作者 | 小雨
版面編輯 | 謝小招
圖文編輯 | 于秋茳、徐溫佳
月報(bào)要點(diǎn)速覽
★12月網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)總點(diǎn)擊呈上升趨勢(shì)，播放量近34億次
★管理部門、平臺(tái)方開始采取行動(dòng)，改進(jìn)現(xiàn)有結(jié)算系統(tǒng)，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管
★各大平臺(tái)上新影片267部，其中獨(dú)播影片128部
★愛奇藝高分賬影片以動(dòng)作、犯罪、奇幻、驚悚類型為主
★愛情、喜劇類型受全網(wǎng)觀眾持續(xù)喜愛，動(dòng)作類型有所上升
2016年12月，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)較11月相比，總播放量環(huán)比上升7.88%，達(dá)到近34億次。其中，主要是由于第52周（12月19日-25日）播放量大幅增加所致。該周播放量相較前一周增加1.95億，環(huán)比增長(zhǎng)27.68%。出現(xiàn)這一情況的原因主要有兩個(gè)：首先，52周上新影片數(shù)量多達(dá)63部，是12月份上新影片最多的一個(gè)時(shí)段；其次，樂視視頻于本周開始，播放量一路飆升。從12月份后兩周的平臺(tái)播放量統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，樂視網(wǎng)已超過愛奇藝，僅次于騰訊。這樣看來，2016年12月的全網(wǎng)總播放量高出于11月份的份額，幾乎全部來自于52周的貢獻(xiàn)，而12月后半段播放量走高的原因主要是由于樂視的異軍突起。
因此，在12月各平臺(tái)播放量的排名上，騰訊視頻雖然繼續(xù)以42.19%的占比穩(wěn)居平臺(tái)播放量排行榜的榜首，領(lǐng)先第2名愛奇藝5.9億次播放。樂視網(wǎng)在本月各平臺(tái)播放量排名上雖名列第3，但與愛奇藝之間的播放量差距已微乎其微（2.46%）。而由于樂視的崛起，騰訊較上月而言（52.78%），播放量占比也下降了10.59%。本月，愛奇藝平臺(tái)上新66部，高出騰訊上新影片數(shù)量（33部）達(dá)1倍。可見，愛奇藝依然為網(wǎng)絡(luò)電影片方的首選發(fā)行平臺(tái)。
12月網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)新動(dòng)向匯總
1、愛奇藝召開“新電影主義”自制網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)美國(guó)B級(jí)片之父羅杰·科爾曼為愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)電影擔(dān)任監(jiān)制，由此開啟網(wǎng)絡(luò)電影大師監(jiān)制制度，意在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影向精品化邁進(jìn)。
2、廣電總局全面整改網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜需填寫重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容備案登記。網(wǎng)生內(nèi)容將面臨與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容同樣嚴(yán)格的監(jiān)管。
3、愛奇藝為凈化網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，明確列舉9種類型網(wǎng)大禁止上線。
4、搜狐視頻發(fā)布網(wǎng)絡(luò)大電影審核聲明，拒絕以下7條內(nèi)容，以促網(wǎng)大市場(chǎng)健康良性發(fā)展。
5、樂視推出全新網(wǎng)大分賬模式，新增針對(duì)全網(wǎng)發(fā)行影片的分檔，并對(duì)付費(fèi)周期進(jìn)行了差異化的規(guī)定。（戳我回顧）
6、搜狐視頻全新網(wǎng)大結(jié)算系統(tǒng)上線。新系統(tǒng)按開通、觀看分成結(jié)算，提供明細(xì)數(shù)據(jù)查詢功能，且提供數(shù)據(jù)驗(yàn)證。
以上這些事件均表明，管理部門和平臺(tái)方已經(jīng)開始切實(shí)行動(dòng)起來，拒絕網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容低俗化，片方再拍攝擦邊球題材將承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)紛紛推出新的分賬系統(tǒng)，意在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)電影片方創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容，同時(shí)也推動(dòng)了數(shù)據(jù)的公開，幫助市場(chǎng)更加規(guī)范。
