天貓總裁靖捷說，“新零售”和“全球化”將成為今年“雙11”的兩個核心關鍵詞。

準備好剁手了嗎？今年的“雙11”又雙叒叕來了。

距離今年的“雙11”還有4個月時間，昨天阿里提前發布了今年“貓晚”（“天貓雙11狂歡夜”晚會）的玩法：《極限挑戰》《奔跑吧》的明星陣容將在天貓“雙11”的舞臺上首次同臺，主場地放在上海梅賽德斯－奔馳文化中心。

今年，也是第十個天貓“雙11”。昨天，天貓總裁靖捷說，過去十年是中國商業大爆發的十年，2018年適逢天貓“雙11”全球狂歡節十周年，“新零售”和“全球化”將成為今年“雙11”的兩個核心關鍵詞。

自2015年首次亮相以來，作為“雙11”的重要“前哨秀”，每年的“貓晚”成為剁手族摩拳擦掌剁手前的一項重要樂趣。阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威透露，去年“雙11”晚會在衛視端的曝光量達3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、莫文蔚、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內外明星出場助陣，并應用了黑科技互動活動——“明星到你家”AR互動活動。

今年的“貓晚”將全面升級。晚會將于今年11月10日晚在浙江衛視、東方衛視、優酷等平臺同步直播。優酷的角色除了新媒體播出平臺，還將負責內容規劃和制作。“貓晚是世界杯之后，優酷承接阿里集團戰略的另一項重大項目。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東透露。

今年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。同時，首次匯集東方衛視、浙江衛視的兩檔知名綜藝節目——《極限挑戰》《奔跑吧》的明星陣容，升級“貓晚”的敘事結構，用做爆款綜藝的思路讓“貓晚”更好看。