作者/曹樂溪 陳夢茹 編輯/吳立湘
如果說80后的童年回憶是《奧特曼》，那么90后的集體記憶可能會是《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》。
曾幾何時，這些從頭到腳包裹著緊身戰(zhàn)服，夜以繼日打怪獸的超級英雄，成為了全中國小朋友爭相模仿的對象。如今隨著《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》電影版《超凡戰(zhàn)隊(duì)》的上映，我們終于能夠在大銀幕上看到酷炫特效做成的佐德機(jī)甲，五位中二少年，哦不，五色戰(zhàn)士們的戰(zhàn)服也從原本的咸蛋超人，變成了如今科技感不亞于鋼鐵俠的摩登范兒。
雖然目前首映的票房成績算不上理想，不過這肯定不會是登上中國大銀幕的最后一部特?cái)z片。接下來，還有騰訊影業(yè)的中國版《恐龍?zhí)丶笨巳枴罚瑐髌嬗皹I(yè)的《哥斯拉2》，《鎧甲勇士》也有望在開播10周年迎來紀(jì)念版大電影。
什么是特?cái)z片（SpecialEffect，SFX）？簡單來講，這個劇種起源于日本，最早指使用特殊效果的電影特技手法拍攝的影片。如今狹義的特?cái)z片，就是讓真人演員穿著特制戲服，并配以大量微縮模型拍攝而成的影視作品。
特?cái)z片介乎于真實(shí)與奇幻之間，劇情以科幻、奇幻甚至恐怖題材居多，比如特?cái)z片鼻祖之一的《哥斯拉》。2000年后，特?cái)z片也加入了大量電腦CG動畫，2016年日版的《哥斯拉》更是全CG拍攝。
為何在CG技術(shù)普及后，作為過渡的特?cái)z技術(shù)并沒有消亡，反而在日本及中韓美等地區(qū)發(fā)揚(yáng)光大？顯然制作方除了要賺票房，更看重其背后利潤過億的玩具、游戲等衍生品市場。
就以2006年奧飛動漫制作的第一部特?cái)z片《火力少年王》為例，片中的yoyo球成為全國中小學(xué)生追捧的玩具，單個產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了1.1億，要知道該劇制作成本才580萬元，利潤翻倍讓中國特?cái)z片市場一下子火熱了起來。
正在逐漸成長的國產(chǎn)特?cái)z片，會迎來紅海嗎？
《超凡戰(zhàn)隊(duì)》投資過億美元，
中國出品方要靠衍生品回本？
說到特?cái)z片，大家腦海里往往彈出的第一個畫面，可能會是穿著花花綠綠的皮套、追打小怪獸的奧特曼。其實(shí)它只是日本三大特?cái)z片系列之一，假面騎士和超級戰(zhàn)隊(duì)同樣在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡亞洲甚至歐美。
《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》就來自超級戰(zhàn)隊(duì)系列，1992年日本東映公司制作的特?cái)z片《恐龍戰(zhàn)隊(duì)獸連者》，被美國塞班公司買下版權(quán)拍成了六季特?cái)z劇。由于開播異常火爆，導(dǎo)致迅速躥紅的演員要求漲工資，結(jié)果被劇方開除。因此第二季演員幾乎全部更新，而周迅的老公高圣遠(yuǎn)當(dāng)年還曾在1999年出演過第三季。
相比于日版，美版《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》在中國大陸被各大電視臺放映，成為90后的集體記憶。那個年代的小男孩都能擺出各種“變身”pose，感覺自己酷酷噠~恐龍戰(zhàn)士召喚出的巨型機(jī)甲佐德，也成為小朋友們夢寐以求的玩具。
其實(shí)早在1995和1997年，20世紀(jì)福斯就相繼推出了《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》的大電影版，但票房和口碑都遭遇滑鐵盧，皮套簡陋、故事低齡化成為電影改編失敗的理由。
當(dāng)然極低的預(yù)算，也讓電影版看起來并不比用模型來做假場景的電視劇版好到哪里去。《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》的第一部只用了1500萬美元，第二部則更是降到了800萬美元，導(dǎo)致惡評連連。
