天貓總裁靖捷說(shuō)，“新零售”和“全球化”將成為今年“雙11”的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。
準(zhǔn)備好剁手了嗎？今年的“雙11”又雙叒叕來(lái)了。
距離今年的“雙11”還有4個(gè)月時(shí)間，昨天阿里提前發(fā)布了今年“貓晚”（“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)）的玩法：《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》的明星陣容將在天貓“雙11”的舞臺(tái)上首次同臺(tái)，主場(chǎng)地放在上海梅賽德斯－奔馳文化中心。
今年，也是第十個(gè)天貓“雙11”。昨天，天貓總裁靖捷說(shuō)，過(guò)去十年是中國(guó)商業(yè)大爆發(fā)的十年，2018年適逢天貓“雙11”全球狂歡節(jié)十周年，“新零售”和“全球化”將成為今年“雙11”的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。
自2015年首次亮相以來(lái)，作為“雙11”的重要“前哨秀”，每年的“貓晚”成為剁手族摩拳擦掌剁手前的一項(xiàng)重要樂(lè)趣。阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威透露，去年“雙11”晚會(huì)在衛(wèi)視端的曝光量達(dá)3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬(wàn)。章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、莫文蔚、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國(guó)內(nèi)外明星出場(chǎng)助陣，并應(yīng)用了黑科技互動(dòng)活動(dòng)——“明星到你家”AR互動(dòng)活動(dòng)。
今年的“貓晚”將全面升級(jí)。晚會(huì)將于今年11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播。優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺(tái)，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。“貓晚是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一項(xiàng)重大項(xiàng)目。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東透露。
今年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。同時(shí)，首次匯集東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的兩檔知名綜藝節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》的明星陣容，升級(jí)“貓晚”的敘事結(jié)構(gòu)，用做爆款綜藝的思路讓“貓晚”更好看。