12月網(wǎng)絡(luò)電影播放及上新情況分析
本月月播榜TOP10的影片中，騰訊、樂視獨(dú)播影片分別占4部，《仙俠學(xué)院》為優(yōu)酷、土豆平臺(tái)播出影片，《不可思議學(xué)園》雖為愛奇藝、騰訊雙平臺(tái)影片，但其播放量主要來自于騰訊。
在本月播放量TOP50影片的榜單中，當(dāng)月上線的影片有28部，比上月多出7部。TOP10榜單中，當(dāng)月上線影片為7部。相比11月而言，本月新片播放量表現(xiàn)較好。
12月，樂視獨(dú)播影片《情迷馮家屯（下）》位居TOP50影片播放量排行榜的首位。同時(shí)，這部影片也是本月樂視平臺(tái)TOP10播放量的第1名。月播放量TOP10榜單中，《仙俠學(xué)院》位列第3，但累計(jì)播放量排行榜中為當(dāng)月第1名。與以往破億影片不同的是，這部影片在播放量破億之后，并沒有出現(xiàn)特別明顯的下降趨勢(shì)，而是擁有較為持久的播放后勁。
2016年12月，各大視頻平臺(tái)共計(jì)上新影片267部，比上月多出61部。在這些影片中，獨(dú)播影片128部，多平臺(tái)影片139部。從各平臺(tái)新片分布情況來看，愛奇藝獨(dú)播上新66部，仍然居于本月視頻平臺(tái)上新排行榜的首位。騰訊以33部的上新，居于第二名的位置。優(yōu)酷土豆以11部影片的上新數(shù)量，位列第三。搜狐視頻與樂視分別上新9部影片。
從本月上新影片的總體情況來看，多平臺(tái)新片增長(zhǎng)數(shù)量較多，比11月增多了52部。據(jù)娛影君了解，影片為爭(zhēng)取平臺(tái)獨(dú)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。平臺(tái)的獨(dú)播資源有限，這也是新片數(shù)量大增，而多數(shù)只能選擇多平臺(tái)上線的原因。在上新影片中，騰訊新片首24小時(shí)播放量占比最高（31.44%），其次為愛奇藝（24.92%）與樂視（12.37%）。
12月主要視頻平臺(tái)播放分析
從各視頻平臺(tái)12月播放量TOP10的影片來看，愛奇藝TOP10影片中，有9部為獨(dú)播影片，當(dāng)月上新影片有5部。騰訊視頻TOP10中，7部為獨(dú)播影片，當(dāng)月上新影片有6部上榜。樂視TOP10榜單中，6部為獨(dú)播影片，8部新片。由此可以看出，12月份各平臺(tái)播放量TOP10影片中，樂視當(dāng)月新片最多，愛奇藝獨(dú)播影片最多。
騰訊視頻本月播放量最高的影片為《瘋狂希莉婭》，本片也是12月份動(dòng)作類影片播放量排名的第1名。該片于2016年11月25日在騰訊視頻獨(dú)播上線，上線37天，播放量已成功破億。這部影片融合了當(dāng)下動(dòng)作、科幻等熱門元素，全片腦洞大開的架構(gòu)了一個(gè)未來空間的虛構(gòu)故事。《瘋狂希莉婭》由新合藝影視獨(dú)家負(fù)責(zé)宣發(fā)，在線上線下展開全覆蓋式的宣傳營(yíng)銷。同時(shí)，在近日落幕的中國(guó)微電影大典金蜂鳥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，該片憑借其不俗的表現(xiàn)斬獲了“最佳商業(yè)片”大獎(jiǎng)。
《老九門番外之四屠黃葵》于2016年12月8日在愛奇藝獨(dú)播上線，該片為本月愛奇藝平臺(tái)播放第1名的影片。《老九門》網(wǎng)劇的網(wǎng)大番外篇系列之第一部《老九門番外之二月花開》于2016年10月20日在愛奇藝獨(dú)播上線，之后《老九門番外之虎骨梅花》、《老九門番外之恒河殺樹》、《老九門番外之四屠黃葵》依次上線。這幾部影片由于網(wǎng)劇《老九門》的影劇聯(lián)動(dòng)效果和IP粉絲黏性，均收獲了良好成績(jī)。在愛奇藝公布的網(wǎng)絡(luò)大電影11月總票房榜中，《老九門番外之虎骨梅花》、《老九門番外之恒河殺樹》、《老九門番外之四屠黃葵》包攬總票房榜第2~4名。而在本月愛奇藝公布的網(wǎng)絡(luò)大電影票房總榜上，這幾部影片不僅再次上榜，且本片同時(shí)為12月份愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影新片票房榜及總票房榜的冠軍。未來，影劇聯(lián)動(dòng)加系列番外篇會(huì)是今后網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)值得探索的模式之一。
