《奇葩大會》作為深受年輕人喜愛的“奇葩系列”節(jié)目之一，在4月初遭被下架后再一次回歸播出平臺，帶給所有人一個完美的結(jié)尾。而表達了不斷革新才能常新的《奇葩說》第五季宣傳視頻更是點燃了每一位粉絲期待的心。
“fusion”是特質(zhì)和核心
“奇葩系列”節(jié)目的自我革新和擁抱年輕人的態(tài)度讓新的品牌營銷方式，有了一個更大有發(fā)揮空間。在這里，馬東所有的花式口播為大家送上了新鮮的感覺，它讓廣告植入第一次收到了“好玩兒”、“喜歡聽”、“期待”的聲音和評論。
令人印象深刻的是第二季《奇葩大會》的冠名贊助：“雞年全家提桶雞，肯德基全家桶”這段繞口令一樣的口播，在第一期節(jié)目中馬東把手中替代木魚的漢堡道具交接給何炅的時候就已經(jīng)令觀眾忍俊不禁，感受到了“廣告和節(jié)日完美融合”的巧妙，在接下來一整季的節(jié)目中，除了花字、口播的植入外，隨著全家桶背景、山德士上校頭像抱枕、選手晉級認證字幕、引導員的秀款背包等方方面面的植入，品牌滲透到了節(jié)目的每個角落，使得KFC的植入不像是從節(jié)目之外生硬地插入其中，反倒像是從節(jié)目里長出來的一部分一樣，有機地和節(jié)目的方方面面融為一體。
負責這次案例的代理商是位于上海的NORMCORE，在這家公司，創(chuàng)意可以來自HR，可以來自account，只要對服務項目有自己的熱愛和見解，每個人都可以發(fā)表觀點。NORMCORE媒介總經(jīng)理Jason解釋了這些細膩而深刻的植入背后的想法：NORMCORE負責該項目的團隊成員是真正熱愛“奇葩”系列節(jié)目的粉絲，對于節(jié)目有著深入的了解和洞察，而正是基于這些理解與洞察，才找到的節(jié)目方與品牌方的深度契合。
沒錯，對于節(jié)目和文化內(nèi)容的了解和熱愛是支撐NORMCORE產(chǎn)出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷的源泉。Jason很堅定地說，只有對于某個領域真正有感覺的團隊，才能制作出感動消費者的創(chuàng)作，不論一個人他多么有才華和想法，如果對相關(guān)的IP領域沒有透徹的研究，對新的時代的年輕人沒有真正的理解，其實很難從內(nèi)心深處想到一個閃光的idea。
之所以如此看重對于文化和年輕人的理解在廣告營銷方面的份量，是因為NORMCORE對內(nèi)容時代以及營銷新關(guān)系的理解。
一個誕生于marketing、
內(nèi)容和技術(shù)基因下的混血兒
Jason用了龍應臺在一次演講中的講述解釋了他對于現(xiàn)在年輕人消費決策的理解：有一次在巴塞羅那的街上，十七歲的兒子陪龍應臺逛街，當她一時興起要跨入一家國際連鎖店的時候，十七歲的兒子一把拉住她，說，“這種店，不要去啦。”并解釋說，7.99歐元一條牛仔褲的幕后是生產(chǎn)時用掉的八千公升的水，三公斤的化學物，四百mJ的能量。還有廉價到這個程度，廠商給工人的工資能有多少？
這個例子說明了現(xiàn)在以90后和00后為主的年輕消費群體和其他年齡的消費群體之間出現(xiàn)的斷崖式的消費觀，Jason對此深以為然，現(xiàn)在的年輕消費群體除了擁有了較強的消費力和全新的消費觀之外，他們對于快速消費的需求也變得越來越強烈。這時候品牌與消費者的關(guān)系變得越簡單越好，以便消費者能快速地進行消費行為。同時在現(xiàn)在這個時代，因為互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，傳播中已經(jīng)很難再有一個力量把所有的聲音都擰在一起了，社會越來越多元，出現(xiàn)了不同的文化區(qū)塊和相對應區(qū)塊文化的消費群體。