時隔20年后推出的《超凡戰(zhàn)隊(duì)》顯然吸取了教訓(xùn)，1.3億美元的投資保障了片子特效和所有超級英雄大片一樣出彩，同時出品方獅門影業(yè)最擅長拍青春奇幻，因此《超凡戰(zhàn)隊(duì)》也在保留原作精髓的基礎(chǔ)上，做了大刀闊斧的改動：
在原作中，是宇航員意外釋放了被封印中的反派麗達(dá)女王，太空人佐藤召喚五位少年對抗邪惡力量，五位超級英雄都堪稱完美的化身，有的是武術(shù)達(dá)人，也有的是高分學(xué)霸。
而新版《超凡戰(zhàn)士》則更像是反英雄主義的青少年成長片，撇開電影最后燃爆的機(jī)甲大戰(zhàn)，將近2個小時的劇情其實(shí)都在圍繞teenager的生活展開：和所有高中生一樣，五位被命運(yùn)選中的主演經(jīng)歷著成長困惑：有社交障礙，偶爾撒謊，會把事情搞砸，也弄不清自己的性取向。
值得注意的是，電影片頭緊跟著獅門影業(yè)出現(xiàn)的廠牌，是中國公司電廣傳媒影業(yè)。2015年電廣傳媒與獅門影業(yè)啟動了為期三年、高達(dá)15億美元的合作，獅門影業(yè)所有計(jì)劃投資的影片，電廣傳媒均可按照凈制作投資額25%的比例出資。
除了《驚天魔盜團(tuán)》系列、《愛樂之城》等，《超凡戰(zhàn)隊(duì)》也是雙方合作片單中的項(xiàng)目之一。“風(fēng)靡全球25年的經(jīng)典IP +青少年科幻系+熱血特效，是我們看中《超凡戰(zhàn)隊(duì)》的原因，”電廣傳媒相關(guān)人士介紹。
這也讓《超凡戰(zhàn)隊(duì)》無論從電影本身還是營銷上都帶有不少中國元素，比如中國演員林路迪擔(dān)綱主角之一，電廣傳媒還推出了《超凡戰(zhàn)隊(duì)》版的“五神獸海報(bào)”，把超級英雄和中國傳統(tǒng)生化中的“守護(hù)獸”角色聯(lián)結(jié)在一起。
作為90后一代的童年回憶，《超凡戰(zhàn)隊(duì)》還在A/B站等90后密集社區(qū)，發(fā)布了針對年輕受眾的鬼畜短視頻，比如《7分鐘了解恐龍戰(zhàn)隊(duì)前世今生》，“葫蘆娃版《超凡戰(zhàn)隊(duì)》”。電廣傳媒方面表示，不管是與熱點(diǎn)時事的貼合，還是對恐龍戰(zhàn)隊(duì)元素的二次包裝，目的只有一個：讓粉絲重新找回童年的記憶。
但情懷真的能把已經(jīng)長大的90后一代拉進(jìn)電影院么？從上映首日票房來看，《超凡戰(zhàn)隊(duì)》表現(xiàn)并不理想。如果單純依賴票房，投資成本過億美元（約合人民幣6.8億元），目前在海外市場拿下1.3億美元的《超凡戰(zhàn)士》，還要在中國取得1.7億美元票房（約合11億人民幣）才有望回本。
當(dāng)然，和所有特?cái)z片一樣，《超凡戰(zhàn)士》更看重的是后端收益。目前片方早已開發(fā)了不少衍生產(chǎn)品，漫畫書和游戲都在3月底北美上映后推出，其中游戲上線頭4天下載量就突破600萬。中國方面，電廣傳媒也計(jì)劃在游戲、玩具等多方面進(jìn)行后端開發(fā)和投放。
不可否認(rèn)的是，特?cái)z劇在目前的真人動漫市場上依舊流行，面向成人開發(fā)的各種限定版機(jī)甲模型、變身器和特制武器，往往會賣出上千元的高價(jià)。
根據(jù)日本最大玩具制造商萬代南夢宮公司公布的財(cái)報(bào)顯示，2016年4月至12月三個季度的玩具銷售額為1460億日元，利潤126億日元，本土《假面騎士》系列及《光之美少女》系列等特?cái)z劇衍生品是主流熱賣產(chǎn)品。歐美區(qū)域方面，特?cái)z劇《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》系列的周邊玩具依然頗具人氣。
國產(chǎn)特?cái)z片市場：
更多玩家入局，但成本和門檻都在提高
伴隨著市場發(fā)展，特?cái)z片也在中國悄然興起。娛樂資本論觀察到，近幾年推出的國產(chǎn)特?cái)z劇在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量都能達(dá)到5、6億的量級，在動漫頻道算是比較火熱的。
