摔跤吧爸爸刷新印度片票房紀(jì)錄萬達(dá)爸爸這回尷尬了
導(dǎo)語
五月佳片不少，而來自印度的《摔跤吧！爸爸》不但在評分上刷新紀(jì)錄，更是在票房上節(jié)節(jié)攀升，讓觀眾再次見識了寶萊塢的魅力。截至5月9日下午，這部由阿米爾·汗主演的電影上映四天已在中國收獲1.18億元票房，超過阿米爾·汗的上一部作品《我的個神啊》所保持的印度電影在中國市場的最高票房紀(jì)錄，成為票房冠軍。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測，保持目前的排片和上座率，該片最終票房將有望達(dá)5億元。
然而，在《摔跤吧！爸爸》票房逆襲之路上，除了遭遇《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》這樣的強(qiáng)勁對手外，還面臨“萬達(dá)排片打壓”的匪夷所思的外力。如今的口碑和票房成績，反而凸顯其強(qiáng)大的生命力。而且經(jīng)過票房占比的分析發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)院線這回的低排片似乎并未損耗到《摔跤吧！爸爸》的票房收益，反而讓競爭對手影城票房獲利，可謂是失策了。
萬達(dá)排片成利器
“摔跤”一役騎虎難下
《摔跤吧，爸爸！》5月5日上映當(dāng)天，全國院線給出的排片率平均數(shù)為13.3%，面對《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》這樣強(qiáng)勁的對手，也算搶占了一部分市場。只不過在這個排片率中，穩(wěn)坐全國院線頭把交椅的萬達(dá)院線，只給了不足3%的排片率，略顯突兀。《摔跤吧！爸爸》公映首日在萬達(dá)院線的排片，位列公映影片的第7位，僅比上映半個月的《藍(lán)精靈》高一點。
在電影《我不是潘金蓮》上映遭遇萬達(dá)院線低排片時，國民老公王思聰懟馮小剛導(dǎo)演，說“沒有人和錢過不去，如果你這電影票房好，我們也一定會按照程序化的流程增加排片”。
可是這說法，卻和《摔跤吧！爸爸》這部影片的排片境遇有些矛盾。《摔跤吧！爸爸》上映三天，口碑爆棚，票房攀升（首日1500萬、次日3250萬、第三日3850萬），全國排片率也從13.3%飆升到如今的20.6%，然而萬達(dá)院線也僅從3%變成了4%，并無大調(diào)整。今年3月的另一部口碑電影《一條狗的使命》，萬達(dá)首日給了16.4%的排片，在票房逆襲后，排片一天一漲，5天后已經(jīng)超過25%。相比之下，萬達(dá)院線對于《摔跤吧！爸爸》的排片反應(yīng)，似乎從市場角度也很難自圓其說。
不給排片？
《摔跤吧！爸爸》損失大嗎？
萬達(dá)為何給這部電影如此的待遇，原因很可能是這部影片的國內(nèi)“協(xié)助推廣方”——“華影天下”，也就是由華誼主控的發(fā)行公司，而這就牽扯出萬達(dá)華誼的“江湖恩怨”了。從2016年3月，華誼出品發(fā)行的影片就在市場上遭遇萬達(dá)院線的多輪封殺，從《搖滾藏獒》到《陸垚知馬俐》、《我不是潘金蓮》，萬達(dá)院線已經(jīng)不是第一次給華誼發(fā)行的影片低于平均值的排片率了。如今華影天下第一次亮相，協(xié)助推廣的《摔跤吧！爸爸》難逃排片打壓，看來兩家尚未“相逢一笑泯恩仇”。
《摔跤吧！爸爸》上映之初就遭遇到萬達(dá)院線的超低排片，此前不少業(yè)內(nèi)人士也曾預(yù)測，雖然該片在國內(nèi)外上映口碑極好，但因為排片的原因，加上遭遇航母級同檔對手《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》，很有可能在國內(nèi)市場還沒掀起什么風(fēng)浪就被淹沒了。而如今看來，高達(dá)9.8分的觀影評分，以及9.3分的豆瓣評分，經(jīng)過三天的持續(xù)發(fā)力，即使是在渠道處于劣勢之下，依然憑借良好的口碑票房逆襲。
值得令人探究的是，萬達(dá)院線的排片壓制下，《摔跤吧！爸爸》的自然票房是否尚未完全釋放？這種封鎖對于這樣的口碑影片有多大影響？在與該片片方采訪溝通后獲悉，據(jù)數(shù)據(jù)測算顯示，《摔跤吧！爸爸》首周末觀影總?cè)舜?86萬人，其中由于低排片導(dǎo)致萬達(dá)損失觀影人次近15萬人，然而萬達(dá)院線周邊影城因此多產(chǎn)生的觀影人次達(dá)5萬人，而最終損失約10萬觀影人次，約300萬票房，也就是總票房的3%。這對比萬達(dá)院線占據(jù)的13%以上的票房份額，顯然片方損失并不算大。在另一種計算方式中，如今影迷的網(wǎng)上購票率超過85%，即前往影城前就已經(jīng)選定影片的影迷占到總體的絕大多數(shù)，當(dāng)一家影城不給于某部影片排片時，因為口碑力量拉動的影迷，將自然選擇其他有排片的影城，觀影需求依然得到化解。如此算來，《摔跤吧！爸爸》因為打壓而帶來的票房損耗可能低于1%。
在好萊塢重工業(yè)電影一統(tǒng)市場的形勢下，《摔跤吧！爸爸》以口碑和票房逆襲再次證明了電影行業(yè)“內(nèi)容為王”的重要性。國家新聞出版廣播電視總局副局長張宏森說2017年是“中國電影質(zhì)量促進(jìn)年”，他寄語“中國電影終將詩意棲居，終將贏得觀眾，終將抵達(dá)人心”，并號召觀眾走進(jìn)影院，鼓勵各界人士構(gòu)建積極的華語電影文化生態(tài)，助力華語電影蓬勃發(fā)展。我想無論是影視大鱷華誼，還是院線巨頭萬達(dá)，秉持初心，堅守市場，共筑電影夢，以優(yōu)質(zhì)的作品回饋影迷和觀眾才是上策。
