如今我們已邁入新文娛時代，這個千億級的市場還有巨大的商機亟待解決。擁抱新的技術，開拓新的商業模式，產業前景將一片光明。其中，直播作為新型崛起的一項娛樂產業，成為不少人生活中必不可少的一項活動，內容也從最初的秀場直播、游戲直播跨越到了泛娛樂直播。隨著滲透率上升，直播不知不覺中改變了我們的生活。
能對一個時代和這個時代的人造成改變的事物，必然是有它巨大的價值所在。那么直播的價值究竟是什么，它的終局如何？
文 | 錢皓，盛丹丹亦有貢獻
排版 | 大飛
一、虎牙探路，市場買賬，直播行業價值凸顯
虎牙上市后，股價表現遠超預期，說明資本市場對直播行業看好。
由下圖可見，虎牙發行價為每股12美元，上市首日上漲34%，最新收盤價更是達到23.09美元，較之發行價上漲近90%。
其股價大漲，源于市場對賽道大趨勢的看好，并判斷其拿到資本后，頭部企業在“資本->內容建設->用戶獲取->資本”正向發展循環，馬太效應會增強。
游戲直播是一個高速增長的行業，一是不斷下沉的渠道，覆蓋著更多新人群，直播也將受益于這波下沉紅利。二是上游CP持續繁榮，每一次爆款新游戲都會迸發出新的力量，如王者榮耀、陰陽師和吃雞等，都能圈一撥增量用戶。
在市場看好直播行業大背景下，虎牙作為賽道首個上市公司，自然被追捧。
其次行業呈現集中化趨勢，頭部企業憑借資金彈藥充足，能夠籠絡熱門主播，持續產生優質內容，從而圈住用戶。而且隨著直播內容覆蓋面不斷拓展以及對用戶付費行為的持續培養，其在用戶打賞和廣告變現上也會愈加強大。在這樣的持續正循環下，強者恒強。
雖則直播行業將加速洗牌，集中度提升，但頭部更可能呈現“百家爭鳴，各領風騷”的局面。
以電視臺來說，湖南衛視定位綜藝，一度成為全國收視率最高的地方衛視。浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視等打出自己的差異化定位，也能收獲一批忠實觀眾。幾家并存，風格不一，只要能夠產出優質的內容，觀眾自然會買賬。
直播平臺未來也將如此，第一梯隊將有好幾家公司，并非寡頭壟斷，且慢慢走向差異化定位。虎牙、斗魚、映客、熊貓直播等，群雄割據。
而且從用戶角度來說，也想看到更加豐富多彩的內容。在湖南衛視看《我是歌手》、《爸爸去哪兒》，江蘇衛視看《非誠勿擾》，浙江衛視《跑男》，東方衛視《極限挑戰》，等，用戶愛看的節目不止一個，內容越豐富，越能滿足他們的個性化的休閑娛樂需求。映射到直播上，用戶自然也樂于有更多的選擇，看自己喜愛的主播和直播內容。
通過以上論證，我們發現即使虎牙率先IPO，緊接著也要IPO的斗魚也不容小覷，勢必將出現雙雄爭霸的局面。作為被騰訊投資的另一家直播平臺，斗魚有何底氣與虎牙一爭高下？
二、斗魚上市在即，拿到第一梯隊船票的它，如何掌舵？
早期，直播行業過于依賴資本投入，誰舍得砸錢投資主播，誰就能贏得用戶青睞，用戶對平臺的忠誠度很低。
本質上，直播猶如當年在線視頻的競爭本質。歷經多年紛爭，版權費水漲船高，帶寬隨著用戶消費時長會規模同比例上升，規模效應不顯著，導致各家真實的生存狀態挺狼狽。盡管愛奇藝歷經八年奮戰終于上市，但財報依然虧損連連。對于騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆三大巨頭而言，盈利似乎遙遙無期。
直播亦是如此，過去重金砸錢買主播，哪里錢多，主播流向哪里，用戶隨之而去，毫無忠誠度。