同時除了早期的《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等的出品方永旭文化和奧飛動漫，中影動畫、坤耀影視、天悅東方都紛紛傳出拍攝原創(chuàng)或改編特?cái)z片的消息。去年騰訊影業(yè)更是宣布，要把80年代風(fēng)靡中國的特?cái)z片《恐龍?zhí)丶笨巳枴钒嵘洗筱y幕。
《恐龍?zhí)丶壙巳枴烦銎贩健Ⅱv訊影業(yè)大夢工作室總經(jīng)理陳洪偉告訴小娛，項(xiàng)目正在前期開發(fā)階段。對于中國特?cái)z片目前的市場狀況，他表示中國公司一直在嘗試，誰也不能保證可以改好拍好，要花很多的功夫研究。
不難注意到，雖然特?cái)z片越來越多了，但絕大多數(shù)特?cái)z片背后的出品方都是奧飛。
“目前國內(nèi)特?cái)z片的主要播出渠道是少兒頻道，節(jié)目采購預(yù)算非常有限，而互聯(lián)網(wǎng)播出平臺能帶來一些回報(bào)，但也肯定cover不了成本。”奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星告訴小娛，“根據(jù)日本同業(yè)敬業(yè)，特?cái)z片盈利回報(bào)方式必須與玩具掛鉤。目前具備玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和IP授權(quán)能力的企業(yè)少之又少，因此也少有人貿(mào)然去做特?cái)z片。”
同時，國內(nèi)觀眾對于“特?cái)z片=兒童片”的印象難以消除。一位對特?cái)z片關(guān)注比較多的觀眾說，中國對特?cái)z片的引進(jìn)并不多，奧特曼的幾部劇集質(zhì)量也一直在走下坡路。“感覺身邊的愛好者并不多，還是比較小眾的東西。”
因?yàn)樘財(cái)z片受眾年齡主要集中在5-10歲，這些觀眾對影視作品的質(zhì)量需求較為簡單，這也降低了制作成本。資料顯示《火力少年王1》每集20分鐘，一共40集，總制作成本580萬元。也就是說，這部特?cái)z片每分鐘的成本不到一萬塊。相比較動畫片每分鐘動輒三五萬的花費(fèi)，特?cái)z片的成本相對低廉很多。
但小成本卻可以獲得高回報(bào)。據(jù)一些媒體報(bào)道，《鎧甲勇士》上映1年就獲得了高達(dá)6億元的玩具銷售額。直至2016年，每年一部的《鎧甲勇士》系列外加大電影，讓奧飛7年間總共賣出了1800萬個鎧甲勇士玩具。這樣的數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了影片本身帶來的經(jīng)濟(jì)效益。但為了銷售衍生品，也讓不少特?cái)z片遭到“特?cái)z廣告片”的評價(jià)，比如超級英雄變身時，會特寫拍攝其變身器，以促進(jìn)玩具銷量。
當(dāng)然近些年，國產(chǎn)特?cái)z片也開始向精良化發(fā)展，制作成本從百萬飆升到了大幾千萬。“特?cái)z片的標(biāo)志性元素是特設(shè)服裝，并不是簡單的人偶服，而是能讓演員穿上后還能做出靈活動作的皮套。”
羅曉星透露，可以反復(fù)使用、透氣性好、能保證演員完成高難度動作的皮套，國內(nèi)還很少有生產(chǎn)商能開發(fā)，到海外定制一套成本高達(dá)幾十萬。一部特?cái)z片中除了主角還有眾多配角，主角服裝可能要準(zhǔn)備多套，成本可想而知。
中日美特?cái)z片對比：
日版深刻，美版更娛樂，中國版顏值高
其實(shí)人們往往會有疑問：為什么在特效技術(shù)已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)的今天，特?cái)z片還沒有消失，而且在中日美等很多國家經(jīng)久不衰？
在小娛看來，這可能要得益于特?cái)z片題材和主題的不斷豐富與深化。就拿日本三大特?cái)z片來說，早期也是走低齡化兒童劇路線，但受眾逐漸向青少年拓展，很多日本當(dāng)紅男演員都曾擔(dān)任過“騎士”、“奧特曼”，小田切讓、佐藤健、水島宏、菅田將暉、五十嵐....那些年，帥哥們都喜歡組團(tuán)打小怪獸。
三大特?cái)z片從世界觀架構(gòu)、人物設(shè)定，以及面向的受眾年齡層次有不小區(qū)別：
奧特曼系列是科幻故事，巨大的英雄奧特曼幫助人類挑戰(zhàn)外星人，講的是人與環(huán)境、與宇宙之間的關(guān)系。
