文 | 梁湘梓
來源 | 清娛（fm-qingyu）
隨著俄羅斯2018世界杯的開啟，綜藝熒屏上亦掀起了一股體育熱，優酷推出了世界杯主題直播節目《這就是世界波》，與此同時脫口秀節目《奇譚十一人》《白看世界杯》《宏觀世界波》等一系列世界杯周邊節目相繼上線，這都意味著那個吹著空調、啃著西瓜、感受激情澎湃世界杯的夏季狂歡到來了！
無論是前不久剛剛結束的NBA總決賽勇士奪冠，還是法網納達爾再次問鼎羅蘭·加洛斯，加上2018俄羅斯世界杯，可以說體育圈最近算得上是十分熱鬧了。這不，趁著這股子體育的“東風”，《奔跑吧》推出了“足球特輯”，范志毅、李毅的出現，還是難免讓人感嘆：中國足球，到底何時能夠再次沖出亞洲，走向世界？
除此以外，明星們對于世界杯也表現出了極高的熱情，比如鹿晗就以“全能分享官”身份出席了優酷2018世界杯戰略發布會，并宣布親自解說世界杯，一展足球特長。這也讓人聯想到曾經吳亦凡也連續參加過美國NBA的全明星名人賽活動，表現出了不俗的籃球實力。
再加上武大靖、韓天宇錄制的《向往的生活2》，惠若琪、武大靖、蘇炳添、張培萌一起錄制的《奔跑吧2》，聯想到此前活躍在娛樂圈的劉翔、李小鵬、田亮、孫楊，可見無論是娛樂明星靠著體育散發更多魅力，還是體育明星憑借自身的競技成績轉戰娛樂圈，都已不是新鮮事。
那么，對于綜藝節目來說呢？借勢世界頂級賽事，無論是邀請體育明星參加節目，還是將體育元素融入節目之中進行節目運作，再或者直接推出一檔體育綜藝，都是可行的路徑。只不過，在借勢之后，節目收獲了期待的效果了嗎？
綜藝+體育，三大模式基本形成
在娛樂產業中，綜藝節目與體育一直是一拍即合，尤其是每逢重大的世界級體育賽事時，便會出現不少綜藝節目借勢傳播的現象，比如2008年借著北京奧運會的東風，湖南經視推出《奧運向前沖》，而湖南衛視也推出了體育競技綜藝節目《智勇大沖關》，在那個夏天，全民參與的熱情、不斷挑戰自我的精神都被“點燃”，同時，選手們千姿百態的落水畫面也讓坐在電視機前的觀眾開懷大笑。
隨后很長一段時間內，安徽衛視的《男生女生向前沖》，浙江衛視的《沖關我最棒》，寧波電視臺的《今天我最強》，廣東衛視的《活力大沖關》，河北電視臺經濟生活頻道的《激情大沖關》，山東衛視的《闖關上梁山》等等，都扎堆在“沖關競技”主題上無法自拔。
隨后幾年，也陸續有一些新的體育綜藝出現，比如2013年的《中國星跳躍》和同期打擂臺的《星跳水立方》，再比如2015年的《報告教練》等等。
到了2016年，則是中國體育綜藝“井噴”的一年，為了迎合巴西里約熱內盧奧運會，據統計那一年推出的體育綜藝就有接近20檔，《中國冠軍范》《老鷹抓小雞》《綠茵繼承者》《極速前進》《星球者聯盟》《來吧冠軍》等等相繼出現，本以為他們會借勢奧運再造“現象級”，但最終的結果卻是差強人意。
近兩年，雖然以“體育”為主打的體育綜藝逐漸式微，說的上來的可能就是《冰雪奇跡》《跨界冰雪王》，以及今年的《足球解說大會》，但是又有一個明顯的轉向是，大部分戶外綜藝中都融入了“體育”的元素，比如《奔跑吧》就以“跑”為主線，還有類似于《高能少年團》等戶外綜藝，其實也是在展現明星們的運動感，甚至是《快樂大本營》這樣的棚內綜藝，也有不少“運動項目”的呈現。
因此，如果“綜藝+體育”早已一拍即合，那么發展到現在，它們的結合也已經形成了幾個固有的模式：
