這是一個人人拍電影的好時代，也是一個爛片堆積的壞時代。新興的網(wǎng)絡(luò)大電影雖然有爛劇情、軟色情、渣特效、鬼配音等各種問題，但這是所有新事物誕生初期的必然現(xiàn)象，最終市場會自我調(diào)節(jié)優(yōu)化，進而形成一個穩(wěn)定的影視新市場！
云籌（號: efunding）：文/謝卓芳 老郭
網(wǎng)絡(luò)大電影市場從2013年的隱約雛形，到2014年的初具規(guī)模，再到2015年的爆發(fā)，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量加大的同時單片的投入也在普遍提升，整個網(wǎng)絡(luò)大電影市場迅速膨脹。2014年網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量達到450部，2015年數(shù)量增長到700部，愛奇藝預計2016年數(shù)量將爆發(fā)式，而隨著單片投入的普遍提升，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作市場規(guī)模迅速膨脹。
10月19日，《中國網(wǎng)絡(luò)大電影報告2016》在京發(fā)布。報告中提出，盡管院線電影數(shù)量逐年增加，但內(nèi)地電影的總產(chǎn)量卻止步不前，供需指數(shù)的持續(xù)走低已經(jīng)與北美地區(qū)拉開了巨大差距，由此可見，院線電影現(xiàn)有產(chǎn)能卻并沒有滿足快速增長的觀影需求。
這樣的大背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影迎來了機遇。當然，“網(wǎng)大”概念早已不新鮮，但2016年這塊業(yè)務(wù)在各平臺實現(xiàn)的飛躍式發(fā)展，才讓“網(wǎng)大”真正有了產(chǎn)業(yè)的模樣。
所謂的網(wǎng)絡(luò)大電影是指：投資規(guī)模小，時長超過60分鐘，制作周期相對較短，主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。報告認為，大量未能成功發(fā)行的院線電影存在變現(xiàn)訴求與微電影產(chǎn)業(yè)延生發(fā)展是驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)大電影誕生的重要因素，而更為本質(zhì)的原因是由于電影買方市場的特效，對于沒有明星，沒有資金的網(wǎng)絡(luò)大電影，其故事與題材才是驅(qū)動付費與帶動流量的本質(zhì)原因。
藝恩研究總監(jiān)晁文慶透露，今年業(yè)內(nèi)預估將有2500部網(wǎng)絡(luò)大電影上線，所涉及到的出品公司有843家，數(shù)量遠高于院線電影。并且，與2014年50萬以下低成本作品占據(jù)半壁江山的情況相比，如今的“網(wǎng)大”已經(jīng)逐步呈現(xiàn)出精品化趨勢，150萬以上作品數(shù)量不斷攀升。
現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式中“設(shè)定付費期采取票房分賬”是重要的獲利方式，所以在推行付費制的網(wǎng)站中具有更大的發(fā)展空間，其中愛奇藝領(lǐng)跑全網(wǎng)。今年6月，愛奇藝公布其電影總數(shù)超6000部，其中網(wǎng)絡(luò)大電影占8%左右，愛奇藝會員服務(wù)收入中15%-20%來自網(wǎng)絡(luò)大電影。目前，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影片庫超過了700部，保守估計，全年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影票房在有3億左右，其中能收回成本或者盈利的影片占到了50%。
在“網(wǎng)大”領(lǐng)域處于優(yōu)勢地位的愛奇藝，對于這個行業(yè)的未來顯得更加自信。愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰在會上大膽預言：“3至5年內(nèi)，（網(wǎng)絡(luò)大電影）將超越院線的規(guī)模。2017年中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場規(guī)模將超過30億，分賬超過百萬的影片數(shù)量也有望達500部左右，故事優(yōu)秀、拍攝精良的精品內(nèi)容具有切分更大市場蛋糕的潛力。”
值得一提的是，愛奇藝今天也上線了一部自制網(wǎng)絡(luò)大電影《老九門番外之二月花開》，及時的蹭了一把自己的IP（《老九門》連續(xù)劇）。
愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)大電影
相對于院線電影，由于網(wǎng)絡(luò)大電影在創(chuàng)作題材上具有更大的自由度，有利于填補院線電影在類型上的空白，也和院線電影形成差異化，比如院線電影中恐怖題材的電影一般都是票房重災區(qū)，而當下在網(wǎng)絡(luò)大電影類型上最受青睞的就是驚悚、恐怖片，但隨著某一題材的大量涌現(xiàn)熱播影片的類型也在發(fā)生快速變化。
但隨著監(jiān)管層對網(wǎng)絡(luò)視頻出版物管理工作的深入，播出平臺必然會更加嚴格地審批節(jié)目。很快，價值觀不良的作品就很難上線。在凈化視聽環(huán)境的傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影在草創(chuàng)階段獲得的無比寬大的題材環(huán)境會迅速萎縮，將不得不向主流電影靠近。試圖通過獵奇、 血腥、怪異、不正常的價值觀來博取點擊的可能性會更小。這就要求未來的網(wǎng)絡(luò)大電影節(jié)目要更會講故事，相對于院線大電影，網(wǎng)絡(luò)大電影就需要把故事講得更精彩。在媲美不了畫面的情況下，故事的精彩程度、人物的吸引力等因素才是網(wǎng)絡(luò)大電影的生存之道。
網(wǎng)絡(luò)大電影整體呈現(xiàn)上升趨勢，但“網(wǎng)大”的發(fā)展也同樣面臨著諸多的挑戰(zhàn)。比如目前作品在類型上的集中度比院線電影還要高，用戶點擊集中在愛情、喜劇片，生產(chǎn)者在內(nèi)容多元化方面還需要探索。此外，目前“網(wǎng)大”還缺乏通用、透明的產(chǎn)業(yè)標準，如果行業(yè)不夠規(guī)范，也無法走向長遠。
要想在這個未來風口已經(jīng)打開的市場取得成功，精良的制作已經(jīng)成為下階段比拼的方向。之前，大家比拼的是想法新奇、題材刁鉆，想別人所不敢想、拍別人所未曾拍，但是這些新鮮感很快就會失去。
隨著觀眾新鮮感越來越難滿足以及廣電的監(jiān)管政策越來越嚴厲，行業(yè)的進入者被迫逐漸向主流影視公司轉(zhuǎn)移，眾多的低端團隊很可能被慢慢擠出這個市場。因此為了吸引更多團隊和更多資金關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)大電影將迎來新一輪的競技。快馬和良駒的競技將成為2016年業(yè)內(nèi)不得不關(guān)注的現(xiàn)象。
