
來源:金牌輿情官(ID:jinpaiyuqingguan)
作者:拾年
文章轉載已獲得原作者授權
電影、影視劇主題曲早已司空見慣,而綜藝節目在像精品化方向發展的過程中,除了制作、卡司、取景的變化之外,主題曲也成為了其精品化的表現之一。
除了已經結束的「偶像練習生」「創造101」有主題曲之外,即將播出的「中國新說唱」以及「國家寶藏」第二季都有自己的主題曲。主題曲似乎已經成為節目的標配。

綜藝節目精品化的趨勢,也讓越來越多的綜藝節目認識到了主題曲的重要性。無論是以文化輸出為主的央視綜藝,還是娛樂性質較強的臺綜、網綜都開始重視重視綜藝節目的主題曲。
如果追溯到最早的綜藝節目主題曲,那可能就是「曲苑雜壇」的同名主題曲,雖然這首主題曲傳唱度頗高,但是對于當時還處于萌芽階段的綜藝節目來說,主題曲的重要性還遠遠沒有被節目發現。

從2013年的爆款網綜「爸爸去哪兒」開始,其傳唱度頗高的同名主題曲,也讓從業者認識到,一首好的主題曲給綜藝節目帶來的積極作用。或許,也正因為如此,越來越多的綜藝節目都開始注重對于主題曲的創作。
好的主題曲,讓節目宣發事半功倍
朗朗上口的歌詞,好記易唱的旋律,在增強觀眾記憶點的同時,對于綜藝節目的宣發也有著重要的意義。第一季「爸爸去哪兒」的視頻播放量就高達2000多萬,而其同名主題曲mv播放量僅在網易云音樂上,就已經高達169萬,而歌曲評論數就有6800條之多,這其中并不包含數以萬計的點贊數量。良好的口碑風評,也讓其他綜藝看到了好的主題曲的所擁有的價值。

雖然「中國新說唱」還未播出,但是吳亦凡的主題曲「天地」,在網易云音樂上的評論為26595,在qq音樂平臺的評論數為26060,其在宣發方面的作用可見一斑。

以爆款網綜為例,「偶像練習生」的主題曲「ei ei」在網易云音樂上單是評論就已經達到了10w+,「創造101」的主題曲則是在抖音等短視頻網站上掀起了一陣模仿的浪潮。

由于版權等各種原因,平臺難統一,所選取的數據基于某一平臺,但可以看到的是,優秀的主題曲幾乎都有高粘度(評論量多),高熱度(播放量高)的特點,而這對于綜藝節目影響力的提升自然是大有裨益的。
貼合節目調性 傳唱度高 并非易事
綜藝節目主題曲傳唱度高,可以將其宣發最大化,而讓嘉賓演唱主題曲,也成為最通行的操作之一。
「偶像來了」的主題曲「你是偶像」,就是有參加節目的女嘉賓傾情合唱,「真正男子漢」作為一檔大型國防教育活動,「真正男子漢」的主題曲「渴望光榮」也同樣是由參與節目的男嘉賓演唱,自帶流量和熱度的明星,對于主題曲的宣發也起到重要作用。

讓參加節目的嘉賓演唱主題曲是必選項,但并不意味著只要是嘉賓唱的主題曲都能夠火。反觀那些傳唱度并不高的綜藝節目主題曲,就難免讓人唏噓。「極限挑戰」雖然是一檔熱門綜藝,但是其主體曲的推廣則并不如人意。這就引起了我們的思考,如果要真正的發揮主題曲在綜藝節目中的作用,他所需要具備的條件到底有哪些?

主題曲也因綜藝節目的性質不同,而表現出不同的風格,但是無論風格怎樣變化,貼近主體是對于主題曲來說是基本要求。
央視大型人文類綜藝節目「信中國」的主題曲,就由主持人朱軍演唱,「寫她個情深似海,寫她個熱血滿腔;讀她個銘心刻骨,讀她個山高水長;紙已泛黃 墨仍飄香」熨貼的的歌詞,也更符合這檔立足青年素質文化教育的正氣節目的氣質。

在網綜市場繁榮的今天,網綜主題曲也吸引著觀眾的目光。「偶像聯系生」和「創造101」都有其自己的主題曲,直接將「pick me」寫入歌詞,也從側面體現了「全民制作人」這樣的概念,而「失敗成功都可愛」」請給我舞臺「等歌詞,也展現了練習生的逐夢歷程。

綜藝節目的主題曲同樣也需要刷存在感,只是放在片頭和片尾的主題曲并不能夠增強觀眾的記憶點,而成功的綜藝節目主題曲,則是將其貫穿于節目播放始終,「爸爸去哪兒」的同名主題曲之所以成功,也是因為在節目播放的過程中,孩子們嘴里有意無意的唱著主題曲,給觀眾留下了深刻的印象。
標配主題曲 我們究竟能夠記住多少
趨近于精品化的綜藝節目,也讓其在節目制作方面不斷細化,綜藝節目主題曲的創作重視程度,也會向影視劇方向發展。在激烈的綜藝節目競爭中,通過主題曲的創作而凸顯節目個性,使綜藝節目制作更加完整,這對于綜藝節目的發展來說,無疑是一件好事。

綜藝節目主題曲數量不斷增加,并且成為標配,作為市場導向下的一個必然產物,卻少了幾分情感。回顧曾經的綜藝節目,主題曲雖然少,但是其對于觀眾的影響力則是巨大的。「同一首歌」「歡樂中國行」「快樂大本營」雖然這些節目對于現在而言頗具時代感,但是其主題曲則成為了一種烙印,讓觀眾難以忘懷。
據傳媒內參主編溫靜報道:「國內音樂產業相對寒冷,但是國內綜藝相關一月周邊倒是頗為炙熱,同名綜藝主題曲這件事本身是沒有問題的,但是近幾年國內綜藝同質化、扎堆現象嚴重,主題曲也受到了相關的影響。質量尚可但是傳唱度低,也讓綜藝節目主體曲小陷入了尷尬的怪圈。「因此在新品涌現的過程中,如何向經典靠攏,也成為了目前綜藝節目主題曲進一步發展所需要思考的問題之一。
招聘欄
「娛樂調查局」現招新媒體內容編輯、視頻后期若干,簡歷和作品發往hr@staff-smartfun.com,敬候您的到來。

「娛樂調查局」 新銳娛樂產業媒體,深度解剖娛樂產業變向,聚焦影視、游戲、網娛、IP、VR、動漫、音樂等泛娛樂產業資訊,并提供各種衍生服務。周一至周六更新,發布于、微博、頭條等多個內容平臺,全平臺覆蓋人數超過50萬。

娛樂調查局
你的過去我不愿過問
那是你的事情
你的未來我希望參與
這是我的榮幸
版權歸娛樂調查局創作團隊所有
任何組織、機構及個人不得擅自轉載或二次修改
轉載或合作請聯系我們
yulediaochaju@sina.com