6月2日，第22屆深港澳國際汽車博覽會(huì)在深圳盛大開幕。大眾進(jìn)口汽車以“PLUS 眾彩生活”為主題，攜途銳、新e-Golf、甲殼蟲、夏朗等重磅車型登陸這一中國南部地區(qū)重要的汽車年度展會(huì)。
在車展發(fā)布會(huì)上，大眾進(jìn)口汽車推出了聯(lián)袂騰訊視頻共同制作的真人秀節(jié)目——《PLUS生活研究所》。欄目圍繞“衣食住行”四個(gè)方面，通過多位首席PLUS體驗(yàn)官的傾情參與，將PLUS精神分享給更多的消費(fèi)者。此次， 其中2位參與真人秀拍攝的體驗(yàn)官們也出現(xiàn)在大眾進(jìn)口汽車發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，為在場觀眾充分解讀PLUS精神和品質(zhì)生活理念。
大眾進(jìn)口汽車總經(jīng)理施銳德先生表示：“40年前，改革開放正是由深圳開始，如今，隨著中國的持續(xù)繁榮發(fā)展，人們迎來了豐盈的物質(zhì)生活，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的迫切需求。值此之際，大眾進(jìn)口汽車積極尋求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在從產(chǎn)品、服務(wù)、客戶對話等方面契合中國消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的切實(shí)需求，以卓越匠心打造眾彩生活，賦予生活更‘多一點(diǎn)’的可能。”
《PLUS生活研究所》可以稱為是大眾進(jìn)口汽車的一項(xiàng)跨界營銷活動(dòng)。現(xiàn)如今的汽車圈，以依附綜藝所進(jìn)行的營銷十分常見，前不久眾泰T700成為《奔跑吧兄弟》官方指定座駕，華晨中華V7也將成為6月播出的《今日影評·表演者言》第二季指定官方用車，這樣的營銷策略就是在節(jié)目播出過程中，借助節(jié)目本身和平臺(tái)，推動(dòng)品牌傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者在觀看節(jié)目的過程中潛移默化地接受品牌信息，以觀眾更能接受的營銷模式迅速建立起品牌的知名度和美譽(yù)度。
而相比于其他品牌，大眾進(jìn)口汽車則另辟蹊徑，從“依附”變成了“主人”，以真人秀主角的身份貫穿始終，不會(huì)給觀眾“插廣告”的感覺，又以“拒絕單調(diào)、開啟多彩人生，堅(jiān)持自我，不隨波逐流”的PLUS理念，將大眾進(jìn)口汽車的產(chǎn)品推廣給觀眾。
在本次車展上，大眾進(jìn)口汽車帶來了中大型SUV途銳、純電動(dòng)車型新e-Golf、城市SUV Tiguan 2018款，6/7座MPV夏朗 2018款、甲殼蟲2018款、以及歐式休旅車型蔚攬旅行轎車。大眾進(jìn)口汽車表示，每一款車型都是對PLUS精神的詮釋，將純正工藝、現(xiàn)代設(shè)計(jì)和領(lǐng)先科技相結(jié)合，點(diǎn)亮用戶對于美好生活的愿景。
與此同時(shí)，VR互動(dòng)也是大眾進(jìn)口汽車的亮點(diǎn)之一，消費(fèi)者可體驗(yàn)途銳、Tiguan、夏朗、甲殼蟲、新e-Golf、蔚攬旅行轎車等多種車型的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和功能展示。
此外，大眾進(jìn)口汽車還為消費(fèi)者帶來了途銳車型多人VR交互體驗(yàn)展臺(tái)。直徑6米的圓形展臺(tái)可同時(shí)容納4人進(jìn)行VR互動(dòng)體驗(yàn)。系統(tǒng)可通過12枚攝像頭精準(zhǔn)地捕捉體驗(yàn)者的動(dòng)作，令體驗(yàn)者在虛擬的場景中彼此可見，同步交互。