意識到行業弊端，斗魚試圖在主播培養、彈幕文化、一站式泛娛樂服務三個維度上做差異化，以期突圍。
一是其試圖打造主播培養體系，增強造星能力，可為平臺提供源源不斷的新鮮血液。即使當紅主播被挖走，也無需擔憂。
它將投入大量資源去培養和扶持主播，搜索并形成主播人才庫并且給予經濟上的支持；對有潛力的主播給予系統的職業技能培養和職業道德教育，并且給予站內資源傾斜和幫扶；而且成型的大主播更是有海量的優秀的站外曝光機會，促進主播的積極性。
未來主播培養體系會越來越類似足球界的巴薩，除了引進大牌球星外，從青訓體系開始培養人才，挖掘青少年中的好苗子，從很早期就開始培養，最終培育出梅西、哈維、伊涅斯塔等頂級球星。甚至直播也進入到了一些高校的課程中。
二是進行差異化探索：斗魚將打造彈幕文化社區，用戶來斗魚不僅僅是看直播，更能找到共鳴。
用戶粘性很大的一點在于文化和社區氛圍。四大門戶網站時代，網易正是憑借其有態度的評論脫穎而出，甚至很多用戶為了看評論看網易新聞。到移動時代，網易云音樂作為后起之秀，口碑爆棚，除了精打細磨產品，其精髓都在評論里，聽眾一邊聽歌一邊看評論里的扎心段子。
斗魚也有異曲同工之妙，通過營造獨特的彈幕文化，形成差異化的社區氛圍與認同感，從而增加自己的辨識度和標簽，在品牌形象上形成鮮明差異，使用戶有更強烈的情感綁定與共鳴。
圍繞泛娛樂為用戶提供一站式服務，要成為用戶泛娛樂需求的第一入口。
作為流量入口，短視頻是內容消費體驗更好的產品形態，尤其對深度內容的傳播，將大大降低讀者的消費門檻，自然能吸引更多的用戶關注。相比直播實時、時間長的特性，短視頻能夠異步觀看，充分利用碎片化時間，擴展更多應用場景。短視頻和直播相輔相成，斗魚發力短視頻，前者引流，后者變現，二者合謀，共襄盛舉。
同時增加有版權的長視頻內容。其作為專業PGC內容，將精心拍攝與后期剪輯的綜藝與電影濃縮在一兩小時內，內容精致、劇情波折動人，非短視頻和直播可以比擬。作為內容消費的剛需之一，必不可少。
從短視頻->直播->長視頻，面面俱到，滿足用戶泛娛樂消遣的所有需求點。因為“懶”是人的本性，用戶想要的最好的服務永遠是一勞永逸，一次性完成。曾經，各類垂直電商風生水起，賣鞋的、賣包的風光無限，最后都煙消云散不了了之。畢竟，在淘寶天貓這樣的綜合電商上可以提供一站式的購買需求，為何用戶還要多備用幾個網站去挑選。那么能夠在斗魚上完成所有的視頻內容消費，就無需再選擇其他平臺。
以上三個維度，但凡完成其一，斗魚都可實現差異化競爭，在多平臺競爭格局中脫穎而出。
三、終局來看新娛樂時代的趨勢是，互聯網直播有望彎道超車傳統電視臺
首先要明確一點，直播平臺并非彼此博弈，而是搶占傳統TV業的用戶注意力。
市場看好虎牙，不是以存量思維去考量，而是其在增量市場有巨大的可能性。不僅在現有的小盤子里你爭我奪，未來直播平臺要顛覆的是傳統電視臺。隨著代際躍遷，更自主更好的體驗，未來的消費習慣將更多在直播上，傳統TV的市場份額將被新時代的產品蠶食。
在這個大前提下，斗魚與虎牙并非此消彼長，有你沒我的競爭關系。二者都是在一個新的蛋糕池，共存共生才是常態。
從騰訊多面下注、投資雙雄也可看出端倪，除了整體鞏固其游戲產業鏈霸主的地位，將游戲宣發的重要入口收入麾下，也在于它看到了直播是年輕人泛娛樂消費的主陣地，是未來的趨勢，得年輕人才能得天下。
四、結語
為了上市，虎牙使出了渾身解數，利好行業，無意間也為斗魚、映客、熊貓等做了嫁衣。
看它們如何攪動直播，打造一個新的娛樂盛景。