第一種，則是以“競技挑戰”的體育精神為核心的競技類綜藝節目。《智勇大沖關》《奧運向前沖》是的，《我是冠軍》《挑戰百分百》《超級運動會》甚至是《為她而戰》也是。
第二種，則是明確以“體育”為主線的綜藝節目，它的目的就是展現體育魅力，普及體育知識，呈現中國運動員的風采，在體現體育綜藝娛樂性的同時，也有著自己的價值導向。因此，體育綜藝往往需要體育明星的直接參與，體育起碼占據著腳本中“主角”的位置。
就以《極速前進3》而言，它就以“體育”為核心，當時為了貼合奧運主題，節目將環球比賽地點選在了10座奧運會舉辦城市，并且節目中的游戲設置也與奧運項目直接相關，諸如跨欄、標槍、花樣游泳等。
再例如《來吧冠軍》，節目每期聚焦一項體育運動，邀請該項體育運動的冠軍運動員，與明星嘉賓展開顛覆性真實體育對抗，而這也是為數不多的體育綜藝能夠堅持做兩季的典型案例。
第三種，其實是目前綜藝市場占據的數量最多的一種，那就是在節目中加入了一些體育元素，比如“跑”、“競技”，“堅持到底”、“團結合作”的體育精神，亦或者是在節目的某一期圍繞某一個體育項目而展開。
在這樣的一種體育娛樂的模式中，可以有體育明星的加盟，與娛樂明星進行混搭，也可以是全娛樂明星陣容，畢竟在這一個模式中，遵循的還是“娛樂邏輯”，更加直觀的體現的則是“借勢”體育的意圖，以期在市場中有更好的賣相。
綜藝節目釋放體育情懷 ，到底如何做更好？
因此，與“綜藝+體育”形成了較為固定的三種模式相對應的，其實應該是探究如何將三種不同的模式進行更好的推敲打磨，進而收獲更好的節目效果，而并不是一味的“借勢”，扎推生產，卻質量堪憂。
而要解決這一個問題，或許最重要的是需要擺正的一個心態：“綜藝+體育”，并不是簡單的將體育項目、體育明星納入原有的娛樂體系中，而是需要思考如何才能最大限度的運用體育項目、體育精神與明星，來真正的釋放體育情懷。
為此，需要認清的一個現實是，雖然綜藝與體育有著能夠一拍即合之處，但是從更高層次上來看，它們兩者之間顯然也有著沖突：如果說體育是要在一種建構的過程中實現自我正能量的釋放，那么綜藝則是在一種解構中，通過娛樂方式來解決生活中的煩悶。所以它們兩者本質上并不一樣。
因此，基于這一個邏輯，再去看目前形成的三種模式，無論是“競技模式”還是“純體育綜藝”模式，其底層的節目制作邏輯應該是以“體育”為主，而不是“娛樂”為主。
所以這些節目傳達出的節目理念應該就是那些抽象的體育精神，通過明星的激發、用戶的體驗等方式，表達出體育情懷，這是一種“建構”，需要通過一期一期的節目逐漸建立起來。而不是像目前的太多操作那樣，只是在娛樂過后，通過“花字”、文案來拔高主題，以為就是體現了體育情懷了。
結語
即使是明顯的只是為了“借勢”體育，來增強自己在某個特殊時段的傳播力，綜藝節目既然“借勢”體育，既然花了價錢與精力去邀請那些并不好請的體育明星，那么也應該盡可能讓節目呈現得更加豐滿才值得。
畢竟，不是每一位體育明星都有著強烈的娛樂基因，如果節目沒有對體育明星進行很好的“編劇”，那么他們很容易在節目中就是呆呆的、存在感不強的“尬點”。畢竟體育明星的魅力更多的是在那片屬于他們的賽場被用戶get到的，當轉換了跑道、泳池、球場之后，他們的魅力又該如何真正釋放？
也許，體育明星自己已經通過各種“直播”找到了自己的一片天地，那么，綜藝節目呢？它們又該如何運用好體育明星為自己加分？起碼，別再讓亞洲飛人劉翔穿著美少女戰士的衣服出現在鏡頭中了吧！
