張璐

摘 要：隨著數字媒體的不斷創新，加之傳播媒體的多元化，使得吉祥物的應用領域不斷拓寬。吉祥物在造型方面已經由二維的平面造型發展到三維立體化造型，設計師也更加快速準確的把握設計動向，創作出既符合品牌核心價值觀要求，又生動形象的品牌吉祥物。加之車載媒體、手機媒體和游戲等相繼出現，品牌吉祥物的動態設計將會有更廣闊的用武之地。因此，掌握好吉祥物設計動態的趨勢，才能更好地指導我們進行吉祥物設計的實踐。

關鍵詞：吉祥物；吉祥物設計

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0167-01

在我們生活的很多領域，吉祥物都扮演著重要的角色，如包裝、產品造型、玩具、人偶、游戲等等。企業吉祥物也體現品牌核心價值，彰顯品牌個性，但是目前國內一些吉祥物的設計還是停留在靜態的圖片或者是一個公仔的形象，有一些不夠成熟也不夠完善。隨著時代的發展和技術的進步，三維立體形體或者更多藝術形化的應用將會是未來發展的一個趨勢。

一、吉祥物發展的現狀

隨著國家和地區間交流、合作的不斷擴大和深入，世界經濟發展的一體化，文化的融合，以及跨國、跨地區的展會、活動也不斷增加，并呈現出旺盛態勢。在新媒體的推動下，計算機技術和網絡技術迅速發展，現代吉祥物也隨著時代的發展開始影響著大家的生活，它帶給人們的不僅僅是物質上的滿足，而且也是藝術價值和精神的享受。中國舉辦和承辦了越來越多的國際性活動，這使得我國吉祥物設計呈現出了繁榮的景象和旺盛的需求，從而推動了吉祥物設計的發展。

二、吉祥物設計發展的趨勢

國內當代流行的吉祥物設計風格主要來源于日本與美國的卡通形象，大部分通過電腦二維繪畫創作，以擬人化手法賦予吉祥物以人物的身形姿態和動作造型來表達情感。這種既定的設計思維經過多年的沿襲和套用，己成為運動會吉祥物設計的束縛。從理念創意到形象設計的實踐過程中，設計者必須運用適當的表現手法和造型技巧來塑造吉樣物的外貌形態，以人們的情感訴求為出發點，傳統文化與時代特征兼收并蓄，和諧統一。在新時代背景下，我們應該結合主題，采用創造性思維模式，設計出形態各異，個性獨特的吉祥物形象。

1.由二維形象向三維立體的轉變。在新媒體盛行的時代里，吉祥物在造型方面已經由二維的平面造型發展到三維立體化造型。2012年倫敦奧運會及殘奧會吉祥物文洛克“和曼德維爾“，在服飾上面増加了金屬的質感，臉上省去了其他器官分別只有一只大眼睛，富有很炫和未來的科技感的意味，顯得造型更加真實和富有藝術沖擊力，給我們無限的想象空間，還推出了全制作的奧運宣傳片。還有俄羅斯索契冬奧會的三個動物吉祥物也以建模的手法創作，直觀生動地還原了動物們原生態有血有肉的鮮活質感，健壯的雪豹，乖巧可愛的雪兔和憨態可掬的北極熊，極富感染力地塑造了三個頗具親和力的冬奧會代言人形象。國內吉樣物設計技術也緊跟國際設計步伐，還有上海國際馬拉松賽吉祥物東東便是由電腦技術創作的立體機器人形象。它由上海的標志性建筑“東方明珠”經過設計夸張變形而來，建模植染出了吉祥物立體飽滿的機械質感。

2.動態化設計的展現。現代吉祥物隨著時代的發展和技術已經可以通過動作、表情方面的設計來塑造其形象情緒和個性，更好的吸引大眾的目光進而發揮傳播代言的功能。動態設計即對角色的運動狀態進行設計。動態設計必須根據不同角色的運動過程，進行最具特征的動態捕捉。不同年齡、性別、性格的人或動物的動態是有很大區別的。在進行動態設計的時候，應在運動規律的基礎上，從角色的重心、透視關系、動態線的走向、動態線的運動趨勢等幾方面入手，先整體后局部，由表及里的設計。要設計出在不同透視角度下的各種動態變化。動態的吉祥物可以巧寬其傳播途徑，將其改編為動畫、電影等音影媒介，增加吉祥物的曝光度以及提升吉祥物的知名度。

3.互動性的體驗。現如今，數字化的發展日新月異，有傳統的觀賞模式已經漸漸進入到了交互模式。動態吉祥物在不受外界因素影響的情況下能按照既定的規律運動，當受到外界因素刺激時，吉祥物會作相應的反應，達到與人、環境的互動，動態吉祥物的互動的技術支持。這種形式的動態吉祥物注重與周圍的交流，互動性讓吉祥物能更好地與周圍溝通。例如《寶可夢 GO》這款游戲人們已經不滿足在虛擬世界里，需要游戲里的寵物小精靈和現實結合，讓玩家不僅體驗到了游戲的快樂，更虛擬了現實，疊加了現實。這種互動也許可以用在大眾點評、糯米網等此類APP上，讓消費者在體驗游戲收集吉祥物的時候獲得對應的優惠券，可能能讓這種互動發揮的更好。

三、總結與展望

相對于標志和企業形象這類平面設計而言，吉祥物設計的起步是很晚的，它是現代設計中新興的交叉學科；它不僅是一種設計現象，從深層次來說也是一種文化現象，是大眾文化影響下的卡通文化的新應用。但短短的幾十年的發展，吉祥物設計不僅已呈現出了旺盛的需求態勢，并且在經歷著不斷創新。因此，掌握好吉祥物設計動態的趨勢，才能更好地指導我們進行吉祥物設計的實踐，創造出既符合現代人審美和心理而又能充分體現大型活動的主題或者企業文化的吉祥物。這一集視覺、文化、傳播、娛樂于一體的精靈，也有利于我們對吉祥物設計進行更深層次的理論研究。

參考文獻：

[1]Jon Krasner.動態圖形設計的應用與藝術[M].北京：人民郵電出版社，2016.