假面騎士則更具現(xiàn)實(shí)意味，據(jù)了解，這個系列受眾定位在40歲以下，騎士們大部分時間單打獨(dú)斗，作為孤膽英雄的他們時常需要面對復(fù)雜的人際關(guān)系。
如果說假面騎士是綠巨人，那么超級戰(zhàn)隊(duì)可以看做是復(fù)仇者聯(lián)盟。從劇情來看，它幾乎是個子供向的童話故事，曾有網(wǎng)友總結(jié)該劇所有的故事都是：惡勢力搞事破壞——隊(duì)員趕到開打——壞蛋被打敗巨大化/開出機(jī)甲——戰(zhàn)隊(duì)合體機(jī)器人登場——惡勢力被殲滅。
這種可以高度商業(yè)化的量產(chǎn)故事，恰恰是少年觀眾百看不膩的套路，也就不難理解，為何超級戰(zhàn)隊(duì)是三大特?cái)z片中唯一沒有斷更過的作品。
而且更重要的是，像《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》這樣英雄組團(tuán)打架的特?cái)z片，可以賣的周邊也就更多，不僅有常規(guī)的變身器、人偶模型、武器裝備，還有合體后造型多變的機(jī)器人，小孩子最愛收集一套，家長們只能哭著抱緊荷包。
而日本特?cái)z片從本國流傳到海外的過程中，又經(jīng)過了一系列的演變。比如美國，雖然一開始也是購買版權(quán)全面模仿，比如早期的《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》，完全是重新找來幾個白人演員玩cosplay，連特效和打斗場景都是從日版剪輯過來的。
但很快，美國特?cái)z片開始放飛自我。由于引進(jìn)《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》獲得成功，塞班公司與東映以同樣模式再次合作，將《假面騎士BLACK RX》引進(jìn)美國播映，但此版本除了演員替換之外，劇情走向也與日本版完全不同。
好萊塢電影一向喜歡英雄大亂斗，比如這次《超凡戰(zhàn)隊(duì)》里，紅衣戰(zhàn)士在戰(zhàn)斗中調(diào)侃了“大黃蜂”（《變形金剛》中角色），鋼鐵俠等漫威英雄也被提及，說不定下一部就會亂入。這真不是小娛腦洞大開，要拍《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》的可不是我哦~
美國特?cái)z片在特效使用上更為大方，比如在美版《假面騎士龍騎》里，變身的場景科幻感十足，而且和日本特?cái)z片慣用偶像相比，美版也會有類似《黑客帝國》式的冷面大叔。
另一方面在類型上也有了拓展，像《超凡戰(zhàn)隊(duì)》就是青春科幻，美版《哥斯拉》也不像日本版本那樣反映反核思想等沉重主題，去深刻化、娛樂性強(qiáng)、打斗場面酷炫成為美國不少特?cái)z片的標(biāo)志。
而在中國，可能最為人熟知的特?cái)z片是《鎧甲勇士》系列，看起來比較模仿假面騎士系列，保留了日版高顏值、近身戰(zhàn)斗、擁有必殺技等特點(diǎn)。遙想在2009年，制作方找來當(dāng)時還正紅火的“好男兒”出演超級英雄，雖然劇情和特效都說不上頂級，但顏值顯然不輸于日本偶像們，所以除了小朋友，也吸引了不少女粉絲和成人觀眾。
“《鎧甲勇士》里會有一些緊張的劇情和深刻的人物，是科幻+偶像劇的綜合體，”導(dǎo)演鄭國偉表示。
但多數(shù)中國特?cái)z片還是主打低齡市場，比如男性向的《金甲戰(zhàn)士》《巨神戰(zhàn)擊隊(duì)》，女性向的《巴啦啦小魔仙》、《舞法天女》，都屬于演員表演接近舞臺劇式夸張，而且大概是為了方便小朋友記憶，超級英雄除了變身咒語外，往往還有一些介紹自己職能，諸如“保衛(wèi)地球”“救死扶傷”之類的略雷人臺詞。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前特?cái)z片在國內(nèi)還屬于藍(lán)海市場。未來在特?cái)z領(lǐng)域，電視劇可以依舊參照日本模式拍攝，而電影則可以考慮參照類似《超凡戰(zhàn)隊(duì)》模式，主打青少年科幻市場。
如此看來，特?cái)z片要獲得發(fā)展，甚至變得“老少通吃”，質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)鏈條布局缺一不可。