雖然這是內(nèi)容的時代，但內(nèi)容并不是唯一的元素。內(nèi)容、體驗、技術(shù)三位一體的營銷才是NORMCORE核心發(fā)力的方向。Jason認為，廣告公司對于消費者、營銷理念、傳播渠道、技術(shù)與數(shù)據(jù)的理解應該變成一個基礎，像一顆大樹的樹根一樣，在基礎的東西之上，以有趣又新穎的方式將深層的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，淺顯卻不淺薄，簡潔但不簡單，這種方式可以是品牌自制內(nèi)容、可以是影視綜、二次元、也可以是線下音樂節(jié)、游戲競技、體育賽事等不同的渠道，以此達到品牌和年輕人快速溝通、快速聯(lián)結(jié)，從而幫助年輕人快速決策的目的。
基于對內(nèi)容、對文化、對新時代營銷的理解，NORMCORE要做的，就是與品牌共同面對在內(nèi)容營銷時代遇到的問題，共同探索轉(zhuǎn)型之路，為品牌提供service的同時提供solution，以及solution背后代表的技術(shù)、方式和方法。
NORMCORE是一個骨子里帶著策略、文化和技術(shù)的混血兒，一個不同于傳統(tǒng)廣告公司的新物種。他們認為不同的渠道能帶給消費者不一樣的體驗，品牌需要尊重用戶的體驗和感受，這些由產(chǎn)品、品牌帶來的體驗，也包括內(nèi)容。代理公司應該用新技術(shù)、新方法幫客戶變現(xiàn)，用新的內(nèi)容、在渠道中的新體驗嘗試新商務模式成就客戶的生意。
舉辦線下活動–胡歌粉絲會的集體照片“年輕人說的都是對的”
NORMCORE希望除了從消費類品牌這一層面劃分服務客戶之外，還從年齡層面劃分服務的消費者，它將目光聚集在18-35歲的年輕群體上，因為他們相信這個世代的廣告一定要更專注于對人的深刻的理解，品牌最終要站在對人的理解的位置才能走得更遠，而他們正好對這個年齡階段的人有更深的理解和洞察。NORMCORE的員工以90后為主力，同時作為各自文化領域的“原住居民”，占守著不同的興趣和愛好，使得NORMCORE在明星、影視綜等娛樂三次元，以及動漫、游戲二次元，也包括中國傳統(tǒng)文化等各種文化區(qū)塊中都可以為品牌解決相應的問題。
不僅如此，公司里還有一個不成文的規(guī)定，即brainstorming的時候，每個人不管身處什么職位或是什么title，大家都要一起參與探討，而且發(fā)言順序是從“小朋友”們開始，然后才是“老家伙”們，因為NORMCORE信奉“年輕人說的都是對的”，所有的前輩愿意在年輕人發(fā)言過后在他們的想法中提煉出可圈可點的地方，然后用自己的方法論和經(jīng)驗幫助他們形成成熟的方案和策略，如此，大家可以在被鼓勵和被肯定的正向能量中提供智慧和學習成長。
brainstormingJason很開心地說，公司里有時候一些很不錯的創(chuàng)意來自于HR，而公司的前臺工作人員也可以有高超的art功底。在這里，account可以想創(chuàng)意，copy也會做美術(shù)，每一個人都是像一個”X”，個性和未來并沒有因為職位而受到限定，而是按照自己的興趣和特長在每一個項目里嘗試著未知的自己，將無盡的創(chuàng)造力發(fā)揮到四面八方的領域，探索自己的各種可能性。
也正是因為這樣，深耕在各自熱愛領域的年輕人們才能和客戶們一起產(chǎn)出一個又一個叫好又叫座的營銷案子：愛二次元的人幫助KFC的榴蓮味蛋撻和《海賊王》玩在了一起、把B站的2233娘代入到了博士倫彩片的世界里，而喜歡追劇追星的小伙伴幫助KFC的咖啡浸透到電視劇《夏至未至》的劇情和明星白敬亭的每個活動。和《奇葩大會》中的植入一樣，你會發(fā)現(xiàn)經(jīng)NORMCORE代理的營銷案例中，品牌的產(chǎn)品信息、品牌精神和理念會深入到影視綜、游戲、線下活動等渠道里具體內(nèi)容里，就像他們定位自己的那樣，秉承著fusion的理念，讓廣告?zhèn)鬟_出品牌應該和年輕消費者應該聯(lián)結(jié)的絲絲縷縷。
只有真正懂得某個文化領域的內(nèi)容制作團隊，才會更清晰地洞察到文化內(nèi)容和品牌的契合點，也更敏感地洞察到文化內(nèi)容和目標消費者的契合點，從而精準地將品牌的信息和內(nèi)容傳達到消費者心里。