樂視平臺(tái)本月播放量TOP10影片的榜首，為樂視獨(dú)播系列影片《情迷馮家屯（下）》，該片也是12月份喜劇和愛情標(biāo)簽或此類型的影片中，播放量排名最高的影片。《情迷馮家屯》上部，于2016年9月16日在樂視網(wǎng)上線之后，以幽默、戲謔并飽含溫情的故事，收獲了一定的好評(píng)，為《情迷馮家屯（下）》奠定了觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)，由于下部的熱映，《情迷馮家屯》上部的播放量也出現(xiàn)了回升。本片在登陸樂視網(wǎng)僅短短19天內(nèi)，便同時(shí)成功位列本月樂視播放量總榜及全網(wǎng)月播榜第1名的位置。而且，由于其濃重的東北特色，也帶動(dòng)了這一地區(qū)粉絲觀影的活躍度。
12月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影票房分析
本月，綜合愛奇藝公布的網(wǎng)絡(luò)大電影新片票房榜及總票房榜來看，分成金額最高的電影為網(wǎng)劇《老九門》番外篇系列網(wǎng)大之四《老九門番外之四屠黃葵》。同時(shí)，這部影片也是12月份愛奇藝平臺(tái)播放量最高的影片。該片上線24天，轉(zhuǎn)化率高達(dá)9.64%，分成金額約518萬。這一系列的其它幾部影片《老九門番外之恒河殺樹》（轉(zhuǎn)化率8.40%，當(dāng)月分賬金額約204萬）、《老九門番外之二月花開》（轉(zhuǎn)化率10.03%，當(dāng)月分成金額約132萬）、《老九門番外之虎骨梅花》（轉(zhuǎn)化率9.24%，當(dāng)月分成金額約123萬）也位居12月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影總票房榜TOP10之列。
從12月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影總票房榜來看，當(dāng)月上榜的新片有5部，本月新上線影片表現(xiàn)較好。在本月網(wǎng)絡(luò)電影新片票房榜中，《澳門往事之猛虎過江》（轉(zhuǎn)化率7.86%，分賬金額約255萬）、《賭王2016》（轉(zhuǎn)化率7.65%，分賬金額約224萬）、《我的黑道妹妹2之殺手悲歌》（轉(zhuǎn)化率6.92%，分賬金額約96萬）、《絕色兵團(tuán)之正義結(jié)盟》（轉(zhuǎn)化率5.22%，分賬金額約65萬）這4部含有動(dòng)作、犯罪標(biāo)簽或此類型的影片均有上榜，且同一題材的影片《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》在本月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影總票房榜中位居第2名，轉(zhuǎn)化率由11月份的9.80%上升至16.50%，分賬金額約363萬。同時(shí)，《王牌御史之獵妖教室》（轉(zhuǎn)化率8.88%，分賬金額約329萬）、《降魔師之血僵尸》（轉(zhuǎn)化率8.72%，分賬金額約237萬）、《人鬼交易所》（轉(zhuǎn)化率7.58%，分賬金額約107萬）這3部奇幻和驚悚標(biāo)簽類型的新片也紛紛加入12月新片票房榜TOP10的行列，且《王牌御史之獵妖教室》、《降魔師之血僵尸》這兩部影片同時(shí)登上了本月總票房榜的TOP10榜單。同一類型的影片《神筆馬娘》（轉(zhuǎn)化率11.11%，分賬金額約276萬）上線31天，在12月總票房榜中排名第4。可見，愛奇藝本月網(wǎng)絡(luò)大電影分賬金額較高的影片基本為動(dòng)作、犯罪、奇幻、驚悚這幾種類型。包含有喜劇、愛情標(biāo)簽的影片雖一直以來頗受觀眾喜愛，但從本月愛奇藝公布的分賬金額來看，卻并不可觀。
由以上幾種高票房分成和高轉(zhuǎn)化率的作品類型來看，網(wǎng)絡(luò)電影仍以偏男性題材的作品居多。由此推測(cè)，目前在愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)觀影人群中，仍主要以男性為主。
12月網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作分析
從12月的影片標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)TOP10的結(jié)果來看，包含有愛情、喜劇標(biāo)簽或以上兩種類型的電影，依然為觀眾持續(xù)喜愛的影片類型。本月，動(dòng)作類標(biāo)簽或類型的電影排名雖有所上升，但在播放量結(jié)果上，仍然與含有愛情、喜劇標(biāo)簽或此類型的電影有一定的差距。
本月，騰訊視頻以愛情、喜劇、劇情這三種標(biāo)簽和類型的影片為主，愛奇藝以喜劇、愛情、動(dòng)作為主；樂視網(wǎng)以愛情、喜劇和劇情類型的為主。從本月這三大平臺(tái)的播放影片類型排名來看，12月份與11月份相比，平臺(tái)播放量類型排名變化不大，愛情、喜劇類型的影片依然最受歡迎。
