳朵、手臂、腿等部位的關節為核心設計了吃西瓜、動耳朵、走路等動態造型，在省去了多余的部分后，豬八戒的長鼻子、大耳朵、大肚子的特征被保留下來，看起來更加憨態可掬。

2.簡中求繁的色彩

剪紙動漫形象的色彩沿襲了我國民間傳統的色彩觀，以紅、黃、綠、藍、黑五色為基礎，顏色不調和、無漸變，因此，搭配起來色彩清晰、濃烈，對比效果強，層次分明。以剪紙動畫系列影片《葫蘆兄弟》為例，主創者以紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種色彩代表七個葫蘆娃，每個葫蘆娃的色彩都十分鮮明，為了使色彩之間看起來不生硬，葫蘆娃的輪廓由黑色線條包裹，既區分了色塊邊界，又使角色造型更加飽滿、立體。

（四）水墨形式

1.氣韻生動的造型

水墨動漫形象以中國畫筆法為基礎，融合了“骨法用筆”及“留白”等構圖思想，強調主觀情趣的抒發，流露出氣韻生動之美。以我國第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》為例，其中的蝌蚪、蝦、鯰魚、青蛙等小動物的造型均取自國畫大師齊白石之手，尤其是影片中的蝦，更是繼承了白石先生的筆墨精髓，寥寥幾筆之間，蝦的生命力和神韻表露無遺。

2.色墨合一的色彩

對于水墨動漫形象而言，墨即是色，色即是墨。設計師通過對墨色濃淡的處理，營造出淡墨、濃墨、干墨、濕墨、焦墨等多種不同濃淡的色彩效果，其包含了黑、白、灰等基礎色，再搭配其他素雅的中國畫色彩，整體角色造型呈現出一種柔和、清爽的視覺感受。

三、結語

在經濟、文化高速發展的今天，動漫產業已經成為國家發展戰略中不可或缺的一部分，我國動漫產業雖產出量龐大，但優質產品不多，仍未形成專業化、品牌化的增長模式。要解決這一難題，就要在動漫產品形象設計上下功夫，從民族傳統文化中提取經典元素，建立一條特色化的發展路徑，使國產動漫產品的形象更加飽滿、充實，贏得觀眾的口碑。

參考文獻：

[1]謝曉昱.科學與藝術的聯姻：水墨動畫研究[D].上海：上海大學，2011.

[2]肖路.國產動畫電影傳統美學特征及其文化探源[M].上海：上海人民出版社，2008，179-184.

作者簡介：

李 華（1981-），女，陜西西鄉人，中國藝術研究院美術學專業文學碩士，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院副教授，黑龍江省藝術設計協會專業委員會委員、分會副會長，研究方向：藝術設計教學與研究。